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ガイド · ゲームとエンタメ

ゲームサイト:リワード広告、全画面広告、若い層向けの配慮

ゲームサイトは、最も収益の出るフォーマットを使いますが、警告も最も多く受けやすいフォーマットです。このガイドでは、リワード広告が認められる条件、ルーレットや偽のボタンが問題になる理由、ステージ間での全画面広告の使い方、そして対象が子どもの場合に何が変わるかを説明します。

自分のゲームサイトを監査するガイドを読む
  • ✓Googleの公式ポリシーに基づいています
  • ✓リワード広告をステップごとに解説
  • ✓広告をクリックせずに読み取ります
7秒リワードを付与するために、ウェブのリワード広告が表示され続ける必要がある最小の時間
25%リワードがバウチャーの場合の、現物の価格に対する割引の上限
13GoogleがCOPPAのルールに基づき、興味関心に基づく広告を禁止する年齢の未満
1広告リクエストで子ども向けの扱いを求める年齢タグ(TFAT)の値

状況

収益の高いフォーマットほど、ルールも厳しい

ゲームポータル、クイズ、暇つぶしのサイトは、セッションが長く、画面の切り替えが多くなります。そのため、プレイヤーが広告を見る代わりに追加のライフをもらえるリワード広告や、ページとページの間の全画面広告を入れる余地があります。

Googleはこれらのフォーマットを認めていますが、条件は明確です。リワード広告は、ユーザーが自分で見ると選んだときにしか表示できません。全画面広告はBetter Ads 基準を守る必要があります。また、子どもを対象にしたサイトには、データやパーソナライズ広告について独自のルールがあります。

ゲームサイトで最も高くつくミスは、認められているフォーマットを罠に変えてしまうことです。たとえば、広告が開く次のステージのボタン、存在しない賞品を約束するルーレット、ゲームを始めさせない全画面広告などです。

リスクのある場所

ゲームサイトで特に重要な4つのポイント

いずれも、Ad Managerのリワード広告のポリシー、パブリッシャー向けポリシー、またはBetter Ads 基準に基づいています。

リワード広告は選択したときだけ

リワード広告を表示できるのは、ユーザーが何がもらえて、何をする必要があるかを理解したうえで、はっきり承諾したあとだけです。

ルーレットと無料プレゼント

届けられない賞品、クレジット、プレゼントを約束するのは、欺瞞的な行為です。現金そのものを報酬にすることは、決して認められません。

全画面広告は適切な場所で

モバイルでは、コンテンツの前の全画面広告はBetter Adsで不合格になります。Googleのビネット広告はページの間に表示され、すぐに閉じられます。

子ども向けの対象

13歳未満向けのサイトは、COPPAの対象としてマークする必要があり、興味関心に基づく広告は表示できません。

リワード広告

報酬付きでできること、できないこと

Ad Managerを使うブラウザゲームのポータルの例です。

してよいこと

  • 「広告を見て追加のライフをもらう」ボタンと、「いいえ、結構です」の選択肢
  • ゲームの中だけで使えるコイン
  • 広告の前に確率を表示した、ランダムな賞品が入った宝箱
  • 広告が終わったらすぐに報酬を渡す
  • ページの間に入る、すぐに閉じられるビネット広告

してはいけないこと

  • 「次のステージ」や「メニューに戻る」をタップしたときのリワード広告
  • Pix、残高、または譲渡できるバウチャーを報酬にする
  • いつも「あと少し」で止まるルーレット
  • 広告を断った人のゲームを止める
  • 賞品が確実である、またはGoogleに承認されていると伝える

対象の年齢

対象が子どもの場合、広告が変わる

Googleのポリシーでは、米国の児童オンラインプライバシー保護法であるCOPPAの対象となるサイトを、Googleに対してマークすることが求められます。そのようなサイト、および13歳未満であることがわかっているユーザーには、興味関心に基づく広告やリマーケティングを表示できません。

Ad ManagerとAdSenseでは、以前のTFCDとTFUAのタグは、年齢タグのTFATに置き換えられました。値1は子ども向けの扱いを求めるもので、パーソナライズ広告とリマーケティングをオフにし、サードパーティの広告ベンダーへのリクエストをブロックします。何も指定しない場合、初期設定ではパーソナライズ広告が許可されます。

Googleは、これらのツールを使っても、運営者が法律上の義務から解放されるわけではないこと、場合によっては、Googleが自らの判断でそのサイトを子ども向けの制限対象として扱うことがあることを注意しています。子ども向けに見えるページにアダルトのテーマのコンテンツを置くことは禁止されています。

よくあるエラー

ゲームポータルで繰り返される6つのミス

どれも、ゲームのコードや広告プラグインで簡単に直せます。

ナビゲーションボタンでのリワード広告

「次のステージ」をタップする人は、遊びたいのであって、広告を見たいわけではありません。これははっきりした選択とは言えず、読者が移動しようとする場所に広告を置くことになります。

拒否できない

招待の画面には、「いいえ」または「承諾しません」が必要で、断ってもサイトの通常の利用が妨げられてはいけません。

偽のクレジット生成ツール

無料のクレジットやアイテムを約束して渡さないページは、Googleのスパム対策ポリシーでは欺瞞的な機能に当たります。

複数のリワード広告を同時に出す

ウェブでは、Ad Managerは、複数のリワード広告を一度にリクエストすることを認めていません。

音が自動で出る動画

音が勝手に出る動画広告は、モバイルでもデスクトップでも、Better Ads 基準で不合格です。

実際のお金を賭けるゲーム

カジノや実際のお金を使う賭けは制限付きコンテンツです。その枠を競う広告主は少なく、まったくいないこともあります。

実例

リワード広告を見直したカジュアルゲームポータル

変更前

各ステージの最後にある「続ける」ボタンが、リワード広告を開いていました。毎日のルーレットは、アプリストアのギフト券を約束していましたが、一度も届けられていませんでした。モバイルでは、ゲームの読み込み前に全画面広告が表示されていました。

変更後

リワード広告は、「追加のライフをもらう」という専用のボタンで、「いいえ、結構です」の選択肢とともに提供されるようになりました。ルーレットは、確率を表示したうえで、ゲーム内のコインだけを出すようになりました。ゲーム前の全画面広告は、ページ間のビネット広告に変えました。

プレイヤーは、特典と引き換えに広告を見ることを選べるままで、これがこのフォーマットの本来の趣旨です。違いは、誰も知らないうちに広告へ連れて行かれることがなくなり、果たされない約束もなくなったことです。

ConsentModeでは

ゲームサイトで監査が確認すること

  • 「次のステージ」や「戻る」などのナビゲーションボタンに結び付いたリワード広告を見つけます
  • 紛らわしい可能性があるルーレット、ジェネレーター、プレゼントのオファーにマークを付けます
  • コンテンツの前に表示される全画面広告と、音が出る動画を検出します
  • 子ども向けのサイトらしいシグナルを見つけ、年齢タグを確認します
  • 広告やリワードのボタンには一切触れずに、すべてを読み取ります
監査を実行する確認する項目をすべて見る

ゲームに関するよくある質問

ゲームサイトでリワード広告を使えますか?

はい。Ad Managerで、ユーザーが見ると選び、報酬が何かを理解していて、断ってもゲームにアクセスできなくならないなら使えます。

どんな報酬が認められますか?

ライフ、コイン、ヒントなど、自分のサイトやゲームの中だけで使えるアイテムです。現金そのものは認められず、ほかの人に譲渡できるアイテムも認められません。

サイトの利用者に子どもと大人が混在しています。どうすればよいですか?

COPPAと各地域の法律について、弁護士に相談してください。そして、子ども向けの扱いが必要な人の広告リクエストには、年齢タグのTFATを使ってください。

Googleのビネット広告は、禁止されている全画面広告と同じものですか?

いいえ。ビネット広告はページの読み込みの合間に表示され、すぐに閉じられます。モバイルでBetter Adsが不合格にするのは、コンテンツが表示される前にそれをふさぐ全画面広告です。

ConsentModeはテストのためにリワード広告をクリックしますか?

いいえ。監査では、広告やリワードのボタンを一切クリックしません。また、アカウントにインプレッションが発生しないよう、広告リクエストをブロックします。

ライブラリ

公式の情報源

このガイドは、次の公式ページをもとに作成しました。情報源を直接お読みください:

ゲームポータルがルールを守っているかを確認する

監査は、プレイヤーとして各ページを読み取り、広告はクリックせずに、何を変えるべきかを示します。

自分のサイトを監査する