Sichtbarkeit
Platzieren Sie Blöcke dort, wo der Leser stehen bleibt: nach dem ersten Absatz, mitten im Text, nahe der Hauptantwort.
Anwendungsfall · Umsatz
Mehr Werbeeinnahmen, im Rahmen der Richtlinien
Mehr Anzeigen bedeuten nicht immer mehr Umsatz, und manchmal führen sie zu einem Verstoß. Der sicherste Weg sind Anzeigen, die Menschen wirklich sehen, an den richtigen Stellen. Dieser Leitfaden zeigt, wo Sie gewinnen und wo die Falle liegt.
- ✓Basiert auf den offiziellen Richtlinien von Google
- ✓Smartphone und Desktop getrennt gemessen
- ✓Mögliche Gewinne als moderat eingestuft
50%der Anzeigenpixel müssen auf dem Bildschirm sein, damit sie in Active View als sichtbar zählen
1 sununterbrochene Anzeigedauer ist die Mindestzeit für Display-Anzeigen
2 sununterbrochene Sekunden sind die Mindestzeit für Videoanzeigen
30%des Bildschirms ist die Obergrenze für fixierte Anzeigen auf dem Smartphone nach den Better Ads Standards
Die Idee
Umsatz kommt aus gesehenen Anzeigen, nicht aus geladenen
Ad Manager wertet eine Display-Impression als sichtbar, wenn mindestens 50 % der Anzeigenpixel für 1 ununterbrochene Sekunde im Bildschirmbereich liegen. Bei Video sind es 2 Sekunden. Ein Banner am Ende einer Seite, die niemand bis unten scrollt, zählt für den Werbetreibenden kaum.
Deshalb beginnt mehr Umsatz meist bei Position und Geschwindigkeit, nicht bei der Menge. Ein gut platzierter Block mitten im Text ist mehr wert als drei Blöcke im Footer.
Wichtig ist, Umsatz nicht gegen Risiko zu tauschen. Manche Taktiken, die schnelle Ergebnisse versprechen, sind nach den Google-Richtlinien verboten und können die Auslieferung einschränken oder deaktivieren.
Wo Sie gewinnen
Sechs Anpassungen, die den Umsatz sicher verbessern
Jede hält die Regeln von Google und der Better Ads Standards ein.
Dichte unter Kontrolle
Auf dem Smartphone verstoßen Anzeigen über 30 % der Höhe des Hauptinhalts gegen die Better Ads Standards. Kurze Beiträge brauchen weniger Blöcke.
Niedriger Anker
Der fixierte Anker darf nicht mehr als 30 % des Bildschirms einnehmen. Niedrige Formate wie 320x50 oder 320x100 liegen auf einem gewöhnlichen Smartphone deutlich darunter.
Verzögertes Laden
Das Google Publisher Tag erlaubt es, Blöcke erst zu laden, wenn sie in die Nähe des sichtbaren Bereichs kommen. So vermeiden Sie Impressionen, die niemand sieht.
Richtige Kennzeichnung
Verwenden Sie nur Bezeichnungen wie Anzeigen oder Gesponserte Links. Überschriften wie nützliche Links oder Ressourcen über der Anzeige sind verboten.
Abstand zu Schaltflächen
Halten Sie Banner von Menüs, Weiter-Schaltflächen und Playern fern. Versehentliche Klicks werden zu ungültigem Traffic, nicht zu Umsatz.
Die Fallen
Was nach Gewinn aussieht und zum Problem wird
Alles, was rechts steht, kommt in den Google-Richtlinien oder in den Better Ads Standards vor.
Erlaubt
- Verschiedene Positionen bei gleicher Blockanzahl testen
- Verzögertes Laden für Blöcke unterhalb des sichtbaren Bereichs nutzen
- Einen niedrigen Anker auf dem Smartphone mit Schließen-Schaltfläche haben
- Den Inhalt länger und nützlicher machen, bevor Sie Blöcke hinzufügen
- Bezahlten Traffic nach Kanal trennen, um den echten Ertrag zu messen
Nicht erlaubt
- Die Seite oder den Block neu laden, ohne dass der Besucher es verlangt
- Eine Anzeige für eine feste Zeit zeigen, bevor der Inhalt freigegeben wird
- Seiten mit mehr Anzeigen als Inhalt des Betreibers
- Mehr als drei Pop-ups oder Pop-unders auf der Website
- Anzeige, die wie ein Menü, eine Download-Schaltfläche oder Navigation aussieht
Zwei Strategien
Mehr Blöcke oder bessere Blöcke
Beide erhöhen die Impressionen. Nur eine schützt das Konto langfristig.
Mehr Blöcke
Anzeigen an allen verfügbaren Positionen hinzufügen, im gleichen Schema für alle Beiträge.
- Mehr Impressionen kurzfristig
- Dichte überschreitet die Grenze bei kurzen Beiträgen
- Zwei Banner auf demselben Bildschirm
- Durchschnittliche Sichtbarkeit sinkt
- Höheres Risiko für versehentliche Klicks
Bessere Blöcke
Weniger Blöcke, an Positionen, wo der Leser stehen bleibt, zum richtigen Zeitpunkt geladen.
- Mehr wirklich gesehene Anzeigen
- Leichtere Seite auf dem Smartphone
- Weniger Risiko bei Google-Überprüfungen
- Erfordert Tests der Position je Seitentyp
- Der Gewinn zeigt sich nach und nach
So gehen Sie vor
Ein Optimierungsplan in 4 Schritten
- Zuerst das Kritische behebenBevor Sie am Umsatz arbeiten, beheben Sie, was kritisch und schwerwiegend ist. Eine Website mit offenem Verstoß zu optimieren heißt, auf Sand zu bauen.
- Sichtbarkeit pro Block messenVergleichen Sie im Ad-Manager-Bericht die Sichtbarkeit jeder Position. Blöcke mit sehr niedriger Sichtbarkeit sind Kandidaten zum Verschieben oder Entfernen.
- Nach Seitentyp anpassenLange Beiträge, kurze Beiträge und Kategorieseiten brauchen unterschiedlich viele Blöcke. In Ad Inserter lassen sich Regeln nach Textlänge oder Kategorie anlegen.
- Auf dem Smartphone erneut prüfenJede Layoutänderung muss auf einem kleinen Bildschirm geprüft werden: Dichte, Anker und Abstand zu Schaltflächen.
Häufige Fehler
Vier Fehler, die den Umsatz unbemerkt senken
Keiner davon fällt auf, wenn man nur die Startseite am Computer ansieht.
Ein Schema für alle Beiträge
Gleich viele Blöcke in einem Beitrag mit 300 Wörtern und in einem mit 2.000. Im kurzen Beitrag wird die Dichte gesprengt und die Blöcke kleben zusammen.
Blöcke, die nie auf den Bildschirm kommen
Anzeigen am Ende langer Seiten laden mit der Seite und werden fast nie gesehen. Die durchschnittliche Sichtbarkeit des Kontos sinkt.
Doppelte Tags
Anzeigencode, der im Theme und zusätzlich in einem Plugin eingefügt ist, erzeugt wiederholte Anfragen und Verhalten, das sich in den Berichten schwer erklären lässt.
Nur am Computer testen
Auf dem Smartphone sehen Dichte, Anker und Abstand zu Schaltflächen ganz anders aus. Im Bericht nach Geräten sehen Sie, wie viel Ihres Traffics von dort kommt.
In der Praxis
Weniger Blöcke, gleiche Seite, mehr gesehene Anzeigen
Vorher
Eine Jobbörse hatte acht Blöcke pro Beitrag, darunter zwei direkt am Seitenende und einen direkt unter dem fixierten Smartphone-Menü.
Danach
Der Betreiber entfernte die Blöcke am Ende, rückte den am Menü weg und aktivierte das verzögerte Laden bei denen unterhalb des sichtbaren Bereichs.
Die Zahl der Impressionen sank, aber der Anteil, den der Leser wirklich sah, stieg. Die Website hatte außerdem nicht mehr zwei Banner auf demselben Bildschirm, ein Punkt, den die Prüfung als Risiko wertete.
In ConsentMode
Wo die Prüfung Gewinn und wo Risiko anzeigt
- Moderate Befunde zeigen mögliche Gewinne; kritische und schwerwiegende zeigen, was das Konto blockieren oder den Umsatz senken kann
- Dichte, zwei Banner auf demselben Bildschirm, Interstitial auf dem Desktop und Anzeigenkennzeichnung
- Anzeigen mit Belohnung an Navigationsschaltflächen, Glücksrad-Aktionen und irreführende Bildschirme vor Anzeigen
- Banner zu nah an Menüs und Schaltflächen, gemessen auf Smartphone und Desktop
- Jeder Befund mit Vorher und Nachher sowie dem Weg in Ad Inserter, Ad Manager oder WordPress
Häufige Fragen
Gibt es eine Höchstzahl an Anzeigen pro Seite?
Die Google-Richtlinien verbieten Seiten mit mehr Anzeigen als Inhalt, und die Better Ads Standards begrenzen die Dichte auf dem Smartphone auf 30 % der Höhe des Hauptinhalts. Wichtiger als eine feste Zahl ist das Verhältnis.
Steigert es den Umsatz, den Anzeigenblock automatisch zu aktualisieren?
Die Platzierungsrichtlinien verbieten es, die Seite oder einen Teil davon neu zu laden, ohne dass der Besucher es verlangt. Das ist eine der häufigsten Fallen.
Kann verzögertes Laden den Umsatz senken?
Es kann Impressionen senken, die niemand gesehen hat. Ziel ist, dass jede gezählte Impression eine echte Chance hat, gesehen zu werden.
Verspricht die Prüfung mehr Umsatz?
Nein. Sie zeigt Probleme und mögliche Gewinne auf Grundlage der Regeln. Das Ergebnis hängt von Ihrem Traffic und den Werbetreibenden ab.
Bibliothek
Offizielle Quellen
Dieser Leitfaden wurde anhand dieser offiziellen Seiten geschrieben. Lesen Sie direkt an der Quelle:
- Richtlinien zur Anzeigenplatzierungsupport.google.com/adsense/answer/1346295
- Active-View-Messung in Ad Managersupport.google.com/admanager/answer/6123557
- Anzeigenerlebnisse auf Mobilgerätensupport.google.com/webtools/answer/7073774
- Google-Richtlinien für Publishersupport.google.com/publisherpolicies/answer/10502938
- Anzeigen auf Bildschirmen ohne Publisher-Inhaltsupport.google.com/publisherpolicies/answer/11112688
Finden Sie heraus, wo das Layout Umsatz verliert oder Risiko schafft
Die Prüfung misst jede Seite auf Smartphone und Desktop und trennt Risiko von Gewinn.