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Guide · Règles de Google pour les éditeurs

Règles de Google pour les éditeurs, avec des exemples de ce qui est permis

Qui se monétise avec AdSense, Ad Manager ou AdMob doit suivre les Règles pour les éditeurs de Google. Une violation peut restreindre ou désactiver les publicités d'une page, d'un site entier ou du compte. Ce guide explique chaque groupe de règles avec des exemples pratiques et montre comment demander un examen après correction.

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  • ✓Basé sur les centres d'aide d'AdSense et d'Ad Manager
  • ✓Exemples pratiques de permis et non permis
  • ✓Lecture du site sans rien modifier
4groupes de règles : contenu, comportement, confidentialité et exigences
3produits couverts : AdSense, Ad Manager et AdMob
2seuls libellés autorisés pour les publicités dans AdSense : Advertisements et Sponsored Links
25%valeur maximale de remise sur un produit physique offert en récompense dans les publicités avec récompense

Comment ça marche

Trois couches de règles sur le même site

Les Règles pour les éditeurs de Google s'appliquent à ceux qui monétisent du contenu avec le code publicitaire de Google, et peuvent être consultées dans les centres d'aide d'AdSense, d'Ad Manager et d'AdMob. Elles sont divisées en quatre groupes : règles de contenu, de comportement, de confidentialité, et exigences et autres normes.

La deuxième couche, ce sont les Restrictions de Google pour les éditeurs. Elles n'interdisent pas le contenu, mais réduisent la demande : sur des sujets comme les boissons alcoolisées, les armes ou les jeux d'argent, moins d'annonceurs peuvent enchérir, et les revenus baissent généralement.

La troisième couche, dans le cas d'AdSense, ce sont les Règles du programme, qui traitent des clics non valides, de l'origine du trafic, du placement des publicités et du comportement du site. Qui ne les respecte pas peut voir ses publicités bloquées et son compte suspendu ou fermé.

Les règles s'appliquent page par page. Un seul article hors règles peut entraîner une action sur cette seule page, mais un problème répété peut toucher le site entier ou le compte.

Checklist

Ce que vous devez respecter

Voici les points des politiques de Google qui valent pour tout site avec des annonces Google, dans n'importe quel pays.

  1. Ayez une politique de confidentialité complète

    Google exige une politique de confidentialité qui explique la collecte, le partage et l'utilisation des données. Elle doit indiquer que des tiers peuvent placer et lire des cookies dans le navigateur des visiteurs.

    Exemple

    Des tiers, dont Google, peuvent placer et lire des cookies dans votre navigateur pour afficher des annonces.

  2. Respectez la politique de consentement de l'UE

    Les politiques pour les éditeurs exigent de respecter la politique de consentement des utilisateurs de l'UE. Pour les annonces personnalisées dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse, cela signifie utiliser une CMP certifiée par Google.

  3. Ne cliquez jamais sur vos propres annonces

    Cliquer sur ses propres annonces est interdit, quelle qu'en soit la raison. Il est aussi interdit de demander à d'autres personnes de cliquer sur les annonces ou de les regarder.

  4. Étiquetez les annonces de la manière autorisée

    Les annonces Google ne peuvent porter que l'étiquette Publicité ou Liens sponsorisés. Des titres comme ressources ou liens utiles sont interdits.

    Exemple

    Au-dessus du bloc d'annonce, écrivez uniquement Publicité.

  5. Marquez le contenu destiné aux enfants

    Les sites ou sections couverts par la COPPA doivent être marqués pour un traitement destiné aux enfants. N'utilisez pas de publicité basée sur les centres d'intérêt, comme le remarketing, pour les moins de 13 ans connus.

    googletag.pubads().setPrivacySettings({
  childDirectedTreatment: true
});

  6. N'envoyez pas de données qui identifient la personne

    Le site ne peut pas transmettre à Google d'informations qui identifient personnellement le visiteur. Il ne peut pas non plus créer, modifier ou supprimer des cookies sur les domaines de Google.

    Exemple

    Vérifiez que les e-mails ou noms des lecteurs n'apparaissent pas dans les URL des pages avec annonces.

  7. Demandez un consentement explicite pour la localisation précise

    Celui qui collecte la localisation précise du visiteur doit obtenir un consentement explicite avant de collecter, traiter ou partager cette donnée. Les annonces personnalisées ne peuvent pas non plus être choisies à partir d'informations sensibles.

En pratique

Ce qui est correct et ce qui ne l'est pas

Outils officiels

CMP certifiées et liens officiels

Google n'exige une CMP certifiée que pour les annonces personnalisées dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse, et propose ses propres messages dans les États américains.

Contenu interdit

Ce qui ne peut pas recevoir de publicités Google

Les règles de contenu s'appliquent au texte, aux images, aux vidéos, aux commentaires et même aux liens que le site propose.

Affirmations non fiables et nuisibles

Contenu avec des affirmations manifestement fausses qui peuvent saper la confiance ou la participation aux processus démocratiques, entre autres sujets sensibles.

Fausse représentation

Cacher ou mentir sur qui est derrière le site, se faire passer pour une autre marque, utiliser sans droit les logos de tiers ou attirer le visiteur avec de fausses promesses.

Comportement malhonnête

Contenu qui aide les gens à tromper les autres, comme de faux diplômes, des documents falsifiés ou des outils pour contourner des systèmes.

Contenu sexuel explicite

Texte, image, audio, vidéo ou jeu sexuellement explicite. Les thèmes pour adultes ne peuvent pas non plus apparaître dans du contenu destiné aux familles.

Contenu dangereux ou dénigrant

Promouvoir la haine, le harcèlement, les menaces, le chantage ou la violence contre des personnes et des groupes.

Contenu illégal et atteinte à la propriété intellectuelle

Contenu illégal, piratage, copies de films, de livres ou de jeux, et liens pour télécharger du matériel protégé sans autorisation.

Le contenu en pratique

Exemples du quotidien sur des sites d'actualités, de finance et d'emploi

Les cas qui génèrent le plus d'avertissements sur les sites brésiliens monétisés.

Autorisé

  • Article sur une arnaque qui explique comment se protéger
  • Article de santé avec sources et sans promesse de guérison
  • Offres d'emploi réelles, avec l'entreprise et le lien de candidature
  • Reportage sur les élections avec des informations vérifiées
  • Page À propos avec nom, contact et responsable du site
  • Critique d'un film avec de courts extraits et un avis personnel

Interdit

  • Titre qui promet pour attirer les clics une aide du gouvernement qui n'existe pas
  • Page qui se fait passer pour une banque ou un organisme public avec le logo officiel
  • Tutoriel pour falsifier un certificat ou un justificatif
  • Remède maison qui promet de guérir une maladie grave
  • Galerie avec nudité sur un site de recettes
  • Liens pour télécharger des films ou séries piratés

Restrictions

Sujets autorisés, mais avec moins d'annonceurs

Si le contenu reçoit une restriction d'inventaire, moins de sources de publicité peuvent enchérir dessus. Ce n'est pas une violation, mais les revenus tendent à être plus faibles.

Contenu sexuel et choquant

Nudité partielle, contenu suggestif, images violentes ou langage obscène.

Armes et explosifs

Armes à feu, pièces, accessoires, autres armes et instructions associées.

Tabac, alcool et drogues

Tabac et cigarette électronique, vente ou usage irresponsable d'alcool et de drogues récréatives.

Jeux d'argent et médicaments

Paris en ligne avec de l'argent réel, vente de médicaments sur ordonnance et de compléments non approuvés.

Placement des publicités

Où la publicité peut et ne peut pas se trouver

Les règles de placement existent pour éviter les clics accidentels et les publicités qui gênent la lecture. C'est ici que se trompent le plus les sites avec Ad Inserter et blocs manuels.

Autorisé

  • Publicité entre les paragraphes, séparée du texte et des boutons
  • Libellé Publicité ou Advertisements au-dessus du bloc
  • Petite publicité fixe en bas de l'écran mobile, sans couvrir le contenu
  • Publicité avec récompense (rewarded) qui ne s'ouvre qu'après que le visiteur a accepté de la voir
  • Publicité à côté du contenu principal, avec de l'espace autour
  • Page avec plus de contenu que de publicités

Interdit

  • Publicité collée au menu, aux boutons de navigation ou au bouton Page suivante
  • Publicité juste sous un titre comme Téléchargez ici ou Ressources
  • Texte demandant de cliquer sur les publicités ou de soutenir le site en cliquant
  • Publicités dans des pop-ups ou pop-unders que le visiteur n'a pas ouverts
  • Image placée pour paraître faire partie de la publicité
  • Page qui se recharge toute seule pour générer de nouvelles impressions

Valeur de l'inventaire

Pages qui ne peuvent pas avoir de publicités même sans contenu interdit

Les règles de comportement demandent que la publicité soit sur des écrans avec le contenu propre de l'éditeur et ayant de la valeur pour le visiteur.

Écrans sans contenu

Pages en construction, d'alerte, de navigation, de remerciement ou d'erreur, avec peu ou pas de contenu de l'éditeur.

Contenu dupliqué

Textes, vidéos ou images copiés d'autres sites sans commentaire, curation ni valeur ajoutée.

Plus de publicités que de contenu

Écrans avec plus de publicités ou de contenu payant que de contenu de l'éditeur.

Publicités hors contexte

Publicités sur des pages qui tournent en arrière-plan ou hors de l'écran, sans indiquer clairement à quel contenu elles appartiennent.

Publicités qui gênent

Interférence, expériences abusives et Better Ads

La règle sur les publicités qui interfèrent interdit les publicités Google superposées ou placées à côté d'éléments de navigation, les publicités qui couvrent le contenu ou le repoussent hors de l'écran, et les publicités sur des écrans sans issue, où le visiteur ne peut continuer qu'en cliquant sur la publicité.

Les publicités Google ne peuvent pas non plus se trouver sur des pages qui enfreignent les normes Better Ads de la Coalition for Better Ads. Exemples classiques : un pop-up qui couvre le contenu, une vidéo qui démarre toute seule avec du son, une grande publicité fixe et, sur mobile, une densité de publicités supérieure à 30% de la hauteur du contenu principal.

Les expériences abusives, comme les redirections automatiques, les faux boutons de fermeture ou les messages trompeurs, entraînent aussi la perte des publicités.

Pour les publicités avec récompense, la règle est le consentement du visiteur. Elles ne peuvent apparaître qu'après que la personne a choisi clairement de voir la publicité en échange d'une récompense, qui doit être expliquée et remise. L'argent ne peut pas être une récompense, et les remises sur des produits physiques ne peuvent pas dépasser 25% de la valeur. L'interstitiel avec récompense a un écran d'introduction avec une option de refus visible.

Ce qui se passe en cas de violation

Les statuts qui apparaissent dans le Centre des règles

Le Centre des règles d'AdSense et d'Ad Manager montre chaque problème et son effet sur les publicités.

Diffusion désactivée

Toutes les publicités sont bloquées sur le site ou la page pour violation de règle. C'est l'action la plus grave.

Diffusion restreinte

Tous les annonceurs ne peuvent pas enchérir sur l'inventaire. La demande baisse, mais les publicités continuent.

Diffusion en danger

Rien n'a encore changé, mais un avertissement avec une date apparaît. Si vous ne corrigez pas d'ici là, l'action commence.

Diffusion limitée

Google limite le nombre de publicités de tout le compte, en général pendant qu'il évalue le trafic.

Confirmed Click

Certaines publicités génèrent des clics sans intention, et Google commence à demander un second clic de confirmation.

Personnalisation restreinte

Publicités limitées dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse à cause d'un problème de consentement ou de TCF.

Comment demander un examen

De l'avertissement au retour de la publicité

  1. Lisez le problème dans le Centre des règlesVoyez s'il s'agit d'une violation de règle, qui doit être corrigée, d'une question de réglementation ou d'une préférence d'annonceur, qui réduisent les revenus mais n'exigent pas de correction.
  2. Corrigez toutes les pages, pas seulement celle citéeL'exemple signalé par Google est souvent un parmi plusieurs. Passez en revue le site entier à la recherche du même schéma.
  3. Choisissez le motif de l'examenCliquez sur Corriger à côté du site puis sur Démarrer le processus d'examen. Indiquez si vous avez corrigé les violations, retiré le code publicitaire ou si vous pensez qu'il n'y a pas de violation.
  4. Envoyez et suivezPendant l'analyse, le statut est En cours d'examen. Pour les problèmes de pages, on peut en sélectionner plusieurs et demander un examen par lot.
  5. N'insistez pas sans corrigerLe bouton d'examen reste inactif un certain temps si le site a été échoué plusieurs fois. Il existe aussi une limite de demandes d'examen de pages tous les 30 jours.

Erreurs courantes

Ce qui fait le plus perdre de publicités sur les sites brésiliens

La plupart ne relèvent pas de la mauvaise foi. Ce sont des choix de mise en page et de contenu qui semblent inoffensifs.

Titre piège à clics

Promettre des montants, des avantages ou des postes que l'article ne livre pas, c'est tromper le visiteur sous un faux prétexte.

Publicité collée aux boutons

Des blocs collés à Continuer la lecture, Page suivante ou aux boutons de téléchargement génèrent des clics accidentels.

Contenu copié ou généré en masse

Des pages réécrites d'autres sites sans rien de nouveau relèvent du contenu dupliqué ou de faible valeur.

Trop de publicités sur mobile

Plusieurs blocs à la suite et un grand bloc fixe laissent plus de publicité que de texte à l'écran.

Politique de confidentialité sans les publicités

Un texte générique qui ne cite ni les cookies tiers, ni Google, ni les partenaires enfreint la règle de confidentialité.

Demander l'examen trop tôt

Demander l'examen sans corriger tout le site entraîne un échec et bloque de nouvelles demandes pendant un moment.

Dans ConsentMode

Ce que l'audit vérifie dans les règles de Google

  • Ouvre les pages sur mobile et sur ordinateur et mesure la distance entre les publicités, les menus et les boutons, avec une capture de chaque cas.
  • Compte les blocs par écran et compare la surface de publicité à celle du contenu.
  • Cherche des signaux de contenu à risque, comme les titres trompeurs, l'usage de marques officielles et les pages sans contenu propre.
  • Vérifie les libellés des publicités, les pop-ups, les publicités fixes et si la publicité avec récompense ne s'ouvre qu'après l'acceptation.
  • Lit la politique de confidentialité et signale s'il manque les cookies tiers, Google et les partenaires.
Lancer un auditVoir tout ce qui est vérifié

Questions fréquentes sur les règles de Google

Quelle est la différence entre violation et restriction ?

La violation de règle exige une correction et peut bloquer les publicités. La restriction réduit seulement le nombre d'annonceurs qui peuvent enchérir, comme pour le contenu sur l'alcool ou les paris. Vous pouvez garder le contenu restreint, en sachant que les revenus tendent à être plus faibles.

Une violation sur une page fait-elle tomber tout le site ?

Pas toujours. Beaucoup d'actions ne portent que sur la page. Mais des problèmes répétés ou graves peuvent entraîner des actions sur le site et le compte, il vaut donc la peine de corriger le schéma sur toutes les pages.

Puis-je demander aux visiteurs de cliquer sur les publicités ?

Non. Demander des clics, offrir une récompense pour un clic ou déguiser des publicités en contenu est interdit. La publicité avec récompense est l'exception, à condition que le visiteur choisisse de voir la publicité et que la récompense respecte les règles.

Combien de temps dure l'examen ?

Google n'indique pas de délai fixe. Pendant l'analyse, le statut apparaît comme En cours d'examen. Si vous retirez le code publicitaire au lieu de corriger, le problème disparaît du Centre au bout de 7 à 10 jours.

Les règles de confidentialité de Google s'appliquent-elles hors d'Europe ?

Oui. Dans tous les pays, la politique de confidentialité du site doit dire que des tiers peuvent enregistrer et lire des cookies ou utiliser des web beacons et des adresses IP pour diffuser des publicités. Nom, e-mail ou téléphone ne peuvent pas aller vers Google dans les URLs ou les demandes de publicité. Et les sites ou sections destinés aux enfants de moins de 13 ans, couverts par la loi américaine COPPA, doivent être marqués pour le traitement des enfants, sans publicité basée sur les centres d'intérêt. C'est l'exigence de CMP certifiée qui ne vaut que pour l'EEE, le Royaume-Uni et la Suisse.

Les mêmes règles valent-elles pour Ad Manager et AdMob ?

Oui. Les Règles pour les éditeurs et les Restrictions pour les éditeurs de Google valent pour les trois produits. AdSense a en plus les Règles du programme, et Ad Manager a des règles spécifiques pour des formats comme les publicités avec récompense.

ConsentMode garantit-il l'approbation ?

Non. L'audit montre ce que Google tend à signaler, avec des captures et un plan de correction. La décision finale revient toujours à Google.

Bibliothèque

Sources officielles

Ce guide a été rédigé à partir de ces pages officielles. Lisez directement à la source :

Repérez tôt ce qui peut limiter vos annonces

L'audit lit le site sur mobile et sur ordinateur, vérifie le placement, le contenu et la confidentialité, et fournit un plan de correction.

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