analytics_storage측정
방문을 세고 탐색을 이해하기 위해 Google Analytics 같은 분석 쿠키를 저장하도록 허용합니다.
거부되면: Analytics는 쿠키를 저장하지 않으며, 고급 모드에서는 모델링을 위해 쿠키 없는 신호를 보냅니다.
완전 가이드 · 2026년 11월 업데이트
쉽게 풀어 쓴 Google Consent Mode v2
무엇이 바뀌었는지, 누구에게 필요한지, 어떻게 설정하는지, 그리고 유럽에서 사이트가 측정과 광고를 잃는 실수를 알려 드립니다. 바로 쓸 수 있는 예시와 ConsentMode의 자동 확인이 포함되어 있습니다.
- ✓Google 공식 규정 기준
- ✓바로 복사할 수 있는 코드
- ✓사이트를 변경하지 않는 읽기
4동의 신호
2모드: 기본과 고급
3자체 규정이 있는 지역: EEA, 영국, 스위스
2024유럽 광고에서 의무가 된 해
정의
쿠키 배너와 Google 태그 사이의 통역사
방문자는 배너에서 무엇을 허용할지 선택합니다. 측정, 광고, 광고를 위한 데이터 사용, 맞춤 설정입니다. Consent Mode는 쿠키가 저장되기 전에 이 선택을 Google 태그(Analytics, Google Ads, AdSense, Ad Manager, Floodlight)에 실시간으로 알리는 방법입니다.
응답을 받으면 각 태그가 스스로 동작을 바꿉니다. 사람이 수락했다면 태그는 쿠키를 저장하고 정상적으로 측정합니다. 거부했다면 태그는 아무것도 저장하지 않으며, 고급 모드에서는 쿠키 없는 신호만 보내고 Google은 이를 측정되지 못한 전환을 추정하는 데 사용합니다.
2024년에 나온 버전 2는 유럽 연합의 디지털 시장법(DMA)이 요구하는 새로운 신호 두 개, ad_user_data와 ad_personalization을 추가했습니다. 이 신호가 없으면 Google은 유럽 방문자의 데이터를 사용해 타겟 그룹을 만들거나, 리마케팅을 하거나, 광고를 맞춤 설정하지 않습니다.
신호
Google이 읽는 4가지 신호
각각 허용(granted) 또는 거부(denied) 상태일 수 있습니다. 마지막 두 개가 버전 2의 새 신호입니다.
ad_storage광고 쿠키
전환을 측정하고 광고가 나오는 횟수를 제한하는 데 쓰는 광고 쿠키 저장을 허용합니다.
거부되면: 광고 쿠키가 저장되거나 읽히지 않습니다.
ad_user_datav2의 새 신호광고용으로 전송되는 데이터
클릭 후 이루어진 구매를 측정하는 것처럼, 방문자의 데이터를 광고 목적으로 Google에 보내도 되는지 알려 줍니다.
거부되면: 이 사람의 데이터는 광고 측정이나 타겟 그룹 목록에 들어가지 않습니다.
ad_personalizationv2의 새 신호맞춤 광고
리마케팅이나 유사 타겟 그룹처럼, 이전 행동을 바탕으로 한 광고를 보는 것에 동의하는지 알려 줍니다.
거부되면: 이 사람은 리마케팅에 포함되지 않고 맞춤 설정이 아닌 광고만 봅니다.
두 가지 모드
기본 또는 고급: 어느 것을 고를까
둘 다 방문자의 선택을 존중합니다. 차이는 응답 전과 거부 후에 일어나는 일에 있습니다.
기본 모드
Google 태그는 사람이 배너에 응답한 뒤에만 로드됩니다. 거부하면 Google로 아무것도 전송되지 않습니다.
- 이해하기 쉽고 법무팀에 설명하기도 더 쉽습니다.
- 선택 전에는 데이터가 나가지 않습니다.
- Google에는 거부한 사람에 대한 일반적인 모델링만 있습니다.
- 보고서에서 더 많은 전환이 누락됩니다.
고급 모드 Google 권장
태그가 처음부터 모두 거부된 상태로 로드됩니다. 동의가 없는 동안에는 쿠키 없이, 사람을 식별하지 않는 신호만 보냅니다.
- Google이 거부한 사람의 전환을 추정합니다(모델링).
- 보고서가 현실에 더 가깝습니다.
- 이 신호를 언급하도록 개인정보처리방침을 검토해야 합니다.
- 어떤 태그보다도 먼저 설정이 올바르게 되어 있어야 합니다.
실용적인 기준: 사이트가 Google Ads에 투자하거나 전환 보고서에 의존한다면 고급 모드가 보통 가치가 있습니다. 사이트가 AdSense 광고만 표시하고 Analytics를 거의 쓰지 않는다면 기본 모드로 충분합니다.
타임라인
각 규정이 시행된 시기
유럽 방문자가 있는 사람에게 가장 영향이 큰 날짜입니다.
- 2023년 11월
Google이 Consent Mode v2를 발표
유럽 연합의 디지털 시장법을 준수하기 위해 ad_user_data와 ad_personalization 신호가 도입됩니다.
- 2024년 1월 16일
게시자를 위한 인증 CMP
유럽 경제 지역과 영국에서 AdSense, Ad Manager, AdMob의 맞춤 광고를 표시하려면 사이트에 Google 인증을 받고 IAB TCF와 통합된 CMP가 필요해집니다.
- 2024년 3월
광고주에게 v2 신호 의무화
새 신호가 없으면 Google은 Google Ads에서 EEA 방문자의 데이터를 타겟 그룹, 리마케팅, 맞춤 설정에 사용하지 않습니다.
- 2024년 7월 31일
스위스도 규정에 포함
맞춤 광고에 인증된 CMP를 요구하는 규정이 스위스 방문자에게도 적용됩니다.
- 2025년 7월
커넥티드 TV와 측정
인증된 CMP 요구가 커넥티드 TV 인벤토리에도 적용됩니다. 같은 달 광고주들은 v2가 없는 계정이 EEA와 영국 트래픽의 측정 기능을 잃었다고 알렸습니다.
대상
내 사이트에도 해당되나요?
AdSense나 Ad Manager가 있는 게시자
사이트에 유럽, 영국, 스위스에서 방문이 온다면 맞춤 광고를 계속하려면 TCF가 있는 인증된 CMP가 필요합니다. 사이트가 Analytics나 Google Ads도 쓴다면 Consent Mode가 설정을 완성합니다.
Google Ads와 Analytics를 쓰는 광고주
유럽 방문자와 함께 전환을 측정하거나 타겟 그룹을 만든다면 4가지 신호를 모두 보내야 합니다. 신호가 없으면 캠페인은 리마케팅과 측정의 일부를 잃습니다.
유럽 밖의 방문자가 있는 사이트
다른 나라의 방문자에게는 의무가 아니지만, 설정에는 지역을 사용해야 합니다. 전 세계에 모두 거부를 적용하거나 브라질에서 유럽 메시지를 보여 주면 필요 없이 측정과 광고가 떨어집니다.
구현 방법
올바르게 설정하는 5단계
- Google 인증 CMP 고르기공식 목록은 Google 고객센터에 있습니다. AdSense와 Ad Manager의 개인 정보 보호 메시지도 인증을 받았습니다.
- 어떤 태그보다 먼저 기본값 지정하기default 명령은 head의 맨 위, gtag.js, GTM, 광고 코드보다 앞에 있어야 합니다.
- 지역을 사용하세요법이 사전 동의를 요구하는 곳(EEA, 영국, 스위스)에서만 기본적으로 거부하고, 현지 법이 허용한다면 세계의 나머지 지역에서는 허용으로 두세요.
- 선택할 때 업데이트 보내기방문자가 수락, 거부, 환경설정 저장을 클릭하는 즉시 CMP가 4가지 신호로 update를 호출합니다.
- 결과 확인하기Google Tag Assistant나 ConsentMode 감사에서 확인하세요. default는 태그보다 앞에 나타나고, update는 선택 직후에 나타납니다.
// 1. Padrão: negado no EEE, Reino Unido e Suíça
gtag('consent', 'default', {
ad_storage: 'denied',
ad_user_data: 'denied',
ad_personalization: 'denied',
analytics_storage: 'denied',
region: ['AT', 'BE', 'DE', 'ES', 'FR', 'IT', 'PT', … 'GB', 'CH'],
wait_for_update: 500
});
// 2. Resto do mundo
gtag('consent', 'default', {
ad_storage: 'granted',
ad_user_data: 'granted',
ad_personalization: 'granted',
analytics_storage: 'granted'
});
// 3. Quando o visitante escolhe (a CMP faz isso)
gtag('consent', 'update', {
ad_storage: 'granted',
ad_user_data: 'granted',
ad_personalization: 'denied',
analytics_storage: 'granted'
});전체 지역 목록에는 유럽 연합 27개국과 아이슬란드, 리히텐슈타인, 노르웨이, 영국, 스위스가 있습니다. 내 방문자의 다른 나라도 사전 동의를 요구하는지 법무팀에 확인하세요.
흔한 오류
측정과 광고를 가장 많이 떨어뜨리는 것
모두 실제 사이트에서 나타나며, 배너가 계속 정상적으로 보이기 때문에 눈에 띄지 않습니다.
태그 뒤에 기본값 지정
gtag.js나 GTM이 default 명령보다 먼저 로드됩니다. 그 사이에 쿠키가 동의 없이 이미 저장되었습니다.
v2 신호 누락
사이트가 ad_storage와 analytics_storage는 보내지만 ad_user_data와 ad_personalization은 보내지 않습니다. Google에게는 유럽 방문자가 맞춤 광고를 거부한 것과 같습니다.
전 세계에서 모두 거부
지역이 없으면 브라질이나 미국 방문자도 모두 거부된 상태로 시작합니다. 법적 요구가 전혀 없는데도 측정이 떨어집니다.
유럽 밖에서 보이는 유럽 메시지
CMP가 유럽에 있지 않은 사람에게 TCF 메시지를 보여 줍니다. 탐색을 방해하고 광고를 보는 방문자 수를 줄입니다.
거부 옵션이 없는 배너
수락 버튼만 있거나, 거부 버튼이 다른 화면에 숨겨져 있습니다. 유럽에서는 거부가 수락만큼 쉬워야 합니다.
Google 인증이 없는 CMP
일반적인 쿠키 플러그인으로는 EEA, 영국, 스위스의 맞춤 광고에 충분하지 않습니다. 인증된 CMP가 없으면 AdSense와 Ad Manager는 제한된 광고나 맞춤 설정이 아닌 광고만 표시합니다.
ConsentMode에서
감사가 페이지마다 이 모든 것을 알아서 확인합니다
- 유럽 방문자와 유럽 밖의 방문자로, 모바일과 데스크톱에서 사이트에 접속합니다.
- default 명령이 태그보다 앞에 있는지, 4가지 신호가 모두 있는지 확인합니다.
- 어떤 나라에서 동의 메시지가 나타나는지, 나타나면 안 되는 곳에서 나타나는지 봅니다.
- CMP를 식별하고 Google 인증 목록에 있는지 알려 줍니다.
- 캡처 화면과 WordPress, GTM, CMP에서의 경로로 어디를 고칠지 보여 줍니다.
자주 묻는 질문
항상 나오는 질문
Consent Mode가 쿠키 배너를 대체하나요?
아니요. 배너(CMP)가 묻고 선택을 저장합니다. Consent Mode는 그 선택을 Google 태그에 전달할 뿐입니다. 하나는 다른 하나 없이 작동하지 않습니다.
제 사이트는 브라질 사이트입니다. 이것이 필요한가요?
유럽, 영국, 스위스에서 방문자가 오고 Google 광고나 Analytics를 쓴다면, 이 방문자에 대해서는 그렇습니다. 브라질 방문자에게는 LGPD도 투명성을 요구하지만 Google은 Consent Mode를 요구하지 않습니다. 지역을 사용해서 브라질에서 모두 거부하지 않도록 하세요.
Consent Mode를 쓰면 AdSense 수익이 줄어드나요?
그것만으로는 줄지 않습니다. 수익을 줄이는 것은 EEA, 영국, 스위스에서 인증된 CMP가 없거나, 필요 없이 전 세계에 동의를 거부하는 것입니다. 지역을 지정해 설정하면 나머지 트래픽은 그대로 유지됩니다.
TCF와 Consent Mode는 무엇이 다른가요?
TCF는 인증된 CMP가 동의를 기록하고 모든 광고 파트너에게 전달하는 데 쓰는 업계 표준(IAB Europe)입니다. Consent Mode는 Google이 자사 태그에서 이 정보를 받는 방식입니다. 인증된 CMP가 보통 둘 다 처리합니다.
제대로 작동하는지 어떻게 알 수 있나요?
시크릿 탭에서 사이트를 열고 Google Tag Assistant를 사용해, default가 태그보다 앞에 나타나고 update가 배너 클릭 직후에 나타나는지 확인하세요. 또는 유럽 방문자와 유럽 밖의 방문자로 확인해 주는 ConsentMode 감사를 실행하세요.
고급 모드는 법에서 허용되나요?
쿠키 없이 사람을 식별하지 않는 신호를 보내지만, 해석은 나라마다 다릅니다. 이 사용을 개인정보처리방침에 설명하고, 켜기 전에 법무팀과 확인하세요.
Consent Mode가 제대로 설정되었는지 몇 분 안에 확인하세요
감사는 Google처럼 사이트 전체를 읽고, 아무것도 바꾸지 않으며, 정확히 무엇을 고쳐야 하는지 보여 줍니다.
공식 출처: 동의 모드에 대하여 (Google Ads) · 개발자를 위한 Consent Mode 가이드 · 게시자를 위한 유럽 규정 (AdSense) · Google 인증 CMP.