पब्लिशर्स
विज्ञापन दिखाने वाली साइटों और ऐप्स के मालिक। वे CMP चुनते हैं, तय करते हैं कि बैनर में कौन से पार्टनर दिखें और सिग्नल पार्टनर्स तक पहुंचाते हैं।
गाइड · इंडस्ट्री मानक
TCF वह साझा भाषा है जिसे यूरोप में सहमति के बैनर और विज्ञापन कंपनियां इस्तेमाल करती हैं। इस गाइड में आप TC string, लागू वर्शन, साइट की ज़िम्मेदारियां और यह समझेंगे कि सिग्नल न होने या टूटा हुआ आने पर कमाई का क्या होता है।
यह क्या है
Transparency and Consent Framework, यानी TCF, IAB Europe का बनाया मानक है, जो यूरोप की डिजिटल विज्ञापन संस्था है। यह तय करता है कि सहमति का बैनर विज़िटर से कैसे पूछे, जवाब कैसे सेव करे और हर विज्ञापन कंपनी को उस चुनाव की जानकारी कैसे दे।
जो बैनर इस मानक का पालन करता है उसे CMP कहते हैं, यानी सहमति प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म। जब विज़िटर स्वीकार करें, अस्वीकार करें या प्राथमिकताएं सेव करें दबाता है, तो CMP उस चुनाव को TC string नाम के छोटे कोड में दर्ज करता है। यह कोड हर विज्ञापन अनुरोध के साथ जाता है।
इस तरह Google, Amazon, Microsoft और सैकड़ों दूसरी कंपनियां एक ही जवाब को एक ही फ़ॉर्मेट में पढ़ती हैं। TCF के बिना हर पार्टनर को आपकी साइट के बैनर से अपना अलग इंटीग्रेशन चाहिए होता, और किसी को यकीन नहीं होता कि चुनाव पूरा पहुंचा या नहीं।
TCF स्वैच्छिक है और कानून नहीं है। यह उन लोगों की मदद का औज़ार है जो GDPR और यूरोप के कुकी नियमों का पालन करना चाहते हैं। फिर भी व्यवहार में यूरोप के लगभग पूरे विज्ञापन बाज़ार ने यही रास्ता अपना लिया है।
चेकलिस्ट
ये वे बातें हैं जो IAB Europe की नीतियां और Google उस पब्लिशर से मांगते हैं जो TCF इस्तेमाल करता है।
TCF की नीतियां सिर्फ़ ऐसे CMP के साथ काम करने देती हैं जो पंजीकृत हों और नियमों का पालन करते हों। EEA, यूके और स्विट्ज़रलैंड में Google के पर्सनलाइज़्ड विज्ञापनों के लिए CMP का Google की प्रमाणित सूची में भी होना ज़रूरी है।
अनुबंध करने से पहले CMP को दोनों सूचियों में खोजें: IAB Europe की और Google की।
पब्लिशर को कानूनी जानकारी एक सार्वजनिक गोपनीयता नीति में रखनी होगी, जिसका कंटेंट से साफ़ दिखने वाला लिंक हो।
हर पेज के फ़ूटर में गोपनीयता नीति का लिंक रखें।
नीतियां एक सार्वजनिक घोषणा मांगती हैं कि साइट TCF के नियमों का पालन करती है, साथ में इस्तेमाल हो रहे CMP की पहचान संख्या भी।
यह साइट IAB Europe के Transparency and Consent Framework में भाग लेती है और उसकी नीतियों और विशिष्टताओं का पालन करती है। इस्तेमाल किए गए CMP का ID आपके CMP प्रदाता से मिलता है।
पब्लिशर तय करता है कि वह किन वेंडर के साथ काम करे। बैनर में Google और साइट पर सच में चलने वाले सभी विज्ञापन पार्टनर शामिल करें।
हर नए हेडर बिडिंग पार्टनर पर CMP की वेंडर सूची की समीक्षा करें।
विज़िटर का चुनाव साइट पर मौजूद पार्टनर तक पहुंचना चाहिए। उद्देश्य 1 पर सहमति न हो तो Google अपना विज्ञापन टैग न बुलाने की सलाह देता है।
विज़िटर किसी आसानी से मिलने वाले लिंक या बटन से CMP की स्क्रीन दोबारा खोल सके। नीतियां आपत्ति करने या सहमति वापस लेने के अधिकार की याद दिलाने को भी कहती हैं।
फ़ूटर में एक स्थायी लिंक, गोपनीयता प्राथमिकताएं, CMP को दोबारा खोलता है।
जब पब्लिशर कोई नया वेंडर जोड़ता है, तो CMP को जवाब लेने के लिए चुनाव की स्क्रीन दोबारा दिखानी होगी।
पब्लिशर को विशिष्टताओं का पालन बिना किसी अनधिकृत बदलाव के करना होगा। उद्देश्यों और सुविधाओं के नाम बदले नहीं जा सकते।
असल में
आधिकारिक टूल
Google के विज्ञापनों के लिए CMP का दोनों सूचियों में होना ज़रूरी है: IAB Europe की और Google की प्रमाणित सूची।
किन पर लागू होता है
इस मानक में चार तरह के भागीदार हैं। IAB Europe की नीतियों में हर एक के अपने नियम हैं।
विज्ञापन दिखाने वाली साइटों और ऐप्स के मालिक। वे CMP चुनते हैं, तय करते हैं कि बैनर में कौन से पार्टनर दिखें और सिग्नल पार्टनर्स तक पहुंचाते हैं।
बैनर बनाने वाली कंपनियां। उन्हें IAB Europe में आवेदन करना होता है, मंज़ूरी लेनी होती है और तकनीकी विनिर्देशों का सख़्ती से पालन करना होता है।
ग्लोबल लिस्ट में रजिस्टर विज्ञापन और मापन कंपनियां। वे TC string पढ़ती हैं और डेटा सिर्फ़ दर्ज चुनाव के अनुसार इस्तेमाल करती हैं।
यूरोपीय TCF EEA और यूनाइटेड किंगडम के नियमों के लिए बनाया गया था। अमेरिका या ब्राज़ील के विज़िटर्स के लिए दूसरे सिग्नल और कानून लागू होते हैं।
परिभाषाएं
ये शब्द CMP की सेटिंग्स, Ad Manager की रिपोर्ट और पार्टनर्स के डॉक्यूमेंटेशन में दिखते हैं।
वह कोड जो विज़िटर का चुनाव रखता है: उसने किन उद्देश्यों को स्वीकार किया, किन कंपनियों को अनुमति दी और किस CMP ने रिकॉर्ड बनाया।
डेटा के 11 इस्तेमाल हैं, जैसे डिवाइस पर जानकारी सेव करना, पर्सनलाइज़्ड विज्ञापनों के लिए प्रोफ़ाइल बनाना और विज्ञापनों का प्रदर्शन मापना।
ऐसे इस्तेमाल जो चुनाव पर निर्भर नहीं हैं, जैसे सुरक्षा और धोखाधड़ी की रोकथाम, विज्ञापन दिखाना और अपनी प्राइवेसी पसंद सेव करना।
ज़्यादा संवेदनशील तकनीकें, जैसे सटीक लोकेशन का डेटा और डिवाइस की पहचान, जिनके लिए अलग अनुमति चाहिए।
Global Vendor List में रजिस्टर कंपनियां होती हैं, हर एक का एक नंबर। Google का वेंडर नंबर 755 है।
TC string का वह हिस्सा, जिसे disclosedVendors कहते हैं, जो बताता है कि बैनर में असल में किन कंपनियों को दिखाया गया। v2.3 से अनिवार्य।
सहमति और अधिकार
हर उद्देश्य के लिए वेंडर बताता है कि वह कौन सा कानूनी आधार इस्तेमाल करता है: सहमति या वैध हित। सहमति में, विज़िटर के हां कहने तक कुछ नहीं होता। वैध हित में, इस्तेमाल शुरू हो सकता है, लेकिन विज़िटर को आपत्ति करने का अधिकार है।
CMP को दोनों बातें साफ़ तरीके से दिखानी होती हैं। विज़िटर सब कुछ स्वीकार कर सकता है, सब कुछ अस्वीकार कर सकता है, या उद्देश्य-दर-उद्देश्य और कंपनी-दर-कंपनी चुन सकता है। उसे पार्टनर्स की सूची और हर एक का काम भी दिखना चाहिए।
चुनाव हमेशा के लिए नहीं होता। विज़िटर किसी भी समय बैनर पर लौट सकता है, सहमति वापस ले सकता है या अपना मन बदल सकता है। इसीलिए अच्छी तरह सेट की गई साइटें फ़ुटर में प्राइवेसी प्राथमिकताएं जैसा एक स्थायी लिंक रखती हैं।
पब्लिशर के लिए व्यावहारिक नियम सीधा है: बैनर को सच बताना चाहिए कि डेटा किसे मिलता है, और अस्वीकार करना उतना ही आसान होना चाहिए जितना स्वीकार करना।
साइट की ज़िम्मेदारियां
// Espera a CMP antes de liberar os anúncios
__tcfapi('addEventListener', 2, function (tcData, ok) {
if (!ok) return;
if (tcData.eventStatus === 'tcloaded' ||
tcData.eventStatus === 'useractioncomplete') {
// tcData.tcString está pronta
// agora carregue ou libere os pedidos de anúncio
}
});AdSense और Ad Manager
16 जनवरी 2024 से Google को EEA और यूनाइटेड किंगडम में पर्सनलाइज़्ड विज्ञापन दिखाने के लिए TCF से जुड़ी प्रमाणित CMP चाहिए। 31 जुलाई 2024 से यह नियम स्विट्ज़रलैंड पर भी लागू है।
प्रमाणित CMP के बिना इन क्षेत्रों के ट्रैफ़िक को सिर्फ़ गैर-पर्सनलाइज़्ड या सीमित विज्ञापन मिल सकते हैं। दोनों में कमाई काफ़ी कम होती है और सभी खरीदार हिस्सा नहीं लेते। AdSense और Ad Manager का अपना प्राइवेसी संदेश प्रमाणित विकल्पों में से एक है।
Ad Manager TCF को सीधे पेज पर पढ़ता है। GPP के अंदर भेजी गई यूरोपीय TC string EEA, यूनाइटेड किंगडम और स्विट्ज़रलैंड के विज़िटर्स के लिए स्वीकार नहीं होतीं। यानी अमेरिका के लिए GPP इस्तेमाल करने पर भी यूरोप को अपना TCF चाहिए।
अगर साइट Google Analytics या Google Ads भी इस्तेमाल करती है, तो प्रमाणित CMP आमतौर पर Consent Mode भी साथ भेजती है। ये दो अलग सिग्नल हैं: TCF विज्ञापन इकोसिस्टम से बात करता है और Consent Mode Google के टैग से।
टाइमलाइन
यह मानक वर्शन के साथ आगे बढ़ता है और यूरोपीय अदालत के अहम फ़ैसलों से गुज़रा है।
Google के विज्ञापन सिस्टम TCF फ़ॉर्मेट में भेजी गई सहमति को पढ़ना शुरू करते हैं।
बेल्जियम की डेटा सुरक्षा अथॉरिटी TCF के कारण IAB Europe पर 250,000 यूरो का जुर्माना लगाती है।
इन क्षेत्रों में Google के पर्सनलाइज़्ड विज्ञापनों के लिए साइट को TCF से जुड़ी प्रमाणित CMP की ज़रूरत पड़ने लगती है।
मामला C-604/22 में न्यायालय कहता है कि TC string व्यक्तिगत डेटा हो सकती है और IAB Europe संयुक्त नियंत्रक हो सकता है।
प्रमाणित CMP की ज़रूरत स्विट्ज़रलैंड के विज़िटर्स पर भी लागू होने लगती है।
बेल्जियम का Market Court 250,000 यूरो का जुर्माना बरकरार रखता है और पुष्टि करता है कि TC string व्यक्तिगत डेटा है।
1 मार्च 2026 से हर नई TC string में घोषित वेंडर का सेगमेंट होना ज़रूरी है।
साइटों की CMP 23 जुलाई 2026 को प्रकाशित विनिर्देश 2.4 के नए टेक्स्ट और चित्र दिखाने लगती हैं।
यही अपडेट ऐप्स और कनेक्टेड TV की CMP से भी ज़रूरी हो जाता है।
निगरानी
TCF पर दो तरह की निगरानी है। पहली खुद IAB Europe की है, जो CMP को मंज़ूरी देता है, वेंडर सूची रखता है और नियम न मानने वालों को सस्पेंड कर सकता है। दूसरी डेटा सुरक्षा अथॉरिटी की है, जो GDPR और कुकी कानून लागू करती हैं।
सबसे जाना-माना मामला बेल्जियम में शुरू हुआ। 2022 में वहां की अथॉरिटी ने IAB Europe पर 250,000 यूरो का जुर्माना लगाया। 2024 में यूरोपीय संघ के न्यायालय ने फ़ैसला दिया कि TC string व्यक्तिगत डेटा हो सकती है। 2025 में बेल्जियम की अदालत ने जुर्माना बरकरार रखा।
पब्लिशर के लिए सबक यह है कि TCF इस्तेमाल करने से ज़िम्मेदारी नहीं हटती। अगर बैनर विज़िटर को धोखा देता है या चुनाव से पहले विज्ञापन लोड हो जाते हैं, तो गलती की जवाबदेही साइट की ही रहती है।
एक व्यावसायिक नियंत्रण भी है। Google Ad Manager और AdSense में TCF की एरर रिपोर्ट दिखाता है और सिग्नल फ़ेल होने पर विज्ञापन घटा देता है। अक्सर समस्या सबसे पहले वहीं दिखती है, कमाई में गिरावट के रूप में।
आम गलतियां
Ad Manager और AdSense रिपोर्ट में TCF के एरर कोड दिखाते हैं। कमाई सबसे ज़्यादा गिराने वाले ये हैं।
CMP के जवाब देने से पहले विज्ञापन मांग लिया जाता है। TC string के बिना Google सिर्फ़ सीमित विज्ञापन देता है, और कुछ अनुरोध बिना विज्ञापन के रह सकते हैं।
वेंडर 755 CMP में शामिल नहीं किया गया था या विज़िटर ने उसे स्वीकार नहीं किया। नतीजा भी सीमित विज्ञापन है।
string में घोषित वेंडर की सूची नहीं है, या उसमें Google नहीं है। ऐसे में Google अनुरोध को प्रोसेस नहीं कर पाता।
CMP TCF का पालन करती है, लेकिन Google की सूची में नहीं है। EEA, यूनाइटेड किंगडम और स्विट्ज़रलैंड का ट्रैफ़िक गैर-पर्सनलाइज़्ड या सीमित विज्ञापनों तक सीमित हो जाता है।
अनुरोध यूरोप से आता है, लेकिन TCF का कोई डेटा नहीं होता। Google इसे नियमों से बाहर मानता है और सीमित विज्ञापन देता है।
गलत बना कोड, TCF का वर्शन 1 या पुरानी वेंडर सूची। इसका हल आमतौर पर सहमति दोबारा मांगना है।
असल में
यूरोप और उसके बाहर के विज़िटर्स वाली साइट के रोज़मर्रा के उदाहरण।
ConsentMode में
नहीं। TCF IAB Europe का मानक है जिसे सभी विज्ञापन पार्टनर्स पढ़ते हैं। Consent Mode Google का तरीका है अपने टैग, जैसे Analytics और Google Ads, तक चुनाव पहुंचाने का। प्रमाणित CMP आमतौर पर दोनों संभालती है।
सिर्फ़ EEA, यूनाइटेड किंगडम और स्विट्ज़रलैंड के विज़िटर्स के लिए, अगर आप उनके लिए Google के पर्सनलाइज़्ड विज्ञापन चाहते हैं। ब्राज़ील के दर्शकों के लिए Google TCF नहीं मांगता। CMP को क्षेत्र के अनुसार सेट करें।
दिखा सकते हैं, लेकिन यह अक्सर महंगा पड़ता है। यूरोप के बाहर के विज़िटर्स को ऐसा संदेश दिखता है जिसकी उन्हें ज़रूरत नहीं, कई अस्वीकार कर देते हैं और कमाई गिरती है। Google सलाह देता है कि GDPR के अधीन सिर्फ़ उन्हें मार्क करें जो कानून के दायरे में हैं।
अगर आप कमर्शियल CMP इस्तेमाल करते हैं, तो तकनीकी काम उसका है। वेंडर से पुष्टि करें कि इंस्टॉल किया गया वर्शन विनिर्देश 2.4 का पालन करता है और प्लगइन या स्क्रिप्ट को अपडेट रखें।
नहीं। 1 मार्च 2026 से पहले बनी TC string वैध रहती हैं और विज़िटर के चुनाव को नया करने या बदलने पर धीरे-धीरे बदली जाती हैं। सिर्फ़ बिना सेगमेंट वाली नई string अमान्य हैं।
Ad Manager और AdSense में TCF की एरर रिपोर्ट होती है, जिसमें कोड और प्रभावित अनुरोधों की संख्या होती है। Google हेल्प सेंटर हर कोड को समझाता है।
लाइब्रेरी
यह गाइड इन आधिकारिक पेजों से लिखी गई है। सीधे स्रोत पर पढ़ें:
ऑडिट साइट को यूरोपीय विज़िटर की तरह खोलता है और बिना कुछ बदले बताता है कि क्या सुधारना है।