Leitfaden · Microsoft Advertising

UET Consent Mode: die Einwilligung im Microsoft-Tag

Der UET-Tag misst Conversions und erstellt Zielgruppen für Microsoft Advertising. Seit Mai 2025 müssen Besuche aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich und der Schweiz mit einem Einwilligungssignal ankommen. So richten Sie es ein, testen es und unterscheiden es vom Consent Mode von Google.

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✓Basiert auf der offiziellen Dokumentation von Microsoft Advertising
✓Code zum Kopieren
✓Lesen, ohne die Website zu verändern

2025Jahr, in dem das Signal für den EWR, das Vereinigte Königreich und die Schweiz Pflicht wurde, seit dem 5. Mai

1126Nummer von Microsoft in der Anbieterliste des TCF

6Microsoft-Cookies, die ohne Einwilligung nicht gespeichert werden dürfen

75%Mindestanteil der Ereignisse mit gültigem Signal, damit das Dashboard den Tag als gesund markiert

Was es ist

Eine Einwilligungsmeldung für den Microsoft-Tag

UET, die Abkürzung für Universal Event Tracking, ist der Tag von Microsoft Advertising. Er erfasst Besuche und Conversions auf der Website, um Kampagnen zu messen und Remarketing-Listen aufzubauen.

Der Consent Mode von UET ist die Art, diesen Tag über die Auswahl des Besuchers im Cookie-Banner zu informieren. Mit dieser Meldung entscheidet der Tag selbst, ob er Cookies speichern und Kennungen nutzen darf oder eingeschränkt arbeiten muss.

Heute wendet Microsoft die Regel anhand eines Hauptsignals an, ad_storage, das erteilt oder verweigert sein kann. Die Website kann auch ad_user_data und ad_personalization senden, dieselben Namen wie bei Google, aber geprüft wird ad_storage.

Es gibt einen zweiten akzeptierten Weg: Statt Consent Mode kann der Tag die Einwilligung über das TCF von IAB Europe lesen. Microsoft rät, einen der beiden zu wählen, nie beide gleichzeitig.

Checkliste

Was Sie erfüllen müssen

Wenn die Website das UET-Tag hat und Besuche aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich oder der Schweiz erhält, müssen diese Punkte funktionieren.

Einwilligung vor der Aktivierung von UET
Wo das Gesetz eine Einwilligung verlangt, etwa im EWR und im Vereinigten Königreich, verlangt der Vertrag von Microsoft Advertising die Einwilligung, bevor das Tag aktiviert wird. Cookies, die vor dem Banner oder nach der Ablehnung gespeichert werden, gelten als Verstoß.
Das Signal über den Consent Mode oder das TCF senden
Seit dem 5. Mai 2025 verlangt Microsoft den Consent Mode oder das TCF von allen, die Besucher aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich und der Schweiz haben. Ohne Signal hört Microsoft auf, Conversions zu erfassen und das Remarketing zu füttern.

Standard verweigert und Aktualisierung bei der Auswahl

Setzen Sie direkt nach dem Tag ad_storage auf denied. Wenn der Besucher zustimmt, senden Sie granted und wiederholen Sie die Aktualisierung auf den folgenden Seiten.

<!-- código da UET aqui -->
<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied'
});
</script>

<!-- quando o visitante aceita -->
<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push('consent', 'update', {
  'ad_storage': 'granted'
});
</script>

Keine Cookies vor der Auswahl
Die Cookies MUID, _uetvid, _uetsid, _uetsid_exp, _uetvid_exp und MSPTC dürfen nicht ohne Einwilligung gespeichert werden.
Beispiel
Öffnen Sie die Website in einem Inkognito-Fenster, klicken Sie auf Ablehnen und prüfen Sie, dass kein Cookie _uet erscheint.
Nur einen Weg wählen
Nutzen Sie den Consent Mode oder das TCF, niemals beide gleichzeitig. Microsoft selbst weist darauf hin.
6
Beim TCF Microsoft und Xandr aufnehmen
Nehmen Sie Microsoft, Anbieter 1126, und Xandr, Anbieter 32, in die CMP auf. Ohne die Zwecke 7, 9 und 10 wird keine Conversion erfasst.
```

<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push('config', 'tcf', { 'enabled' : true });
</script>
```
Von Google zertifizierte CMP für die Anzeigen
Für personalisierte Google-Anzeigen verlangen der EWR und das Vereinigte Königreich seit dem 16. Januar 2024 eine TCF-zertifizierte CMP. Die Schweiz verlangt sie seit dem 31. Juli 2024.
Beispiel
Wählen Sie eine von Google zertifizierte CMP, die das Signal auch an UET sendet, um nur ein Banner zu verwenden.

In der Praxis

Richtig und falsch

FalschUET speichert MUID und _uetvid, bevor der Besucher auf das Banner antwortet.
RichtigUET lädt mit verweigertem ad_storage und speichert Cookies erst, nachdem der Besucher zugestimmt hat.
FalschDer Besucher klickt auf Ablehnen und UET speichert die Cookies trotzdem.
RichtigDas Banner bietet Akzeptieren und Ablehnen, und die Ablehnung verhindert die UET-Cookies.

Offizielle Tools

Zertifizierte CMPs und offizielle Links

Microsoft veröffentlicht die Liste der CMPs mit UET-Integration, und Google führt die Liste der zertifizierten CMPs für den EWR, das Vereinigte Königreich und die Schweiz.

Für wen es gilt

Wer sich um UET kümmern muss

Die Regel stammt von der Plattform, nicht von einem bestimmten Gesetz. Sie gilt für alle, die den Tag nutzen und Besuche aus Regionen mit vorheriger Einwilligung erhalten.

Werbetreibende bei Microsoft Advertising

Wer mit UET Conversions misst oder Zielgruppen erstellt, muss das Signal für Besuche aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich und der Schweiz senden.

Publisher, die Traffic kaufen

Websites mit AdSense, die Bing-Kampagnen zur Besuchergewinnung nutzen, haben meist UET installiert. Die Regel gilt auch für sie.

Agenturen und Tag-Manager

Wer UET über den Google Tag Manager installiert, muss die Einwilligung in der offiziellen Vorlage oder im benutzerdefinierten Code aktivieren.

Außerhalb der drei Regionen

Für Besucher aus anderen Ländern gilt die Einwilligung für UET als erteilt, wenn kein Signal gesendet wird. Lokale Gesetze können mehr verlangen.

Definitionen

Die Begriffe der Microsoft-Dokumentation

Diese Namen erscheinen im Code, im Dashboard von Microsoft Advertising und in der UET-Testerweiterung.

ad_storage

Das Signal, das Microsoft prüft. Bei Erteilung liest und speichert UET Cookies. Bei Verweigerung speichert sie weder eigene Cookies der Website noch Drittanbieter-Cookies.

ad_user_data und ad_personalization

Optionale Signale, die die Website senden kann, mit denselben Namen wie bei Google. Heute prüft Microsoft nur ad_storage.

Parameter asc

Feld, das mit jedem UET-Ereignis den Einwilligungsstatus sendet: denied oder granted. Das wird in den Tests geprüft.

Microsoft-Cookies

MUID, _uetvid, _uetsid, _uetsid_exp, _uetvid_exp und MSPTC. Keines davon darf ohne Einwilligung gespeichert werden.

Spalte Einwilligungssignal

Zeigt im Dashboard des Tags, ob das Signal gesund ist (über 75 % der Ereignisse), moderat oder fehlend.

UET Tag Helper

Offizielle Erweiterung für Edge und Chrome, die jedes UET-Ereignis und den Wert von asc in Echtzeit zeigt.

Die zwei Modi

Erweiterter Modus oder Basismodus

Beide respektieren die Auswahl des Besuchers. Der Unterschied liegt darin, was vor dem Klick im Banner passiert.

Erweiterter Modus

UET lädt von Anfang an mit verweigerter Einwilligung. Solange keine Antwort vorliegt, erfasst sie nur anonyme Daten, die später für die Modellierung aggregiert werden. Das ist der von Microsoft empfohlene Modus.

Misst Conversions derjenigen besser, die abgelehnt haben
Der Tag ist bereit, wenn der Besucher zustimmt
Der Standard „verweigert“ muss auf allen Seiten stimmen
Erfordert, diese Nutzung in der Datenschutzerklärung zu erklären

Basismodus

UET bleibt blockiert und lädt erst, nachdem der Besucher zugestimmt hat. Davor werden keine Daten an Microsoft gesendet.

Einfacher zu verstehen und zu erklären
Nichts verlässt die Website vor der Auswahl
Verliert mehr Conversions in den Berichten
Hängt davon ab, dass die CMP den Tag zum richtigen Zeitpunkt auslöst

So setzen Sie es um

Consent Mode von UET einrichten

Standard direkt nach dem Tag festlegenSenden Sie auf allen Seiten direkt nach dem UET-Code den Standard mit verweigertem ad_storage für die Regionen, die eine Einwilligung verlangen.
Aktualisierung bei der Auswahl sendenWenn der Besucher im Banner zustimmt oder ablehnt, sendet die CMP die Aktualisierung mit dem neuen Wert von ad_storage.
Die Auswahl auf den nächsten Seiten wiederholenMicrosoft rät, die Aktualisierung auch auf den folgenden Seiten zu senden, solange die Auswahl gilt.
Eine integrierte CMP bevorzugenViele CMPs senden das Signal bereits an UET. Im Google Tag Manager nutzen Sie die offizielle UET-Vorlage mit aktivierten Einwilligungsaktualisierungen.
Mit dem UET Tag Helper prüfenVor dem Klick sollten die Ereignisse asc verweigert zeigen oder nicht auslösen. Nach der Zustimmung sollten alle asc erteilt zeigen.

Beispiel auf Grundlage der Dokumentation von Microsoft Advertising

<!-- código da UET aqui -->
<script>
  // 1. Padrão: negado até o visitante escolher
  window.uetq = window.uetq || [];
  window.uetq.push('consent', 'default', {
    'ad_storage': 'denied'
  });
</script>

<script>
  // 2. Quando o visitante aceita (a CMP faz isso)
  window.uetq = window.uetq || [];
  window.uetq.push('consent', 'update', {
    'ad_storage': 'granted'
  });
</script>

Alternative über das TCF

Das TCF statt Consent Mode verwenden

Wenn die Website bereits eine CMP mit dem TCF von IAB Europe hat, kann UET den TC string direkt lesen. Dafür aktiviert ein kleiner Konfigurationsabschnitt das TCF in UET und muss auf allen Seiten vor dem Tag-Code stehen.

Nehmen Sie im Banner Microsoft (Anbieter 1126) und Xandr (Anbieter 32) auf. Microsoft verlangt die Einwilligung für die Zwecke 1, 3, 4, 7, 9 und 10. Ohne die Zwecke 7, 9 und 10 wird keine Conversion erfasst. Ohne Zweck 1 verwendet der Tag keine Cookies.

Wenn die CMP nicht innerhalb von 500 Millisekunden antwortet oder sich im Fehler- oder Ladezustand befindet, arbeitet UET ohne das TCF weiter. Deshalb kann eine langsame CMP dazu führen, dass das Signal verloren geht.

Microsoft Advertising akzeptiert das TCF seit dem 24. Juli 2023. Die goldene Regel lautet, nur einen Weg zu wählen: Consent Mode oder TCF.

Zeitleiste

Wann welche Regel in Kraft trat

Die Termine, die am meisten betreffen, wer Besuche aus Europa in Microsoft-Kampagnen hat.

24. Juli 2023
TCF-Unterstützung
Microsoft Advertising akzeptiert nun die Einwilligung über das TCF von IAB Europe.
31. März 2025
Offizielle Mitteilung
Microsoft veröffentlicht die Mitteilung, in der Werbetreibende gebeten werden, bis zum 5. Mai Einwilligungssignale zu senden.
5. Mai 2025
Signal im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz verlangt
Microsoft verlangt Consent Mode oder TCF von allen Kunden mit Besuchern aus diesen Regionen.

Durchsetzung und AdSense

Was ohne Signal passiert und wo Google ins Spiel kommt

Die Prüfung erfolgt durch die Plattform selbst. Laut Microsoft hört sie auf, die UET-Conversions zu erfassen und Remarketing-Listen für diesen Traffic zu füllen, wenn die Website UET ohne Consent Mode und ohne TCF nutzt. Kampagnen verlieren Daten, und die Optimierung wird schlechter.

Der Vertrag von Microsoft Advertising verlangt außerdem die Einwilligung, wo das Gesetz es fordert, etwa im EWR und im Vereinigten Königreich. Cookies, die vor dem Klick im Banner oder nach einer Ablehnung gespeichert werden, gelten als Verstoß.

Für alle mit AdSense oder Ad Manager ist UET ein weiterer Tag auf derselben Seite. Der Consent Mode von Google kümmert sich um die Google-Tags, und das TCF um die Anzeigen. UET muss ihr eigenes Signal von derselben CMP erhalten.

Der große Unterschied zu Google ist, dass Microsoft nur ad_storage prüft und das TCF als Alternative zu Consent Mode akzeptiert, während Google mit vier Signalen arbeitet. Die ähnlichen Namen verwirren, aber die Befehle sind getrennt.

Häufige Fehler

Was die UET-Conversions am meisten drückt

Die meisten Fälle treten bei Websites auf, die den Consent Mode von Google eingerichtet haben und dachten, Microsoft sei abgedeckt.

Nur Google erhält das Signal

Die CMP sendet den Consent Mode von Google, aber nichts an UET. Für Microsoft fehlt das Signal.

Consent Mode und TCF zusammen

Die Website aktiviert beide Wege gleichzeitig. Microsoft rät, nur einen zu nutzen.

Cookies vor dem Klick

UET lädt ohne Standard „verweigert“ und speichert MUID oder _uetvid, bevor der Besucher wählt.

Aktualisierung nur auf der ersten Seite

Die Auswahl wird beim Klick gesendet, aber nicht auf den nächsten Seiten. Conversion-Ereignisse gehen ohne den richtigen asc raus.

Unvollständige TCF-Zwecke

Das Banner fragt die Zwecke 7, 9 und 10 nicht ab. Selbst bei Zustimmung wird keine Conversion erfasst.

Microsoft nicht im Banner

Microsoft (Anbieter 1126) steht nicht in der Liste der CMP. Der TC string erteilt ihr nie eine Erlaubnis.

In der Praxis

Was mit UET erlaubt ist und was nicht

Praktische Beispiele für Websites mit Besuchen aus Europa und anderen Ländern.

Erlaubt

Den erweiterten Modus mit Standard „verweigert“ im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz nutzen
UET außerhalb dieser Regionen auf „erteilt“ als Standard lassen, wenn das lokale Gesetz es erlaubt
Die offizielle UET-Vorlage im Google Tag Manager verwenden
Das TCF statt Consent Mode wählen, wenn die CMP bereits das TCF nutzt
Die Spalte Einwilligungssignal im Dashboard prüfen

Nicht erlaubt

Consent Mode und TCF gleichzeitig aktivieren
Microsoft-Cookies vor dem Klick im Banner speichern
Nach einer Ablehnung weiter Cookies speichern
Annehmen, dass der Consent Mode von Google UET abdeckt
Nur den Zweck 1 des TCF abfragen und Conversions erwarten

In ConsentMode

Was die Prüfung zu UET kontrolliert

Erkennt den UET-Tag auf der Seite und öffnet die Website als Besucher aus Europa und von außerhalb.
Prüft, ob direkt nach dem Tag ein Einwilligungsstandard vorhanden ist und welchen Wert von ad_storage er verwendet.
Prüft, ob Cookies wie MUID und _uetvid vor dem Klick oder nach einer Ablehnung auftauchen.
Sieht nach, ob die Website Consent Mode, TCF oder beides nutzt und ob Microsoft in der Liste der CMP steht.
Liefert Screenshots und die nötige Anpassung in der CMP, im GTM oder im Tag-Code.

Audit starten Alles ansehen, was geprüft wird

UET ohne EinwilligungssignalTags von Drittanbietern · alle Seiten

Schwerwiegend

✓Consent Mode von Google eingerichtetok

✕Standard von ad_storage für UETfehlt

✕Cookie _uetvid vor dem Klick gespeichertfehlt

!Microsoft nicht in der Anbieterlisteprüfen

So beheben Sie es: Aktivieren Sie in der CMP das Senden von Consent Mode an UET oder legen Sie den Standard „verweigert“ direkt nach dem Tag fest.

Häufige Fragen

Löst der Consent Mode von Google UET schon?

Nicht unbedingt. Es sind getrennte Befehle. Manche CMPs und die offizielle UET-Vorlage im GTM geben das Signal weiter, aber Sie müssen prüfen, ob UET ad_storage erhält.

Muss ich ad_user_data und ad_personalization an Microsoft senden?

Sie können, aber heute prüft Microsoft nur ad_storage. Die anderen beiden zu senden stört nicht und macht den Code ähnlich wie bei Google.

Meine Website ist brasilianisch. Brauche ich das?

Nur für Besuche aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich und der Schweiz. Außerhalb dieser Regionen gilt die Einwilligung für UET als erteilt, wenn kein Signal gesendet wird, aber das lokale Gesetz kann mehr verlangen.

Welchen Modus soll ich wählen?

Microsoft empfiehlt den erweiterten Modus, der diejenigen besser misst, die ablehnen. Der Basismodus ist einfacher und sendet vor der Auswahl nichts. Klären Sie das mit der Rechtsabteilung.

Woher weiß ich, ob es funktioniert?

Nutzen Sie den UET Tag Helper und sehen Sie asc bei jedem Ereignis an, oder prüfen Sie die Spalte Einwilligungssignal im Dashboard des Tags. Eine Prüfung von ConsentMode zeigt das auch mit Screenshots.

Bibliothek

Offizielle Quellen

Dieser Leitfaden wurde anhand dieser offiziellen Seiten geschrieben. Lesen Sie direkt an der Quelle:

Finden Sie heraus, ob UET die Einwilligung erhält

Die Prüfung öffnet die Website als europäischer Besucher und zeigt, was der Microsoft-Tag vor und nach der Auswahl tut.

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