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Anwendungsfall · Einwilligung

Die Einwilligung richtig eingerichtet, Region für Region

Wer Besucher aus Europa hat, braucht eine zertifizierte CMP, um weiter personalisierte Anzeigen zu schalten. Wer Besucher aus dem Rest der Welt hat, sollte die europäische Meldung nicht anzeigen. Dieser Leitfaden zeigt, wie Sie beides richtig machen und wie Sie testen.

Einwilligung meiner Website prüfenSchritt-für-Schritt-Anleitung ansehen
  • ✓Basiert auf den Hilfe-Centern von Google
  • ✓Test innerhalb und außerhalb Europas
  • ✓ConsentMode ist keine CMP: es prüft nur
16/01/2024Beginn der Pflicht zu einer zertifizierten CMP im Europäischen Wirtschaftsraum und im Vereinigten Königreich
31/07/2024Beginn derselben Pflicht für Besucher aus der Schweiz
4Signale von Consent Mode v2, die die Google-Tags lesen
31Sprachen der Meldung zu europäischen Vorschriften von Google

Was Pflicht ist

In Europa eine zertifizierte CMP. Außerhalb die Regel des jeweiligen Ortes

Seit dem 16. Januar 2024 verlangen AdSense, Ad Manager und AdMob eine von Google zertifizierte, in IAB TCF integrierte CMP, um personalisierte Anzeigen im Europäischen Wirtschaftsraum und im Vereinigten Königreich auszuspielen. Seit dem 31. Juli 2024 gilt die Regel auch für die Schweiz.

Ohne zertifizierte CMP kann der Traffic dieser Regionen nur nicht personalisierte oder eingeschränkte Anzeigen erhalten. Im Policy center erscheint das als eingeschränkte Personalisierung, mit begrenzten Anzeigen im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz wegen fehlender Einwilligung oder eines TCF-Fehlers.

Außerhalb Europas gelten andere Regeln. In den Vereinigten Staaten verlangen zum Beispiel mehrere Landesgesetze eine Ablehnungsoption, und Datenschutz und Mitteilungen von Google hat dafür eine eigene Meldung. Die europäische Meldung einem Besucher aus Brasilien zu zeigen, ist nicht verlangt und stört die Navigation.

Die Bausteine

Vier Bausteine, die zusammenarbeiten müssen

Die richtige Einwilligung ist nicht nur ein Banner. Es ist ein Zusammenspiel, das gemeinsam funktionieren muss.

Zertifizierte CMP

Das Tool, das die Meldung anzeigt und die Entscheidung im TCF-Standard speichert. Es muss auf der Liste der von Google zertifizierten CMPs stehen.

Consent Mode

Informiert die Google-Tags über die Entscheidung mit vier Signalen: ad_storage, ad_user_data, ad_personalization und analytics_storage.

Regionen

Legt fest, wo die Meldung erscheint und wo der Standard „verweigert“ gilt. Europa auf eine Art, die USA auf eine andere, der Rest der Welt auf eine weitere.

Datenschutzerklärung

Erklärt in Textform, was erhoben wird, von wem und wie man ablehnt, gemäß dem Gesetz jeder Region, in der die Website Publikum hat.

Welche CMP verwenden

Meldung von Google selbst oder CMP eines anderen Unternehmens

Beide Optionen können die Anforderung erfüllen. Der Unterschied liegt in Kontrolle und Pflege.

Datenschutz und Mitteilungen von Google

Die Meldung zu europäischen Vorschriften von AdSense, Ad Manager und AdMob ist für die TCF-Anforderung zertifiziert.

  • Liegt bereits im Anzeigenkonto
  • Zeigt die Meldung in 31 Sprachen je nach Gerät der Besucher
  • Hat eine Meldung für Gesetze der US-Bundesstaaten
  • Eine Änderung der Meldung in einem Konto wirkt sich auf die anderen verknüpften Konten aus
  • Weniger Optionen bei Aussehen und Ablauf

CMP eines anderen Unternehmens

Ein unabhängiges Einwilligungstool, das auf der Liste der von Google zertifizierten CMPs stehen muss.

  • Mehr Kontrolle über Aussehen und Texte
  • Kann auch andere Tools als Google abdecken
  • Google prüft nicht, ob die CMP ganz TCF oder die Gesetze erfüllt
  • Falsche Regionskonfiguration ist häufig

So gehen Sie vor

5 Schritte zum Einrichten und Testen

  1. Eine zertifizierte CMP wählenPrüfen Sie den Namen auf der Liste der zertifizierten CMPs im AdSense-Hilfe-Center. Die CMP von Google erscheint als Google LLC CMP.
  2. Die Meldung nur dort zeigen, wo sie nötig istKonfigurieren Sie die Regionen: Meldung mit TCF für EWR, Vereinigtes Königreich und Schweiz, Ablehnungsmeldung dort, wo das Gesetz es verlangt, und nichts dort, wo es keine Pflicht gibt.
  3. Den Standard vor den Tags festlegenDer Standardbefehl von Consent Mode muss vor den Google-Tags laufen. Verweigert dort, wo das Gesetz eine vorherige Einwilligung verlangt, erteilt im Rest, sofern das lokale Gesetz es erlaubt.
  4. Die Datenschutzerklärung aktualisierenNennen Sie die Werbepartner, die Cookies und den Weg, die Entscheidung zu ändern, mit den Inhalten, die das jeweilige Gesetz verlangt.
  5. Test innerhalb und außerhalb EuropasÖffnen Sie die Website als europäischer Besucher und als Besucher aus Brasilien. Bei der Meldung von Google erzwingt ein Testparameter die Anzeige und ignoriert die Region.
Testparameter der europäischen Meldung von Google
https://seusite.com/?fc=alwaysshow&fctype=gdpr

Häufige Fehler

Sechs Fehler, die Anzeigen kosten

Jeder davon tritt häufig bei Websites mit internationalem Traffic auf.

Europäische Meldung für die ganze Welt

Besucher aus Brasilien oder den USA sehen das TCF-Banner ohne Notwendigkeit, und ein Teil lehnt ab oder verlässt die Seite.

Überall alles verweigert

Der Standard „verweigert“ ohne Region beeinträchtigt Messung und personalisierte Anzeigen in Ländern, in denen das nicht verlangt wird.

Standard nach den Tags

Wenn der Anzeigencode vor dem Standard von Consent Mode lädt, liest das Tag den falschen Status.

CMP nicht auf der Liste

Eine CMP, die nicht auf der Liste der zertifizierten steht, lässt den europäischen Traffic ohne personalisierte Anzeigen.

Zwei CMPs auf derselben Website

Ein altes Plugin und die Meldung von Google gleichzeitig erzeugen zwei Banner und widersprüchliche Signale.

Allgemeine Datenschutzerklärung

Eine kopierte Vorlage, die weder Anzeigen nennt noch erklärt, wie man ablehnt, erläutert nicht, was das Gesetz jeder Region verlangt.

In der Praxis

Was bei der Meldung zu tun und zu vermeiden ist

Die Meldung muss für alle, die sie brauchen, klar sein und für alle, die sie nicht brauchen, unsichtbar.

Erlaubt

  • Buttons zum Akzeptieren und Ablehnen mit gleicher Hervorhebung
  • Link zum späteren Ändern der Entscheidung in der Fußzeile
  • Meldung in der Sprache der Besucher
  • Nach jeder Änderung in einem Inkognito-Tab testen

Nicht erlaubt

  • Die Option zum Ablehnen hinter mehreren Klicks verstecken
  • Anzeigen laden, bevor die CMP antwortet
  • Den Code der CMP an zwei Stellen des Themes einfügen
  • Die Testmeldung für alle veröffentlicht lassen

In ConsentMode

Was das Audit bei der Einwilligung prüft

  • Ob die TCF-Meldung außerhalb Europas erscheint, wo sie nicht verlangt wird
  • Die Regionen von Consent Mode und ob die Signale von v2 vorhanden sind
  • Ob die Datenschutzerklärung die Inhalte enthält, die das Gesetz jeder Region verlangt
  • Doppelte Tags und Anzeigencodes, die vor der Einwilligung laden
  • Alles als Besucher gelesen, ohne auf Anzeigen zu klicken und ohne etwas an der Website zu ändern
Audit startenAlles ansehen, was geprüft wird

Häufige Fragen

Meine Website ist brasilianisch. Brauche ich eine zertifizierte CMP?

Wenn die Website Besuche aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich oder der Schweiz erhält und Sie für sie personalisierte Anzeigen möchten, ja. Für das brasilianische Publikum gilt die Anforderung von Google nicht, aber die LGPD gilt weiterhin.

Prüft Google, ob meine CMP das Gesetz einhält?

Nein. Google sagt, dass es nicht prüft, ob CMPs ganz TCF oder die Datenschutzgesetze erfüllen. Die Zertifizierung konzentriert sich auf die Kriterien von TCF.

Zeigt ConsentMode das Cookie-Banner an?

Nein. ConsentMode ist keine CMP. Es liest die Website und zeigt, ob die Einwilligungskonfiguration stimmt und was zu korrigieren ist.

Muss ich Consent Mode nutzen, wenn ich nur AdSense habe?

Die Anforderung für personalisierte Anzeigen in Europa ist die zertifizierte CMP mit TCF. Consent Mode ergänzt die Konfiguration, wenn die Website auch Analytics oder Google Ads nutzt.

Bibliothek

Offizielle Quellen

Dieser Leitfaden wurde anhand dieser offiziellen Seiten geschrieben. Lesen Sie direkt an der Quelle:

Sehen Sie, was Besucher jeder Region vorfinden

Das Audit prüft die Meldung, die Regionen, die Signale und die Datenschutzerklärung, ohne etwas zu verändern.

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