Implementierungsleitfaden

Anchor-Anzeige

Anchor ads

Anzeigenstreifen, der beim Scrollen am oberen oder unteren Bildschirmrand haften bleibt und sich leicht schließen lässt.

AdSense
Ad Manager
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Desktop

Smartphone

In 1 Minute erklärt

Was ist eine Anchor-Anzeige?

Die Anchor-Anzeige ist ein Werbestreifen, der am Rand des Bildschirms klebt. Denken Sie an einen Kühlschrankmagneten: Die Tür geht auf und zu, aber der Magnet bleibt an derselben Stelle. Hier ist es genauso. Die Person scrollt den Text nach oben und unten, und der Streifen bleibt oben oder unten am Bildschirm stehen. Er liegt über der Seite.

In AdSense gehört der Anchor zu den automatischen Anzeigen, in der Gruppe der sogenannten Overlay-Formate. Overlay bedeutet, dass die Anzeige über der Seite liegt. Google erklärt, dass der Anchor standardmäßig oben am Bildschirm erscheint und nach unten wechselt, wenn er oben die Person stören würde. Der obere erscheint erst, nachdem die Person weit genug gescrollt hat, damit er nie den Namen der Website oder das Menü verdeckt. Es gibt auch den dynamischen Anchor, der größer werden, schrumpfen oder als kleine Anzeige in eine Bildschirmecke wandern kann.

In Ad Manager kümmert sich GPT um den Anchor, das Google Publisher Tag, also der Google-Code, der Anzeigen auf der Seite anfordert und anzeigt. Sie fordern einen Slot an, also einen Anzeigenplatz, vom Typ oberer Anchor oder unterer Anchor. GPT erstellt das Anzeigenfeld selbst, Sie müssen also keinen Platz auf der Seite gestalten. Unterstützt die Seite oder das Gerät dieses Format nicht, erstellt GPT den Slot nicht.

Laut Google ist der Anchor ein leistungsstarkes Format, das den Better Ads Standards folgt, den Regeln, damit Anzeigen die Lesenden nicht stören. Die Person kann die Anzeige jederzeit über den kleinen Pfeil schließen. Auf Handy und Computer empfiehlt Google, den Anchor nur auf den Seiten anzufordern, auf denen er erscheinen soll. Wenn derselbe Code für beide gilt, sollten Sie festlegen, wann und wo jeder den Anchor zeigt.

Schritt für Schritt

So setzen Sie es um

Code auf allen Seiten einfügenIn AdSense funktionieren die automatischen Anzeigen mit einem einzigen Code, der auf allen Seiten der Website eingefügt wird. In Ad Manager muss die Seite GPT laden.
Anchor in AdSense aktivierenKlicken Sie auf Anzeigen und neben der Website auf Bearbeiten. Aktivieren Sie unter Anzeigeneinstellungen die Option Automatische Anzeigen. Lassen Sie unter Overlay-Formate die Option Anchor-Anzeigen aktiviert. Klicken Sie dann auf Auf Website anwenden.
Position und Bildschirme wählenVerwenden Sie in den erweiterten Einstellungen „Position der Anchor-Anzeige auswählen“: „Oben oder unten“, „Nur oben“ oder „Nur unten“. Dort finden Sie auch die Optionen für dynamische Anchors und für Bildschirme mit mehr als 1.000 Pixeln.
In Ad Manager den Anchor-Slot erstellenDefinieren Sie in der GPT einen Out-of-Page-Slot vom Typ Anchor oben oder unten, am besten im head. Prüfen Sie danach, ob er nicht leer zurückgekommen ist.
Inventar in Ad Manager vorbereitenErstellen oder verwenden Sie Anzeigenblöcke mit der Größe 320x50 und den anderen traditionellen Größen wieder. In reservierten Werbebuchungen können Sie auf das Inventarformat Anchor ausrichten.
Testen, ohne den Code zu ändernHängen Sie auf jeder Seite, die bereits GPT lädt, den im Beispiel gezeigten Demo-Code ans Ende der Adresse an, um einen Test-Anchor zu sehen.

Umgesetztes Beispiel

Der Code und wie es auf dem Bildschirm aussieht

Beide Blöcke gehören in den Head der Seite: Der erste ist für AdSense, der zweite für Ad Manager mit GPT. Verwenden Sie nur den für Ihr Produkt.

<!-- AdSense (opcional): âncoras só no rodapé -->
<script async
  src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-0000000000000000"
  data-overlays="bottom"
  crossorigin="anonymous"></script>

<!-- Ad Manager (GPT): slot âncora -->
<script async
  src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
  crossorigin="anonymous"></script>
<script>
  window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
  googletag.cmd.push(() => {
    const anchorSlot = googletag.defineOutOfPageSlot(
      "/1234567/exemplo",
      googletag.enums.OutOfPageFormat.BOTTOM_ANCHOR // ou TOP_ANCHOR
    );
    // Volta null se a página ou o aparelho não aceitar âncora
    if (anchorSlot) {
      anchorSlot.addService(googletag.pubads());
    }
    googletag.enableServices();
    if (anchorSlot) {
      googletag.display(anchorSlot);
    }
  });
</script>

<!-- Teste: https://www.exemplo.com/#gamTopAnchorDemo
     ou #gamBottomAnchorDemo -->

Auf dem DesktopAuf dem Computer erscheint der Anchor als Streifen am oberen oder unteren Bildschirmrand. In AdSense erlaubt oder blockiert eine Option Anchors auf Bildschirmen mit mehr als 1.000 Pixeln Breite.

Auf dem SmartphoneAuf dem Smartphone bleibt der Streifen beim Scrollen oben oder unten haften. Die dynamische Version kann mehr Platz einnehmen, und die Person kann sie sofort auf die normale Größe verkleinern.

Was Google empfiehlt

Erlaubt und nicht erlaubt

Erlaubt

Google zwischen oben und unten wählen lassen oder in den erweiterten AdSense-Einstellungen nur oben oder nur unten wählen.
Den AdSense-Code mit dem offiziellen Parameter ändern, damit Anchor-Anzeigen nur am unteren Rand erscheinen oder nur normale Anchor-Anzeigen unten, ohne die einklappbare Version. Google nennt diese Änderungen zulässige Änderungen.
Anchors auf Smartphone, Tablet und Computer zeigen, solange Sie die Anzeige nur dort anfordern, wo sie erscheinen soll.
In Ad Manager Werbebuchungen auf das Inventarformat Anchor ausrichten und die Leistung mit der Dimension „Inventarformat“ vergleichen.
Das Ergebnis in AdSense mit einem benutzerdefinierten Bericht messen, der nach dem Anzeigenformat „Anchor“ gefiltert ist.

Nicht erlaubt

Senden Sie nicht denselben Code für Smartphone und Computer, ohne zu entscheiden, wo jeweils ein Anchor erscheinen soll, und fordern Sie keinen Anchor auf Seiten an, auf denen Sie keine Anzeige wollen.
Führen Sie GPT nicht in einem iFrame aus: Der Anchor funktioniert nur, wenn GPT im Hauptfenster läuft.
Ändern Sie den AdSense-Code nicht über die von Google akzeptierten Änderungen hinaus, und lassen Sie die Anzeige nicht gleiten, zoomen oder zu viel Aufmerksamkeit erregen.
Fördern Sie keine Klicks auf die Anzeige, weder mit Sätzen, die zum Klicken auffordern, noch mit Pfeilen, die darauf zeigen.

Tipps

So machen Sie es richtig

Google berichtet, dass der Anchor in seinen Tests oben am Bildschirm besser abschneidet und die einklappbare Version besser als die normale. Nur unten zu erzwingen kann daher die Einnahmen senken.
Der Unten-Parameter im AdSense-Code überschreibt die im Dashboard gewählte Position und aktiviert den Anchor, auch wenn er in den automatischen Anzeigen deaktiviert ist.
In GPT lassen sich nur sichtbare Anchors aktualisieren: Aktualisierungsanfragen werden ignoriert, wenn der Slot geschlossen oder außerhalb des Bildschirms ist.
Traditionelle Größen in Ad Manager: 320x50 und 320x100 auf dem Smartphone, 728x90 auf dem Tablet sowie 728x90, 980x90, 990x90 und 970x90 auf dem Computer. Programmatic passt sich der Bildschirmgröße an.

Vorsicht

Häufige Fehler

Nicht prüfen, ob der Slot leer zurückkam

GPT gibt null zurück, wenn die Seite keinen Anchor unterstützt. Prüft der Code das nicht, versucht er, einen Slot zu verwenden, der nicht existiert.

Seite ohne Anpassung für Smartphones

Der Anchor braucht eine für Smartphones optimierte Seite mit neutralem Zoom. Das lässt sich normalerweise mit dem Viewport-Tag im Head lösen.

Die Anzeige zu früh aufrufen

Bei der Single Request Architecture (SRA) fordert der erste Aufruf alle zuvor definierten Slots an. Kommt er, bevor die festen Plätze auf der Seite existieren, bleiben Anzeigen aus. Google empfiehlt, diesen ersten Aufruf zu verzögern.

Glauben, der Anchor sei deaktiviert

Wer den Unten-Parameter im AdSense-Code verwendet, aktiviert den Anchor auch dann, wenn die Option im Dashboard deaktiviert ist. Um ihn wirklich zu deaktivieren, entfernen Sie auch den Parameter.

Häufige Fragen

Erscheint der Anchor auf dem Computer?

Er kann erscheinen. In AdSense wird er vor allem auf dem Smartphone ausgeliefert, aber auch auf dem Computer, und Sie steuern das mit der Option für Bildschirme mit mehr als 1.000 Pixeln.

Kann die Person die Anzeige schließen?

Ja. Google sagt, der Anchor lasse sich leicht ausblenden, und in Ad Manager kann die Person ihn jederzeit mit einem Klick auf den Pfeil schließen.

Muss ich in Ad Manager ein Div für den Anchor erstellen?

Nein. Der Anchor erstellt sein eigenes Feld. Sie definieren nur den Slot in GPT.

Kann der Anchor in Ad Manager Video enthalten?

Ja. Out-Stream-Video (nicht In-Stream) ist standardmäßig aktiviert, und der Schutz „Nicht In-Stream-Videoanzeigen blockieren“ muss deaktiviert sein.

Bibliothek

Offizielle Google-Quelle

Alles auf dieser Seite folgt der offiziellen Google-Dokumentation. Lesen Sie direkt in der Quelle:

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