Guida all'implementazione

Annuncio ancorato

Anchor ads

Fascia pubblicitaria che resta fissa in alto o in basso sullo schermo mentre la persona scorre la pagina, e che si può chiudere facilmente.

AdSense
Ad Manager
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Che cos'è l'annuncio ancorato

L'annuncio ancorato è una striscia pubblicitaria attaccata al bordo dello schermo. Pensa a una calamita del frigorifero: lo sportello si apre e si chiude, ma la calamita resta sempre nello stesso posto. Qui è uguale. La persona scorre il testo su e giù, e la striscia resta ferma in alto o in basso sullo schermo. Sta sopra la pagina.

In AdSense, l'annuncio ancorato fa parte degli annunci automatici, nel gruppo chiamato formati overlay. Overlay significa che l'annuncio sta sopra la pagina. Google spiega che, per impostazione predefinita, l'annuncio ancorato appare in cima allo schermo e passa in basso quando stare in alto disturberebbe la persona. Quello in alto appare solo dopo che la persona ha scorso abbastanza, per non coprire mai il nome del sito né il menu. Esiste anche l'ancorato dinamico, che può diventare più grande, ridursi o spostarsi in un angolino dello schermo come un piccolo annuncio.

In Ad Manager, dell'annuncio ancorato si occupa il GPT, il Google Publisher Tag, cioè il codice di Google che richiede e mostra gli annunci nella pagina. Chiedi uno slot, cioè lo spazio dell'annuncio, di tipo ancorato in alto o ancorato in basso. Il GPT stesso crea il riquadro dell'annuncio, quindi non devi disegnare uno spazio nella pagina. Se la pagina o il dispositivo non supporta questo formato, il GPT non crea lo slot.

Google dice che l'ancora è un formato ad alte prestazioni che rispetta gli standard Better Ads, che sono regole perché gli annunci non diano fastidio a chi legge. La persona può chiudere l'annuncio in qualsiasi momento, cliccando sulla freccetta. Su cellulare e su computer, Google consiglia di richiedere l'ancora solo nelle pagine dove vuoi che compaia. Se lo stesso codice va su entrambi, conviene definire quando e dove ciascuno mostra l'ancora.

Passo passo

Come implementare

Metti il codice su tutte le pagineIn AdSense, gli annunci automatici funzionano con un unico codice messo su tutte le pagine del sito. In Ad Manager, la pagina deve caricare il GPT.
Attiva l'annuncio ancorato in AdSenseClicca su Annunci e su Modifica accanto al sito. In Impostazioni annunci, attiva Annunci automatici. In Formati overlay, lascia attivo Annunci ancorati. Poi clicca su Applica al sito.
Scegli la posizione e gli schermiNelle impostazioni avanzate, usa Seleziona la posizione dell'annuncio ancorato: In alto o in basso, Solo in alto o Solo in basso. Lì ci sono anche le opzioni degli ancorati dinamici e degli schermi larghi più di 1.000 pixel.
In Ad Manager, crea lo slot ancoratoNella GPT, definisci uno slot fuori pagina di tipo ancora in alto o in basso, meglio se dentro l'head. Poi controlla che non sia tornato vuoto.
Prepara l'inventario in Ad ManagerCrea o riutilizza unità pubblicitarie con dimensione 320x50 e le altre dimensioni tradizionali. Negli elementi pubblicitari prenotati, puoi indirizzare al formato di inventario ancorato.
Testa senza cambiare il codiceIn qualsiasi pagina che carica già il GPT, aggiungi in fondo all'indirizzo il codice dimostrativo mostrato nell'esempio per vedere un annuncio ancorato di prova.

Esempio implementato

Il codice e come appare sullo schermo

I due blocchi vanno nell'head della pagina: il primo è per chi usa AdSense e il secondo per chi usa Ad Manager con il GPT; usa solo quello del tuo prodotto.

<!-- AdSense (opcional): âncoras só no rodapé -->
<script async
  src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-0000000000000000"
  data-overlays="bottom"
  crossorigin="anonymous"></script>

<!-- Ad Manager (GPT): slot âncora -->
<script async
  src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
  crossorigin="anonymous"></script>
<script>
  window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
  googletag.cmd.push(() => {
    const anchorSlot = googletag.defineOutOfPageSlot(
      "/1234567/exemplo",
      googletag.enums.OutOfPageFormat.BOTTOM_ANCHOR // ou TOP_ANCHOR
    );
    // Volta null se a página ou o aparelho não aceitar âncora
    if (anchorSlot) {
      anchorSlot.addService(googletag.pubads());
    }
    googletag.enableServices();
    if (anchorSlot) {
      googletag.display(anchorSlot);
    }
  });
</script>

<!-- Teste: https://www.exemplo.com/#gamTopAnchorDemo
     ou #gamBottomAnchorDemo -->

Su desktopSul computer, l'annuncio ancorato appare come una fascia fissa in alto o in basso sullo schermo. In AdSense, un'opzione permette o blocca gli annunci ancorati sugli schermi larghi più di 1.000 pixel.

Su smartphoneSu mobile, la fascia resta fissa in alto o in basso mentre la persona scorre. La versione dinamica può occupare più spazio, e la persona può ridurla subito alla dimensione normale.

Cosa indica Google

Cosa si può e non si può fare

Consentito

Lasciare che Google scelga tra alto e basso, oppure scegliere solo in alto o solo in basso nelle impostazioni avanzate di AdSense.
Modificare il codice AdSense con il parametro ufficiale per mostrare le ancore solo in basso, o solo le ancore normali in basso, senza la versione comprimibile. Google chiama queste modifiche modifiche consentite.
Mostrare annunci ancorati su smartphone, tablet e computer, purché tu richieda l'annuncio solo nei punti in cui vuoi che appaia.
In Ad Manager, indirizzare gli elementi pubblicitari al formato di inventario ancorato e confrontare le prestazioni con la dimensione Formato di inventario.
Misurare il risultato in AdSense con un report personalizzato filtrato per il formato di annuncio Ancorato.

Non consentito

Non inviare lo stesso codice a mobile e desktop senza decidere dove ciascuno deve avere l'annuncio ancorato, e non richiedere l'annuncio ancorato nelle pagine in cui non vuoi annunci.
Non eseguire il GPT dentro un iframe: l'annuncio ancorato funziona solo quando il GPT è nella finestra principale.
Non modificare il codice di AdSense oltre le modifiche accettate da Google, e non far scorrere, ingrandire o attirare troppo l'attenzione sull'annuncio.
Non incentivare i clic sull'annuncio, né con frasi che chiedono di cliccare, né con frecce che puntano verso di esso.

Consigli

Per farlo nel modo giusto

Google racconta che, nei suoi test, l'annuncio ancorato rende meglio in cima allo schermo e la versione comprimibile rende meglio di quella normale. Per questo, forzare solo la posizione in basso può ridurre i guadagni.
Il parametro per il basso nel codice di AdSense prevale sulla posizione scelta nel pannello e attiva l'annuncio ancorato anche se è disattivato negli annunci automatici.
Nel GPT, si possono aggiornare solo gli annunci ancorati visibili: le richieste di aggiornamento vengono ignorate quando lo slot è chiuso o fuori dallo schermo.
Dimensioni tradizionali in Ad Manager: 320x50 e 320x100 su smartphone, 728x90 su tablet e 728x90, 980x90, 990x90 e 970x90 su computer. Il programmatico si adatta alla dimensione dello schermo.

Attenzione

Errori comuni

Non controllare se lo slot è arrivato vuoto

Il GPT restituisce null quando la pagina non supporta l'annuncio ancorato. Se il codice non lo controlla, prova a usare uno slot che non esiste.

Pagina non adattata al mobile

L'annuncio ancorato richiede una pagina ottimizzata per il mobile, con zoom neutro. Di solito si risolve con il tag viewport nell'head.

Chiamare la visualizzazione troppo presto

Con la richiesta singola (SRA), la prima visualizzazione richiede tutti gli slot definiti prima di essa. Se arriva prima che gli spazi fissi esistano nella pagina, alcuni annunci restano fuori. Google consiglia di ritardare questa prima chiamata.

Pensare che l'annuncio ancorato sia disattivato

Chi usa il parametro per il basso nel codice di AdSense attiva l'annuncio ancorato anche con l'opzione disattivata nel pannello. Per disattivarlo davvero, rimuovi anche il parametro.

Domande frequenti

L'annuncio ancorato appare sul computer?

Può apparire. In AdSense serve soprattutto su mobile, ma anche sul computer, e lo controlli con l'opzione degli schermi larghi più di 1.000 pixel.

La persona può chiudere l'annuncio?

Sì. Google dice che l'annuncio ancorato è facile da chiudere, e in Ad Manager la persona può chiuderlo in qualsiasi momento cliccando sulla freccia.

Devo creare un div per l'annuncio ancorato in Ad Manager?

No. L'annuncio ancorato crea da sé il proprio riquadro. Devi solo definire lo slot nel GPT.

L'annuncio ancorato può contenere video in Ad Manager?

Sì. Il video fuori dal player (non in-stream) è attivo per impostazione predefinita, e la protezione Blocca gli annunci video non in-stream deve essere disattivata.

Biblioteca

Fonte ufficiale di Google

Tutto in questa pagina segue la documentazione ufficiale di Google. Leggila direttamente alla fonte:

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