Vollbild-Scrollover
Full-screen Scrollover Ads · Erfahrung 13 von 23
Eine große Anzeige schwebt über dem Text. Um weiterzulesen, müssen Sie darüber hinweg scrollen, und sie verdeckt den Inhalt.
In 1 Minute erklärt
Ein Vollbild-Scrollover ist eine Anzeige, die über dem Inhalt erscheint und die Person zwingt, durch sie hindurchzuscrollen, um weiterzukommen. Laut Coalition for Better Ads nehmen diese Anzeigen mehr als 30 % der Seite ein und schweben über dem Hauptinhalt, sodass sie verdecken, was darunter liegt. Die Person will weiterlesen, muss dafür aber über die Anzeige hinweg. Das ist, als läge ein loses Werbeblatt auf Ihrem Heft, das Sie erst wegschieben müssen, um den Text zu sehen.
Die offizielle Zahl ist mehr als 30 % der Seite. Die Coalition nennt für diesen Fall keine andere Zahl. Den Scrollover definieren drei Dinge zusammen: Die Anzeige liegt über dem Inhalt, verdeckt das Lesen und zwingt zum Hindurchscrollen.
Der Unterschied zu einer gewöhnlichen Anzeige liegt in der Bewegung. Die Coalition sagt, dass sich der Scrollover von ähnlichen Anzeigen unterscheidet, die mit dem Inhalt mitscrollen, mitten im Text stehen und sanfter aus dem Bild wandern. Eine Entscheidung des Interpretationsgremiums der Coalition stützt diesen Aspekt: Das Gremium prüfte ein vertikales Vollbild-Video zwischen den Absätzen, an dem die Person jederzeit vorbeiscrollen kann, und verglich es mit dem getesteten Erlebnis „Vollbild im Text“, das nicht unter dem Standard lag. Die große Anzeige, die an ihrem Platz im Text bleibt und beim Scrollen aus dem Bild wandert, unterscheidet sich also von der Anzeige, die über dem Inhalt schwebt.
Erlaubt
- Anzeige mitten im Text, die mit dem Inhalt scrollt und sanft aus dem Bild wandert.
- Vollbild-Anzeige zwischen den Absätzen, die mit dem Text scrollt (Format „Vollbild im Text“, das nicht unter dem Standard lag).
- Vertikales Vollbild-Video zwischen den Absätzen, an dem die Person vorbeiscrollen kann (Entscheidung des Interpretationsgremiums).
Nicht erlaubt
- Anzeige, die über dem Text schwebt, mehr als 30 % der Seite einnimmt und zum Hindurchscrollen zwingt.
- Vollbild-Anzeigenebene über dem Inhalt, die die Person scrollend durchqueren muss.
- Anzeige über dem Hauptinhalt, die das Lesen verdeckt, während die Person scrollt, um daran vorbeizukommen.
In der Praxis
Stellen Sie sich eine Reiseseite vor, die auf dem Smartphone ein Anzeigenformat getestet hat, das über dem Text schwebte. Um weiterzulesen, musste die Person durch die Anzeige hindurchscrollen, die den Inhalt verdeckte. Das ist der Vollbild-Scrollover. Bliebe die Anzeige mitten im Text und scrollte mit, wanderte also ganz normal aus dem Bild, unterschiede sie sich vom Fall, den die Coalition beschreibt.
Warum es stört
Die Anzeige liegt über dem Text und zwingt dazu, darüber zu scrollen. Das verwirrt und verdeckt den Inhalt.
So beheben Sie es
- Die Anzeige soll mit dem Inhalt scrollen und normal aus dem Bild verschwinden.
- Verwenden Sie keine Formate, die über dem Text schweben und mehr als 30% einnehmen.
- Testen Sie das Scrollen auf einem echten Smartphone.
In ConsentMode
Erkennt große Ebenen über dem Inhalt. Die tatsächliche Anzeige wird von Hand geprüft.
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