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गाइड · इंडस्ट्री मानक

विज्ञापनों से कमाने वालों के लिए IAB TCF की व्याख्या

TCF वह साझा भाषा है जिसे यूरोप में सहमति के बैनर और विज्ञापन कंपनियां इस्तेमाल करती हैं। इस गाइड में आप TC string, लागू वर्शन, साइट की ज़िम्मेदारियां और यह समझेंगे कि सिग्नल न होने या टूटा हुआ आने पर कमाई का क्या होता है।

  • ✓IAB Europe और Google के नियमों पर आधारित
  • ✓Ad Manager के एरर कोड समझाता है
  • ✓साइट में बदलाव किए बिना रीडिंग
11डेटा इस्तेमाल के उद्देश्य जिन्हें विज़िटर स्वीकार या अस्वीकार कर सकता है
3वे क्षेत्र जहां Google को TCF वाला प्रमाणित CMP चाहिए: EEA, यूनाइटेड किंगडम और स्विट्ज़रलैंड
755TCF की ग्लोबल वेंडर लिस्ट में Google का नंबर
2.4जुलाई 2026 में प्रकाशित तकनीकी विनिर्देशों का वर्शन

यह क्या है

बैनर और विज्ञापन पार्टनर्स के बीच एक साझा भाषा

Transparency and Consent Framework, यानी TCF, IAB Europe का बनाया मानक है, जो यूरोप की डिजिटल विज्ञापन संस्था है। यह तय करता है कि सहमति का बैनर विज़िटर से कैसे पूछे, जवाब कैसे सेव करे और हर विज्ञापन कंपनी को उस चुनाव की जानकारी कैसे दे।

जो बैनर इस मानक का पालन करता है उसे CMP कहते हैं, यानी सहमति प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म। जब विज़िटर स्वीकार करें, अस्वीकार करें या प्राथमिकताएं सेव करें दबाता है, तो CMP उस चुनाव को TC string नाम के छोटे कोड में दर्ज करता है। यह कोड हर विज्ञापन अनुरोध के साथ जाता है।

इस तरह Google, Amazon, Microsoft और सैकड़ों दूसरी कंपनियां एक ही जवाब को एक ही फ़ॉर्मेट में पढ़ती हैं। TCF के बिना हर पार्टनर को आपकी साइट के बैनर से अपना अलग इंटीग्रेशन चाहिए होता, और किसी को यकीन नहीं होता कि चुनाव पूरा पहुंचा या नहीं।

TCF स्वैच्छिक है और कानून नहीं है। यह उन लोगों की मदद का औज़ार है जो GDPR और यूरोप के कुकी नियमों का पालन करना चाहते हैं। फिर भी व्यवहार में यूरोप के लगभग पूरे विज्ञापन बाज़ार ने यही रास्ता अपना लिया है।

चेकलिस्ट

आपको क्या पूरा करना है

ये वे बातें हैं जो IAB Europe की नीतियां और Google उस पब्लिशर से मांगते हैं जो TCF इस्तेमाल करता है।

  1. रजिस्टर्ड और प्रमाणित CMP इस्तेमाल करें

    TCF की नीतियां सिर्फ़ ऐसे CMP के साथ काम करने देती हैं जो पंजीकृत हों और नियमों का पालन करते हों। EEA, यूके और स्विट्ज़रलैंड में Google के पर्सनलाइज़्ड विज्ञापनों के लिए CMP का Google की प्रमाणित सूची में भी होना ज़रूरी है।

    उदाहरण

    अनुबंध करने से पहले CMP को दोनों सूचियों में खोजें: IAB Europe की और Google की।

  2. गोपनीयता नीति को दिखाई देने वाले लिंक के साथ प्रकाशित करें

    पब्लिशर को कानूनी जानकारी एक सार्वजनिक गोपनीयता नीति में रखनी होगी, जिसका कंटेंट से साफ़ दिखने वाला लिंक हो।

    उदाहरण

    हर पेज के फ़ूटर में गोपनीयता नीति का लिंक रखें।

  3. घोषित करें कि आप TCF का पालन करते हैं

    नीतियां एक सार्वजनिक घोषणा मांगती हैं कि साइट TCF के नियमों का पालन करती है, साथ में इस्तेमाल हो रहे CMP की पहचान संख्या भी।

    उदाहरण

    यह साइट IAB Europe के Transparency and Consent Framework में भाग लेती है और उसकी नीतियों और विशिष्टताओं का पालन करती है। इस्तेमाल किए गए CMP का ID आपके CMP प्रदाता से मिलता है।

  4. वेंडर चुनें और नियंत्रित करें

    पब्लिशर तय करता है कि वह किन वेंडर के साथ काम करे। बैनर में Google और साइट पर सच में चलने वाले सभी विज्ञापन पार्टनर शामिल करें।

    उदाहरण

    हर नए हेडर बिडिंग पार्टनर पर CMP की वेंडर सूची की समीक्षा करें।

  5. चुनाव पार्टनर तक पहुंचाएं

    विज़िटर का चुनाव साइट पर मौजूद पार्टनर तक पहुंचना चाहिए। उद्देश्य 1 पर सहमति न हो तो Google अपना विज्ञापन टैग न बुलाने की सलाह देता है।

  6. विज़िटर को चुनाव दोबारा खोलने दें

    विज़िटर किसी आसानी से मिलने वाले लिंक या बटन से CMP की स्क्रीन दोबारा खोल सके। नीतियां आपत्ति करने या सहमति वापस लेने के अधिकार की याद दिलाने को भी कहती हैं।

    उदाहरण

    फ़ूटर में एक स्थायी लिंक, गोपनीयता प्राथमिकताएं, CMP को दोबारा खोलता है।

  7. वेंडर जोड़ने पर बैनर दोबारा दिखाएं

    जब पब्लिशर कोई नया वेंडर जोड़ता है, तो CMP को जवाब लेने के लिए चुनाव की स्क्रीन दोबारा दिखानी होगी।

  8. मानक में बदलाव न करें

    पब्लिशर को विशिष्टताओं का पालन बिना किसी अनधिकृत बदलाव के करना होगा। उद्देश्यों और सुविधाओं के नाम बदले नहीं जा सकते।

असल में

सही और गलत

आधिकारिक टूल

प्रमाणित CMP और आधिकारिक लिंक

Google के विज्ञापनों के लिए CMP का दोनों सूचियों में होना ज़रूरी है: IAB Europe की और Google की प्रमाणित सूची।

किन पर लागू होता है

TCF में कौन हिस्सा लेता है और यह कहां खत्म होता है

इस मानक में चार तरह के भागीदार हैं। IAB Europe की नीतियों में हर एक के अपने नियम हैं।

पब्लिशर्स

विज्ञापन दिखाने वाली साइटों और ऐप्स के मालिक। वे CMP चुनते हैं, तय करते हैं कि बैनर में कौन से पार्टनर दिखें और सिग्नल पार्टनर्स तक पहुंचाते हैं।

CMP

बैनर बनाने वाली कंपनियां। उन्हें IAB Europe में आवेदन करना होता है, मंज़ूरी लेनी होती है और तकनीकी विनिर्देशों का सख़्ती से पालन करना होता है।

वेंडर

ग्लोबल लिस्ट में रजिस्टर विज्ञापन और मापन कंपनियां। वे TC string पढ़ती हैं और डेटा सिर्फ़ दर्ज चुनाव के अनुसार इस्तेमाल करती हैं।

कहां लागू नहीं होता

यूरोपीय TCF EEA और यूनाइटेड किंगडम के नियमों के लिए बनाया गया था। अमेरिका या ब्राज़ील के विज़िटर्स के लिए दूसरे सिग्नल और कानून लागू होते हैं।

परिभाषाएं

CMP के पैनल में दिखने वाले शब्द

ये शब्द CMP की सेटिंग्स, Ad Manager की रिपोर्ट और पार्टनर्स के डॉक्यूमेंटेशन में दिखते हैं।

TC string

वह कोड जो विज़िटर का चुनाव रखता है: उसने किन उद्देश्यों को स्वीकार किया, किन कंपनियों को अनुमति दी और किस CMP ने रिकॉर्ड बनाया।

उद्देश्य

डेटा के 11 इस्तेमाल हैं, जैसे डिवाइस पर जानकारी सेव करना, पर्सनलाइज़्ड विज्ञापनों के लिए प्रोफ़ाइल बनाना और विज्ञापनों का प्रदर्शन मापना।

विशेष उद्देश्य

ऐसे इस्तेमाल जो चुनाव पर निर्भर नहीं हैं, जैसे सुरक्षा और धोखाधड़ी की रोकथाम, विज्ञापन दिखाना और अपनी प्राइवेसी पसंद सेव करना।

विशेष सुविधाएं

ज़्यादा संवेदनशील तकनीकें, जैसे सटीक लोकेशन का डेटा और डिवाइस की पहचान, जिनके लिए अलग अनुमति चाहिए।

वेंडर सूची (GVL)

Global Vendor List में रजिस्टर कंपनियां होती हैं, हर एक का एक नंबर। Google का वेंडर नंबर 755 है।

घोषित वेंडर

TC string का वह हिस्सा, जिसे disclosedVendors कहते हैं, जो बताता है कि बैनर में असल में किन कंपनियों को दिखाया गया। v2.3 से अनिवार्य।

सहमति और अधिकार

विज़िटर कैसे चुनता है और बाद में क्या कर सकता है

हर उद्देश्य के लिए वेंडर बताता है कि वह कौन सा कानूनी आधार इस्तेमाल करता है: सहमति या वैध हित। सहमति में, विज़िटर के हां कहने तक कुछ नहीं होता। वैध हित में, इस्तेमाल शुरू हो सकता है, लेकिन विज़िटर को आपत्ति करने का अधिकार है।

CMP को दोनों बातें साफ़ तरीके से दिखानी होती हैं। विज़िटर सब कुछ स्वीकार कर सकता है, सब कुछ अस्वीकार कर सकता है, या उद्देश्य-दर-उद्देश्य और कंपनी-दर-कंपनी चुन सकता है। उसे पार्टनर्स की सूची और हर एक का काम भी दिखना चाहिए।

चुनाव हमेशा के लिए नहीं होता। विज़िटर किसी भी समय बैनर पर लौट सकता है, सहमति वापस ले सकता है या अपना मन बदल सकता है। इसीलिए अच्छी तरह सेट की गई साइटें फ़ुटर में प्राइवेसी प्राथमिकताएं जैसा एक स्थायी लिंक रखती हैं।

पब्लिशर के लिए व्यावहारिक नियम सीधा है: बैनर को सच बताना चाहिए कि डेटा किसे मिलता है, और अस्वीकार करना उतना ही आसान होना चाहिए जितना स्वीकार करना।

साइट की ज़िम्मेदारियां

TCF इस्तेमाल करने के लिए पब्लिशर को क्या करना होगा

  1. रजिस्टर्ड और प्रमाणित CMP इस्तेमाल करेंउसे IAB Europe से मंज़ूरी मिली होनी चाहिए। EEA, यूनाइटेड किंगडम और स्विट्ज़रलैंड में Google के विज्ञापनों के लिए उसका Google की प्रमाणित CMP की सूची में भी होना ज़रूरी है।
  2. पार्टनर्स सोच-समझकर चुनेंबैनर में Google और उन सभी विज्ञापन पार्टनर्स को शामिल करें जो सच में साइट पर चलते हैं। जो पार्टनर बैनर में नहीं दिखता, वह डेटा इस्तेमाल नहीं कर सकता।
  3. प्राइवेसी नीति प्रकाशित करेंTCF की नीतियां एक सार्वजनिक नीति मांगती हैं, जिसका लिंक कंटेंट से मिले, और एक सार्वजनिक घोषणा कि साइट TCF का पालन करती है।
  4. सिग्नल सभी पार्टनर्स तक पहुंचाएंविज्ञापन कोड को TC string पढ़नी चाहिए और हर अनुरोध में भेजनी चाहिए। Header bidding, Ad Manager और अतिरिक्त नेटवर्क को वही सिग्नल मिलना चाहिए।
  5. विज्ञापनों से पहले CMP का इंतज़ार करेंCMP के जवाब से पहले किए गए अनुरोध बिना सहमति के जाते हैं। CMP के इवेंट का इस्तेमाल करें, ताकि विज्ञापन तभी चलें जब TC string तैयार हो।
TCF की CMP के स्टैंडर्ड API का उदाहरण
// Espera a CMP antes de liberar os anúncios
__tcfapi('addEventListener', 2, function (tcData, ok) {
  if (!ok) return;
  if (tcData.eventStatus === 'tcloaded' ||
      tcData.eventStatus === 'useractioncomplete') {
    // tcData.tcString está pronta
    // agora carregue ou libere os pedidos de anúncio
  }
});

AdSense और Ad Manager

Google से कमाने वालों के लिए क्या बदलता है

16 जनवरी 2024 से Google को EEA और यूनाइटेड किंगडम में पर्सनलाइज़्ड विज्ञापन दिखाने के लिए TCF से जुड़ी प्रमाणित CMP चाहिए। 31 जुलाई 2024 से यह नियम स्विट्ज़रलैंड पर भी लागू है।

प्रमाणित CMP के बिना इन क्षेत्रों के ट्रैफ़िक को सिर्फ़ गैर-पर्सनलाइज़्ड या सीमित विज्ञापन मिल सकते हैं। दोनों में कमाई काफ़ी कम होती है और सभी खरीदार हिस्सा नहीं लेते। AdSense और Ad Manager का अपना प्राइवेसी संदेश प्रमाणित विकल्पों में से एक है।

Ad Manager TCF को सीधे पेज पर पढ़ता है। GPP के अंदर भेजी गई यूरोपीय TC string EEA, यूनाइटेड किंगडम और स्विट्ज़रलैंड के विज़िटर्स के लिए स्वीकार नहीं होतीं। यानी अमेरिका के लिए GPP इस्तेमाल करने पर भी यूरोप को अपना TCF चाहिए।

अगर साइट Google Analytics या Google Ads भी इस्तेमाल करती है, तो प्रमाणित CMP आमतौर पर Consent Mode भी साथ भेजती है। ये दो अलग सिग्नल हैं: TCF विज्ञापन इकोसिस्टम से बात करता है और Consent Mode Google के टैग से।

टाइमलाइन

वे तारीखें जिन्होंने TCF और Google के नियम बदले

यह मानक वर्शन के साथ आगे बढ़ता है और यूरोपीय अदालत के अहम फ़ैसलों से गुज़रा है।

  1. 2020

    Google TCF को जोड़ता है

    Google के विज्ञापन सिस्टम TCF फ़ॉर्मेट में भेजी गई सहमति को पढ़ना शुरू करते हैं।

  2. 2 फ़रवरी 2022

    बेल्जियम की अथॉरिटी का फ़ैसला

    बेल्जियम की डेटा सुरक्षा अथॉरिटी TCF के कारण IAB Europe पर 250,000 यूरो का जुर्माना लगाती है।

  3. 16 जनवरी 2024

    EEA और यूनाइटेड किंगडम में प्रमाणित CMP

    इन क्षेत्रों में Google के पर्सनलाइज़्ड विज्ञापनों के लिए साइट को TCF से जुड़ी प्रमाणित CMP की ज़रूरत पड़ने लगती है।

  4. 7 मार्च 2024

    EU न्यायालय का फ़ैसला

    मामला C-604/22 में न्यायालय कहता है कि TC string व्यक्तिगत डेटा हो सकती है और IAB Europe संयुक्त नियंत्रक हो सकता है।

  5. 31 जुलाई 2024

    स्विट्ज़रलैंड Google के नियम में शामिल

    प्रमाणित CMP की ज़रूरत स्विट्ज़रलैंड के विज़िटर्स पर भी लागू होने लगती है।

  6. 14 मई 2025

    बेल्जियम की अदालत जुर्माने की पुष्टि करती है

    बेल्जियम का Market Court 250,000 यूरो का जुर्माना बरकरार रखता है और पुष्टि करता है कि TC string व्यक्तिगत डेटा है।

  7. 28 फ़रवरी 2026

    v2.3 में बदलाव का अंत

    1 मार्च 2026 से हर नई TC string में घोषित वेंडर का सेगमेंट होना ज़रूरी है।

  8. 23 अक्टूबर 2026

    साइटों के लिए v2.4 की समयसीमा

    साइटों की CMP 23 जुलाई 2026 को प्रकाशित विनिर्देश 2.4 के नए टेक्स्ट और चित्र दिखाने लगती हैं।

  9. 23 फ़रवरी 2027

    ऐप्स और TV के लिए v2.4 की समयसीमा

    यही अपडेट ऐप्स और कनेक्टेड TV की CMP से भी ज़रूरी हो जाता है।

निगरानी

कौन निगरानी करता है और अब तक क्या हुआ

TCF पर दो तरह की निगरानी है। पहली खुद IAB Europe की है, जो CMP को मंज़ूरी देता है, वेंडर सूची रखता है और नियम न मानने वालों को सस्पेंड कर सकता है। दूसरी डेटा सुरक्षा अथॉरिटी की है, जो GDPR और कुकी कानून लागू करती हैं।

सबसे जाना-माना मामला बेल्जियम में शुरू हुआ। 2022 में वहां की अथॉरिटी ने IAB Europe पर 250,000 यूरो का जुर्माना लगाया। 2024 में यूरोपीय संघ के न्यायालय ने फ़ैसला दिया कि TC string व्यक्तिगत डेटा हो सकती है। 2025 में बेल्जियम की अदालत ने जुर्माना बरकरार रखा।

पब्लिशर के लिए सबक यह है कि TCF इस्तेमाल करने से ज़िम्मेदारी नहीं हटती। अगर बैनर विज़िटर को धोखा देता है या चुनाव से पहले विज्ञापन लोड हो जाते हैं, तो गलती की जवाबदेही साइट की ही रहती है।

एक व्यावसायिक नियंत्रण भी है। Google Ad Manager और AdSense में TCF की एरर रिपोर्ट दिखाता है और सिग्नल फ़ेल होने पर विज्ञापन घटा देता है। अक्सर समस्या सबसे पहले वहीं दिखती है, कमाई में गिरावट के रूप में।

आम गलतियां

जब TC string गायब हो या गलत आए

Ad Manager और AdSense रिपोर्ट में TCF के एरर कोड दिखाते हैं। कमाई सबसे ज़्यादा गिराने वाले ये हैं।

CMP अभी लोड हो रही है

CMP के जवाब देने से पहले विज्ञापन मांग लिया जाता है। TC string के बिना Google सिर्फ़ सीमित विज्ञापन देता है, और कुछ अनुरोध बिना विज्ञापन के रह सकते हैं।

Google को अनुमति नहीं

वेंडर 755 CMP में शामिल नहीं किया गया था या विज़िटर ने उसे स्वीकार नहीं किया। नतीजा भी सीमित विज्ञापन है।

v2.3 का सेगमेंट गायब

string में घोषित वेंडर की सूची नहीं है, या उसमें Google नहीं है। ऐसे में Google अनुरोध को प्रोसेस नहीं कर पाता।

बिना प्रमाणन वाली CMP

CMP TCF का पालन करती है, लेकिन Google की सूची में नहीं है। EEA, यूनाइटेड किंगडम और स्विट्ज़रलैंड का ट्रैफ़िक गैर-पर्सनलाइज़्ड या सीमित विज्ञापनों तक सीमित हो जाता है।

सिग्नल के बिना यूरोपीय विज़िटर

अनुरोध यूरोप से आता है, लेकिन TCF का कोई डेटा नहीं होता। Google इसे नियमों से बाहर मानता है और सीमित विज्ञापन देता है।

खराब या पुरानी string

गलत बना कोड, TCF का वर्शन 1 या पुरानी वेंडर सूची। इसका हल आमतौर पर सहमति दोबारा मांगना है।

असल में

TCF के साथ क्या कर सकते हैं और क्या नहीं

यूरोप और उसके बाहर के विज़िटर्स वाली साइट के रोज़मर्रा के उदाहरण।

कर सकते हैं

  • TCF का संदेश सिर्फ़ EEA, यूनाइटेड किंगडम और स्विट्ज़रलैंड के विज़िटर्स को दिखाना
  • AdSense या Ad Manager का प्राइवेसी संदेश इस्तेमाल करना, जो पहले से प्रमाणित है
  • Google और बाकी विज्ञापन पार्टनर्स को CMP की सूची में शामिल करना
  • विज्ञापन मांगने से पहले CMP के तैयार होने का इंतज़ार करना
  • फ़ुटर में स्थायी लिंक रखना, ताकि विज़िटर अपना चुनाव बदल सके
  • अस्वीकार करना उतना ही आसान रखना जितना स्वीकार करना

नहीं कर सकते

  • दुनिया के हर विज़िटर को GDPR के दायरे में मार्क करना
  • प्रमाणित CMP की जगह कोई सामान्य कुकी प्लगइन लगाना
  • CMP के जवाब देने से पहले विज्ञापन कोड लोड करना
  • पुरानी CMP इस्तेमाल करना जो v2.3 का सेगमेंट नहीं बनाती
  • बैनर में ऐसे पार्टनर्स दिखाना जो साइट पर नहीं चलते, या जो चलते हैं उन्हें छिपाना
  • अस्वीकार करने का बटन किसी दूसरी स्क्रीन में छिपा देना

ConsentMode में

TCF के बारे में ऑडिट क्या जांचता है

  • साइट को यूरोप के और बाहर के विज़िटर की तरह खोलता है और देखता है कि संदेश कहां दिखता है।
  • पेज के कोड से CMP पहचानता है और बताता है कि वह Google की प्रमाणित सूची में है या नहीं।
  • जांचता है कि विज्ञापन अनुरोधों से पहले TC string मौजूद है या नहीं और उसमें घोषित वेंडर का सेगमेंट है या नहीं।
  • देखता है कि Google वेंडर्स में दिखता है या नहीं और बैनर पर क्लिक से पहले और बाद में क्या बदलता है।
  • स्क्रीनशॉट और CMP, WordPress या विज्ञापन कोड में सुधार का रास्ता देता है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

क्या TCF और Google का Consent Mode एक ही चीज़ हैं?

नहीं। TCF IAB Europe का मानक है जिसे सभी विज्ञापन पार्टनर्स पढ़ते हैं। Consent Mode Google का तरीका है अपने टैग, जैसे Analytics और Google Ads, तक चुनाव पहुंचाने का। प्रमाणित CMP आमतौर पर दोनों संभालती है।

मेरी साइट ब्राज़ील की है। क्या मुझे TCF चाहिए?

सिर्फ़ EEA, यूनाइटेड किंगडम और स्विट्ज़रलैंड के विज़िटर्स के लिए, अगर आप उनके लिए Google के पर्सनलाइज़्ड विज्ञापन चाहते हैं। ब्राज़ील के दर्शकों के लिए Google TCF नहीं मांगता। CMP को क्षेत्र के अनुसार सेट करें।

क्या मैं TCF का बैनर सबको दिखा सकता हूं?

दिखा सकते हैं, लेकिन यह अक्सर महंगा पड़ता है। यूरोप के बाहर के विज़िटर्स को ऐसा संदेश दिखता है जिसकी उन्हें ज़रूरत नहीं, कई अस्वीकार कर देते हैं और कमाई गिरती है। Google सलाह देता है कि GDPR के अधीन सिर्फ़ उन्हें मार्क करें जो कानून के दायरे में हैं।

क्या v2.4 की वजह से मुझे कुछ करना होगा?

अगर आप कमर्शियल CMP इस्तेमाल करते हैं, तो तकनीकी काम उसका है। वेंडर से पुष्टि करें कि इंस्टॉल किया गया वर्शन विनिर्देश 2.4 का पालन करता है और प्लगइन या स्क्रिप्ट को अपडेट रखें।

क्या v2.3 आने से विज़िटर्स के पुराने चुनाव बेकार हो गए?

नहीं। 1 मार्च 2026 से पहले बनी TC string वैध रहती हैं और विज़िटर के चुनाव को नया करने या बदलने पर धीरे-धीरे बदली जाती हैं। सिर्फ़ बिना सेगमेंट वाली नई string अमान्य हैं।

मैं अपने अकाउंट में TCF की एरर कहां देखूं?

Ad Manager और AdSense में TCF की एरर रिपोर्ट होती है, जिसमें कोड और प्रभावित अनुरोधों की संख्या होती है। Google हेल्प सेंटर हर कोड को समझाता है।

लाइब्रेरी

आधिकारिक स्रोत

यह गाइड इन आधिकारिक पेजों से लिखी गई है। सीधे स्रोत पर पढ़ें:

पता करें कि आपकी TC string सही पहुंच रही है या नहीं

ऑडिट साइट को यूरोपीय विज़िटर की तरह खोलता है और बिना कुछ बदले बताता है कि क्या सुधारना है।

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