Arbeitsbereich

Implementierungsleitfaden

Suchanzeigen

Search ads (AdSense for Search / Programmable Search Engine)

Anzeigen in den Suchergebnissen Ihrer Website, passend zu dem, was der Nutzer eingegeben hat, über AdSense für Suchergebnisse oder Programmable Search.

  • AdSense
  • Smartphone und Desktop (auf der Suchergebnisseite der Website)
Das Format kennenlernenAuf meiner Website prüfen
Desktop
Smartphone

In 1 Minute erklärt

Was sind Suchanzeigen?

Kennen Sie das, wenn Sie bei Google etwas suchen und ein paar gesponserte Ergebnisse erscheinen? Suchanzeigen bringen diese Idee auf Ihre Website. Wenn jemand das Suchfeld der Website nutzt und zum Beispiel Blumen eingibt, kann die Ergebnisseite Anzeigen zu Blumen zeigen. Es ist wie der Informationsschalter in einem Einkaufszentrum: Man fragt, wo ein Geschäft ist, bekommt die Antwort und sieht daneben ein Angebot, das zur Frage passt.

Google bietet zwei Wege. Der erste ist AdSense für Suchergebnisse, genannt AFS. Er steht nicht allen offen: Wer meint, dass die Website passt, muss mit dem Account Manager sprechen, und Google prüft die Website vorher. Bei AFS erstellen Sie in AdSense einen Suchstil, erzeugen den Code und fügen ihn in Ihre Ergebnisseite ein. Der zweite Weg ist die Programmable Search Engine, die programmierbare Suchmaschine von Google. Sie erstellen in AdSense einen Block vom Typ Search engine (Suchmaschine), binden die Suche in Ihre Website ein und erhalten einen Anteil, wenn jemand auf eine Anzeige klickt.

Die Regeln sind sehr konkret. Die Anzeige darf nur auf einer Ergebnisseite erscheinen, die aus einer echten Suche des Nutzers stammt. Das Suchfeld darf nicht vorausgefüllt sein, und Sie dürfen keine Links mit vorgefertigten Suchbegriffen erstellen. Die Anzeigen müssen leicht von den Ergebnissen zu unterscheiden sein und dürfen nicht zahlreicher sein als diese. Niemand darf eine Belohnung für das Suchen oder das Ansehen von Anzeigen erhalten. Und es gibt eine Grenze für die Zahl der Blöcke pro Seite, die für Computer und Smartphone unterschiedlich ist.

Google hat dieses Format geschaffen, weil die nützlichste Anzeige die ist, die auf das antwortet, was der Nutzer in dem Moment sucht. Es ergibt vor allem bei Websites mit viel genutzter interner Suche Sinn, wie Shops, Portale und Verzeichnisse. Bei Websites mit wenig Suche lohnt sich der Aufwand vielleicht nicht, und Google verlangt selbst ein Mindestvolumen an Suchanzeigen-Impressionen, damit das Konto den AFS-Zugang behält.

Schritt für Schritt

So setzen Sie es um

  1. Weg wählen und Zugang beantragenFür AFS wenden Sie sich an Ihren Account Manager, denn die Anmeldung erfolgt nicht automatisch. Für die Programmable Search Engine brauchen Sie ein AdSense-Konto, das über die Bestätigungs-E-Mail aktiviert wurde.
  2. Suchstil erstellen (AFS)Klicken Sie in AdSense auf Suchanzeigen und dann auf Suchstile. Erstellen Sie einen Suchstil, der zu Ihrer Ergebnisseite passt.
  3. Code generieren und einfügenKlicken Sie unter Suchstile auf Code generieren. Geben Sie unter Schritt 1: Container erstellen die ID des div jedes Blocks an oder behalten Sie den Standardnamen afscontainer1. Fügen Sie den ersten Teil in den head und den zweiten in den body der Ergebnisseite ein und klicken Sie auf Fertig.
  4. Werte prüfenPrüfen Sie im Code Ihre Publisher-ID, die Stil-ID und das Suchfeld, das genau das enthalten muss, wonach der Nutzer auf dieser Seite gesucht hat.
  5. Oder die Programmable Search Engine nutzenErstellen Sie in AdSense einen Anzeigenblock vom Typ Search engine (Suchmaschine) und platzieren Sie das Suchelement auf Ihrer eigenen Website, mit einem Layout, das nicht das von Google gehostete ist.

Umgesetztes Beispiel

Der Code und wie es auf dem Bildschirm aussieht

Der erste Abschnitt kommt in den Head und der zweite in den Body der Suchergebnisseite. Kopieren Sie in der Praxis immer den in Ihrem AdSense-Konto generierten Code.
<!-- No <head> da página de resultados da busca -->
<script async="async"
  src="https://www.google.com/adsense/search/ads.js"></script>
<script type="text/javascript" charset="utf-8">
(function(g,o){g[o]=g[o]||function(){(g[o]['q']=g[o]['q']||[]).push(
  arguments)},g[o]['t']=1*new Date})(window,'_googCsa');
</script>

<!-- No <body>, onde os anúncios devem aparecer -->
<div id="afscontainer1"></div>
<script type="text/javascript" charset="utf-8">
  var pageOptions = {
    'pubId': 'seu-id-de-cliente', // Coloque aqui o seu ID de cliente
    'query': 'flores',            // O que a pessoa buscou nesta página
    'styleId': '0000000000'       // O ID do seu estilo de pesquisa
  };

  var adblock1 = {
    'container': 'afscontainer1',
    'width': 700
  };

  _googCsa('ads', pageOptions, adblock1);
</script>
Auf dem DesktopErscheint auf der Suchergebnisseite der Website, in Blöcken über, unter oder neben den Ergebnissen. Die Blöcke über oder unter den Ergebnissen haben bis zu 5 Anzeigen, die seitlichen bis zu 8.
Auf dem SmartphoneErscheint auf der Ergebnisseite, mit höchstens 2 Blöcken pro Seite, bis zu 3 Anzeigen im oberen und 3 im unteren Block. Es kann nur ein Block gleichzeitig sichtbar sein.

Was Google empfiehlt

Erlaubt und nicht erlaubt

Erlaubt

  • Suchanzeigen auf Websites für Computer und Smartphone zeigen.
  • Bis zu 3 Suchanzeigenblöcke pro Seite am Computer haben, und bis zu 2 auf dem Smartphone und Tablet.
  • Mehrere Blöcke mit einem einzigen Anzeigenaufruf einfügen. Jeder zusätzliche Block braucht nur ein eigenes div.
  • Einen neuen Aufruf auslösen, wenn der Nutzer scrollt und mehr Ergebnisse geladen werden, wie bei endlosem Scrollen.
  • Alternative Suchanfragen verwenden, solange sie die eigene Richtlinie von Google dafür einhalten.

Nicht erlaubt

  • Das Suchfeld vorausfüllen oder Links mit vorgefertigten Suchbegriffen erstellen.
  • Suchanzeigenblöcke außerhalb der Suchergebnisseite platzieren.
  • Den Nutzer dafür bezahlen oder belohnen, dass er sucht oder Anzeigen ansieht.
  • Mehr Anzeigen als Suchergebnisse zeigen.
  • Blöcke verstecken, verschieben oder verändern, mehr Blöcke anfordern, als angezeigt werden, oder ein eigenes Lazy Loading bauen.

Tipps

So machen Sie es richtig

Vorsicht

Häufige Fehler

Den Beispielcode kopieren

Google weist darauf hin, dass der Beispielcode nicht unverändert funktioniert. Kopieren Sie den Code direkt aus Ihrem AdSense-Konto.

Container mit anderem Namen

Der im Block angegebene Name muss mit der ID des divs übereinstimmen, in dem die Anzeigen erscheinen sollen.

Mehr als ein Aufruf pro Seite

Mehrere Anzeigenaufrufe auf derselben Seite widersprechen der Empfehlung von Google, die nur einen Aufruf vorsieht, außer bei endlosem Scrollen.

Von Google gehostetes Layout

Bei der Programmable Search Engine bringt das von Google gehostete Layout keine Umsatzbeteiligung. Auch auf der öffentlichen Adresse der Suchmaschine gibt es keine Beteiligung, ebenso nicht, wenn der Nutzer über die Links Bei Google suchen geht.

Häufige Fragen

Kann jede Website AFS nutzen?

Nein. Die Anmeldung erfolgt nicht automatisch: Sie sprechen mit dem Account Manager, und Google prüft die Website. Um den Zugang zu behalten, braucht das Konto ein Mindestvolumen an Impressionen.

Kann ich Suchanzeigen in einer App nutzen?

Nein. Google sagt, dass Suchanzeigen-Implementierungen in Apps für Smartphones nicht unterstützt werden.

Kann ich leere Plätze mit anderen Anzeigen auffüllen?

Nein. Suchanzeigen dürfen nicht mit AdSense-Anzeigen für Content, Ad-Manager- oder AdMob-Anzeigen aufgefüllt werden.

Auf welchen Ergebnisseiten dürfen sie nicht erscheinen?

Im Allgemeinen auf Seiten, deren Ergebnisse hauptsächlich Videos, Bilder, Nachrichtenaggregation, Personen oder Musik sind, außer Google hat schriftlich zugestimmt.

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Offizielle Google-Quelle

Alles auf dieser Seite folgt der offiziellen Google-Dokumentation. Lesen Sie direkt in der Quelle:

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