Belohnung nur mit Wahlmöglichkeit
Anzeigen mit Belohnung dürfen erst gezeigt werden, nachdem die Person eindeutig zugestimmt hat und weiß, was sie bekommt und was sie tun muss.
Leitfaden · Spiele und Unterhaltung
Spiele-Websites: Anzeigen mit Belohnung, Vollbild und junges Publikum
Spiele-Websites nutzen die Formate, die am meisten einbringen, und auch die, die am häufigsten Warnungen auslösen. Dieser Leitfaden erklärt, wann Anzeigen mit Belohnung erlaubt sind, warum Glücksräder mit Geschenken und falsche Schaltflächen Probleme machen, wie Sie Vollbildanzeigen zwischen Levels einsetzen und was sich ändert, wenn das Publikum aus Kindern besteht.
- ✓Basiert auf den offiziellen Richtlinien von Google
- ✓Anzeigen mit Belohnung Schritt für Schritt erklärt
- ✓Lesen ohne auf Anzeigen zu klicken
7 sMindestzeit, die eine Anzeige mit Belohnung im Web sichtbar sein muss, damit die Belohnung freigegeben wird
25%maximaler Rabatt auf den Wert eines physischen Artikels, wenn die Belohnung ein Gutschein ist
13Alter, unter dem Google nach der COPPA-Regel interessenbasierte Anzeigen verbietet
1Wert der Altersmarkierung (TFAT), die in den Anzeigenanfragen eine kindgerechte Behandlung verlangt
Das Szenario
Formate, die mehr einbringen, strengere Regeln
Spieleportale, Quiz und Zeitvertreib haben lange Sitzungen und viele Bildschirmwechsel. Das schafft Raum für Anzeigen mit Belohnung, bei denen der Spieler eine Anzeige für ein Extraleben ansieht, und für Vollbildanzeigen zwischen zwei Seiten.
Google erlaubt diese Formate, aber mit klaren Bedingungen. Anzeigen mit Belohnung dürfen nur erscheinen, wenn die Person sich dafür entscheidet. Vollbildanzeigen müssen die Better Ads Standards einhalten. Und Websites mit Kindern als Publikum haben eigene Regeln für Daten und personalisierte Anzeigen.
Der teuerste Fehler bei Spiele-Websites ist, ein erlaubtes Format in eine Falle zu verwandeln: eine Schaltfläche für das nächste Level, die eine Anzeige öffnet, ein Glücksrad, das einen nicht existierenden Preis verspricht, oder ein Vollbild, das den Spielstart verhindert.
Wo das Risiko liegt
Die vier wichtigsten Punkte bei Spiele-Websites
Jeder stammt aus den Ad-Manager-Richtlinien für Anzeigen mit Belohnung, aus den Publisher-Richtlinien oder aus den Better Ads Standards.
Glücksrad und Gratisgeschenk
Einen Preis, ein Guthaben oder ein Geschenk zu versprechen, das nicht geliefert wird, ist eine irreführende Praxis. Bargeld darf nie eine Belohnung sein.
Vollbild an der richtigen Stelle
Auf dem Smartphone fällt ein Vollbild vor dem Inhalt bei Better Ads durch. Das Google-Vignette-Format erscheint zwischen Seiten und lässt sich sofort schließen.
Kinder als Publikum
Websites für Kinder unter 13 Jahren müssen für COPPA markiert werden und dürfen keine interessenbasierten Anzeigen erhalten.
Anzeige mit Belohnung
Was mit Belohnung erlaubt ist und was nicht
Beispiele für ein Browserspiele-Portal mit Ad Manager.
Erlaubt
- Schaltfläche Anzeige ansehen für ein Extraleben, mit der Option Nein, danke
- Münzen, die nur im Spiel selbst gelten
- Truhe mit Zufallspreis, die die Wahrscheinlichkeit vor der Anzeige nennt
- Belohnung wird geliefert, sobald die Anzeige endet
- Vignette zwischen zwei Seiten, die sich sofort schließen lässt
Nicht erlaubt
- Anzeige mit Belohnung beim Tippen auf Nächstes Level oder Zurück zum Menü
- Pix, Guthaben oder Gutschein, der als Belohnung übertragen werden kann
- Glücksrad, das immer knapp daneben landet
- Das Spiel für alle sperren, die die Anzeige ablehnen
- Sagen, dass der Preis garantiert oder von Google genehmigt ist
Alter des Publikums
Wenn das Publikum aus Kindern besteht, ändern sich die Anzeigen
Die Google-Richtlinien verlangen, dass Websites, die unter COPPA fallen, das US-Gesetz zum Schutz von Kinderdaten, für Google markiert werden. Auf diesen Websites und bei Nutzern, die bekanntermaßen unter 13 sind, darf es keine interessenbasierten Anzeigen und kein Remarketing geben.
In Ad Manager und AdSense wurden die alten Markierungen TFCD und TFUA durch die Altersmarkierung TFAT ersetzt. Der Wert 1 verlangt kindgerechte Behandlung: Er schaltet personalisierte Anzeigen und Remarketing ab und blockiert Anfragen an Anzeigenanbieter von Drittanbietern. Wird nichts angegeben, sind personalisierte Anzeigen standardmäßig erlaubt.
Google weist darauf hin, dass diese Tools den Betreiber nicht von den gesetzlichen Pflichten befreien und dass Google die Website in manchen Fällen von sich aus als kindgerichtet einstufen kann. Inhalte mit Erwachsenenthemen auf Seiten, die wie Kinderinhalte aussehen, sind verboten.
Häufige Fehler
Sechs Fehler, die auf Spieleportalen immer wieder vorkommen
Alle lassen sich einfach im Spielcode oder im Anzeigen-Plugin beheben.
Belohnung an Navigationsschaltfläche
Wer auf Nächstes Level tippt, will spielen und keine Anzeige sehen. Das ist keine klare Wahl und platziert die Anzeige dort, wo der Leser navigieren will.
Keine Möglichkeit abzulehnen
Auf dem Einladungsbildschirm muss es ein Nein oder Ich lehne ab geben, und eine Ablehnung darf die normale Nutzung der Website nicht beeinträchtigen.
Gefälschter Guthabengenerator
Seiten, die kostenloses Guthaben oder Items versprechen und nicht liefern, sind nach den Spam-Richtlinien von Google irreführende Funktionen.
Mehrere Belohnungsanzeigen gleichzeitig
Im Web akzeptiert Ad Manager nicht, mehr als eine Anzeige mit Belohnung auf einmal anzufordern.
Video mit automatischem Ton
Anzeigenvideo, das von selbst mit Ton startet, fällt bei den Better Ads Standards durch, auf Smartphone und Desktop.
Glücksspiel mit echtem Geld
Casino und Wetten mit echtem Geld sind eingeschränkte Inhalte: Weniger Werbetreibende bieten für den Platz, manchmal gar keiner.
In der Praxis
Ein Portal für Gelegenheitsspiele, das die Belohnungsanzeige neu aufgebaut hat
Vorher
Die Schaltfläche Weiter am Ende jedes Levels öffnete eine Anzeige mit Belohnung. Ein tägliches Glücksrad versprach einen Gutschein für einen App-Store, der nie geliefert wurde. Auf dem Smartphone erschien eine Vollbildanzeige, bevor das Spiel geladen war.
Danach
Die Anzeige mit Belohnung wird jetzt über eine eigene Schaltfläche angeboten, Extraleben erhalten, mit der Option Nein, danke. Das Glücksrad vergibt nur noch Spielmünzen, mit angegebener Wahrscheinlichkeit. Das Vollbild vor dem Spiel wurde durch die Vignette zwischen Seiten ersetzt.
Der Spieler kann weiterhin wählen, Anzeigen gegen Vorteile anzusehen, und das entspricht dem Sinn des Formats. Der Unterschied ist, dass niemand mehr ungewollt zur Anzeige geführt wird und kein Versprechen unerfüllt bleibt.
In ConsentMode
Was die Prüfung bei Spiele-Websites kontrolliert
- Findet Anzeigen mit Belohnung, die an Navigationsschaltflächen wie Nächstes Level und Zurück gekoppelt sind
- Markiert Glücksräder, Generatoren und Geschenkangebote, die irreführend sein können
- Erkennt Vollbildanzeigen vor dem Inhalt und Videos, die mit Ton starten
- Zeigt Hinweise auf Kinder als Publikum, damit die Altersmarkierung geprüft werden kann
- Liest alles, ohne Anzeigen oder Belohnungsschaltflächen anzutippen
Häufige Fragen zu Spielen
Darf ich Anzeigen mit Belohnung auf meiner Spiele-Website verwenden?
Ja, in Ad Manager, solange die Person sich fürs Ansehen entscheidet, die Belohnung kennt und ablehnen kann, ohne den Zugang zum Spiel zu verlieren.
Welche Belohnungen werden akzeptiert?
Items, die nur auf Ihrer Website oder in Ihrem Spiel gelten, wie Leben, Münzen und Hinweise. Bargeld nie, und auch keine Items, die an eine andere Person übertragen werden können.
Meine Website hat gemischtes Publikum aus Kindern und Erwachsenen. Was tun?
Sprechen Sie mit einem Rechtsanwalt über COPPA und lokale Gesetze und verwenden Sie die Altersmarkierung TFAT in den Anzeigenanfragen derjenigen, die kindgerecht behandelt werden müssen.
Ist die Google-Vignette dasselbe wie das verbotene Vollbild?
Nein. Die Vignette erscheint zwischen Seitenladevorgängen und lässt sich sofort schließen. Was Better Ads auf dem Smartphone ablehnt, ist das Vollbild, das den Inhalt blockiert, bevor er erscheint.
Klickt ConsentMode zum Testen auf die Anzeige mit Belohnung?
Nein. Die Prüfung klickt nie auf Anzeigen oder Belohnungsschaltflächen und blockiert die Anzeigenanfragen, damit keine Impression in Ihrem Konto entsteht.
Bibliothek
Offizielle Quellen
Dieser Leitfaden wurde anhand dieser offiziellen Seiten geschrieben. Lesen Sie direkt an der Quelle:
- Ad Manager: Richtlinien für Anzeigenblöcke mit Belohnungsupport.google.com/admanager/answer/7496282
- Ad Manager: Anzeigen mit Belohnung im Websupport.google.com/admanager/answer/9116812
- Ad Manager: Altersmarkierung in Anzeigenanfragensupport.google.com/admanager/answer/3671211
- Google-Richtlinien für Publishersupport.google.com/publisherpolicies/answer/10502938
- Better-Ads-Standards der Coalition for Better Adswww.betterads.org/standards
Finden Sie heraus, ob Ihr Spieleportal die Regeln einhält
Die Prüfung liest jede Seite wie ein Spieler, ohne auf Anzeigen zu klicken, und zeigt, was zu ändern ist.