ArbeitsbereichFür MCM-Partner und Agenturen
Wenn ein untergeordneter Publisher einen Richtlinienverstoß erhält, hat auch der MCM-Partner Arbeit: Nach den Ad-Manager-Richtlinien ist der übergeordnete Publisher für das Inventar verantwortlich, das er verwaltet oder vertritt. ConsentMode zeigt Inhalte, Seiten und Anzeigen, die im gesamten Portfolio außerhalb der Richtlinien liegen könnten, zeigt jedem Kunden, was zu prüfen ist, und wiederholt das Audit jeder Website im gewählten Intervall.
Die Rolle des Partners
Das Multiple Customer Management, kurz MCM, erlaubt einem übergeordneten Publisher, das Inventar oder das Konto untergeordneter Publisher in Google Ad Manager 360 zu verwalten. Es ist das Modell, das Agenturen, Netzwerke und Partner nutzen, die Websites Dritter monetarisieren.
Die Programmrichtlinien von Ad Manager sind eindeutig: Der übergeordnete Publisher ist für alle Richtlinienverstöße im Inventar der untergeordneten Publisher verantwortlich, die er verwaltet oder vertritt, und der untergeordnete Publisher ist auch für sein eigenes Inventar verantwortlich. Die Verantwortung liegt also bei beiden.
Das heißt nicht, dass das Problem eines untergeordneten Publishers die anderen trifft. Laut den häufigen Fragen zum Richtliniencenter schränkt eine Maßnahme von Google die Anzeigen nur auf der Seite, der Website oder der App des betroffenen Publishers ein und sollte die anderen untergeordneten Publisher desselben übergeordneten nicht betreffen. Die Last für den Partner ist anderer Art: Korrekturarbeit, Gespräche mit dem Kunden und die Einnahmen aus diesem Inventar. Deshalb lohnt es sich, alle Domains im Portfolio zu prüfen, nicht nur die größten Kunden.
Arten der Delegation
Beide gibt es im MCM, und sie ändern, wer was konfiguriert.
Der untergeordnete Publisher gibt dem Partner Zugriff auf das eigene Konto. Das Inventar bleibt im Konto des untergeordneten Publishers, und der Partner sieht alles außer den Zahlungsdaten.
Der untergeordnete Publisher delegiert bestimmte Inventare, die der Partner im eigenen Netzwerk verwaltet, ohne Zugriff auf das Konto des untergeordneten Publishers.
Die Herausforderungen des Partners
Typische Situationen, wenn dasselbe Team für Dutzende untergeordnete Publisher verantwortlich ist, und wie ConsentMode jeweils hilft.
Verbotene, kopierte oder minderwertige Inhalte auf einer einzigen Website belasten den Partner, der für das von ihm vertretene Inventar verantwortlich ist. ConsentMode zeigt die genaue Seite und was zu korrigieren ist.
Jeder Kunde nutzt eine eigene CMP und ein eigenes Theme. Bei Manage Inventory müssen der übergeordnete und der untergeordnete Publisher gemäß der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU sicherstellen, dass personalisierte Anzeigen erst nach der Einwilligung erscheinen. ConsentMode prüft jede Website nach demselben Maßstab.
Wenn die Domain eine ads.txt veröffentlicht und das Konto, das das Inventar verkauft, darin fehlt, können Käufer, die dem Standard folgen, dieses Inventar als nicht autorisiert behandeln, und die Einnahmen der Domain können sinken. ads.txt ist ein Branchenstandard, kein Gesetz, und Google bezeichnet die Nutzung als empfohlen, nicht verpflichtend. ConsentMode zeigt, was die ads.txt jeder Domain angibt.
Untergeordnete Publisher mit einem weiteren AdSense-, AdMob- oder Ad Manager-Konto unter einer anderen E-Mail-Adresse werden abgelehnt, und Websites mit Richtlinienproblemen verzögern die Aufnahme ins Netzwerk. Prüfen Sie jede Website vor der Einladung.
Richtlinienzentrum
Das hängt von der Art der Delegierung ab. Zusammenfassung der häufigen Fragen zum Richtliniencenter von Ad Manager.
In beiden Fällen schränkt die Maßnahme die Anzeigen nur auf der Seite, der Website oder der App des betroffenen Publishers ein und sollte die anderen untergeordneten Publisher desselben übergeordneten nicht betreffen.
Einwilligungsmitteilung
Wenn der untergeordnete Publisher AdSense nutzt und der übergeordnete die MCM-Tags, versuchen eventuell beide Konten, die Einwilligungsmitteilung auf derselben Website anzuzeigen.
Best Practices
Bewährte Vorgehensweisen, keine Google-Regeln: Sie helfen, das Problem eines untergeordneten Publishers früh zu erkennen und mit dem Kunden zu lösen.
Routine
Veranschaulichendes Beispiel
Trainingssimulation, kein echter Kundenfall.
Das Team prüfte die Websites von Hand, eine pro Monat. Drei Kunden nutzten unterschiedliche Cookie-Banner, und einer sendete kein Einwilligungssignal an die Tags. Eine alte Subdomain eines anderen Kunden veröffentlichte kopierte Seiten mit dem Tag des Netzwerks.
Mit allen Domains in ConsentMode, jedem Kunden im eigenen Bereich und wiederholten Audits würde jeder Kunde den Korrekturplan für seine Website erhalten, die Einwilligungskonfiguration würde vereinheitlicht und das Tag würde von der kopierten Subdomain entfernt.
In diesem Szenario würde der Partner einen Großteil der Probleme in eigenen Audits finden, ohne sich nur auf Hinweise des Richtliniencenters zu verlassen. Ein automatisches Audit ersetzt nicht die Prüfung durch Google und verhindert keinen Hinweis.
Was ConsentMode macht
Nein. Die Richtlinien von Ad Manager besagen, dass der übergeordnete Publisher für alle Verstöße im Inventar der untergeordneten Publisher haftet, die er verwaltet oder vertritt, und der untergeordnete Publisher für sein eigenes Inventar.
Laut Richtliniencenter von Ad Manager schränkt die Maßnahme die Anzeigen auf der Seite, der Website oder der App des betroffenen Publishers ein und sollte die anderen untergeordneten Publisher desselben übergeordneten nicht betreffen. Der übergeordnete Publisher bleibt für das vertretene Inventar verantwortlich.
Das wird nicht empfohlen. Google rät, dass nur ein Konto die Mitteilungen einer Domain veröffentlicht und verwaltet. Bei mehreren wählt Privacy & messaging eines aus, und dessen Mitteilungen gelten für alle Besucher.
Ja. Google gibt an, dass MCM nur in Google Ad Manager 360 verfügbar ist.
Ja, aber jede muss richtig funktionieren. Für personalisierte Anzeigen im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz verlangt Google eine zertifizierte, in IAB TCF integrierte CMP. Eine Vereinheitlichung erleichtert die Kontrolle.
Ja. Der Bericht ist in einfacher Sprache verfasst, mit markiertem Screenshot und dem Korrekturplan der Website, ausgelegt für die Person, die die Korrektur vornimmt.
Ja. Wir empfehlen, jede Website vor der Einladung einem Audit zu unterziehen: So zeigen sich Richtlinienprobleme vor der Freigabe und nicht erst, wenn die Website bereits Teil des Netzwerks ist.
Nein. Das Audit ist rein lesend: Es fragt nicht nach dem Passwort für WordPress, AdSense oder Ad Manager, nimmt keine Änderungen an der Website vor und löst keine Anzeigen aus.
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Dieser Leitfaden basiert auf diesen offiziellen Seiten, geprüft am 6. Nov. 2026. Lesen Sie direkt an der Quelle:
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