ArbeitsbereichVollständiger Leitfaden · aktualisiert im November 2026
Was sich ändert, wer es braucht, wie man es einrichtet und welche Fehler dazu führen, dass die Website in Europa Messung und Anzeigen verliert. Mit fertigen Beispielen und der automatischen Prüfung von ConsentMode.
Was es ist
Der Besucher wählt im Banner, was er akzeptiert: Messung, Anzeigen, Nutzung der Daten für Anzeigen und Personalisierung. Der Consent Mode ist die Art, die Google-Tags (Analytics, Google Ads, AdSense, Ad Manager, Floodlight) in Echtzeit über diese Auswahl zu informieren, bevor ein Cookie gespeichert wird.
Mit der Antwort in der Hand ändert jeder Tag sein Verhalten von selbst. Hat die Person zugestimmt, speichert der Tag Cookies und misst normal. Hat sie abgelehnt, speichert der Tag nichts und sendet im erweiterten Modus nur ein Signal ohne Cookie, das Google nutzt, um die nicht mehr gemessenen Conversions zu schätzen.
Die Version 2 kam 2024 mit zwei neuen Signalen, ad_user_data und ad_personalization, die das Gesetz über digitale Märkte (DMA) der Europäischen Union verlangt. Ohne sie nutzt Google die Daten europäischer Besucher nicht, um Zielgruppen zu erstellen, Remarketing zu betreiben oder Anzeigen zu personalisieren.
Die Signale
Jedes kann erteilt (granted) oder verweigert (denied) sein. Die letzten beiden sind die neuen der Version 2.
analytics_storageErlaubt das Speichern von Analyse-Cookies, wie die von Google Analytics, um Besuche zu zählen und die Navigation zu verstehen.
Bei Verweigerung: Analytics speichert keine Cookies; im erweiterten Modus sendet es Signale ohne Cookie für die Modellierung.
ad_storageErlaubt das Speichern von Werbe-Cookies, die genutzt werden, um Conversions zu messen und zu begrenzen, wie oft eine Anzeige erscheint.
Bei Verweigerung: Es wird kein Anzeigen-Cookie gespeichert oder gelesen.
ad_user_dataneu in v2Sagt, ob die Daten des Besuchers zu Werbezwecken an Google gesendet werden dürfen, etwa um einen Kauf nach einem Klick zu messen.
Bei Verweigerung: Die Daten dieser Person fließen weder in die Anzeigenmessung noch in Zielgruppenlisten ein.
ad_personalizationneu in v2Sagt, ob die Person Anzeigen sehen will, die auf ihrem früheren Verhalten beruhen, wie Remarketing und ähnliche Zielgruppen.
Bei Verweigerung: Die Person kommt nicht ins Remarketing und sieht nur nicht personalisierte Anzeigen.
Die zwei Modi
Beide respektieren die Auswahl des Besuchers. Der Unterschied liegt darin, was vor der Antwort und nach einer Ablehnung geschieht.
Die Google-Tags laden erst, nachdem die Person den Banner beantwortet hat. Lehnt sie ab, wird nichts an Google gesendet.
Die Tags laden von Anfang an mit allem verweigert. Solange keine Einwilligung vorliegt, senden sie nur Signale ohne Cookie und ohne die Person zu identifizieren.
Faustregel: Wenn die Website in Google Ads investiert oder von Conversion-Berichten abhängt, lohnt sich der erweiterte Modus meist. Wenn die Website nur AdSense-Anzeigen zeigt und Analytics wenig nutzt, genügt der Basismodus.
Zeitleiste
Die Termine, die für alle mit Besuchern in Europa am wichtigsten sind.
Die Signale ad_user_data und ad_personalization kommen, um das Gesetz über digitale Märkte der Europäischen Union zu erfüllen.
Um personalisierte Anzeigen von AdSense, Ad Manager und AdMob im Europäischen Wirtschaftsraum und im Vereinigten Königreich zu zeigen, braucht die Website nun eine von Google zertifizierte, in das IAB TCF integrierte CMP.
Ohne die neuen Signale nutzt Google die Daten von Besuchern aus dem EWR in Google Ads nicht mehr für Zielgruppen, Remarketing und Personalisierung.
Die Anforderung einer zertifizierten CMP für personalisierte Anzeigen gilt nun auch für Besucher aus der Schweiz.
Die Anforderung einer zertifizierten CMP gilt nun für Connected-TV-Inventar. Im selben Monat berichteten Werbetreibende, dass Konten ohne die v2 Messfunktionen für Traffic aus dem EWR und dem Vereinigten Königreich verloren.
Wer es braucht
Wenn die Website Besuche aus Europa, dem Vereinigten Königreich oder der Schweiz erhält, braucht sie eine zertifizierte CMP mit TCF, um personalisierte Anzeigen zu behalten. Der Consent Mode ergänzt die Konfiguration, wenn die Website auch Analytics oder Google Ads nutzt.
Wer mit europäischen Besuchern Conversions misst oder Zielgruppen erstellt, muss die 4 Signale senden. Ohne sie verlieren die Kampagnen Remarketing und einen Teil der Messung.
Für Besucher anderer Länder ist es nicht verpflichtend, aber die Konfiguration muss Regionen nutzen. Für die ganze Welt alles zu verweigern oder die europäische Meldung in Brasilien zu zeigen, senkt Messung und Anzeigen ohne Not.
So setzen Sie es um
// 1. Padrão: negado no EEE, Reino Unido e Suíça
gtag('consent', 'default', {
ad_storage: 'denied',
ad_user_data: 'denied',
ad_personalization: 'denied',
analytics_storage: 'denied',
region: ['AT', 'BE', 'DE', 'ES', 'FR', 'IT', 'PT', … 'GB', 'CH'],
wait_for_update: 500
});
// 2. Resto do mundo
gtag('consent', 'default', {
ad_storage: 'granted',
ad_user_data: 'granted',
ad_personalization: 'granted',
analytics_storage: 'granted'
});
// 3. Quando o visitante escolhe (a CMP faz isso)
gtag('consent', 'update', {
ad_storage: 'granted',
ad_user_data: 'granted',
ad_personalization: 'denied',
analytics_storage: 'granted'
});Die vollständige Liste der Regionen umfasst die 27 Länder der Europäischen Union sowie Island, Liechtenstein, Norwegen, das Vereinigte Königreich und die Schweiz. Klären Sie mit der Rechtsabteilung, ob auch andere Länder Ihres Publikums eine vorherige Einwilligung verlangen.
Häufige Fehler
Alle treten auf echten Websites auf und bleiben unbemerkt, weil der Banner weiter normal erscheint.
Das gtag.js oder der GTM laden vor dem Befehl default. In dieser Zeit wurden die Cookies schon ohne Einwilligung gespeichert.
Die Website sendet ad_storage und analytics_storage, aber nicht ad_user_data und ad_personalization. Für Google ist es, als hätte der europäische Besucher personalisierte Anzeigen abgelehnt.
Ohne Regionen starten auch Besucher aus Brasilien oder den Vereinigten Staaten mit allem verweigert. Die Messung sinkt, ohne dass es dafür eine gesetzliche Anforderung gibt.
Die CMP zeigt die TCF-Meldung denen, die nicht in Europa sind. Das stört die Navigation und senkt die Zahl der Besucher, die Anzeigen sehen.
Es gibt nur die Schaltfläche „Akzeptieren“, oder „Ablehnen“ ist auf einem anderen Bildschirm versteckt. In Europa muss Ablehnen so einfach sein wie Akzeptieren.
Ein gewöhnliches Cookie-Plugin genügt für personalisierte Anzeigen im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz nicht. Ohne zertifizierte CMP zeigen AdSense und Ad Manager nur noch eingeschränkte oder nicht personalisierte Anzeigen.
In ConsentMode
Häufige Fragen
Nein. Der Banner (die CMP) fragt und speichert die Auswahl. Der Consent Mode trägt diese Auswahl nur zu den Google-Tags. Das eine funktioniert nicht ohne das andere.
Wenn Sie Besucher aus Europa, dem Vereinigten Königreich oder der Schweiz haben und Anzeigen oder Analytics von Google nutzen, ja, für diese Besucher. Für das brasilianische Publikum verlangt auch die LGPD Transparenz, aber Google verlangt den Consent Mode nicht. Nutzen Sie Regionen, damit nicht in Brasilien alles verweigert wird.
Nicht von sich aus. Was den Umsatz senkt, ist keine zertifizierte CMP im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz zu haben oder die Einwilligung ohne Not weltweit zu verweigern. Mit Regionen konfiguriert, läuft der Rest des Traffics normal weiter.
Das TCF ist der Branchenstandard (IAB Europe), den zertifizierte CMPs nutzen, um die Einwilligung zu erfassen und an alle Werbepartner weiterzugeben. Der Consent Mode ist die Art, wie Google diese Information in den eigenen Tags erhält. Eine zertifizierte CMP kümmert sich meist um beides.
Öffnen Sie die Website in einem Inkognito-Tab, nutzen Sie den Google Tag Assistant und sehen Sie, ob der default vor den Tags erscheint und das Update direkt nach dem Klick im Banner. Oder führen Sie eine Prüfung mit ConsentMode durch, die diese Kontrolle als Besucher aus Europa und von außerhalb macht.
Er sendet Signale ohne Cookie und ohne die Person zu identifizieren, aber die Auslegung variiert je nach Land. Erklären Sie diese Nutzung in der Datenschutzerklärung und klären Sie sie mit der Rechtsabteilung, bevor Sie ihn aktivieren.
Die Prüfung liest die ganze Website wie Google, ohne etwas zu verändern, und zeigt genau, was zu beheben ist.
Offizielle Quellen: Über den Einwilligungsmodus (Google Ads) · Leitfaden zum Consent Mode für Entwickler · Europäische Vorschriften für Publisher (AdSense) · Von Google zertifizierte CMPs.