Dimenticare la macro di impressione
Senza la macro di conteggio delle impressioni dentro la creatività, Ad Manager non conta nessuna impressione.
Guida all'implementazione
Annuncio out-of-page
Out-of-page creatives
Spazio di Ad Manager per creatività che non stanno dentro il testo, come finestre e annunci mobili, con regole rigide di Google.
Desktop
Cellulare
Capirlo in 1 minuto
Cos'è l'annuncio out-of-page
Quasi ogni annuncio sta in un riquadro dentro la pagina, come un quadro appeso alla parete. L'annuncio out-of-page è diverso: non ha un posto fisso in mezzo al testo. Serve per creatività che compaiono sopra, fluttuando o in una finestra separata, come un volantino consegnato alla porta invece di un manifesto sul muro. In Ad Manager, Google lo chiama creatività out-of-page e cita come esempi il pop-up, il pop-under e l'annuncio mobile.
Poiché questo annuncio non ha uno spazio disegnato nella pagina, il sito deve segnalare quando può comparire. Si fa con GPT, la Google Publisher Tag, usando una funzione apposita per gli slot out-of-page e poi richiedendo la visualizzazione nel body. In Ad Manager, l'elemento pubblicitario usa la dimensione Out-of-page (interstitial), e la creatività può essere personalizzata, di Campaign Manager 360 o da un modello. Una curiosità: l'impressione viene conteggiata solo quando la creatività viene davvero mostrata, per questo serve un piccolo tag di conteggio.
Ora la parte più importante: il fatto che lo strumento esista non significa che tutto sia permesso. Le norme di Google non accettano annunci Google in siti che hanno o aprono pop-under, né annunci in pagine che girano nascoste, fuori schermo o quando l'attenzione della persona è altrove. Non accettano nemmeno annunci che coprono il contenuto, neanche un po' e neanche per un istante. E i Better Ads Standards, usati da Google, bocciano il pop-up che compare dopo l'inizio del caricamento della pagina e copre il contenuto principale.
Allora, a cosa serve? Lo slot fuori pagina è il modo che Ad Manager offre per consegnare creatività pop-up, pop-under o flottanti, che non stanno in un normale rettangolo. Comunque, ogni creatività deve rispettare le policy che hai letto sopra. Ricorda anche che la GPT ha formati fuori pagina gestiti da lei stessa, come l'interstitial, che hanno pagine proprie in questa libreria. Lo slot personalizzato serve per i casi in cui controlli tu stesso la creatività.
Passo passo
Come implementare
- Crea l'elemento pubblicitarioIn Ad Manager, apri un ordine, aggiungi un elemento pubblicitario e, in Creatività previste, scegli la dimensione Fuori pagina (interstitial).
- Aggiungi la creativitàScegli il tipo: Creatività personalizzata, Campaign Manager 360, Modello di creatività standard o Modello di creatività personalizzato. Regola il SafeFrame in base al posto in cui la creatività verrà mostrata, per evitare errori di visualizzazione.
- Includi la macro di impressioneOgni creatività fuori pagina ha bisogno della macro di conteggio delle impressioni mostrata nell'esempio. Senza, nessuna impressione viene contata.
- Genera il tag del bloccoIn Inventario, Unità pubblicitarie, apri l'unità, vai nella scheda Tag, scegli Google Publisher Tag (GPT) e seleziona l'opzione Creatività fuori pagina.
- Metti il codice nella paginaDefinisci lo slot out-of-page nell'head e chiama la visualizzazione nel body. Indirizza l'elemento pubblicitario solo alle pagine che hanno questo tag, perché la previsione dell'inventario sia corretta.
Esempio implementato
Il codice e come appare sullo schermo
<!-- No <head> -->
<script async
src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
crossorigin="anonymous"></script>
<script>
window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
googletag.cmd.push(() => {
// Slot fora da página personalizado: sem tamanho, só o caminho e a div.
const slot = googletag.defineOutOfPageSlot(
"/1234567/exemplo",
"fora-da-pagina"
);
if (slot) {
slot.addService(googletag.pubads());
}
googletag.enableServices();
});
</script>
<!-- No <body> -->
<div id="fora-da-pagina"></div>
<script>
googletag.cmd.push(() => {
googletag.display("fora-da-pagina");
});
</script>
<!-- Dentro do criativo, no Ad Manager (conta a impressão): -->
<!-- <img src="%%VIEW_URL_UNESC%%" style="display:none"> -->Cosa indica Google
Cosa si può e non si può fare
Consentito
- Usare uno slot out-of-page per creatività che non stanno in un rettangolo dentro il testo.
- Usare Creatività personalizzata, Campaign Manager 360, Modello di creatività standard o Modello di creatività personalizzato.
- Attivare o disattivare SafeFrame in base al punto in cui la creatività comparirà.
- Usare i formati out-of-page gestiti da GPT stessa, come l'interstitial.
- Indirizzare gli elementi pubblicitari out-of-page solo alle pagine contrassegnate con questo tag.
Non consentito
- Mettere annunci Google in siti che hanno o aprono pop-under.
- Mostrare annunci Google in pagine che girano in secondo piano, fuori schermo o quando l'attenzione della persona è altrove.
- Lasciare che l'annuncio copra il contenuto, del tutto o in parte, per qualsiasi durata. Conta anche un annuncio che ne copre un altro.
- Usare un pop-up che compare dopo l'inizio del caricamento della pagina e copre il contenuto principale. I Better Ads Standards bocciano questa esperienza.
- Usare creatività fuori pagina nel Programmatico diretto, la vendita programmatica diretta. Google dice che non sono compatibili.
Consigli
Per farlo nel modo giusto
- Se la pagina richiede l'elemento pubblicitario ma la creatività non compare mai, nessuna impressione viene registrata.
- Quando nessuno riempie la richiesta out-of-page, quell'impressione vuota non entra nei report né nella fattura di Ad Manager.
- Crea creatività mobili che non stiano sopra il testo, perché la regola del contenuto coperto vale anche per pochi secondi.
- La documentazione di GPT ha un esempio ufficiale di annuncio out-of-page che serve come punto di partenza.
Attenzione
Errori comuni
SafeFrame sbagliato
SafeFrame è attivo o disattivo a seconda del tipo di creatività. Se non viene regolato in base al punto in cui la creatività compare, possono verificarsi errori di visualizzazione.
Nome del div diverso
Nello slot personalizzato, il nome passato nella definizione deve essere quello del div dove vivrà la creatività, e lo stesso usato nella visualizzazione.
Indirizzare a pagine senza il tag
Gli elementi pubblicitari out-of-page indirizzati a pagine senza questo tag rendono sbagliata la previsione dell'inventario.
Domande frequenti
Il pop-under è permesso?
No. Le policy di Google non consentono annunci Google nei siti che hanno o aprono pop-under. La guida di Ad Manager cita le creatività pop-under, ma la policy resta valida.
Posso fare un annuncio sopra il testo?
No, se copre il contenuto. La norma vieta gli annunci Google che nascondono il contenuto, del tutto o in parte, per qualsiasi periodo.
Out-of-page è la stessa cosa di interstitial?
L'interstitial è un tipo di annuncio out-of-page. GPT ha una versione gestita da lei; lo slot personalizzato è per creatività tue che non usano questo formato già pronto.
Devo indicare una dimensione nel codice?
Nello slot personalizzato di GPT, passi solo il percorso del blocco e il nome del div, senza dimensione. Nell'elemento pubblicitario, la dimensione è Out-of-page (interstitial).
Biblioteca
Fonte ufficiale di Google
Tutto in questa pagina segue la documentazione ufficiale di Google. Leggila direttamente alla fonte:
- Pubblicare creatività fuori paginasupport.google.com/admanager/answer/6088046
- GPT Referencedevelopers.google.com/publisher-tag/reference
- Annunci fuori contestosupport.google.com/publisherpolicies/answer/11190357
- Annunci pubblicati da Google che coprono i contenutisupport.google.com/publisherpolicies/answer/11127388
- Informazioni sulle esperienze pubblicitarie per computersupport.google.com/webtools/answer/7129127
Il tuo sito usa questo formato nel modo giusto?
L'audit legge il sito come un visitatore, senza cliccare su nulla, e mostra cosa correggere.