analytics_storageMedición
Permite guardar cookies de análisis, como las de Google Analytics, para contar visitas y entender la navegación.
Si se deniega: Analytics no guarda cookies; en el modo avanzado, envía señales sin cookies para el modelado.
Guía completa · actualizada en noviembre de 2026
Google Consent Mode v2, explicado de forma simple
Qué cambia, quién lo necesita, cómo configurarlo y los errores que hacen que el sitio pierda medición y anuncios en Europa. Con ejemplos listos y la revisión automática de ConsentMode.
- ✓Basado en las reglas oficiales de Google
- ✓Código listo para copiar
- ✓Lectura sin modificar el sitio
4señales de consentimiento
2modos: básico y avanzado
3regiones con regla propia: EEE, Reino Unido y Suiza
2024año en que se volvió obligatorio para anuncios en Europa
Qué es
Un "traductor" entre el banner de cookies y las etiquetas de Google
El visitante elige en el banner lo que acepta: medición, anuncios, uso de los datos para anuncios y personalización. Consent Mode es la forma de avisar a las etiquetas de Google (Analytics, Google Ads, AdSense, Ad Manager, Floodlight) de esa elección, en tiempo real, antes de que se guarde cualquier cookie.
Con la respuesta en mano, cada etiqueta cambia de comportamiento por sí sola. Si la persona aceptó, la etiqueta guarda cookies y mide con normalidad. Si rechazó, la etiqueta no guarda nada y, en el modo avanzado, envía solo una señal sin cookies, que Google usa para estimar las conversiones que dejaron de medirse.
La versión 2 llegó en 2024 con dos señales nuevas, ad_user_data y ad_personalization, exigidas por la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea. Sin ellas, Google no usa los datos de los visitantes europeos para crear públicos, hacer remarketing ni personalizar anuncios.
Las señales
Las 4 señales que lee Google
Cada una puede estar concedida (granted) o denegada (denied). Las dos últimas son las nuevas de la versión 2.
ad_storageCookies de anuncios
Permite guardar cookies de publicidad, usadas para medir conversiones y limitar cuántas veces aparece un anuncio.
Si se deniega: no se guarda ni se lee ninguna cookie de anuncios.
ad_user_datanuevo en la v2Datos enviados para anuncios
Indica si los datos del visitante pueden enviarse a Google con fines publicitarios, como medir una compra hecha después de un clic.
Si se deniega: los datos de esa persona no entran en la medición de anuncios ni en las listas de público.
ad_personalizationnuevo en la v2Anuncios personalizados
Indica si la persona acepta ver anuncios basados en lo que hizo antes, como el remarketing y los públicos similares.
Si se deniega: la persona no entra en el remarketing y solo ve anuncios no personalizados.
Los dos modos
Básico o avanzado: cuál elegir
Los dos respetan la elección del visitante. La diferencia está en lo que ocurre antes de la respuesta y después de un rechazo.
Modo básico
Las etiquetas de Google solo cargan después de que la persona responde al banner. Si rechaza, no se envía nada a Google.
- Más simple de entender y de explicar al área jurídica.
- Ningún dato sale antes de la elección.
- Google solo tiene un modelado genérico para quien rechazó.
- Pierde más conversiones en el informe.
Modo avanzado recomendado por Google
Las etiquetas cargan desde el principio con todo denegado. Mientras no hay consentimiento, envían solo señales sin cookies y sin identificar a la persona.
- Google estima las conversiones de quienes rechazaron (modelado).
- Informes más cercanos a la realidad.
- Exige revisar la política de privacidad para mencionar esas señales.
- La configuración debe estar correcta antes de cualquier etiqueta.
Regla práctica: si el sitio invierte en Google Ads o depende de informes de conversión, el modo avanzado suele valer la pena. Si el sitio solo muestra anuncios de AdSense y usa poco Analytics, el modo básico alcanza.
Cronología
Cuándo empezó a regir cada regla
Las fechas que más afectan a quienes tienen visitantes en Europa.
- Noviembre de 2023
Google anuncia Consent Mode v2
Llegan las señales ad_user_data y ad_personalization, para cumplir con la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea.
- 16 de enero de 2024
CMP certificada para editores
Para mostrar anuncios personalizados de AdSense, Ad Manager y AdMob en el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido, el sitio pasa a necesitar una CMP certificada por Google e integrada con el IAB TCF.
- Marzo de 2024
Señales de la v2 obligatorias para anunciantes
Sin las nuevas señales, Google deja de usar los datos de los visitantes del EEE para públicos, remarketing y personalización en Google Ads.
- 31 de julio de 2024
Suiza entra en la regla
La exigencia de una CMP certificada para anuncios personalizados pasa a regir también para los visitantes de Suiza.
- Julio de 2025
TV conectada y medición
La exigencia de una CMP certificada pasa a regir para el inventario de TV conectada. En el mismo mes, los anunciantes informaron que las cuentas sin la v2 perdieron funciones de medición para el tráfico del EEE y del Reino Unido.
Quién lo necesita
¿Esto rige para tu sitio?
Editores con AdSense o Ad Manager
Si el sitio recibe visitas de Europa, del Reino Unido o de Suiza, necesita una CMP certificada con TCF para seguir con anuncios personalizados. Consent Mode completa la configuración cuando el sitio también usa Analytics o Google Ads.
Anunciantes con Google Ads y Analytics
Quien mide conversiones o crea públicos con visitantes europeos debe enviar las 4 señales. Sin ellas, las campañas pierden remarketing y parte de la medición.
Sitios con público fuera de Europa
No es obligatorio para visitantes de otros países, pero la configuración debe usar regiones. Denegar todo para el mundo entero, o mostrar el mensaje europeo en Brasil, hunde la medición y los anuncios sin necesidad.
Cómo implementarlo
5 pasos para configurarlo bien
- Elige una CMP certificada por GoogleLa lista oficial está en la Ayuda de Google. El Mensaje de privacidad de AdSense y de Ad Manager también está certificado.
- Define el valor predeterminado antes de cualquier etiquetaEl comando default debe ir en la parte superior del head, antes de gtag.js, de GTM y del código de anuncios.
- Usa regionesDeniega por defecto solo donde la ley exige consentimiento previo (EEE, Reino Unido y Suiza) y deja concedido en el resto del mundo, si la ley local lo permite.
- Envía el update cuando la persona elijaLa CMP llama al update con las 4 señales apenas el visitante hace clic en aceptar, rechazar o guardar preferencias.
- Comprueba el resultadoEn Tag Assistant de Google o en una auditoría de ConsentMode: el default aparece antes de las etiquetas y el update justo después de la elección.
// 1. Padrão: negado no EEE, Reino Unido e Suíça
gtag('consent', 'default', {
ad_storage: 'denied',
ad_user_data: 'denied',
ad_personalization: 'denied',
analytics_storage: 'denied',
region: ['AT', 'BE', 'DE', 'ES', 'FR', 'IT', 'PT', … 'GB', 'CH'],
wait_for_update: 500
});
// 2. Resto do mundo
gtag('consent', 'default', {
ad_storage: 'granted',
ad_user_data: 'granted',
ad_personalization: 'granted',
analytics_storage: 'granted'
});
// 3. Quando o visitante escolhe (a CMP faz isso)
gtag('consent', 'update', {
ad_storage: 'granted',
ad_user_data: 'granted',
ad_personalization: 'denied',
analytics_storage: 'granted'
});La lista completa de regiones incluye los 27 países de la Unión Europea, más Islandia, Liechtenstein, Noruega, el Reino Unido y Suiza. Consulta con tu asesor jurídico si otros países de tu público también exigen consentimiento previo.
Errores comunes
Lo que más hunde la medición y los anuncios
Todos aparecen en sitios reales y pasan desapercibidos, porque el banner sigue apareciendo con normalidad.
Valor predeterminado definido después de las etiquetas
gtag.js o GTM cargan antes del comando default. En ese intervalo, las cookies ya se guardaron sin consentimiento.
Faltan las señales de la v2
El sitio envía ad_storage y analytics_storage, pero no ad_user_data ni ad_personalization. Para Google, es como si el visitante europeo hubiera rechazado los anuncios personalizados.
Todo denegado en el mundo entero
Sin regiones, los visitantes de Brasil o de Estados Unidos también empiezan con todo denegado. La medición cae sin ninguna exigencia legal para ello.
Mensaje europeo fuera de Europa
La CMP muestra el mensaje del TCF a quien no está en Europa. Esto estorba la navegación y reduce el número de visitantes que ven anuncios.
Banner sin opción de rechazar
Solo existe el botón "Aceptar", o el "Rechazar" queda escondido en otra pantalla. En Europa, rechazar debe ser tan fácil como aceptar.
CMP sin certificación de Google
Un plugin de cookies común no basta para los anuncios personalizados en el EEE, el Reino Unido y Suiza. Sin una CMP certificada, AdSense y Ad Manager pasan a mostrar solo anuncios limitados o no personalizados.
En ConsentMode
La auditoría comprueba todo esto sola, página por página
- Abre el sitio como un visitante de Europa y como un visitante de fuera, en el celular y en el escritorio.
- Comprueba si el comando default viene antes de las etiquetas y si están las 4 señales.
- Ve en qué países aparece el mensaje de consentimiento y si aparece donde no debería.
- Identifica la CMP e indica si está en la lista de certificadas de Google.
- Muestra dónde corregir, con captura y la ruta en WordPress, en GTM o en la CMP.
Preguntas frecuentes
Dudas que siempre aparecen
¿Consent Mode reemplaza el banner de cookies?
No. El banner (la CMP) pregunta y guarda la elección. Consent Mode solo lleva esa elección hasta las etiquetas de Google. Uno no funciona sin el otro.
Mi sitio es brasileño. ¿Necesito esto?
Si tienes visitantes de Europa, del Reino Unido o de Suiza y usas anuncios o Analytics de Google, sí, para esos visitantes. Para el público brasileño, la LGPD también pide transparencia, pero Google no exige Consent Mode. Usa regiones para no denegar todo en Brasil.
¿Usar Consent Mode baja los ingresos de AdSense?
No por sí solo. Lo que reduce los ingresos es no tener una CMP certificada en el EEE, el Reino Unido y Suiza, o denegar el consentimiento en todo el mundo sin necesidad. Configurado con regiones, el resto del tráfico sigue normal.
¿Cuál es la diferencia entre el TCF y Consent Mode?
El TCF es el estándar de la industria (IAB Europe) que usan las CMP certificadas para registrar el consentimiento y transmitirlo a todos los socios de anuncios. Consent Mode es la forma en que Google recibe esa información en sus propias etiquetas. Una CMP certificada suele ocuparse de los dos.
¿Cómo sé si está funcionando?
Abre el sitio en una pestaña de incógnito, usa Tag Assistant de Google y mira si el default aparece antes de las etiquetas y el update justo después del clic en el banner. O ejecuta una auditoría en ConsentMode, que hace esa comprobación como visitante de Europa y de fuera de ella.
¿La ley permite el modo avanzado?
Envía señales sin cookies y sin identificar a la persona, pero la interpretación varía según el país. Explica ese uso en la política de privacidad y valídalo con tu asesor jurídico antes de activarlo.
Descubre en minutos si tu Consent Mode está bien
La auditoría lee todo el sitio como Google, sin cambiar nada, y muestra exactamente qué corregir.
Fuentes oficiales: Sobre el modo de consentimiento (Google Ads) · Guía de Consent Mode para desarrolladores · Reglamentos europeos para editores (AdSense) · CMP certificadas por Google.