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가이드 · Google 게시자 정책

허용되는 사례와 함께 보는 Google 게시자 정책

AdSense, Ad Manager, AdMob으로 수익을 내는 사람은 Google 게시자 정책을 따라야 합니다. 위반하면 페이지, 사이트 전체 또는 계정의 광고가 제한되거나 비활성화될 수 있습니다. 이 가이드는 각 규칙 그룹을 실제 사례와 함께 설명하고, 수정한 후 검토를 요청하는 방법을 보여 줍니다.

지금 내 사이트 감사하기가이드 읽기
  • ✓AdSense와 Ad Manager 고객센터를 기반으로 합니다
  • ✓해도 되는 일과 안 되는 일의 실제 사례
  • ✓사이트를 변경하지 않는 읽기
4정책 그룹: 콘텐츠, 행동, 개인정보 보호, 요구 사항
3다루는 제품: AdSense, Ad Manager, AdMob
2AdSense에서 허용되는 광고 라벨은 Advertisements와 Sponsored Links뿐입니다
25%보상형 광고에서 경품으로 제공되는 실물 상품의 최대 할인율

작동 방식

같은 사이트에 적용되는 세 겹의 규칙

Google 게시자 정책은 Google 광고 코드로 콘텐츠를 수익화하는 모든 사람에게 적용되며, AdSense, Ad Manager, AdMob 고객센터에서 확인할 수 있습니다. 콘텐츠 정책, 행동 정책, 개인정보 보호 정책, 요구 사항 및 기타 표준의 네 그룹으로 나뉩니다.

두 번째 겹은 Google 게시자 제한 사항입니다. 콘텐츠를 금지하지는 않지만 수요를 줄입니다. 주류, 무기, 도박 같은 주제에서는 입찰할 수 있는 광고주가 줄어들고 수익이 떨어지는 경우가 많습니다.

세 번째 겹은 AdSense의 경우 프로그램 정책으로, 무효 클릭, 트래픽 출처, 광고 배치, 사이트 행동을 다룹니다. 지키지 않으면 광고가 차단되고 계정이 정지되거나 종료될 수 있습니다.

규칙은 페이지 단위로 적용됩니다. 정책에 어긋나는 글 하나는 그 페이지에만 조치를 일으킬 수 있지만, 반복되는 문제는 사이트 전체나 계정에 영향을 줄 수 있습니다.

체크리스트

꼭 지켜야 할 것

국가와 관계없이 Google 광고를 쓰는 모든 사이트에 적용되는 Google 정책 항목입니다.

  1. 완전한 개인정보처리방침을 두세요

    Google은 데이터 수집, 공유, 사용을 설명하는 개인정보처리방침을 요구합니다. 방침에는 제3자가 방문자의 브라우저에 쿠키를 저장하고 읽을 수 있다는 내용이 있어야 합니다.

    예시

    Google을 포함한 제3자가 광고를 게재하기 위해 사용자의 브라우저에 쿠키를 저장하고 읽을 수 있습니다.

  2. EU 사용자 동의 정책을 지키세요

    게시자 정책은 EU 사용자 동의 정책을 지키도록 요구합니다. EEA, 영국, 스위스의 맞춤 광고에서는 Google 인증 CMP를 사용해야 한다는 뜻입니다.

  3. 자신의 광고를 절대 클릭하지 마세요

    어떤 이유로든 자신의 광고를 클릭하는 것은 금지됩니다. 다른 사람에게 광고를 클릭하거나 보라고 요청하는 것도 허용되지 않습니다.

  4. 허용된 방식으로 광고에 라벨을 붙이세요

    Google 광고에는 광고 또는 스폰서 링크 라벨만 쓸 수 있습니다. 리소스나 유용한 링크 같은 제목은 금지됩니다.

    예시

    광고 단위 위에는 광고라고만 쓰세요.

  5. 어린이용 콘텐츠를 표시하세요

    COPPA가 적용되는 사이트나 섹션은 아동 대상 처리로 표시해야 합니다. 13세 미만임을 아는 사용자에게는 리마케팅 같은 관심 기반 광고를 쓰지 마세요.

    googletag.pubads().setPrivacySettings({
  childDirectedTreatment: true
});

  6. 개인을 식별하는 데이터를 보내지 마세요

    사이트는 방문자를 개인적으로 식별하는 정보를 Google에 전달할 수 없습니다. Google 도메인의 쿠키를 만들거나 바꾸거나 지울 수도 없습니다.

    예시

    광고가 있는 페이지의 URL에 독자의 이메일이나 이름이 나타나지 않는지 확인하세요.

  7. 정확한 위치에는 명시적 동의를 받으세요

    방문자의 정확한 위치를 수집하는 사이트는 그 데이터를 수집, 처리, 공유하기 전에 명시적 동의를 받아야 합니다. 맞춤 광고도 민감한 정보를 기준으로 선택할 수 없습니다.

실제 사례

옳은 예와 틀린 예

공식 도구

인증 CMP와 공식 링크

Google은 EEA, 영국, 스위스의 맞춤 광고에만 인증 CMP를 요구하며, 미국 주에는 자체 메시지를 제공합니다.

금지된 콘텐츠

Google 광고를 게재할 수 없는 것

콘텐츠 정책은 텍스트, 이미지, 동영상, 댓글, 그리고 사이트가 제공하는 링크에까지 적용됩니다.

신뢰할 수 없고 해로운 주장

민주적 절차에 대한 신뢰나 참여를 훼손할 수 있는, 거짓임이 입증된 주장이 담긴 콘텐츠 등 민감한 주제입니다.

허위 표시

사이트 운영자를 숨기거나 속이거나, 다른 브랜드인 척하거나, 권리 없이 제3자의 로고를 쓰거나, 거짓 약속으로 방문자를 끌어들이는 것입니다.

부정직한 행위

가짜 졸업장, 위조 문서, 시스템을 우회하는 도구처럼 사람들이 다른 사람을 속이도록 돕는 콘텐츠입니다.

노골적인 성적 콘텐츠

노골적인 성적 텍스트, 이미지, 오디오, 동영상, 게임. 성인 주제는 가족 대상 콘텐츠에도 나올 수 없습니다.

위험하거나 비하하는 콘텐츠

사람이나 집단에 대한 증오, 괴롭힘, 위협, 협박, 폭력을 조장하는 것입니다.

불법 콘텐츠와 지식재산권 침해

불법 콘텐츠, 불법 복제, 영화·책·게임의 사본, 허가 없이 보호된 자료를 내려받는 링크입니다.

실무에서의 콘텐츠

뉴스, 금융, 구인 사이트의 일상적인 사례

브라질의 수익화 사이트에서 경고가 가장 많이 발생하는 경우입니다.

허용

  • 사기를 알리고 어떻게 보호할지 설명하는 뉴스
  • 출처가 있고 치료를 약속하지 않는 건강 글
  • 회사와 지원 링크가 있는 실제 구인 공고
  • 검증된 정보를 담은 선거 보도
  • 이름, 연락처, 사이트 운영자가 있는 소개 페이지
  • 짧은 발췌와 자신의 의견이 있는 영화 리뷰

허용 안 됨

  • 존재하지 않는 정부 혜택을 약속해서 클릭을 유도하는 제목
  • 공식 로고를 사용해 은행이나 공공 기관인 척하는 페이지
  • 진단서나 증빙 서류를 위조하는 방법 튜토리얼
  • 중증 질환을 고친다고 약속하는 민간요법
  • 요리 사이트에 있는 노출 사진 갤러리
  • 불법 복제 영화나 시리즈를 내려받는 링크

제한 사항

허용되지만 광고주가 줄어드는 주제

콘텐츠에 인벤토리 제한이 걸리면 입찰할 수 있는 광고 소스가 줄어듭니다. 위반은 아니지만 수익이 낮아지는 경향이 있습니다.

성적이고 충격적인 콘텐츠

부분 노출, 선정적인 콘텐츠, 폭력적인 이미지, 음란한 언어입니다.

무기와 폭발물

총기, 부품, 액세서리, 기타 무기와 관련 지침입니다.

담배, 주류, 마약

담배와 전자담배, 주류와 기호용 약물의 판매 또는 무책임한 사용입니다.

도박과 의약품

실제 돈을 거는 온라인 베팅, 처방약 판매, 승인되지 않은 보충제입니다.

광고 배치

광고를 둘 수 있는 곳과 둘 수 없는 곳

배치 정책은 실수 클릭과 읽기를 방해하는 광고를 막기 위해 있습니다. Ad Inserter와 수동 블록을 쓰는 사이트가 가장 많이 틀리는 부분입니다.

허용

  • 텍스트와 버튼에서 떨어진, 문단 사이의 광고
  • 블록 위의 광고 또는 Advertisements 라벨
  • 콘텐츠를 가리지 않는 모바일 푸터의 작은 고정 광고
  • 방문자가 보기로 수락한 후에만 열리는 보상형(rewarded) 광고
  • 주요 콘텐츠 옆에 주변 여백이 있는 광고
  • 광고보다 콘텐츠가 많은 페이지

허용 안 됨

  • 메뉴, 탐색 버튼, 다음 페이지 버튼에 붙은 광고
  • 여기에서 다운로드 또는 리소스 같은 제목 바로 아래의 광고
  • 광고를 클릭하라거나 클릭해서 사이트를 지원해 달라고 요청하는 텍스트
  • 방문자가 열지 않은 팝업이나 팝언더 안의 광고
  • 광고의 일부처럼 보이도록 둔 이미지
  • 새로운 노출을 만들려고 저절로 새로 고침되는 페이지

인벤토리의 가치

금지된 콘텐츠가 없어도 광고를 둘 수 없는 페이지

행동 정책은 광고가 게시자 자신의 콘텐츠가 있고 방문자에게 가치가 있는 화면에 있기를 요구합니다.

콘텐츠 없는 화면

제작 중, 경고, 탐색, 감사, 오류 페이지처럼 게시자의 콘텐츠가 거의 또는 전혀 없는 페이지입니다.

복제된 콘텐츠

논평, 큐레이션, 추가 가치 없이 다른 사이트에서 복사한 텍스트, 동영상, 이미지입니다.

콘텐츠보다 광고가 많음

게시자의 콘텐츠보다 광고나 유료 콘텐츠가 더 많은 화면입니다.

맥락을 벗어난 광고

어떤 콘텐츠에 속하는지 분명하지 않은 채 백그라운드나 화면 밖에서 실행되는 페이지의 광고입니다.

방해가 되는 광고

방해, 악용적 경험, Better Ads

방해 광고 정책은 탐색 요소와 겹치거나 옆에 있는 Google 광고, 콘텐츠를 가리거나 화면 밖으로 밀어내는 광고, 방문자가 광고를 클릭해야만 계속할 수 있는 출구 없는 화면의 광고를 금지합니다.

Google 광고는 Coalition for Better Ads의 Better Ads 표준을 어기는 페이지에도 있을 수 없습니다. 대표적인 예는 콘텐츠를 가리는 팝업, 소리와 함께 저절로 재생되는 동영상, 큰 고정 광고, 모바일에서 메인 콘텐츠 높이의 30%를 넘는 광고 밀도입니다.

자동 리디렉션, 가짜 닫기 버튼, 기만적인 메시지 같은 악용적 경험도 광고를 잃게 합니다.

보상형 광고는 방문자의 동의가 규칙입니다. 사람이 보상을 받는 대가로 광고를 보기로 분명하게 선택한 후에만 표시할 수 있으며, 보상은 설명되고 제공되어야 합니다. 돈은 보상이 될 수 없고, 실물 상품 할인은 가치의 25%를 넘을 수 없습니다. 보상형 전면 광고에는 거부 옵션이 눈에 보이는 소개 화면이 있습니다.

위반이 있을 때 일어나는 일

정책 센터에 나타나는 상태

AdSense와 Ad Manager의 정책 센터는 각 문제와 그것이 광고에 미치는 영향을 보여 줍니다.

게재 중지됨

정책 위반으로 사이트나 페이지의 모든 광고가 차단됩니다. 가장 심각한 조치입니다.

게재 제한됨

모든 광고주가 인벤토리에 입찰할 수 있는 것은 아닙니다. 수요는 줄지만 광고는 계속됩니다.

게재 위험

아직 아무것도 바뀌지 않았지만 날짜가 있는 경고가 있습니다. 그 날짜까지 고치지 않으면 조치가 시작됩니다.

게재 제한

Google이 계정 전체의 광고 수를 제한하며, 보통 트래픽을 평가하는 동안입니다.

Confirmed Click

일부 광고가 의도하지 않은 클릭을 일으켜서 Google이 두 번째 확인 클릭을 요구하기 시작합니다.

제한된 맞춤 설정

동의 또는 TCF 문제로 EEA, 영국, 스위스에서 광고가 제한됩니다.

검토를 요청하는 방법

경고에서 광고 복구까지

  1. 정책 센터에서 문제를 읽으세요수정해야 하는 정책 위반인지, 수익을 줄이지만 수정이 필요 없는 규정 문제나 광고주 선호인지 확인하세요.
  2. 언급된 페이지만이 아니라 모든 페이지를 고치세요Google이 지적한 예시는 여러 개 중 하나인 경우가 많습니다. 같은 패턴이 없는지 사이트 전체를 검토하세요.
  3. 검토 사유 선택사이트 옆의 수정을 클릭하고 검토 프로세스 시작을 클릭하세요. 위반을 수정했는지, 광고 코드를 제거했는지, 위반이 없다고 생각하는지 알려 주세요.
  4. 제출하고 추적분석하는 동안 상태는 검토 중이 됩니다. 페이지 문제의 경우 여러 개를 선택해 일괄 검토를 요청할 수 있습니다.
  5. 수정 없이 반복하지 마세요사이트가 여러 번 불합격하면 검토 버튼이 한동안 비활성화됩니다. 또한 30일마다 페이지 검토 요청 수에 한도가 있습니다.

흔한 오류

브라질 사이트에서 광고를 가장 많이 잃게 하는 것

대부분은 악의가 아닙니다. 해롭지 않아 보이는 레이아웃과 콘텐츠 선택입니다.

클릭을 유도하는 제목

기사가 제공하지 않는 금액, 혜택, 일자리를 약속하는 것은 거짓 구실로 방문자를 속이는 것입니다.

버튼에 붙은 광고

계속 읽기, 다음 페이지, 다운로드 버튼에 붙은 블록은 실수 클릭을 일으킵니다.

복사되거나 대량 생성된 콘텐츠

새로운 것이 없이 다른 사이트에서 다시 쓴 페이지는 중복되거나 가치가 낮은 콘텐츠에 해당합니다.

모바일의 지나친 광고

연속된 여러 블록과 큰 고정 광고 하나가 화면에 텍스트보다 광고를 더 많게 만듭니다.

광고가 빠진 개인정보 처리방침

제3자 쿠키, Google, 파트너를 언급하지 않은 일반적인 문구는 개인정보 보호 정책을 위반합니다.

너무 일찍 요청한 검토

사이트 전체를 고치지 않고 검토를 요청하면 불합격되고 한동안 새 요청이 막힙니다.

ConsentMode에서

감사가 Google 정책에 대해 확인하는 항목

  • 모바일과 데스크톱에서 페이지를 열어 광고, 메뉴, 버튼 사이의 거리를 측정하고 각 사례의 스크린샷을 제공합니다.
  • 화면별 블록 수를 세고 광고 영역과 콘텐츠 영역을 비교합니다.
  • 오해를 부르는 제목, 공식 브랜드 사용, 자체 콘텐츠가 없는 페이지 같은 위험한 콘텐츠의 징후를 찾습니다.
  • 광고 라벨, 팝업, 고정 광고, 보상형 광고가 수락 후에만 열리는지 확인합니다.
  • 개인정보 처리방침을 읽고 제3자 쿠키, Google, 파트너가 빠져 있는지 알려 줍니다.
감사 실행하기확인하는 항목 모두 보기

Google 정책에 관한 자주 묻는 질문

위반과 제한은 무엇이 다른가요?

정책 위반은 수정이 필요하며 광고가 차단될 수 있습니다. 제한은 주류나 베팅 콘텐츠처럼 입찰할 수 있는 광고주 수만 줄입니다. 제한된 콘텐츠는 유지할 수 있지만 수익이 낮아지는 경향이 있습니다.

한 페이지의 위반이 사이트 전체를 중단시키나요?

항상 그렇지는 않습니다. 많은 조치는 페이지에만 적용됩니다. 하지만 반복되거나 심각한 문제는 사이트와 계정에 대한 조치로 이어질 수 있으므로 모든 페이지의 패턴을 고치는 것이 좋습니다.

방문자에게 광고를 클릭해 달라고 요청해도 되나요?

아니요. 클릭을 요청하거나, 클릭에 보상을 주거나, 광고를 콘텐츠처럼 위장하는 것은 금지됩니다. 방문자가 광고를 보기로 선택하고 보상이 규칙을 따르는 보상형 광고는 예외입니다.

검토에는 얼마나 걸리나요?

Google은 정해진 기한을 알려 주지 않습니다. 분석이 진행되는 동안 상태는 검토 중으로 표시됩니다. 고치는 대신 광고 코드를 제거하면 문제가 7~10일 안에 센터에서 사라집니다.

Google의 개인정보 규칙은 유럽 밖에서도 적용되나요?

네. 어느 나라에서든 사이트의 개인정보 처리방침은 제3자가 광고를 게재하려고 쿠키를 저장하고 읽거나 웹 비콘과 IP 주소를 사용할 수 있다고 말해야 합니다. 이름, 이메일, 전화번호를 URL이나 광고 요청에 담아 Google로 보내서는 안 됩니다. 그리고 미국 COPPA 법의 적용을 받는 13세 미만 아동 대상 사이트나 섹션은 아동 대상 처리로 표시해야 하며 관심 기반 광고를 해서는 안 됩니다. 인증 CMP 요구 사항만 EEA, 영국, 스위스에 한정됩니다.

같은 규칙이 Ad Manager와 AdMob에도 적용되나요?

네. Google 게시자 정책과 게시자 제한 사항은 세 제품 모두에 적용됩니다. AdSense에는 프로그램 정책도 있고, Ad Manager에는 보상형 광고 같은 형식에 대한 별도 규칙이 있습니다.

ConsentMode가 승인을 보장하나요?

아니요. 감사는 Google이 지적하기 쉬운 것을 스크린샷과 수정 계획으로 보여 줍니다. 최종 결정은 항상 Google이 합니다.

자료실

공식 출처

이 가이드는 아래 공식 페이지를 바탕으로 작성했어요. 출처에서 직접 읽어 보세요:

광고를 제한할 수 있는 문제를 일찍 찾으세요

감사는 모바일과 데스크톱에서 사이트를 읽고 배치, 콘텐츠, 개인정보 보호를 확인하며 수정 계획을 제공합니다.

감사 시작하기