Implementierungsleitfaden

Überspringbares Video

Skippable video ads

Videoanzeige mit Überspringen-Schaltfläche: Standardmäßig kann der Nutzer nach 5 Sekunden überspringen und zum Video zurückkehren.

Ad Manager
Ad Exchange
AdSense (über Ad Manager)
im Videoplayer (Smartphone und Desktop)

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Desktop

Smartphone

In 1 Minute erklärt

Was ist das überspringbare Video?

Stellen Sie sich vor, Sie stehen in einer Schlange, und nach kurzem Warten erscheint eine Tür für alle, die direkt durchgehen möchten. Das überspringbare Video funktioniert so. Die Anzeige beginnt zu laufen, und nach einigen Sekunden erscheint eine Überspringen-Schaltfläche. Wem die Anzeige gefällt, schaut weiter. Wer sie nicht sehen will, tippt auf die Schaltfläche und kehrt zum gewählten Video zurück.

In Google Ad Manager erscheint die Überspringen-Schaltfläche standardmäßig nach 5 Sekunden. Für Google zählt es als engagierte Wiedergabe, also als jemand, der aufgepasst hat, wenn die Person 30 Sekunden ansieht, oder die ganze Anzeige, wenn sie kürzer ist. Bei programmatischer Nachfrage verwendet Ad Manager die Überspringzeit aus dem VAST des Käufers, der den Wert von 5 Sekunden zulässt. Wenn Ihr Netzwerk VAST 3 oder 4 verwendet, lässt sich die Überspringzeit des Netzwerks in der Option Zeit bis zum Überspringen eines überspringbaren Videos ändern, im Bereich Video und Audio im Tab Verwaltung.

Wer macht die Anzeige überspringbar? Das wird im Video-Creative konfiguriert, also in der Anzeige selbst, die in Ad Manager angelegt ist. Bei Video, das in Ad Manager oder extern gehostet wird, steht die Option Überspringbares Video auf Aktiviert. Bei Video, das auf YouTube gehostet wird, heißt die Option In-Stream Select, und diese Anzeigen dürfen höchstens 30 Sekunden lang sein. Auf der Website-Seite sagt Google, dass überspringbare Anzeigen das IMA SDK 3 erfordern. Auf dem iPhone muss der Player das Video innerhalb der Seite und nicht im Vollbild abspielen, und die benutzerdefinierte Wiedergabe muss ausgeschaltet sein, damit das IMA seinen eigenen Player verwendet.

Wann einsetzen? Überspringbare Anzeigen respektieren die Zeit der Besucher, weil die Person selbst entscheidet, ob sie weiterschauen will. Google weist darauf hin, dass jede Anzeige überspringbar sein kann, rät aber zur Vorsicht bei kurzen Anzeigen. Außerdem warnt es, dass das IMA auf dem iPhone keinen Vollbildmodus mit überspringbaren Anzeigen unterstützt. Und laut Videorichtlinie von Google darf die Überspringen-Schaltfläche wie die anderen Steuerelemente nicht verdeckt, versteckt oder funktionslos sein.

Schritt für Schritt

So setzen Sie es um

Creative als überspringbar markierenÖffnen Sie unter Auslieferung, Werbebuchungen die Video-Werbebuchung und fügen Sie das Creative hinzu oder bearbeiten Sie es. Wählen Sie bei Überspringbares Video die Option Aktiviert. Für YouTube-Video wählen Sie In-Stream Select.
Überspringzeit bei Bedarf anpassenWenn Ihr Netzwerk VAST 3 oder 4 verwendet, lässt sich die Überspringzeit des Netzwerks in der Option Zeit bis zum Überspringen eines überspringbaren Videos ändern, im Bereich Video und Audio im Tab Verwaltung.
IMA SDK 3 im Player verwendenGoogle sagt, dass das Überspringbare das IMA SDK 3 verlangt. Setzen Sie das Attribut playsinline auf das Video, damit es auf dem iPhone in der Seite läuft.
Benutzerdefinierte Wiedergabe auf dem iPhone ausschaltenVerwenden Sie vor dem Anfordern von Anzeigen die IMA-Einstellung, die die benutzerdefinierte Wiedergabe unter iOS ausschaltet. So nutzt IMA seinen eigenen Player für die Anzeigen.
Dauer bei Bedarf begrenzenWenn das Netzwerk VAST 3 verwendet, gehen Sie zu Inventar, Inventarregeln, Videoeinstellungen und nutzen Sie Maximale Anzeigendauer für Überspringbares Video. Im Tag fordert ad_type=skippablevideo nur überspringbare Anzeigen an.

Umgesetztes Beispiel

Der Code und wie es auf dem Bildschirm aussieht

Gehört in den Player mit IMA: das Video mit playsinline, die Einstellung für das iPhone und ein Tag, das nur überspringbare Anzeigen anfordert (ad_type=skippablevideo ist optional).

<video id="conteudo" playsinline controls>
  <source src="meu-video.mp4" type="video/mp4">
</video>
<div id="adContainer"></div>

<script src="//imasdk.googleapis.com/js/sdkloader/ima3.js"></script>
<script>
  // Necessário para anúncios puláveis no iPhone:
  // o IMA passa a usar o próprio player para os anúncios
  google.ima.settings.setDisableCustomPlaybackForIOS10Plus(true);

  var adsRequest = new google.ima.AdsRequest();
  adsRequest.adTagUrl = 'https://pubads.g.doubleclick.net/gampad/ads?' +
      'iu=/1234567/exemplo&sz=640x480&env=vp&gdfp_req=1&output=vast' +
      '&ad_type=skippablevideo' +
      '&unviewed_position_start=1&vpa=click&vpmute=0&plcmt=1' +
      '&description_url=https%3A%2F%2Fwww.exemplo.com%2Fvideo&correlator=';
  adsRequest.linearAdSlotWidth = 640;
  adsRequest.linearAdSlotHeight = 400;
  // ...o resto é igual ao player com IMA (AdsLoader, AdsManager, eventos)
</script>

Auf dem DesktopDie Anzeige läuft im Player, und nach standardmäßig 5 Sekunden erscheint die Überspringen-Schaltfläche. Beim Antippen läuft das Video der Website weiter.

Auf dem SmartphoneErscheint ebenfalls im Player, mit der Überspringen-Schaltfläche nach der festgelegten Zeit. Auf dem iPhone muss das Video in der Seite laufen, ohne Vollbild.

Was Google empfiehlt

Erlaubt und nicht erlaubt

Erlaubt

Ein in Ad Manager oder extern gehostetes Video als überspringbar markieren, mit Überspringbares Video auf Aktiviert.
Die Überspringzeit des Netzwerks in der Option Zeit bis zum Überspringen eines überspringbaren Videos ändern, wenn das Netzwerk VAST 3 oder 4 verwendet.
In den Regeln für Videoinventar eine maximale Dauer für überspringbare Anzeigen festlegen, wenn das Netzwerk VAST 3 verwendet.
Im Tag mit ad_type=skippablevideo nur überspringbare Anzeigen anfordern.
Die benutzerdefinierte Wiedergabe auf dem iPhone ausschalten, damit IMA die Anzeigen in seinem eigenen Player abspielt.

Nicht erlaubt

Eine VAST-Weiterleitung lässt sich über das Überspringen-Tracking nicht überspringbar machen: Google sagt, dass diese Einstellung das nicht erzwingt und dass Ad Manager die Überspringzeit einer Weiterleitung nicht steuert.
Auf dem iPhone darf der Player das Video nicht im Vollbild öffnen: Überspringbare verlangen die Wiedergabe in der Seite.
IMA unterstützt auf dem iPhone keinen Vollbildmodus mit überspringbaren Anzeigen.
In-Stream-select-Anzeigen, die auf YouTube gehostet sind, dürfen nicht länger als 30 Sekunden sein.
Nicht erlaubt: die Steuerung von Anzeige und Video verdecken, verstecken oder außer Funktion setzen.

Tipps

So machen Sie es richtig

Google bittet um Vorsicht, wenn kurze Anzeigen als überspringbar markiert werden.
Die benutzerdefinierte Wiedergabe auf dem iPhone auszuschalten bricht Vollbildansichten, die auf die Vollbildanfrage des Videos selbst angewiesen sind. In Chrome unter Android ist diese Wiedergabe ohnehin immer ausgeschaltet.
Es gibt in den Inventarregeln eine Beta-Option: Bei Inhalten unter 8 Minuten sendet Ad Manager keine nicht überspringbaren Anzeigen über 5 Sekunden und keine nicht überspringbaren über 31 Sekunden. Sie hängt vom Parameter vid_d ab.

Vorsicht

Häufige Fehler

Erwarten, dass ein Redirect überspringbar wird

Das Aktivieren des Überspringen-Trackings bei einem VAST-Weiterleitungs-Creative erzwingt keine Überspringen-Schaltfläche. Ad Manager steuert die Überspringzeit einer Weiterleitung nicht.

playsinline und die iPhone-Einstellung vergessen

Ohne Wiedergabe in der Seite und ohne ausgeschaltete benutzerdefinierte Wiedergabe funktionieren überspringbare Anzeigen auf dem iPhone nicht so, wie Google es verlangt.

Auf Vollbild auf dem iPhone setzen

IMA unterstützt auf dem iPhone keinen Vollbildmodus mit überspringbaren Anzeigen. Planen Sie den Player so, dass er in der Seite abspielt.

Häufige Fragen

Nach welcher Zeit kann der Nutzer überspringen?

In Ad Manager erscheint die Schaltfläche standardmäßig nach 5 Sekunden. Bei Netzwerken mit VAST 3 oder 4 lässt sich die Netzwerkzeit unter Zeit bis zum Überspringen eines überspringbaren Videos ändern.

Was zählt bei einem überspringbaren Video als Wiedergabe?

Google zählt eine engagierte Wiedergabe standardmäßig nach 30 Sekunden oder am Ende der Anzeige, je nachdem, was zuerst eintritt.

Funktioniert es auf dem iPhone?

Es funktioniert, wenn der Player das Video in der Seite abspielt und die benutzerdefinierte Wiedergabe ausgeschaltet ist. Vollbild auf dem iPhone mit überspringbaren Anzeigen wird von IMA nicht unterstützt.

Bibliothek

Offizielle Google-Quelle

Alles auf dieser Seite folgt der offiziellen Google-Dokumentation. Lesen Sie direkt in der Quelle:

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