Olvidar la macro de impresión
Sin la macro de conteo de impresiones dentro del creativo, Ad Manager no cuenta ninguna impresión.
Guía de implementación
Anuncio fuera de la página
Out-of-page creatives
Espacio de Ad Manager para creatividades que no viven dentro del texto, como ventanas y flotantes, bajo reglas estrictas de Google.
Escritorio
Celular
Entiéndelo en 1 minuto
Qué es el anuncio fuera de la página
Casi todo anuncio vive en un recuadro dentro de la página, como un cuadro colgado en la pared. El anuncio fuera de la página es diferente: no tiene un lugar fijo en medio del texto. Sirve para creatividades que aparecen encima, flotando o en una ventana aparte, como un volante entregado en la puerta en lugar de un cartel en la pared. En Ad Manager, Google llama a esto creatividades fuera de la página y cita como ejemplos el pop-up, el pop-under y el anuncio flotante.
Como este anuncio no tiene un espacio diseñado en la página, el sitio debe avisar cuándo puede aparecer. Eso se hace con el GPT, la Google Publisher Tag, usando una función propia para slots fuera de la página y luego pidiendo la visualización dentro del body. En Ad Manager, el elemento de pedido usa el tamaño Fuera de la página (intersticial), y la creatividad puede ser personalizada, de Campaign Manager 360 o de una plantilla. Un dato curioso: la impresión solo se cuenta cuando la creatividad se muestra de verdad, por eso necesita una pequeña etiqueta de conteo.
Ahora lo más importante: que la herramienta exista no significa que todo esté permitido. Las políticas de Google no aceptan anuncios de Google en sitios que tienen o abren pop-unders, ni anuncios en páginas que se ejecutan ocultas, fuera de la pantalla o cuando la atención de la persona está en otro lugar. Tampoco aceptan anuncios que cubran el contenido, ni un poquito ni por un instante. Y los estándares Better Ads, usados por Google, rechazan el pop-up que surge después de que la página empieza a cargar y tapa el contenido principal.
Entonces, ¿para qué sirve? El slot fuera de la página es la forma que ofrece Ad Manager para entregar creativos pop-up, pop-under o flotantes, que no caben en un rectángulo común. Aun así, cada creativo debe seguir las políticas que leíste arriba. Recuerda también que GPT tiene formatos fuera de la página que ella misma gestiona, como el intersticial, que tienen sus propias páginas en esta biblioteca. El slot personalizado es para los casos en que tú mismo controlas el creativo.
Paso a paso
Cómo implementarlo
- Crea el elemento de pedidoEn Ad Manager, abre un pedido, agrega un elemento de línea y, en Creativos esperados, elige el tamaño Fuera de la página (intersticial).
- Agrega la creatividadElige el tipo: Creativo personalizado, Campaign Manager 360, Plantilla de creativo estándar o Plantilla de creativo personalizada. Ajusta SafeFrame según el lugar donde se mostrará el creativo, para evitar errores de visualización.
- Incluye la macro de impresiónTodo creativo fuera de la página necesita la macro de conteo de impresiones que se muestra en el ejemplo. Sin ella, no se cuenta ninguna impresión.
- Genera la etiqueta del bloqueEn Inventario, Bloques de anuncios, abre el bloque, ve a la pestaña Etiquetas, elige Etiqueta de editor de Google (GPT) y marca la opción Creativo fuera de la página.
- Coloca el código en la páginaDefine el slot fuera de la página en el head y llama a la visualización dentro del body. Dirige el elemento de pedido solo a páginas que tengan esa etiqueta, para que la previsión de inventario sea correcta.
Ejemplo implementado
El código y cómo se ve en pantalla
<!-- No <head> -->
<script async
src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
crossorigin="anonymous"></script>
<script>
window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
googletag.cmd.push(() => {
// Slot fora da página personalizado: sem tamanho, só o caminho e a div.
const slot = googletag.defineOutOfPageSlot(
"/1234567/exemplo",
"fora-da-pagina"
);
if (slot) {
slot.addService(googletag.pubads());
}
googletag.enableServices();
});
</script>
<!-- No <body> -->
<div id="fora-da-pagina"></div>
<script>
googletag.cmd.push(() => {
googletag.display("fora-da-pagina");
});
</script>
<!-- Dentro do criativo, no Ad Manager (conta a impressão): -->
<!-- <img src="%%VIEW_URL_UNESC%%" style="display:none"> -->Lo que recomienda Google
Qué se puede y qué no
Sí se puede
- Usar un slot fuera de la página para creatividades que no caben en un rectángulo dentro del texto.
- Usar Creativo personalizado, Campaign Manager 360, Plantilla de creativo estándar o Plantilla de creativo personalizada.
- Activar o desactivar el SafeFrame según el lugar donde aparecerá la creatividad.
- Usar los formatos fuera de la página que el propio GPT administra, como el intersticial.
- Dirigir elementos de pedido fuera de la página solo a páginas marcadas con esa etiqueta.
No se puede
- Colocar anuncios de Google en sitios que tienen o abren pop-unders.
- Mostrar anuncios de Google en páginas que se ejecutan en segundo plano, fuera de la pantalla o cuando la atención de la persona está en otro lugar.
- Dejar que el anuncio cubra el contenido, total o parcialmente, durante cualquier tiempo. Un anuncio que cubre a otro anuncio también cuenta.
- Usar un pop-up que aparece después de que la página empieza a cargar y tapa el contenido principal. Los estándares Better Ads rechazan esta experiencia.
- Usar creativos fuera de la página en Programático directo, la venta programática directa. Google dice que no son compatibles.
Consejos
Para hacerlo bien
- Si la página solicita el elemento de pedido pero la creatividad nunca aparece, no se registra ninguna impresión.
- Cuando nadie completa la solicitud fuera de la página, esa impresión vacía no entra en los informes ni en la factura de Ad Manager.
- Arma creatividades flotantes que no queden sobre el texto, porque la regla de contenido cubierto vale incluso para pocos segundos.
- La documentación del GPT tiene un ejemplo oficial de anuncio fuera de la página que sirve como punto de partida.
Cuidado
Errores comunes
SafeFrame incorrecto
El SafeFrame viene activado o desactivado según el tipo de creatividad. Si no se ajusta al lugar donde aparece la creatividad, pueden surgir errores de visualización.
Nombre del div diferente
En el slot personalizado, el nombre que se pasa en la definición debe ser el del div donde vivirá la creatividad, y el mismo que se usa en la visualización.
Dirigir a páginas sin la etiqueta
Los elementos de pedido fuera de la página dirigidos a páginas sin esa etiqueta hacen que la previsión de inventario sea incorrecta.
Preguntas frecuentes
¿Se permite el pop-under?
No. Las políticas de Google no permiten anuncios de Google en sitios que tienen o abren pop-unders. La ayuda de Ad Manager menciona creativos pop-under, pero la política sigue vigente.
¿Puedo hacer un anuncio sobre el texto?
No, si cubre el contenido. La política prohíbe los anuncios de Google que ocultan el contenido, total o parcialmente, durante cualquier período.
¿Fuera de la página es lo mismo que intersticial?
El intersticial es un tipo de anuncio fuera de la página. El GPT tiene una versión administrada por él; el slot personalizado es para creatividades tuyas que no usan ese formato listo.
¿Necesito indicar un tamaño en el código?
En el slot personalizado del GPT, pasas solo la ruta del bloque y el nombre del div, sin tamaño. En el elemento de pedido, el tamaño es Fuera de la página (intersticial).
Biblioteca
Fuente oficial de Google
Todo en esta página sigue la documentación oficial de Google. Léela directo en la fuente:
- Servir creativos fuera de la páginasupport.google.com/admanager/answer/6088046
- GPT Referencedevelopers.google.com/publisher-tag/reference
- Anuncios fuera de contextosupport.google.com/publisherpolicies/answer/11190357
- Anuncios servidos por Google que cubren el contenidosupport.google.com/publisherpolicies/answer/11127388
- Acerca de las experiencias de anuncios para computadorassupport.google.com/webtools/answer/7129127
¿Tu sitio usa este formato de la manera correcta?
La auditoría lee el sitio como un visitante, sin hacer clic en nada, y muestra qué corregir.