그림: 전체 화면 스크롤오버

전체 화면 스크롤오버

Full-screen Scrollover Ads · 경험 13/23

큰 광고가 텍스트 위에 떠 있습니다. 계속 읽으려면 광고 위로 화면을 스크롤해야 하며, 광고가 콘텐츠를 가립니다.

한도페이지의 30% 넘게 본문 위에 떠 있음.

포함되지 않음텍스트 중간에 있으면서 텍스트와 함께 스크롤되고 화면 밖으로 부드럽게 나가는 광고.

올바르게 하는 방법텍스트와 함께 스크롤되는 광고를 쓰세요. Coalition은 이런 광고가 scrollover와 다르다고 말합니다.

1분 만에 이해하기

전체 화면 스크롤오버는 콘텐츠 위에 나타나서 계속하려면 그 광고를 통과해 스크롤해야 하는 광고입니다. Coalition for Better Ads에 따르면 이런 광고는 페이지의 30% 넘게 차지하고 주요 콘텐츠 위에 떠서 아래에 있는 것을 가립니다. 사용자는 계속 읽고 싶지만 그러려면 광고를 넘어 스크롤해야 합니다. 노트에 광고 전단지가 한 장 얹혀 있어서 글을 보려면 밀어내야 하는 것과 같습니다.

공식 숫자는 페이지의 30% 초과입니다. 이 경우에 Coalition은 다른 숫자를 제시하지 않습니다. 스크롤오버를 정의하는 것은 세 가지의 조합입니다. 광고가 콘텐츠 위에 있고, 읽기를 가리며, 통과해서 스크롤해야 한다는 것입니다.

일반 광고와의 차이는 움직임에 있습니다. Coalition은 스크롤오버가 글 중간에서 콘텐츠와 함께 스크롤되며 더 부드럽게 화면 밖으로 나가는 비슷한 광고와 다르다고 말합니다. Coalition 해석 패널의 결정도 이 점을 뒷받침합니다. 패널은 문단 사이에 있고 사용자가 언제든 스크롤해서 지나갈 수 있는 세로형 전체 화면 동영상을 검토하고, 이를 기준 미달이 아니었던 "글 안의 전체 화면" 테스트 경험과 비교했습니다. 따라서 글 안의 제자리에 있다가 스크롤과 함께 화면 밖으로 나가는 큰 광고는 콘텐츠 위에 떠 있는 광고와 다릅니다.

허용

이렇게 하면 됩니다

글 중간에서 콘텐츠와 함께 스크롤되며 부드럽게 화면 밖으로 나가는 광고.
문단 사이에서 글과 함께 스크롤되는 전체 화면 광고("글 안의 전체 화면" 형식으로, 기준 미달이 아니었음).
문단 사이에 있고 사용자가 스크롤해서 지나갈 수 있는 세로형 전체 화면 동영상(해석 패널의 결정).

허용 안 됨

이렇게 하면 안 됩니다

글 위에 떠서 페이지의 30% 넘게 차지하고, 통과해서 스크롤해야 하는 광고.
사용자가 스크롤해서 가로질러야 하는 콘텐츠 위의 전체 화면 광고 레이어.
사용자가 스크롤해서 지나가는 동안 주요 콘텐츠 위에서 읽기를 가리는 광고.

실제 사례

휴대폰에서 글 위에 떠 있는 광고 형식을 테스트한 여행 사이트를 가정해 보세요. 계속 읽으려면 광고를 통과해 스크롤해야 했고, 광고가 콘텐츠를 가렸습니다. 이것이 전체 화면 스크롤오버입니다. 광고가 글 중간에 있으면서 글과 함께 스크롤되어 평범하게 화면 밖으로 나갔다면, Coalition이 설명하는 경우와 다릅니다.