Arbeitsbereich

Implementierungsleitfaden

Out-of-Page-Anzeige

Out-of-page creatives

Ad-Manager-Platz für Creatives, die nicht im Text stehen, wie Fenster und schwebende Anzeigen, unter strengen Google-Regeln.

  • Ad Manager
  • Smartphone und Desktop
Das Format kennenlernenAuf meiner Website prüfen
Desktop
Smartphone

In 1 Minute erklärt

Was ist die Out-of-Page-Anzeige?

Fast jede Anzeige sitzt in einem Feld innerhalb der Seite, wie ein Bild an der Wand. Die Out-of-Page-Anzeige ist anders: Sie hat keinen festen Platz mitten im Text. Sie dient für Creatives, die darüber erscheinen, schweben oder in einem separaten Fenster laufen, wie ein Flyer, der an der Tür abgegeben wird, statt eines Plakats an der Wand. In Ad Manager nennt Google das Out-of-Page-Creatives und nennt als Beispiele das Pop-up, das Pop-under und die schwebende Anzeige.

Da diese Anzeige keinen vorgesehenen Platz auf der Seite hat, muss die Website mitteilen, wann sie erscheinen darf. Das geschieht über das GPT, das Google Publisher Tag, mit einer eigenen Funktion für Out-of-Page-Slots, und danach wird die Anzeige im Body angefordert. In Ad Manager verwendet die Werbebuchung die Größe Out-of-Page (Interstitial), und das Creative kann benutzerdefiniert sein, aus dem Campaign Manager 360 stammen oder von einer Vorlage kommen. Eine Besonderheit: Die Impression wird erst gezählt, wenn das Creative wirklich angezeigt wird, deshalb braucht es ein kleines Zähl-Tag.

Jetzt das Wichtigste: Dass es das Werkzeug gibt, heißt nicht, dass alles erlaubt ist. Die Google-Richtlinien lassen keine Google-Anzeigen auf Websites zu, die Pop-unders haben oder öffnen, und auch keine Anzeigen auf Seiten, die versteckt, außerhalb des Bildschirms oder dann laufen, wenn die Aufmerksamkeit des Nutzers woanders ist. Ebenso wenig erlaubt sind Anzeigen, die den Inhalt verdecken, auch nicht ein wenig und nicht für einen Moment. Und die Better-Ads-Standards, die Google verwendet, lehnen das Pop-up ab, das erscheint, nachdem die Seite zu laden begonnen hat, und den Hauptinhalt verdeckt.

Wozu dient das also? Der Out-of-Page-Slot ist in Ad Manager der Weg, Pop-up-, Pop-under- oder schwebende Creatives auszuliefern, die nicht in ein normales Rechteck passen. Trotzdem muss jedes Creative die oben beschriebenen Richtlinien einhalten. Denken Sie auch daran, dass die GPT Out-of-Page-Formate hat, die sie selbst verwaltet, etwa das Interstitial, und die in dieser Bibliothek eigene Seiten haben. Der benutzerdefinierte Slot ist für die Fälle gedacht, in denen Sie das Creative selbst kontrollieren.

Schritt für Schritt

So setzen Sie es um

  1. Die Werbebuchung erstellenÖffnen Sie in Ad Manager einen Auftrag, fügen Sie eine Werbebuchung hinzu und wählen Sie unter Erwartete Creatives die Größe Out-of-Page (Interstitial).
  2. Creative hinzufügenWählen Sie den Typ: Benutzerdefiniertes Creative, Campaign Manager 360, Standard-Creative-Vorlage oder Benutzerdefinierte Creative-Vorlage. Passen Sie SafeFrame an die Stelle an, an der das Creative erscheint, um Darstellungsfehler zu vermeiden.
  3. Das Impressions-Makro einfügenJedes Out-of-Page-Creative braucht das im Beispiel gezeigte Impressionszähl-Makro. Ohne es wird keine Impression gezählt.
  4. Block-Tag generierenÖffnen Sie unter Inventar, Anzeigenblöcke den Block, gehen Sie zum Tab Tags, wählen Sie Google Publisher Tag (GPT) und aktivieren Sie die Option Out-of-Page-Creative.
  5. Code in die Seite einfügenDefinieren Sie den Out-of-Page-Slot im Head und rufen Sie die Anzeige im Body auf. Richten Sie die Werbebuchung nur auf Seiten mit diesem Tag aus, damit die Inventarprognose stimmt.

Umgesetztes Beispiel

Der Code und wie es auf dem Bildschirm aussieht

Die Slot-Definition kommt in den head und das div mit dem Anzeigenaufruf in den body; das Impressions-Makro gehört in Ad Manager in das Creative.
<!-- No <head> -->
<script async
  src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
  crossorigin="anonymous"></script>
<script>
  window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
  googletag.cmd.push(() => {
    // Slot fora da página personalizado: sem tamanho, só o caminho e a div.
    const slot = googletag.defineOutOfPageSlot(
      "/1234567/exemplo",
      "fora-da-pagina"
    );
    if (slot) {
      slot.addService(googletag.pubads());
    }
    googletag.enableServices();
  });
</script>

<!-- No <body> -->
<div id="fora-da-pagina"></div>
<script>
  googletag.cmd.push(() => {
    googletag.display("fora-da-pagina");
  });
</script>

<!-- Dentro do criativo, no Ad Manager (conta a impressão): -->
<!-- <img src="%%VIEW_URL_UNESC%%" style="display:none"> -->
Auf dem DesktopBelegt keinen Platz mitten im Text. Das Creative erscheint so, wie es programmiert wurde, zum Beispiel schwebend, und darf den Inhalt nicht verdecken.
Auf dem SmartphoneFunktioniert genauso auf dem Smartphone. Auf dem kleinen Bildschirm gehört das Pop-up, das den Hauptinhalt verdeckt, zu den von den Better-Ads-Standards abgelehnten Erlebnissen.

Was Google empfiehlt

Erlaubt und nicht erlaubt

Erlaubt

  • Einen Out-of-Page-Slot für Creatives verwenden, die nicht in ein Rechteck im Text passen.
  • Benutzerdefiniertes Creative, Campaign Manager 360, Standard-Creative-Vorlage oder Benutzerdefinierte Creative-Vorlage verwenden.
  • SafeFrame passend zum Ort, an dem das Creative erscheint, ein- oder ausschalten.
  • Die Out-of-Page-Formate verwenden, die das GPT selbst verwaltet, wie das Interstitial.
  • Out-of-Page-Werbebuchungen nur auf Seiten ausrichten, die mit diesem Tag markiert sind.

Nicht erlaubt

  • Google-Anzeigen auf Websites platzieren, die Pop-unders haben oder öffnen.
  • Google-Anzeigen auf Seiten zeigen, die im Hintergrund, außerhalb des Bildschirms oder dann laufen, wenn die Aufmerksamkeit des Nutzers woanders ist.
  • Die Anzeige den Inhalt ganz oder teilweise verdecken lassen, egal wie lange. Eine Anzeige, die eine andere Anzeige verdeckt, zählt ebenfalls.
  • Ein Pop-up verwenden, das erscheint, nachdem die Seite zu laden begonnen hat, und den Hauptinhalt verdeckt. Die Better-Ads-Standards lehnen dieses Erlebnis ab.
  • Out-of-Page-Creatives im Programmatic Direct verwenden, dem direkten programmatischen Verkauf. Google sagt, dass sie nicht kompatibel sind.

Tipps

So machen Sie es richtig

Vorsicht

Häufige Fehler

Das Impressions-Makro vergessen

Ohne das Impressionszähl-Makro im Creative zählt Ad Manager keine einzige Impression.

Falsches SafeFrame

SafeFrame ist je nach Creative-Typ ein- oder ausgeschaltet. Wird es nicht an den Ort angepasst, an dem das Creative erscheint, können Anzeigefehler auftreten.

Anderer div-Name

Im benutzerdefinierten Slot muss der in der Definition übergebene Name der des divs sein, in dem das Creative liegen soll, und derselbe, der beim Anzeigen verwendet wird.

Auf Seiten ohne das Tag ausrichten

Out-of-Page-Werbebuchungen, die auf Seiten ohne dieses Tag ausgerichtet sind, verfälschen die Inventarprognose.

Häufige Fragen

Ist ein Pop-under erlaubt?

Nein. Die Google-Richtlinien erlauben keine Google-Anzeigen auf Websites, die Pop-unders haben oder öffnen. Die Ad-Manager-Hilfe nennt Pop-under-Creatives, aber die Richtlinie gilt weiterhin.

Kann ich eine Anzeige über dem Text einblenden?

Nein, wenn sie den Inhalt verdeckt. Die Richtlinie verbietet Google-Anzeigen, die den Inhalt ganz oder teilweise verbergen, für jeden Zeitraum.

Ist Out-of-Page dasselbe wie Interstitial?

Das Interstitial ist eine Art von Out-of-Page-Anzeige. Das GPT hat eine selbst verwaltete Version. Der benutzerdefinierte Slot ist für Ihre eigenen Creatives, die dieses fertige Format nicht verwenden.

Muss ich im Code eine Größe angeben?

Im benutzerdefinierten GPT-Slot übergeben Sie nur den Pfad des Blocks und den Namen des divs, ohne Größe. In der Werbebuchung ist die Größe Out-of-Page (Interstitial).

Bibliothek

Offizielle Google-Quelle

Alles auf dieser Seite folgt der offiziellen Google-Dokumentation. Lesen Sie direkt in der Quelle:

Nutzt Ihre Website dieses Format richtig?

Das Audit liest die Website wie ein Besucher, ohne etwas anzuklicken, und zeigt, was zu korrigieren ist.

Audit starten