Récompense seulement sur choix
L'annonce avec récompense ne peut être affichée qu'une fois que la personne a accepté clairement, en sachant ce qu'elle va gagner et ce qu'elle doit faire.
Guide · Jeux et divertissement
Sites de jeux : annonce avec récompense, plein écran et jeune public
Les sites de jeux utilisent les formats qui rapportent le plus, et aussi ceux qui génèrent le plus d'avertissements. Ce guide explique quand l'annonce avec récompense est autorisée, pourquoi les roues de cadeaux et les faux boutons posent problème, comment utiliser le plein écran entre les niveaux et ce qui change quand le public est composé d'enfants.
- ✓Basé sur les règles officielles de Google
- ✓L'annonce avec récompense expliquée pas à pas
- ✓Lecture sans cliquer sur les annonces
7 sdurée minimale pendant laquelle l'annonce avec récompense sur le web doit rester visible pour débloquer la récompense
25%remise maximale sur la valeur d'un article physique lorsque la récompense est un bon
13âge en dessous duquel Google interdit les annonces basées sur les centres d'intérêt, selon la règle de la COPPA
1valeur de la balise d'âge (TFAT) qui demande un traitement adapté aux enfants dans les demandes d'annonces
Le contexte
Des formats plus rentables, des règles plus strictes
Les portails de jeux, de quiz et de loisirs ont des sessions longues et beaucoup de changements d'écran. Cela laisse de la place pour l'annonce avec récompense, où le joueur regarde une annonce en échange d'une vie supplémentaire, et pour les annonces plein écran entre deux pages.
Google autorise ces formats, mais avec des conditions claires. L'annonce avec récompense ne peut apparaître que lorsque la personne choisit de la regarder. Le plein écran doit respecter les Better Ads Standards. Et les sites au public enfantin ont leurs propres règles pour les données et les annonces personnalisées.
L'erreur la plus coûteuse sur les sites de jeux est de transformer un format autorisé en piège : un bouton de niveau suivant qui ouvre une annonce, une roue qui promet un prix inexistant ou un plein écran qui empêche le jeu de démarrer.
Où se trouve le risque
Les quatre points qui pèsent le plus sur les sites de jeux
Chacun vient des règles d'Ad Manager pour les annonces avec récompense, des règles pour les éditeurs ou des Better Ads Standards.
Roue et cadeau gratuit
Promettre un prix, un crédit ou un cadeau qui ne sera pas livré est une pratique trompeuse. L'argent direct ne peut jamais être une récompense.
Plein écran au bon endroit
Sur mobile, un plein écran avant le contenu échoue aux Better Ads. L'annonce vignette de Google apparaît entre deux pages et peut être fermée aussitôt.
Public enfantin
Les sites destinés aux moins de 13 ans doivent être signalés pour la COPPA et ne peuvent pas recevoir d'annonces basées sur les centres d'intérêt.
Annonce avec récompense
Ce qui est permis et ce qui ne l'est pas avec une récompense
Exemples d'un portail de jeux dans le navigateur utilisant Ad Manager.
Autorisé
- Bouton Regarder une annonce pour gagner une vie supplémentaire, avec l'option Non merci
- Pièces qui n'ont de valeur que dans le jeu lui-même
- Coffre avec un prix aléatoire, en indiquant la probabilité avant l'annonce
- Récompense remise dès que l'annonce se termine
- Annonce vignette entre deux pages, qui se ferme aussitôt
Interdit
- Annonce avec récompense en touchant Niveau suivant ou Retour au menu
- Pix, solde ou bon transférable comme récompense
- Roue qui tombe toujours sur presque gagné
- Bloquer le jeu pour ceux qui refusent l'annonce
- Dire que le prix est garanti ou approuvé par Google
Âge du public
Quand le public est composé d'enfants, les annonces changent
Les règles de Google exigent que les sites couverts par la COPPA, la loi américaine de protection des données des enfants, soient signalés à Google. Sur ces sites, et pour les utilisateurs connus comme ayant moins de 13 ans, il ne peut y avoir ni annonces basées sur les centres d'intérêt ni remarketing.
Dans Ad Manager et AdSense, les anciennes balises TFCD et TFUA ont été remplacées par la balise d'âge TFAT. La valeur 1 demande un traitement adapté aux enfants : elle désactive les annonces personnalisées et le remarketing et bloque les demandes aux fournisseurs d'annonces tiers. Si rien n'est indiqué, le comportement par défaut est d'autoriser les annonces personnalisées.
Google rappelle que ces outils ne dispensent pas l'éditeur des obligations de la loi et que, dans certains cas, il peut décider de lui-même de traiter le site comme destiné aux enfants. Les contenus aux thèmes pour adultes sur des pages qui ressemblent à du contenu pour enfants sont interdits.
Erreurs courantes
Six erreurs qui se répètent sur les portails de jeux
Toutes se corrigent facilement dans le code du jeu ou dans le plugin d'annonces.
Récompense sur un bouton de navigation
Celui qui touche Niveau suivant veut jouer, pas voir une annonce. Ce n'est pas un choix clair, et cela place l'annonce là où le lecteur s'attend à naviguer.
Pas d'option pour refuser
L'écran d'invitation doit comporter un Non ou un Je refuse, et refuser ne doit pas gêner l'usage normal du site.
Faux générateur de crédits
Les pages qui promettent des crédits ou des objets gratuits sans les livrer relèvent de la fonctionnalité trompeuse dans les règles anti-spam de Google.
Plusieurs annonces avec récompense en même temps
Sur le web, Ad Manager n'accepte pas de demander plus d'une annonce avec récompense à la fois.
Vidéo avec son automatique
Une vidéo publicitaire qui se lance toute seule avec le son échoue aux Better Ads Standards, sur mobile comme sur ordinateur.
Jeu d'argent avec de l'argent réel
Les casinos et les paris avec de l'argent réel sont un contenu restreint : moins d'annonceurs se disputent l'espace et, parfois, aucun.
En pratique
Un portail de jeux occasionnels qui a réorganisé ses annonces avec récompense
Avant
Le bouton Continuer, à la fin de chaque niveau, ouvrait une annonce avec récompense. Une roue quotidienne promettait une carte-cadeau de boutique d'applications, qui n'était jamais livrée. Sur mobile, une annonce plein écran apparaissait avant le chargement du jeu.
Après
L'annonce avec récompense est désormais proposée sur un bouton dédié, Gagner une vie supplémentaire, avec l'option Non merci. La roue ne donne plus que des pièces du jeu, avec la probabilité indiquée. Le plein écran avant le jeu a été remplacé par l'annonce vignette entre les pages.
Le joueur peut toujours choisir de regarder des annonces en échange d'avantages, ce qui est l'esprit du format. La différence est que personne n'est amené à une annonce sans le vouloir, et qu'aucune promesse ne reste non tenue.
Dans ConsentMode
Ce que l'audit vérifie sur les sites de jeux
- Repère les annonces avec récompense liées à des boutons de navigation, comme Niveau suivant et Retour
- Signale les roues, générateurs et offres de cadeaux qui peuvent être trompeurs
- Détecte les plein écran avant le contenu et les vidéos qui se lancent avec le son
- Relève des signes de public enfantin pour vérifier la balise d'âge
- Lit tout sans toucher aux annonces ni aux boutons de récompense
Questions fréquentes sur les jeux
Puis-je utiliser l'annonce avec récompense sur mon site de jeux ?
Oui, dans Ad Manager, à condition que la personne choisisse de regarder, connaisse la récompense et puisse refuser sans perdre l'accès au jeu.
Quelles récompenses sont acceptées ?
Des objets qui n'ont de valeur que dans votre site ou votre jeu, comme des vies, des pièces et des astuces. Jamais d'argent direct, ni d'objets transférables à une autre personne.
Mon site a un public mixte, avec des enfants et des adultes. Que faire ?
Parlez à un avocat de la COPPA et des lois locales, et utilisez la balise d'âge TFAT dans les demandes d'annonces de ceux qui doivent recevoir un traitement adapté aux enfants.
L'annonce vignette de Google est-elle la même chose que le plein écran interdit ?
Non. L'annonce vignette apparaît entre deux chargements de page et peut être fermée aussitôt. Ce que Better Ads réprouve sur mobile, c'est le plein écran qui bloque le contenu avant qu'il n'apparaisse.
ConsentMode clique-t-il sur l'annonce avec récompense pour tester ?
Non. L'audit ne clique jamais sur une annonce ni sur un bouton de récompense, et il bloque les demandes d'annonces pour ne pas générer d'impression sur votre compte.
Bibliothèque
Sources officielles
Ce guide a été rédigé à partir de ces pages officielles. Lisez directement à la source :
- Ad Manager : règles pour les blocs d'annonces avec récompensesupport.google.com/admanager/answer/7496282
- Ad Manager : annonces avec récompense sur le websupport.google.com/admanager/answer/9116812
- Ad Manager : balise d'âge dans les demandes d'annoncessupport.google.com/admanager/answer/3671211
- Règles de Google pour les éditeurssupport.google.com/publisherpolicies/answer/10502938
- Normes Better Ads de la Coalition for Better Adswww.betterads.org/standards
Découvrez si votre portail de jeux respecte les règles
L'audit lit chaque page comme un joueur, sans cliquer sur les annonces, et montre ce qu'il faut changer.