Ouvrir l'espaceGuide complet · mis à jour en novembre 2026
Ce qui change, qui est concerné, comment configurer et les erreurs qui font perdre au site la mesure et les annonces en Europe. Avec des exemples prêts à l'emploi et la vérification automatique de ConsentMode.
Définition
Le visiteur choisit dans la bannière ce qu'il accepte : mesure, annonces, utilisation des données pour les annonces et personnalisation. Le Consent Mode est le moyen d'informer les balises Google (Analytics, Google Ads, AdSense, Ad Manager, Floodlight) de ce choix, en temps réel, avant qu'aucun cookie ne soit enregistré.
Avec la réponse en main, chaque balise change de comportement toute seule. Si la personne a accepté, la balise enregistre des cookies et mesure normalement. Si elle a refusé, la balise n'enregistre rien et, en mode avancé, envoie seulement un signal sans cookie, que Google utilise pour estimer les conversions qui n'ont pas pu être mesurées.
La version 2 est arrivée en 2024 avec deux nouveaux signaux, ad_user_data et ad_personalization, exigés par le Digital Markets Act (DMA) de l'Union européenne. Sans eux, Google n'utilise pas les données des visiteurs européens pour créer des audiences, faire du remarketing ni personnaliser les annonces.
Les signaux
Chacun peut être accordé (granted) ou refusé (denied). Les deux derniers sont les nouveaux de la version 2.
analytics_storagePermet d'enregistrer des cookies d'analyse, comme ceux de Google Analytics, pour compter les visites et comprendre la navigation.
Si refusé : Analytics n'enregistre pas de cookies ; en mode avancé, il envoie des signaux sans cookie pour la modélisation.
ad_storagePermet d'enregistrer des cookies de publicité, utilisés pour mesurer les conversions et limiter le nombre d'affichages d'une annonce.
Si refusé : aucun cookie d'annonce n'est enregistré ni lu.
ad_user_datanouveau dans la v2Indique si les données du visiteur peuvent être envoyées à Google à des fins publicitaires, comme mesurer un achat fait après un clic.
Si refusé : les données de cette personne n'entrent pas dans la mesure des annonces ni dans les listes d'audience.
ad_personalizationnouveau dans la v2Indique si la personne accepte de voir des annonces basées sur ce qu'elle a fait auparavant, comme le remarketing et les audiences similaires.
Si refusé : la personne n'entre pas dans le remarketing et ne voit que des annonces non personnalisées.
Les deux modes
Les deux respectent le choix du visiteur. La différence tient à ce qui se passe avant la réponse et après un refus.
Les balises Google ne se chargent qu'après que la personne a répondu à la bannière. Si elle refuse, rien n'est envoyé à Google.
Les balises se chargent dès le début avec tout refusé. Tant qu'il n'y a pas de consentement, elles n'envoient que des signaux sans cookie et sans identifier la personne.
Règle pratique : si le site investit dans Google Ads ou dépend de rapports de conversion, le mode avancé en vaut généralement la peine. Si le site n'affiche que des annonces AdSense et utilise peu Analytics, le mode de base suffit.
Chronologie
Les dates qui touchent le plus ceux qui ont des visiteurs en Europe.
Les signaux ad_user_data et ad_personalization arrivent, pour répondre au Digital Markets Act de l'Union européenne.
Pour afficher des annonces personnalisées AdSense, Ad Manager et AdMob dans l'Espace économique européen et au Royaume-Uni, le site doit désormais avoir une CMP certifiée par Google et intégrée à l'IAB TCF.
Sans les nouveaux signaux, Google cesse d'utiliser les données des visiteurs de l'EEE pour les audiences, le remarketing et la personnalisation dans Google Ads.
L'exigence de CMP certifiée pour les annonces personnalisées s'applique aussi aux visiteurs de la Suisse.
L'exigence de CMP certifiée s'applique à l'inventaire de TV connectée. Le même mois, des annonceurs ont signalé que les comptes sans la v2 avaient perdu des fonctions de mesure pour le trafic de l'EEE et du Royaume-Uni.
Qui est concerné
Si le site reçoit des visites d'Europe, du Royaume-Uni ou de Suisse, il a besoin d'une CMP certifiée avec TCF pour continuer avec des annonces personnalisées. Le Consent Mode complète la configuration quand le site utilise aussi Analytics ou Google Ads.
Ceux qui mesurent des conversions ou créent des audiences avec des visiteurs européens doivent envoyer les 4 signaux. Sans eux, les campagnes perdent le remarketing et une partie de la mesure.
Ce n'est pas obligatoire pour les visiteurs d'autres pays, mais la configuration doit utiliser des régions. Tout refuser pour le monde entier, ou afficher le message européen au Brésil, fait chuter la mesure et les annonces sans nécessité.
Comment mettre en œuvre
// 1. Padrão: negado no EEE, Reino Unido e Suíça
gtag('consent', 'default', {
ad_storage: 'denied',
ad_user_data: 'denied',
ad_personalization: 'denied',
analytics_storage: 'denied',
region: ['AT', 'BE', 'DE', 'ES', 'FR', 'IT', 'PT', … 'GB', 'CH'],
wait_for_update: 500
});
// 2. Resto do mundo
gtag('consent', 'default', {
ad_storage: 'granted',
ad_user_data: 'granted',
ad_personalization: 'granted',
analytics_storage: 'granted'
});
// 3. Quando o visitante escolhe (a CMP faz isso)
gtag('consent', 'update', {
ad_storage: 'granted',
ad_user_data: 'granted',
ad_personalization: 'denied',
analytics_storage: 'granted'
});La liste complète des régions comprend les 27 pays de l'Union européenne, plus l'Islande, le Liechtenstein, la Norvège, le Royaume-Uni et la Suisse. Vérifiez avec le service juridique si d'autres pays de votre public exigent aussi un consentement préalable.
Erreurs courantes
Tout cela apparaît sur de vrais sites et passe inaperçu, car la bannière continue de s'afficher normalement.
gtag.js ou GTM se chargent avant la commande default. Dans cet intervalle, les cookies ont déjà été enregistrés sans consentement.
Le site envoie ad_storage et analytics_storage, mais pas ad_user_data ni ad_personalization. Pour Google, c'est comme si le visiteur européen avait refusé les annonces personnalisées.
Sans régions, les visiteurs du Brésil ou des États-Unis commencent aussi avec tout refusé. La mesure baisse sans aucune exigence légale pour cela.
La CMP affiche le message du TCF à ceux qui ne sont pas en Europe. Cela gêne la navigation et réduit le nombre de visiteurs qui voient des annonces.
Il n'y a que le bouton « Accepter », ou « Refuser » est caché sur un autre écran. En Europe, refuser doit être aussi facile qu'accepter.
Un plugin de cookies ordinaire ne suffit pas pour les annonces personnalisées dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse. Sans CMP certifiée, AdSense et Ad Manager n'affichent plus que des annonces limitées ou non personnalisées.
Dans ConsentMode
Questions fréquentes
Non. La bannière (la CMP) pose la question et conserve le choix. Le Consent Mode ne fait que transmettre ce choix aux balises Google. L'un ne fonctionne pas sans l'autre.
Si vous avez des visiteurs d'Europe, du Royaume-Uni ou de Suisse et utilisez les annonces ou Analytics de Google, oui, pour ces visiteurs. Pour le public brésilien, la LGPD demande aussi de la transparence, mais Google n'exige pas le Consent Mode. Utilisez des régions pour ne pas tout refuser au Brésil.
Pas en soi. Ce qui réduit les revenus, c'est de ne pas avoir de CMP certifiée dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse, ou de refuser le consentement dans le monde entier sans nécessité. Configuré avec des régions, le reste du trafic continue normalement.
Le TCF est la norme de l'industrie (IAB Europe) que les CMP certifiées utilisent pour enregistrer le consentement et le transmettre à tous les partenaires publicitaires. Le Consent Mode est la façon dont Google reçoit cette information dans ses propres balises. Une CMP certifiée s'occupe généralement des deux.
Ouvrez le site dans un onglet de navigation privée, utilisez Tag Assistant de Google et vérifiez que le default apparaît avant les balises et l'update juste après le clic sur la bannière. Ou lancez un audit ConsentMode, qui fait cette vérification comme un visiteur d'Europe et comme un visiteur d'ailleurs.
Il envoie des signaux sans cookie et sans identifier la personne, mais l'interprétation varie selon les pays. Expliquez cet usage dans la politique de confidentialité et faites valider par le service juridique avant de l'activer.
L'audit lit tout le site comme Google, sans rien modifier, et montre exactement ce qu'il faut corriger.
Sources officielles : À propos du mode de consentement (Google Ads) · Guide du Consent Mode pour les développeurs · Réglementations européennes pour les éditeurs (AdSense) · CMP certifiées par Google.