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Guide de mise en œuvre

Annonce ancrée

Anchor ads

Bandeau publicitaire qui reste fixé en haut ou en bas de l'écran pendant que la personne fait défiler la page, et qui peut être fermé facilement.

  • AdSense
  • Ad Manager
  • mobile et ordinateur
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Comprendre en 1 minute

Qu'est-ce que l'annonce ancrée

L'annonce ancrée est une bande publicitaire collée au bord de l'écran. Pensez à un aimant de frigo : la porte s'ouvre et se ferme, mais l'aimant reste au même endroit. Ici, c'est pareil. La personne fait défiler le texte vers le haut et vers le bas, et la bande reste immobile en haut ou en bas de l'écran. Elle se place par-dessus la page.

Dans AdSense, l'annonce ancrée fait partie des annonces automatiques, dans le groupe appelé formats en superposition. Superposition signifie que l'annonce se place par-dessus la page. Google explique que, par défaut, l'annonce ancrée apparaît en haut de l'écran et passe en bas quand le haut gênerait la personne. Celle du haut n'apparaît qu'après un défilement suffisant, pour ne jamais cacher le nom du site ni le menu. Il existe aussi l'annonce ancrée dynamique, qui peut s'agrandir, se réduire ou aller dans un coin de l'écran comme une petite annonce.

Dans Ad Manager, c'est le GPT, la Google Publisher Tag, qui gère l'annonce ancrée. Il s'agit du code de Google qui demande et affiche les annonces sur la page. Vous demandez un slot, c'est-à-dire un emplacement publicitaire, de type ancre en haut ou ancre en bas. Le GPT crée lui-même le conteneur de l'annonce : vous n'avez donc pas besoin de dessiner un espace sur la page. Si la page ou l'appareil n'accepte pas ce format, le GPT ne crée pas le slot.

Google dit que l'ancre est un format très performant qui respecte les normes Better Ads, des règles pour que les annonces ne dérangent pas les lecteurs. La personne peut fermer l'annonce à tout moment, en cliquant sur la petite flèche. Sur mobile et sur ordinateur, Google recommande de demander l'ancre uniquement sur les pages où vous voulez qu'elle apparaisse. Si le même code va aux deux, il vaut la peine de définir quand et où chacun affiche l'ancre.

Pas à pas

Comment mettre en œuvre

  1. Mettez le code sur toutes les pagesDans AdSense, les annonces automatiques fonctionnent avec un seul code placé sur toutes les pages du site. Dans Ad Manager, la page doit charger le GPT.
  2. Activez l'annonce ancrée dans AdSenseCliquez sur Annonces puis sur Modifier à côté du site. Dans Paramètres des annonces, activez Annonces automatiques. Dans Formats en superposition, laissez Annonces ancrées activé. Cliquez ensuite sur Appliquer au site.
  3. Choisissez la position et les écransDans les paramètres avancés, utilisez Sélectionner la position de l'annonce ancrée : En haut ou en bas, En haut uniquement ou En bas uniquement. Vous y trouverez aussi les options d'annonces ancrées dynamiques et d'écrans de plus de 1 000 pixels.
  4. Dans Ad Manager, créez le slot d'ancreDans la GPT, définissez un slot hors page de type ancre du haut ou du bas, de préférence dans le head. Vérifiez ensuite qu'il n'est pas revenu vide.
  5. Préparez l'inventaire dans Ad ManagerCréez ou réutilisez des blocs d'annonces de taille 320x50 et des autres tailles traditionnelles. Dans les éléments de campagne réservés, vous pouvez cibler le format d'inventaire ancre.
  6. Testez sans modifier le codeSur n'importe quelle page qui charge déjà le GPT, ajoutez à la fin de l'adresse le code de démonstration indiqué dans l'exemple pour voir une annonce ancrée de test.

Exemple mis en place

Le code et le rendu à l'écran

Les deux blocs vont dans le head de la page : le premier est pour AdSense et le second pour Ad Manager avec GPT ; utilisez uniquement celui de votre produit.
<!-- AdSense (opcional): âncoras só no rodapé -->
<script async
  src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-0000000000000000"
  data-overlays="bottom"
  crossorigin="anonymous"></script>

<!-- Ad Manager (GPT): slot âncora -->
<script async
  src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
  crossorigin="anonymous"></script>
<script>
  window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
  googletag.cmd.push(() => {
    const anchorSlot = googletag.defineOutOfPageSlot(
      "/1234567/exemplo",
      googletag.enums.OutOfPageFormat.BOTTOM_ANCHOR // ou TOP_ANCHOR
    );
    // Volta null se a página ou o aparelho não aceitar âncora
    if (anchorSlot) {
      anchorSlot.addService(googletag.pubads());
    }
    googletag.enableServices();
    if (anchorSlot) {
      googletag.display(anchorSlot);
    }
  });
</script>

<!-- Teste: https://www.exemplo.com/#gamTopAnchorDemo
     ou #gamBottomAnchorDemo -->
Sur ordinateurSur ordinateur, l'annonce ancrée apparaît sous forme de bandeau fixé en haut ou en bas de l'écran. Dans AdSense, une option autorise ou bloque les annonces ancrées sur les écrans de plus de 1 000 pixels de large.
Sur mobileSur mobile, le bandeau reste fixé en haut ou en bas pendant que la personne défile. La version dynamique peut occuper plus de place, et la personne peut la réduire à la taille normale sur le moment.

Ce que Google recommande

Ce qui est permis et ce qui ne l'est pas

Autorisé

  • Laisser Google choisir entre le haut et le bas, ou choisir uniquement le haut ou uniquement le bas dans les paramètres avancés d'AdSense.
  • Modifier le code AdSense avec le paramètre officiel pour n'afficher les ancres qu'en bas, ou seulement les ancres ordinaires en bas, sans la version repliable. Google appelle ces changements des modifications autorisées.
  • Afficher des annonces ancrées sur mobile, tablette et ordinateur, à condition de ne demander l'annonce que là où vous voulez qu'elle apparaisse.
  • Dans Ad Manager, cibler les éléments de campagne par le format d'inventaire ancre et comparer les performances avec la dimension Format d'inventaire.
  • Mesurer le résultat dans AdSense avec un rapport personnalisé filtré par le format d'annonce Ancre.

Interdit

  • N'envoyez pas le même code au mobile et à l'ordinateur sans décider où chacun doit avoir une annonce ancrée, et ne demandez pas d'annonce ancrée sur des pages où vous ne voulez pas d'annonce.
  • Ne faites pas tourner le GPT dans un iframe : l'annonce ancrée ne fonctionne que lorsque le GPT est dans la fenêtre principale.
  • Ne modifiez pas le code AdSense au-delà des modifications acceptées par Google, et ne faites pas glisser l'annonce, zoomer ni attirer trop l'attention.
  • N'incitez pas aux clics sur l'annonce, ni avec des phrases demandant de cliquer, ni avec des flèches qui la désignent.

Conseils

Pour bien faire les choses

Attention

Erreurs courantes

Ne pas vérifier si le slot est revenu vide

Le GPT renvoie null quand la page n'accepte pas l'annonce ancrée. Si le code ne le vérifie pas, il essaie d'utiliser un slot qui n'existe pas.

Page non adaptée au mobile

L'annonce ancrée demande une page optimisée pour mobile, avec un zoom neutre. En général, la balise viewport dans le head règle le problème.

Appeler l'affichage trop tôt

Avec la requête unique (SRA), le premier affichage demande tous les slots définis avant lui. S'il arrive avant que les espaces fixes existent sur la page, des annonces restent de côté. Google recommande de retarder ce premier appel.

Croire que l'annonce ancrée est désactivée

Quand le paramètre « bas de page » est utilisé dans le code AdSense, l'annonce ancrée s'active même si l'option est désactivée dans le tableau de bord. Pour la désactiver vraiment, retirez aussi le paramètre.

Questions fréquentes

L'annonce ancrée s'affiche-t-elle sur ordinateur ?

Elle peut s'afficher. Dans AdSense, elle sert surtout sur mobile, mais aussi sur ordinateur, et vous contrôlez cela avec l'option des écrans de plus de 1 000 pixels.

La personne peut-elle fermer l'annonce ?

Oui. Google indique que l'annonce ancrée est facile à fermer, et dans Ad Manager la personne peut la fermer à tout moment en cliquant sur la flèche.

Dois-je créer une div pour l'annonce ancrée dans Ad Manager ?

Non. L'annonce ancrée crée son propre conteneur. Vous définissez seulement le slot dans le GPT.

L'annonce ancrée peut-elle contenir de la vidéo dans Ad Manager ?

Oui. La vidéo hors lecteur (non in-stream) est activée par défaut, et la protection Bloquer les annonces vidéo non in-stream doit être désactivée.

Bibliothèque

Source officielle de Google

Tout ce qui figure sur cette page suit la documentation officielle de Google. Lisez-la directement à la source :

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