Implementierungsleitfaden

Outstream-Video

Out-stream video ads (non-in-stream)

Videoanzeige, die in einem normalen Anzeigenplatz mitten im Text erscheint, ohne dass die Website ein eigenes Video braucht.

Ad Manager
Ad Exchange
Smartphone und Desktop, mitten im Seiteninhalt (außerhalb eines Video-Players)

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Desktop

Smartphone

In 1 Minute erklärt

Was ist das Outstream-Video?

Stellen Sie sich eine Zeitschrift vor, in der sich mitten in einem Bericht eines der Bilder bewegt, wie die magischen Zeitungen in Filmen. Das Outstream-Video ist ähnlich: Es ist eine Videoanzeige, die mitten im Text der Seite erscheint, auch wenn die Website kein eigenes Video hat. Out-Stream heißt außerhalb des Stroms, also außerhalb eines Video-Players. Der Nutzer liest eine Nachricht, und zwischen zwei Absätzen erscheint ein Platz mit einem Video des Werbetreibenden.

In Ad Manager nennt Google diese Anzeigen Non-in-Stream: Anzeigen, die außerhalb eines Videoplayers erscheinen und kein Inhaltsvideo um sich haben. Sie laufen in Display-Formaten wie Banner und Anchor. In der Praxis kann ein gewöhnlicher Anzeigenplatz, der mit der GPT (Google Publisher Tag, dem Google-Code, der die Anzeigenplätze auf der Seite erstellt) angelegt wurde, statt eines Bildes eine Videoanzeige aufnehmen. Google zeigt diese Anzeigen mitten in Artikeln und Feeds und sagt, dass Banner mit Video im mobilen Web, auf dem Computer und in Apps funktionieren.

Diese Videoanzeigen außerhalb des Players sind standardmäßig erlaubt. Wenn Sie das nicht möchten, gibt es in den Schutzeinstellungen von Ad Manager eine Sperre namens Nicht-In-Stream-Videoanzeigen blockieren. Sie blockiert Display-Anzeigen, die VAST sind oder eine Videodatei wie MP4 enthalten, auch Videos außerhalb eines Players. Die Videorichtlinie von Google sagt außerdem, dass diese Slots nicht deklariert werden müssen: Google stuft jeden selbst ein, als Standalone, wenn die Anzeige nicht der Schwerpunkt der Seite ist, oder als Interstitial, wenn die Anzeige den Großteil des Bildschirms einnimmt. Für diese beiden Typen muss die Website von Google bereitgestellte Lösungen verwenden, das IMA SDK ist nicht erlaubt.

Wann lohnt es sich? Das Outstream ist eine Möglichkeit, auf Textwebsites wie Blogs und Nachrichtenportalen Videoanzeigen zu erhalten, ohne Videos produzieren zu müssen. Die Regeln zum Respekt gegenüber dem Nutzer gelten weiter: Die Anzeige darf nicht von selbst starten, bevor mindestens die Hälfte des Platzes sichtbar ist, nur ein Video darf gleichzeitig mit Ton von selbst laufen, die Steuerelemente dürfen nicht versteckt sein, und wenn der Platz am Bildschirm klebt, muss es jederzeit eine Schließen-Möglichkeit geben.

Schritt für Schritt

So setzen Sie es um

Einen normalen Display-Platz verwendenWählen Sie einen Display-Anzeigenblock, denselben Typ, der auch für Banner verwendet wird. Laut Google laufen diese Videoanzeigen in Display-Formaten wie Banner und Anchor.
Den Platz mitten im Inhalt platzierenLaden Sie das GPT auf der Seite, definieren Sie den Platz und setzen Sie das Anzeigenfeld zwischen die Absätze des Artikels oder mitten in den Feed, dorthin, wo die Formate In-Article und In-Feed stehen.
Schutzeinstellungen prüfenPrüfen Sie unter Brand Safety, Schutzeinstellungen, ob die Sperre Nicht-In-Stream-Videoanzeigen blockieren ausgeschaltet ist. Ist sie eingeschaltet, kommen Videos außerhalb des Players nicht durch.
Inventarregeln für Video prüfenUnter Inventar, Inventarregeln, Videoeinstellungen stehen die Videoregeln für die programmatische Nachfrage. Sie gelten auch für Display-Inventar, prüfen Sie also Dauer und erlaubte Formate.
Autoplay-Regeln beachtenStellen Sie sicher, dass kein Video von selbst startet, bevor 50 % des Platzes sichtbar sind, und dass nur ein Video gleichzeitig mit Ton von selbst läuft.

Umgesetztes Beispiel

Der Code und wie es auf dem Bildschirm aussieht

Das GPT-Script kommt in den Head, und das Anzeigenfeld kommt zwischen die Absätze des Artikels. Ein Video-Player ist nicht nötig.

<head>
  <script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
          crossorigin="anonymous"></script>
  <script>
    window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
    googletag.cmd.push(function () {
      googletag
        .defineSlot('/1234567/exemplo', [300, 250], 'anuncio-no-artigo')
        .addService(googletag.pubads());
      googletag.enableServices();
    });
  </script>
</head>
<body>
  <p>Primeiro parágrafo do artigo...</p>

  <!-- Espaço de display no meio do texto: pode receber banner ou vídeo -->
  <div id="anuncio-no-artigo" style="width: 300px; height: 250px"></div>
  <script>
    googletag.cmd.push(function () { googletag.display('anuncio-no-artigo'); });
  </script>

  <p>Segundo parágrafo do artigo...</p>
</body>

Auf dem DesktopErscheint in einem Anzeigenplatz mitten im Text, wie ein Banner, aber mit einem Video darin. Das Anchor-Format akzeptiert am Computer ebenfalls Video.

Auf dem SmartphoneErscheint zwischen den Absätzen oder mitten in einem Feed, in einem Display-Platz. Auf dem Smartphone akzeptieren Banner und Anker ebenfalls Video-Creatives.

Was Google empfiehlt

Erlaubt und nicht erlaubt

Erlaubt

Display-Plätze wie Banner und Anker Videoanzeigen erhalten lassen. Das ist standardmäßig bereits erlaubt.
Diese Anzeigen mitten in Artikeln und Feeds zeigen, im mobilen Web, auf dem Computer und in Apps.
Wenn Sie möchten, blockieren Sie Videos außerhalb des Players mit Nicht-In-Stream-Videoanzeigen blockieren in den Schutzeinstellungen.
Google den Platz einstufen lassen: Anzeigen an Orten, die kein Video-Player sind, brauchen keine Deklaration.
Den Platz am Bildschirm kleben lassen (Sticky), sofern es eine sichtbare und jederzeit funktionierende Schließen-Option gibt.

Nicht erlaubt

Das IMA SDK darf nicht in Standalone- oder Interstitial-Slots verwendet werden: Sie müssen von Google bereitgestellte Lösungen nutzen.
Die Anzeige darf nicht von selbst starten, bevor mindestens 50 % des Platzes sichtbar sind.
Nicht erlaubt: mehr als ein Video gleichzeitig mit Ton von selbst auf der Seite abspielen.
Nicht erlaubt: die Steuerelemente der Anzeige verdecken, verstecken oder außer Funktion setzen.
In einem Platz, der am Bildschirm klebt, darf die Schließen-Option nicht versteckt, verdeckt oder außer Funktion sein.

Tipps

So machen Sie es richtig

Bei Bannern weist Google darauf hin, dass das Video von vorn beginnt, wenn der Nutzer zum ersten Mal den Ton einschaltet.
Verwenden Sie die Inventarregeln nicht, um jedes Video zu sperren. Um ganz auszusteigen, verweist Google auf die Schutzeinstellungen nach Anzeigentyp.
Für natives Video muss, wer den geführten Design-Editor verwendet, einen nativen Videostil erstellen, damit der Platz infrage kommt.
Das Video startet ohne Ton, wenn die Hälfte des Platzes sichtbar ist, und pausiert, wenn es den Bildschirm verlässt. Wenn der Browser Autoplay blockiert, erscheint ein Bild, und die Person klickt, um es anzusehen.

Vorsicht

Häufige Fehler

Die Sperre unbemerkt einschalten

Wenn jemand in den Schutzeinstellungen Nicht-In-Stream-Videoanzeigen blockieren aktiviert hat, kommen keine Videoanzeigen mehr in die Display-Slots.

Einen reinen Anzeigen-Player mit IMA bauen

Die Google-Richtlinie erlaubt das IMA SDK nicht in Standalone- oder Interstitial-Slots. Für Video außerhalb eines Players nutzen Sie die von Google bereitgestellten Lösungen, zum Beispiel Display-Slots.

Die Schließen-Schaltfläche verstecken

In Plätzen, die am Bildschirm kleben, muss die Schließen-Option während der gesamten Anzeige sichtbar sein. Sie zu verstecken verstößt gegen die Richtlinie.

Video läuft außerhalb des Bildschirms

Die Anzeige darf erst von selbst starten, wenn mindestens 50 % des Platzes sichtbar sind. Plätze weit unten auf der Seite sollten nicht laufen, bevor sie erscheinen.

Häufige Fragen

Brauche ich Videos auf meiner Website?

Nein. Das Outstream erscheint außerhalb eines Players und hat kein umgebendes Content-Video. Es nutzt Display-Plätze der Seite.

Brauche ich einen speziellen Code?

Ein Player ist nicht nötig. Videoanzeigen können in Display-Plätze kommen, die mit dem GPT angelegt wurden, solange die Sperre für Video außerhalb des Players nicht eingeschaltet ist.

Was ist der Unterschied zum Pre-Roll?

Das Pre-Roll läuft in einem Player, vor einem Video, das der Nutzer ansehen wollte. Das Outstream erscheint in einem Anzeigenplatz der Seite, ohne Content-Video.

Funktioniert es auf dem Smartphone?

Ja. Google sagt, dass Banner mit Video im mobilen Web, auf dem Computer und in Apps funktionieren.

Bibliothek

Offizielle Google-Quelle

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