Vidéo qui démarre seule avec le son
Auto-playing Video Ads with Sound · expérience 02 sur 23
C'est une annonce vidéo, au milieu de la page, qui se lance avec du son toute seule, sans que la personne fasse quoi que ce soit. Le son surprend la personne.
Comprendre en 1 minute
C'est l'annonce vidéo qui joue du son sans aucune action de la personne. Elle n'a rien cliqué, rien demandé, et soudain du son sort de l'ordinateur. La Coalition for Better Ads explique que cette expérience gêne beaucoup car elle prend le lecteur par surprise. Souvent, la personne ferme la fenêtre ou l'onglet très vite juste pour arrêter le bruit. C'est comme entrer dans un magasin silencieux et que quelqu'un allume une enceinte à côté de vous sans prévenir.
Le point décisif est le son sans clic. La définition de la Coalition parle d'une annonce vidéo qui joue du son sans aucune interaction de la personne. Ce qui sépare le bon du mauvais, c'est donc qui active l'audio. Selon la Coalition, les annonces qui demandent un clic pour activer le son ne sont pas passées sous le standard. Si l'audio ne s'active que quand la personne clique, l'annonce est donc hors de cette règle. Dans les tests, l'expérience évaluée était la vidéo dans le texte (in-line) qui démarre toute seule avec du son.
Un détail concerne les vidéos que la personne a choisi de regarder. La Coalition précise que sa méthode n'a pas encore testé, pour cette règle, les annonces diffusées avant la vidéo (pré-roll) ou au milieu (mid-roll) quand cette vidéo est liée au sujet de la page elle-même. Ces cas sont hors de cette règle précise. Pour tout le reste, la question est toujours la même : le son a-t-il démarré sans que la personne clique ? Si la réponse est oui, l'annonce passe sous le standard.
Autorisé
- Annonce vidéo qui n'active le son que lorsque la personne clique.
- Annonce vidéo qui démarre sans son et qui demande un clic pour activer l'audio.
- Vidéo qui ne démarre qu'après que la personne a cliqué sur lecture.
- Pré-roll ou mid-roll d'une vidéo liée au sujet de la page : la Coalition n'a pas encore testé ce cas pour cette règle.
- Bannière animée sans son, qui n'est pas une vidéo avec audio.
Interdit
- Annonce vidéo au milieu du texte qui se lance toute seule avec du son à l'ouverture de la page.
- Vidéo qui démarre muette et active le son toute seule après quelques secondes, sans clic.
- Annonce vidéo avec son qui démarre toute seule à un autre endroit de la page, hors du texte.
- Annonce vidéo qui joue avec un son faible, sans que la personne clique.
En pratique
Imaginez un portail d'actualités avec une annonce vidéo au milieu de l'article. La personne ouvre la page et la vidéo se lance avec du son, sans qu'elle ait rien cliqué. Elle sursaute et ferme l'onglet pour arrêter le bruit, exactement ce que décrit la Coalition. Si la même vidéo demandait un clic pour activer le son, elle ne serait pas sous le standard.
Pourquoi cela gêne
Un son inattendu fait sursauter et pousse la personne à fermer l'onglet juste pour arrêter le bruit.
Comment corriger
- Configurez le lecteur de l'annonce pour qu'il démarre en sourdine.
- Affichez un bouton clair pour activer le son.
- Vérifiez dans Ad Manager que la création ou l'élément de campagne ne force pas le son.
Dans ConsentMode
Le moteur bloque les publicités pour ne pas générer d'impression. Le son de la publicité ne peut être vérifié qu'avec la page ouverte.
Lancer un audit