Visibilità
Metti i blocchi dove il lettore si ferma: dopo il primo paragrafo, a metà testo, vicino alla risposta principale.
Caso d'uso · Ricavi
Più entrate pubblicitarie, nel rispetto delle norme
Mettere più annunci non sempre aumenta i ricavi, e a volte porta a una violazione. La strada più sicura è avere annunci che le persone vedono davvero, nei punti giusti. Questa guida mostra dove guadagnare e dove si nasconde la trappola.
- ✓Basato sulle norme ufficiali di Google
- ✓Smartphone e desktop misurati separatamente
- ✓Guadagni possibili indicati come moderati
50%dei pixel dell'annuncio devono essere sullo schermo per contare come visibile in Active View
1 scontinuo di visualizzazione è il tempo minimo per gli annunci display
2 scontinui è il tempo minimo per gli annunci video
30%dello schermo è il limite per l'annuncio fisso su smartphone negli standard Better Ads
L'idea
I ricavi arrivano dall'annuncio visto, non dall'annuncio caricato
Ad Manager considera visibile un'impressione display quando almeno il 50% dei pixel dell'annuncio resta nell'area dello schermo per 1 secondo continuo. Per i video, il tempo è di 2 secondi. Un banner in fondo a una pagina che nessuno scorre fino alla fine conta poco per l'inserzionista.
Per questo, migliorare i ricavi di solito parte da posizione e velocità, non dalla quantità. Un blocco ben posizionato in mezzo al testo vale più di tre blocchi nel footer.
L'attenzione va posta nel non scambiare ricavi con rischio. Alcune tattiche che sembrano dare risultati rapidi sono vietate dalle norme di Google e possono limitare o disattivare la pubblicazione.
Dove guadagnare
Sei ottimizzazioni che migliorano i ricavi in sicurezza
Ognuna rispetta le regole di Google e degli standard Better Ads.
Densità sotto controllo
Su smartphone, gli annunci oltre il 30% dell'altezza del contenuto principale violano gli standard Better Ads. I post brevi richiedono meno blocchi.
Ancora bassa
L'ancora fissa non può occupare più del 30% dello schermo. Formati bassi, come 320x50 o 320x100, restano ben sotto questo limite su un normale smartphone.
Caricamento differito
Il Google Publisher Tag permette di caricare i blocchi solo quando si avvicinano all'area visibile. Così si evitano impressioni che nessuno vede.
Etichetta corretta
Usa solo etichette come Annunci o Link sponsorizzati. Titoli come link utili o risorse sopra l'annuncio sono vietati.
Distanza dai pulsanti
Allontana i banner da menu, pulsanti di pagina successiva e player. Il clic accidentale diventa traffico non valido, non ricavi.
Le trappole
Ciò che sembra un guadagno e diventa un problema
Tutto ciò che si trova a destra compare nelle norme di Google o negli standard Better Ads.
Consentito
- Testare posizioni diverse con lo stesso numero di blocchi
- Usare il caricamento differito nei blocchi sotto la piega
- Avere un'ancora bassa su smartphone, con pulsante di chiusura
- Rendere il contenuto più lungo e utile prima di aggiungere blocchi
- Separare il traffico a pagamento per canale per misurare il ritorno reale
Non consentito
- Ricaricare la pagina o il blocco senza che il visitatore lo chieda
- Mostrare un annuncio per un tempo fisso prima di sbloccare il contenuto
- Schermate con più annunci che contenuti dell'editore
- Più di tre pop-up, o pop-under, nel sito
- Annuncio con l'aspetto di un menu, di un pulsante di download o di navigazione
Due strategie
Più blocchi o blocchi migliori
Entrambe aumentano le impressioni. Solo una protegge l'account a lungo termine.
Più blocchi
Aggiungere annunci in tutte le posizioni disponibili, con lo stesso modello per tutti i post.
- Più impressioni nel breve termine
- La densità supera il limite nei post brevi
- Due banner nella stessa schermata
- La visibilità media scende
- Più rischio di clic accidentali
Blocchi migliori
Meno blocchi, in posizioni dove il lettore si ferma, caricati al momento giusto.
- Più annunci realmente visti
- Pagina più leggera su smartphone
- Meno rischio nelle revisioni di Google
- Richiede di testare la posizione per tipo di pagina
- Il guadagno si vede poco alla volta
Come fare
Una roadmap di ottimizzazione in 4 passi
- Risolva prima ciò che è criticoPrima di toccare i ricavi, risolvi ciò che è critico e grave. Ottimizzare un sito con una violazione aperta significa costruire sulla sabbia.
- Misura la visibilità per bloccoNel report di Ad Manager, confronta la visibilità di ogni posizione. I blocchi con visibilità molto bassa sono candidati a cambiare posizione o a essere rimossi.
- Regola in base al tipo di paginaUn post lungo, un post breve e una pagina di categoria richiedono quantità diverse. In Ad Inserter puoi creare regole in base alla lunghezza del testo o alla categoria.
- Ricontrolla su smartphoneOgni modifica al layout va vista su uno schermo piccolo: densità, ancora e distanza dai pulsanti.
Errori comuni
Quattro errori che fanno crollare i ricavi senza che nessuno se ne accorga
Nessuno di questi emerge guardando solo la home page da computer.
Un solo modello per tutti i post
Lo stesso numero di blocchi in un post da 300 parole e in uno da 2.000. Nel post breve la densità esplode e i blocchi finiscono attaccati.
Blocchi che non entrano mai nello schermo
Gli annunci in fondo alle pagine lunghe si caricano insieme alla pagina e non vengono quasi mai visti. La visibilità media dell'account scende.
Tag duplicati
Il codice dell'annuncio incollato nel tema e anche in un plugin genera richieste ripetute e comportamenti difficili da spiegare nei report.
Testare solo da computer
Su smartphone, densità, ancora e distanza dai pulsanti cambiano molto. Guarda nel report per dispositivo quanta parte del tuo traffico arriva da lì.
In pratica
Meno blocchi, stessa pagina, più annunci visti
Prima
Un sito di offerte di lavoro aveva otto blocchi per post, tra cui due attaccati in fondo alla pagina e uno subito sotto il menu fisso dello smartphone.
Dopo
Il proprietario ha tolto i blocchi in fondo, ha allontanato quello vicino al menu e ha attivato il caricamento differito per quelli sotto la piega.
Il numero di impressioni è sceso, ma la parte che il lettore vedeva davvero è aumentata. Il sito ha anche smesso di avere due banner nella stessa schermata, un punto che l'audit trattava come rischio.
In ConsentMode
Dove l'audit indica un guadagno e dove un rischio
- I risultati moderati mostrano guadagni possibili; quelli critici e gravi mostrano ciò che può bloccare l'account o far crollare i ricavi
- Densità, due banner nella stessa schermata, interstitial su desktop ed etichetta dell'annuncio
- Annunci con ricompensa su pulsanti di navigazione, ruote dei premi e schermate ingannevoli prima degli annunci
- Banner troppo vicini a menu e pulsanti, misurati su smartphone e desktop
- Ogni risultato con prima e dopo e il percorso in Ad Inserter, Ad Manager o WordPress
Domande frequenti
Esiste un numero massimo di annunci per pagina?
Le norme di Google vietano le schermate con più annunci che contenuti, e gli standard Better Ads limitano la densità su smartphone al 30% dell'altezza del contenuto principale. Più che un numero fisso, conta la proporzione.
Aggiornare da solo il blocco dell'annuncio aumenta i ricavi?
Le norme di posizionamento vietano di ricaricare la pagina, o parte di essa, senza che il visitatore lo chieda. È una delle trappole più comuni.
Il caricamento differito può ridurre i ricavi?
Può ridurre le impressioni che nessuno vedeva. L'obiettivo è che ogni impressione conteggiata abbia una possibilità reale di essere vista.
L'audit promette un aumento dei ricavi?
No. Mostra problemi e guadagni possibili in base alle regole. Il risultato dipende dal tuo traffico e dagli inserzionisti.
Biblioteca
Fonti ufficiali
Questa guida è stata scritta a partire da queste pagine ufficiali. Leggi direttamente alla fonte:
- Norme sul posizionamento degli annuncisupport.google.com/adsense/answer/1346295
- Misurazione di Active View in Ad Managersupport.google.com/admanager/answer/6123557
- Esperienze pubblicitarie sui dispositivi mobilisupport.google.com/webtools/answer/7073774
- Norme di Google per gli editorisupport.google.com/publisherpolicies/answer/10502938
- Annunci in schermate senza contenuti dell'editoresupport.google.com/publisherpolicies/answer/11112688
Scopri dove il layout fa perdere ricavi o crea rischio
L'audit misura ogni pagina su smartphone e desktop e separa ciò che è rischio da ciò che è guadagno.