Interstitiel qui interrompt
Interruptive Interstitials · expérience 20 sur 23
Dans une application, c'est une image publicitaire qui couvre tout l'écran par surprise, juste au moment où la personne va commencer un niveau du jeu ou un contenu.
Comprendre en 1 minute
Dans les applications, l'interstitiel qui interrompt est l'annonce qui apparaît quand la personne ne s'y attend pas, généralement juste après qu'elle a choisi de faire autre chose. La Coalition for Better Ads donne des exemples : des annonces en image plein écran qui apparaissent pendant le jeu, au début d'un niveau ou au début d'un extrait de contenu. Elles gênent parce que la personne s'attend à commencer à jouer ou à voir le contenu et se fait surprendre par l'annonce. C'est comme appuyer sur lecture pour un film et recevoir un prospectus en pleine figure avant la première scène.
Dans les tests de la Coalition, l'expérience évaluée était l'interstitiel pendant le jeu ou pendant un extrait de contenu. Ce qui décide, c'est donc le moment où l'annonce apparaît, et pas seulement le fait qu'elle occupe tout l'écran.
La Coalition indique aussi quels moments ne sont pas passés sous le standard pour les applications. Ce sont : l'interstitiel à la fin du jeu ou à la fin d'un extrait de contenu, l'interstitiel après l'écran de score et l'interstitiel statique (image fixe) qui apparaît à l'ouverture de l'application. Dans tous ces cas, la personne n'est pas au milieu de quelque chose qui vient de commencer. Une question aide à trancher : l'annonce apparaît-elle à la fin de quelque chose ou après le score, ou justement quand la personne allait commencer un niveau ou un contenu ? Dans le second cas, elle interrompt et passe sous le standard.
Autorisé
- Annonce plein écran après l'écran des scores.
- Interstitiel à la fin du jeu ou à la fin d'un niveau.
- Interstitiel à la fin d'un extrait de contenu, comme la fin d'un chapitre.
- Image publicitaire statique à l'ouverture de l'application.
Interdit
- Annonce en image plein écran au début d'un niveau, quand la personne touche « Jouer ».
- Interstitiel qui apparaît pendant le jeu, au milieu d'un niveau.
- Annonce plein écran qui apparaît quand la personne ouvre un contenu qu'elle a choisi.
- Annonce plein écran qui surgit par surprise juste après que la personne a choisi de faire autre chose dans l'application.
En pratique
Imaginez un jeu de mots qui montre une annonce en image plein écran chaque fois que la personne touche « Jouer » pour commencer un niveau. La personne voulait commencer et a été surprise : c'est l'interstitiel qui interrompt. Si la même annonce apparaissait après l'écran de score, elle ne serait pas sous le standard.
Pourquoi cela gêne
Le plein écran apparaît au moment où la personne allait commencer quelque chose et interrompt l'action qu'elle a choisie.
Comment corriger
- Affichez l'interstitiel en fin de niveau ou après le score.
- À l'ouverture de l'app, seulement une image statique.
- Limitez la fréquence.
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