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導入ガイド

スキップ可能な動画

Skippable video ads

スキップ ボタンのある動画広告です。デフォルトでは5秒後にスキップして、動画に戻ることができます。

  • Ad Manager
  • Ad Exchange
  • AdSense(Ad Manager経由)
  • 動画プレーヤーの中(モバイルとデスクトップ)
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1分でわかる

スキップ可能な動画とは

列に並んでいて、少し待つと、先に進みたい人のためのドアが現れるところを想像してください。スキップ可能な動画は、そういう仕組みです。広告が再生され始め、数秒後にスキップ ボタンが表示されます。広告が気に入った人はそのまま見続け、見たくない人はボタンをタップして、選んだ動画に戻ります。

Google Ad Manager では、既定でスキップボタンは5秒後に表示されます。Google では、30秒視聴した場合(広告がそれより短ければ広告全体)、エンゲージされたビューとして数えます。つまり、きちんと見た人という意味です。プログラマティック需要では、Ad Manager は購入者の VAST に含まれるスキップ時間を使い、5秒が許可されています。ネットワークが VAST 3 または 4 を使っている場合は、「管理」タブの「動画と音声」セクションにある「スキップ可能な動画をスキップするまでの時間」で、ネットワークのスキップ時間を変更できます。

広告をスキップ可能にするのは誰でしょうか。これは動画クリエイティブ、つまり Ad Manager に登録した広告そのものに設定します。Ad Manager 内または外部でホストされている動画では、「スキップ可能な動画」を「有効」にします。YouTube でホストされている動画では、オプションは「インストリーム セレクト」という名前で、これらの広告は最長30秒です。サイト側では、Google によると、スキップ可能にするには IMA SDK 3 が必要です。iPhone では、プレーヤーが全画面ではなくページ内で動画を再生する必要があり、IMA が自分のプレーヤーを使えるように、カスタム再生をオフにする必要があります。

いつ使うのでしょうか。スキップ可能な広告は、続きを見るかどうかを本人が決めるので、訪問者の時間を尊重します。Google は、どの広告もスキップ可能にできるとしつつ、短い広告では注意するよう求めています。また、IMA はスキップ可能な広告のある iPhone の全画面をサポートしないとも伝えています。さらに、Google の動画ポリシーでは、スキップボタンは、ほかのコントロールと同じく、覆われたり、隠れたり、動かなくなったりしてはいけません。

手順

実装の方法

  1. クリエイティブをスキップ可能にする「配信」、「広告申込情報」で動画の広告申込情報を開き、クリエイティブを追加または編集します。「スキップ可能な動画」で「有効」を選びます。YouTube の動画には「インストリーム セレクト」を選びます。
  2. 必要に応じてスキップ時間を調整するネットワークが VAST 3 または 4 を使っている場合は、「管理」タブの「動画と音声」セクションにある「スキップ可能な動画をスキップするまでの時間」で、ネットワークのスキップ時間を変更できます。
  3. プレーヤーで IMA SDK 3 を使うスキップ可能な広告には IMA SDK 3 が必要だと Google は説明しています。iPhone で動画をページ内で再生するために、動画に playsinline 属性を付けます。
  4. iPhone でカスタム再生をオフにする広告をリクエストする前に、iOS でカスタム再生をオフにする IMA の設定を使います。これで、IMA が広告に自分のプレーヤーを使います。
  5. 必要なら長さを制限するネットワークが VAST 3 を使っている場合は、「在庫」、「在庫ルール」、「動画設定」に進み、「スキップ可能な動画」の「最大広告時間」を使います。タグでは ad_type=skippablevideo を指定すると、スキップ可能な広告だけをリクエストします。

実装例

コードと画面での表示

IMA を使うプレーヤーに入れます。playsinline 付きの動画、iPhone 向けの設定、そしてスキップ可能な広告だけをリクエストするタグです（ad_type=skippablevideo は任意です）。
<video id="conteudo" playsinline controls>
  <source src="meu-video.mp4" type="video/mp4">
</video>
<div id="adContainer"></div>

<script src="//imasdk.googleapis.com/js/sdkloader/ima3.js"></script>
<script>
  // Necessário para anúncios puláveis no iPhone:
  // o IMA passa a usar o próprio player para os anúncios
  google.ima.settings.setDisableCustomPlaybackForIOS10Plus(true);

  var adsRequest = new google.ima.AdsRequest();
  adsRequest.adTagUrl = 'https://pubads.g.doubleclick.net/gampad/ads?' +
      'iu=/1234567/exemplo&sz=640x480&env=vp&gdfp_req=1&output=vast' +
      '&ad_type=skippablevideo' +
      '&unviewed_position_start=1&vpa=click&vpmute=0&plcmt=1' +
      '&description_url=https%3A%2F%2Fwww.exemplo.com%2Fvideo&correlator=';
  adsRequest.linearAdSlotWidth = 640;
  adsRequest.linearAdSlotHeight = 400;
  // ...o resto é igual ao player com IMA (AdsLoader, AdsManager, eventos)
</script>
デスクトップ広告はプレーヤー内で再生され、デフォルトでは5秒後にスキップ ボタンが表示されます。タップすると、サイトの動画が続きます。
モバイルこちらもプレーヤー内に表示され、設定した時間が経つとスキップ ボタンが現れます。iPhone では、動画を全画面ではなく、ページ内で再生する必要があります。

Googleのガイダンス

できることとできないこと

してよいこと

  • Ad Manager でホストされている動画も外部でホストされている動画も、「スキップ可能な動画」を「有効」にしてスキップ可能にすること。
  • ネットワークが VAST 3 または 4 を使っている場合は、「スキップ可能な動画をスキップするまでの時間」で、ネットワークのスキップ時間を変更すること。
  • ネットワークが VAST 3 を使っている場合は、動画の在庫ルールで、スキップ可能な広告の最大長を設定すること。
  • タグに ad_type=skippablevideo を付けて、スキップ可能な広告だけをリクエストする。
  • iPhone でカスタム再生をオフにして、IMA が自分のプレーヤーで広告を再生できるようにする。

してはいけないこと

  • スキップ可能のトラッキングでは、リダイレクトの VAST をスキップ可能にすることはできません。Google によると、この設定ではスキップ可能にならず、Ad Manager はリダイレクトのスキップ時間を制御しません。
  • iPhone では、プレーヤーが動画を全画面で開いてはいけません。スキップ可能な広告にはページ内再生が必要です。
  • IMA は、iPhone でスキップ可能な広告の全画面表示をサポートしていません。
  • YouTube でホストされる In-stream select 広告は、30秒を超えてはいけません。
  • 広告や動画のコントロールを覆ったり、隠したり、動かなくしたりしてはいけません。

ヒント

正しく行うために

注意

よくあるエラー

リダイレクトがスキップ可能になると期待する

VAST リダイレクトのクリエイティブでスキップ可能のトラッキングをオンにしても、広告にスキップボタンが付くわけではありません。Ad Manager は、リダイレクトのスキップ時間を制御しません。

playsinline と iPhone の設定を忘れる

ページ内で再生せず、カスタム再生もオフにしないと、iPhone では Google が求めるとおりにスキップ可能な広告が動作しません。

iPhone の全画面をあてにする

IMA は、iPhone でスキップ可能な広告の全画面表示をサポートしていません。プレーヤーはページ内で再生するように設計してください。

よくある質問

何秒後にスキップできますか？

Ad Manager では、既定でボタンは5秒後に表示されます。VAST 3 または 4 のネットワークでは、「スキップ可能な動画をスキップするまでの時間」でネットワークの時間を変更できます。

スキップ可能な広告では、何が視聴として数えられますか？

Google は、デフォルトでは30秒後、または広告の終わりのどちらか早いほうで、エンゲージメントのある視聴として数えます。

iPhone で動作しますか？

プレーヤーが動画をページ内で再生し、カスタム再生がオフになっていれば動作します。iPhone でスキップ可能な広告を全画面で表示することは、IMA ではサポートされていません。

ライブラリ

Google の公式情報

このページの内容はすべて Google の公式ドキュメントに基づいています。原文で直接確認できます。

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