Implementierungsleitfaden

Audioanzeige

Audio ads (in-stream audio)

Reine Tonanzeige, die in einem Audio-Player oder einem Video-Player mit Ton läuft, wie die Werbespots im Radio.

Ad Manager
Ad Exchange
AdSense (über Ad Manager)
in einem Audio-Player oder einem Video-Player mit Ton

Das Format kennenlernen Auf meiner Website prüfen

Desktop

Smartphone

In 1 Minute erklärt

Was ist die Audioanzeige?

Kennen Sie die Radiowerbung, wenn die Musik stoppt und jemand von einem Geschäft spricht? Die Audioanzeige ist das auf Ihrer Website. Es ist eine reine Tonanzeige, die in einem Player läuft, genau wie Videoanzeigen, aber ohne Bild. Sie passt zu Inhalten, die der Nutzer hört, wie Musik, Sprechsendungen und Videos, die man auch nur hörend verfolgen kann.

In Ad Manager ist die Audio-Einrichtung ähnlich wie bei Video. Sie erstellen einen Anzeigenblock mit Audio als primärer VAST-Größe, verwenden Werbebuchungen vom Typ Audio und Video mit der Creative-Größe Audio und fügen Audio-Creatives hinzu. Google sagt außerdem, dass Websites mit Videos, die man nur hören muss, etwa Nachrichten, Sport, Musik und Konzerte, Audioanzeigen in Videos mit Ton zulassen können. Um Audio von Ad Exchange und AdSense zu erhalten, muss das Konto mit Ad Manager verknüpft sein.

Auf Seiten der Website spielt das IMA SDK die Anzeige ab, das Code-Paket von Google für Anzeigen im Player. Für reine Audioinhalte empfiehlt Google, ein audio-Tag zu verwenden, um den AdDisplayContainer aufzubauen. Auch ohne Bild braucht IMA dieses Feld noch, und Google empfiehlt, es versteckt zu lassen. Da das Feld versteckt ist, muss die Website eigene Schaltflächen für Pause, Fortsetzen und Lautstärke erstellen. Das Anzeigen-Tag muss angeben, dass es Audio will (ad_type gleich audio oder audio_video), dass die Anfrage In-Stream ist (env gleich instream) und dass der Player mit Ton läuft (vpmute gleich 0).

Warum so viel Sorgfalt beim Ton? Weil die Videorichtlinie von Google sagt, dass in In-Stream-Slots Audioanzeigen nicht in Playern ohne Ton angefordert oder ausgeliefert werden dürfen. Das ergibt Sinn: Eine Tonanzeige in einem stummen Player wäre wie ein ausgeschaltetes Radio. Außerdem sollten Sie wissen, dass das IMA bei Audioanzeigen keine Überspringen-Schaltfläche anzeigt, die Website muss also eine eigene bauen. Und wenn der Videoplayer Audioanzeigen erhalten kann, empfiehlt Google dringend einen Companion-Banner, damit der Player nicht leer bleibt.

Schritt für Schritt

So setzen Sie es um

Audio-Anzeigenblock erstellenWählen Sie beim Erstellen des Anzeigenblocks Audio als primäre VAST-Größe.
Werbebuchung und Creatives erstellenVerwenden Sie den Typ Audio und Video mit der erwarteten Creative-Größe Audio. Fügen Sie Audio-Creatives hinzu, mit oder ohne Weiterleitung; ohne Audio-Creative wird die Werbebuchung nicht ausgeliefert. In Ad Manager hochgeladene Mediendateien müssen mindestens 0,3 Sekunden lang sein.
Audio-Tag zusammenstellenVerwenden Sie im Tag ad_type=audio oder audio_video, env=instream und vpmute=0. Bei einer reinen Audioanfrage ist die Größe sz optional.
Player mit IMA vorbereitenVerwenden Sie für den Inhalt ein audio-Tag und bauen Sie damit den AdDisplayContainer auf. Lassen Sie das Anzeigenfeld versteckt und erstellen Sie die Schaltflächen für Pause, Fortsetzen und Lautstärke.
Überspringen-Schaltfläche erstellenIMA zeigt bei Audio keine Überspringen-Schaltfläche. Prüfen Sie bei jedem Fortschritt der Anzeige, ob sie schon übersprungen werden kann, und bitten Sie beim Klick auf Ihre Schaltfläche den AdsManager, zu überspringen.
Companion-Banner hinzufügenWenn eine Audioanzeige in einem Videoplayer läuft, empfiehlt Google dringend, über dem Player einen Companion-Banner anzuzeigen, damit er nicht leer bleibt.

Umgesetztes Beispiel

Der Code und wie es auf dem Bildschirm aussieht

Gehört auf die Seite mit dem Audio-Player: das versteckte Anzeigenfeld, das Tag, das Audio mit Ton anfordert, und eine von der Website selbst gebaute Überspringen-Schaltfläche.

<style>
  /* a caixa do anúncio fica escondida */
  .ad-container { display: none; }
</style>

<audio id="audio-player" src="meu-programa.mp3"></audio>
<div class="ad-container"></div>
<button id="pular" hidden>Pular anúncio</button>

<script src="//imasdk.googleapis.com/js/sdkloader/ima3.js"></script>
<script>
  var audio = document.getElementById('audio-player');
  var adDisplayContainer = new google.ima.AdDisplayContainer(
      document.querySelector('.ad-container'), audio);
  var adsLoader = new google.ima.AdsLoader(adDisplayContainer);
  var adsManager;

  var adsRequest = new google.ima.AdsRequest();
  adsRequest.adTagUrl = 'https://pubads.g.doubleclick.net/gampad/ads?' +
      'iu=/1234567/exemplo&ad_type=audio&env=instream&vpmute=0' +
      '&gdfp_req=1&output=vast&unviewed_position_start=1' +
      '&description_url=https%3A%2F%2Fwww.exemplo.com%2Faudio&correlator=';
  adsLoader.requestAds(adsRequest);

  adsLoader.addEventListener(
      google.ima.AdsManagerLoadedEvent.Type.ADS_MANAGER_LOADED,
      function (e) {
        adsManager = e.getAdsManager(audio);
        // O IMA não mostra botão de pular em áudio: o site cria o seu
        adsManager.addEventListener(google.ima.AdEvent.Type.AD_PROGRESS,
            function () {
              document.getElementById('pular').hidden =
                  !adsManager.getAdSkippableState();
            });
      });

  document.getElementById('pular').addEventListener('click', function () {
    adsManager.skip();
  });
</script>

Auf dem DesktopDer Nutzer hört die Anzeige im Audio- oder Video-Player. Das Anzeigenfeld bleibt versteckt, und falls es ein Companion-Banner gibt, erscheint es auf der Seite.

Auf dem SmartphoneWie am Computer: Die Anzeige läuft im Player mit Ton, mit den von der Website erstellten Schaltflächen, und das Companion-Banner kann dazu erscheinen.

Was Google empfiehlt

Erlaubt und nicht erlaubt

Erlaubt

Audioanzeigen mit ad_type=audio anfordern oder Audio und Video mit ad_type=audio_video mischen.
Audioanzeigen in Videos mit Ton akzeptieren, die man auch nur hörend verfolgen kann, wie Nachrichten, Sport, Musik und Konzerte.
Audio von Ad Exchange und AdSense erhalten, nachdem das Konto mit Ad Manager verknüpft wurde.
Audio-Creatives verwenden, mit oder ohne Weiterleitung.
Eigene Schaltflächen für Pause, Fortsetzen, Lautstärke und Überspringen erstellen, da das Anzeigenfeld versteckt ist.

Nicht erlaubt

In In-Stream-Plätzen dürfen Audioanzeigen nicht in Playern ohne Ton angefordert oder ausgeliefert werden.
Bei ad_type=audio oder audio_video muss vpmute 0 sein: Der Player darf nicht stumm starten.
Eine Audio-Werbebuchung ohne Audio-Creatives liefert keine Anzeigen aus.
In Ad Manager hochgeladene Mediendateien dürfen nicht kürzer als 0,3 Sekunden sein.
Verlassen Sie sich nicht darauf, dass IMA bei Audio eine Überspringen-Schaltfläche zeigt: Es tut das nicht.

Tipps

So machen Sie es richtig

In den Berichten erscheinen Audioanzeigen als Audio in der Dimension Gerenderte Creative-Größe und als 1 x 1 v in der Dimension Angeforderte Anzeigengrößen.
Die Impression zählt, wenn der Player mit IMA beginnt, die Anzeige abzuspielen.
Wenn ein Audio-Creative in einem Video-Player läuft, empfiehlt Google, das Companion-Banner über dem Player zu zeigen.

Vorsicht

Häufige Fehler

Audio mit stummem Player anfordern

Die Google-Richtlinie verbietet, Audioanzeigen in In-Stream-Plätzen ohne Ton anzufordern oder auszuliefern. Prüfen Sie, dass der Player mit Ton läuft und vpmute=0 ist.

Vergessen, das Anzeigenfeld zu verstecken

IMA braucht den AdDisplayContainer auch bei Audio, aber Google empfiehlt, ihn versteckt zu lassen. Danach müssen die Steuerelemente von der Website erstellt werden.

Werbebuchung ohne Audio-Creative

Google weist darauf hin, dass die Audio-Creatives der Werbebuchung hinzugefügt werden müssen, sonst liefert sie nicht aus.

Auf die Überspringen-Schaltfläche von IMA warten

Bei Audioanzeigen zeigt IMA keine Überspringen-Schaltfläche. Ohne eigene Schaltfläche kann der Nutzer nicht überspringen, auch wenn die Anzeige es erlaubt.

Häufige Fragen

Eignet es sich für einen Podcast oder eine Audiosendung auf meiner Website?

Ja, wenn das Audio in einem Player der Seite mit IMA läuft. Google hat eine eigene Anleitung zum Anfordern von Anzeigen bei reinen Audioinhalten mit dem HTML-Tag audio.

Kann ich eine Audioanzeige in einem Video abspielen?

Ja, in Videos mit Ton. Verwenden Sie ad_type=audio_video und env=instream im Tag und akzeptieren Sie die Größe Audio in den Werbebuchungen.

Wann wird die Impression gezählt?

Google sagt, dass die Impression zählt, wenn der Player mit IMA beginnt, die Anzeige abzuspielen.

Muss ich ein Bild zeigen?

Es ist nicht Pflicht, aber in Videoplayern, die Audioanzeigen erhalten können, empfiehlt Google dringend Companion-Banner, damit der Player nicht leer bleibt.

Bibliothek

Offizielle Google-Quelle

Alles auf dieser Seite folgt der offiziellen Google-Dokumentation. Lesen Sie direkt in der Quelle:

Nutzt Ihre Website dieses Format richtig?

Das Audit liest die Website wie ein Besucher, ohne etwas anzuklicken, und zeigt, was zu korrigieren ist.

Audit starten