Ouvrir l'espace

Cas d'usage · Consentement

Consentement bien configuré, région par région

Qui reçoit des visites d'Europe a besoin d'une CMP certifiée pour continuer à afficher des publicités personnalisées. Qui reçoit des visites du reste du monde ne devrait pas voir le message européen. Ce guide montre comment réussir les deux et comment tester.

Auditer le consentement de mon siteVoir le pas à pas
  • ✓Basé sur les centres d'aide de Google
  • ✓Test en Europe et hors d'Europe
  • ✓ConsentMode n'est pas une CMP : il vérifie seulement
16/01/2024début de l'exigence de CMP certifiée dans l'Espace économique européen et au Royaume-Uni
31/07/2024début de la même exigence pour les visiteurs de la Suisse
4signaux de Consent Mode v2 que lisent les balises de Google
31langues du message de réglementations européennes de Google

Ce qui est obligatoire

En Europe, une CMP certifiée. Ailleurs, la règle de chaque pays

Depuis le 16 janvier 2024, AdSense, Ad Manager et AdMob exigent une CMP certifiée par Google et intégrée à l'IAB TCF pour afficher des publicités personnalisées dans l'Espace économique européen et au Royaume-Uni. Depuis le 31 juillet 2024, la règle vaut aussi pour la Suisse.

Sans CMP certifiée, le trafic de ces régions peut ne recevoir que des publicités non personnalisées ou limitées. Dans le Centre des règles, cela apparaît comme personnalisation restreinte, avec des publicités limitées dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse par manque de consentement ou erreur du TCF.

En dehors de l'Europe, les règles changent. Aux États-Unis, par exemple, plusieurs lois d'État demandent une option de refus, et Confidentialité et messages de Google propose un message propre à ces lois. Afficher le message européen à un visiteur du Brésil n'est pas exigé et gêne la navigation.

Les éléments

Quatre éléments qui doivent fonctionner ensemble

Un bon consentement n'est pas qu'une bannière. C'est un ensemble qui doit fonctionner de concert.

CMP certifiée

L'outil qui affiche le message et enregistre le choix au standard TCF. Il doit figurer dans la liste des CMP certifiées de Google.

Consent Mode

Prévient les balises de Google du choix avec quatre signaux : ad_storage, ad_user_data, ad_personalization et analytics_storage.

Régions

Définit où le message apparaît et où le réglage par défaut est refusé. L'Europe d'une façon, les États-Unis d'une autre, le reste du monde d'une autre encore.

Politique de confidentialité

Explique par écrit ce qui est collecté, par qui et comment refuser, selon la loi de chaque région où le site a du public.

Quelle CMP utiliser

Le message de Google lui-même ou la CMP d'une autre entreprise

Les deux options peuvent répondre à l'exigence. Ce qui change, c'est le contrôle et la maintenance.

Confidentialité et messages de Google

Le message de réglementations européennes d'AdSense, d'Ad Manager et d'AdMob est certifié pour l'exigence du TCF.

  • Se trouve déjà dans le compte publicitaire
  • Affiche le message en 31 langues selon l'appareil du visiteur
  • Propose un message pour les lois des États américains
  • Modifier le message dans un compte affecte les autres comptes liés
  • Moins d'options de design et de parcours

CMP d'une autre entreprise

Un outil de consentement indépendant, qui doit figurer dans la liste des CMP certifiées de Google.

  • Plus de contrôle sur le design et les textes
  • Peut couvrir d'autres outils que ceux de Google
  • Google ne vérifie pas que la CMP respecte tout le TCF ni les lois
  • Une mauvaise configuration des régions est courante

Comment faire

5 étapes pour configurer et tester

  1. Choisissez une CMP certifiéeVérifiez le nom dans la liste des CMP certifiées du Centre d'aide AdSense. La CMP de Google apparaît sous le nom Google LLC CMP.
  2. Affichez le message uniquement où c'est nécessaireConfigurez les régions : message avec TCF pour l'EEE, le Royaume-Uni et la Suisse, message de refus là où la loi le demande, et rien là où il n'y a pas d'exigence.
  3. Définissez le réglage par défaut avant les balisesLa commande par défaut de Consent Mode doit s'exécuter avant les balises de Google. Refusé là où la loi exige un consentement préalable, accordé ailleurs, si la loi locale le permet.
  4. Mettez à jour la politique de confidentialitéCitez les partenaires publicitaires, les cookies et le chemin pour modifier le choix, avec le contenu que demande chaque loi.
  5. Test en Europe et hors d'EuropeOuvrez le site comme un visiteur européen et comme un visiteur du Brésil. Dans le message de Google, un paramètre de test force l'affichage en ignorant la région.
Paramètre de test du message européen de Google
https://seusite.com/?fc=alwaysshow&fctype=gdpr

Erreurs courantes

Six erreurs qui coûtent des publicités

Chacune apparaît fréquemment sur les sites à trafic international.

Message européen pour le monde entier

Le visiteur du Brésil ou des États-Unis voit la bannière du TCF sans nécessité, et une partie refuse ou quitte la page.

Tout refusé dans le monde entier

Le réglage refusé sans région fait chuter la mesure et les publicités personnalisées dans des pays où ce n'est pas exigé.

Réglage par défaut après les balises

Si le code publicitaire se charge avant le réglage par défaut de Consent Mode, la balise lit le mauvais état.

CMP hors liste

Une CMP qui ne figure pas dans la liste des CMP certifiées laisse le trafic européen sans publicités personnalisées.

Deux CMP sur le même site

Un ancien plugin et le message de Google en même temps créent deux bannières et des signaux contradictoires.

Politique de confidentialité générique

Un modèle copié qui ne cite ni les publicités ni la façon de refuser n'explique pas ce que demande la loi de chaque région.

En pratique

Ce qu'il faut faire et éviter dans le message

Le message doit être clair pour ceux qui en ont besoin et invisible pour ceux qui n'en ont pas besoin.

Autorisé

  • Boutons accepter et refuser avec la même mise en valeur
  • Lien dans le pied de page pour modifier le choix plus tard
  • Message dans la langue du visiteur
  • Tester en navigation privée après chaque modification

Interdit

  • Cacher l'option de refus derrière plusieurs clics
  • Charger les publicités avant que la CMP réponde
  • Copier le code de la CMP à deux endroits du thème
  • Laisser le message de test publié pour tout le monde

Dans ConsentMode

Ce que l'audit vérifie sur le consentement

  • Si le message du TCF apparaît hors d'Europe, où il n'est pas exigé
  • Les régions de Consent Mode et la présence des signaux de la v2
  • Si la politique de confidentialité contient ce que demande la loi de chaque région
  • Balises en double et codes publicitaires qui se chargent avant le consentement
  • Tout est lu comme un visiteur, sans cliquer sur des publicités ni rien modifier sur le site
Lancer un auditVoir tout ce qui est vérifié

Questions fréquentes

Mon site est brésilien. Ai-je besoin d'une CMP certifiée ?

Si le site reçoit des visites de l'EEE, du Royaume-Uni ou de la Suisse et que vous voulez des publicités personnalisées pour elles, oui. Pour le public brésilien, l'exigence de Google ne s'applique pas, mais la LGPD reste en vigueur.

Google vérifie-t-il que ma CMP respecte la loi ?

Non. Google indique qu'il ne vérifie pas que les CMP respectent tout le TCF ni les lois sur la confidentialité. La certification porte sur les critères du TCF.

ConsentMode affiche-t-il la bannière de cookies ?

Non. ConsentMode n'est pas une CMP. Il lit le site et montre si la configuration du consentement est correcte et ce qu'il faut corriger.

Dois-je utiliser Consent Mode si je n'ai qu'AdSense ?

L'exigence pour les publicités personnalisées en Europe est la CMP certifiée avec TCF. Consent Mode complète la configuration quand le site utilise aussi Analytics ou Google Ads.

Bibliothèque

Sources officielles

Ce guide a été rédigé à partir de ces pages officielles. Lisez directement à la source :

Voyez ce que trouve le visiteur de chaque région

L'audit vérifie le message, les régions, les signaux et la politique de confidentialité, sans rien modifier.

Auditer le consentement