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Guide de mise en œuvre

Vidéo ignorable

Skippable video ads

Annonce vidéo avec un bouton pour passer : par défaut, après 5 secondes, la personne peut l'ignorer et revenir à la vidéo.

  • Ad Manager
  • Ad Exchange
  • AdSense (via Ad Manager)
  • dans le lecteur vidéo (mobile et ordinateur)
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Comprendre en 1 minute

Qu'est-ce que la vidéo ignorable ?

Imaginez que vous faites la queue et qu'après avoir un peu attendu, une porte apparaît pour ceux qui veulent passer directement. La vidéo ignorable fonctionne ainsi. L'annonce commence à se lire et, après quelques secondes, un bouton pour passer apparaît. Celui qui a aimé l'annonce continue de regarder. Celui qui ne veut pas la voir appuie sur le bouton et revient à la vidéo qu'il a choisie.

Dans Google Ad Manager, le bouton pour passer apparaît après 5 secondes, par défaut. Pour Google, si la personne regarde 30 secondes, ou toute l'annonce si elle est plus courte, cela compte comme une vue engagée, c'est-à-dire quelqu'un qui a prêté attention. Dans la demande programmatique, Ad Manager utilise le délai de passage qui vient du VAST de l'acheteur, qui autorise la valeur de 5 secondes. Si votre réseau utilise VAST 3 ou 4, le délai de passage du réseau peut être modifié dans l'option Délai avant de pouvoir ignorer une vidéo désactivable, dans la section Vidéo et audio de l'onglet Administrateur.

Qui rend l'annonce désactivable ? C'est configuré dans la création vidéo, qui est l'annonce elle-même enregistrée dans Ad Manager. Pour une vidéo hébergée dans Ad Manager ou ailleurs, l'option Vidéo désactivable est réglée sur Activé. Pour une vidéo hébergée sur YouTube, l'option s'appelle In-stream select, et ces annonces peuvent durer au maximum 30 secondes. Côté site, Google indique que le désactivable exige l'IMA SDK 3. Sur iPhone, le lecteur doit jouer la vidéo dans la page, et non en plein écran, et la lecture personnalisée doit être désactivée pour que l'IMA utilise son propre lecteur.

Quand l'utiliser ? L'annonce désactivable respecte le temps du visiteur, car c'est la personne elle-même qui décide si elle veut continuer à regarder. Google rappelle que n'importe quelle annonce peut être désactivable, mais demande de la prudence avec les annonces de courte durée. Il avertit aussi que l'IMA ne prend pas en charge le plein écran sur iPhone avec les annonces désactivables. Et, selon la politique vidéo de Google, le bouton pour passer, comme les autres commandes, ne peut pas être recouvert, caché ou inopérant.

Pas à pas

Comment mettre en œuvre

  1. Marquez la création comme ignorableDans Diffusion, Éléments de campagne, ouvrez l'élément de campagne vidéo et ajoutez ou modifiez la création. Dans Vidéo désactivable, choisissez Activé. Pour la vidéo YouTube, choisissez In-stream select.
  2. Ajustez le délai d'ignorance, si vous le souhaitezSi votre réseau utilise VAST 3 ou 4, le délai de passage du réseau peut être modifié dans l'option Délai avant de pouvoir ignorer une vidéo désactivable, dans la section Vidéo et audio de l'onglet Administrateur.
  3. Utilisez l'IMA SDK 3 dans le lecteurGoogle indique que l'annonce ignorable nécessite l'IMA SDK 3. Ajoutez l'attribut playsinline à la vidéo pour qu'elle se lise dans la page sur iPhone.
  4. Désactivez la lecture personnalisée sur iPhoneAvant de demander des annonces, utilisez le paramètre IMA qui désactive la lecture personnalisée sur iOS. Ainsi, IMA utilise son propre lecteur pour les annonces.
  5. Limitez la durée, si nécessaireSi le réseau utilise VAST 3, allez dans Inventaire, Règles d'inventaire, Paramètres vidéo et utilisez Durée maximale de l'annonce pour Vidéo désactivable. Dans le tag, ad_type=skippablevideo demande uniquement des annonces désactivables.

Exemple mis en place

Le code et le rendu à l'écran

Cela se place dans le lecteur avec IMA : la vidéo avec playsinline, le paramètre pour iPhone et une balise qui ne demande que des annonces ignorables (ad_type=skippablevideo est facultatif).
<video id="conteudo" playsinline controls>
  <source src="meu-video.mp4" type="video/mp4">
</video>
<div id="adContainer"></div>

<script src="//imasdk.googleapis.com/js/sdkloader/ima3.js"></script>
<script>
  // Necessário para anúncios puláveis no iPhone:
  // o IMA passa a usar o próprio player para os anúncios
  google.ima.settings.setDisableCustomPlaybackForIOS10Plus(true);

  var adsRequest = new google.ima.AdsRequest();
  adsRequest.adTagUrl = 'https://pubads.g.doubleclick.net/gampad/ads?' +
      'iu=/1234567/exemplo&sz=640x480&env=vp&gdfp_req=1&output=vast' +
      '&ad_type=skippablevideo' +
      '&unviewed_position_start=1&vpa=click&vpmute=0&plcmt=1' +
      '&description_url=https%3A%2F%2Fwww.exemplo.com%2Fvideo&correlator=';
  adsRequest.linearAdSlotWidth = 640;
  adsRequest.linearAdSlotHeight = 400;
  // ...o resto é igual ao player com IMA (AdsLoader, AdsManager, eventos)
</script>
Sur ordinateurL'annonce se lit dans le lecteur et, après 5 secondes par défaut, le bouton pour passer apparaît. Quand on appuie dessus, la vidéo du site continue.
Sur mobileElle apparaît aussi dans le lecteur, avec le bouton pour passer après le délai défini. Sur iPhone, la vidéo doit se lire dans la page, sans plein écran.

Ce que Google recommande

Ce qui est permis et ce qui ne l'est pas

Autorisé

  • Marquer comme désactivable une vidéo hébergée dans Ad Manager ou ailleurs, avec Vidéo désactivable sur Activé.
  • Changer le délai de passage du réseau dans l'option Délai avant de pouvoir ignorer une vidéo désactivable, si le réseau utilise VAST 3 ou 4.
  • Définir une durée maximale pour les annonces désactivables dans les règles d'inventaire vidéo, si le réseau utilise VAST 3.
  • Demander dans la balise uniquement des annonces ignorables avec ad_type=skippablevideo.
  • Désactiver la lecture personnalisée sur iPhone pour qu'IMA lise les annonces dans son propre lecteur.

Interdit

  • Il n'est pas possible de rendre désactivable un VAST de redirection via le suivi désactivable : Google indique que ce réglage ne le force pas et qu'Ad Manager ne contrôle pas le délai de passage d'une redirection.
  • Sur iPhone, le lecteur ne peut pas ouvrir la vidéo en plein écran : les annonces ignorables exigent une lecture dans la page.
  • IMA ne prend pas en charge le plein écran sur iPhone avec les annonces ignorables.
  • Les annonces In-stream select, hébergées sur YouTube, ne peuvent pas dépasser 30 secondes.
  • Ne laissez pas les commandes de l'annonce et de la vidéo recouvertes, masquées ou inopérantes.

Conseils

Pour bien faire les choses

Attention

Erreurs courantes

S'attendre à ce qu'une redirection devienne ignorable

Activer le suivi désactivable sur une création de redirection VAST ne force pas l'annonce à avoir un bouton pour passer. Ad Manager ne contrôle pas le délai avant de pouvoir passer une redirection.

Oublier playsinline et le paramètre pour iPhone

Sans lecture dans la page et sans désactiver la lecture personnalisée, les annonces ignorables ne fonctionnent pas comme Google le demande sur iPhone.

Compter sur le plein écran sur iPhone

IMA ne prend pas en charge le plein écran sur iPhone avec les annonces ignorables. Prévoyez que le lecteur lise dans la page.

Questions fréquentes

Après combien de temps la personne peut-elle passer l'annonce ?

Dans Ad Manager, le bouton apparaît après 5 secondes, par défaut. Sur les réseaux avec VAST 3 ou 4, le délai du réseau peut être modifié dans Délai avant de pouvoir ignorer une vidéo désactivable.

Qu'est-ce qui compte comme visionnage pour une annonce ignorable ?

Google compte un visionnage engagé après 30 secondes, par défaut, ou à la fin de l'annonce, selon ce qui arrive en premier.

Cela fonctionne-t-il sur iPhone ?

Oui, si le lecteur lit la vidéo dans la page et que la lecture personnalisée est désactivée. Le plein écran sur iPhone avec des annonces ignorables n'est pas pris en charge par IMA.

Bibliothèque

Source officielle de Google

Tout ce qui figure sur cette page suit la documentation officielle de Google. Lisez-la directement à la source :

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