Pop-up
Pop-up Ads · expérience 01 sur 23
C'est une annonce qui apparaît par-dessus la page après le début de son ouverture et masque le texte. Elle peut couvrir un morceau de l'écran ou tout l'écran, avec ou sans compte à rebours.
Comprendre en 1 minute
Le pop-up est un type d'annonce interstitielle qui fait exactement ce que son nom indique : il surgit à l'écran et cache le contenu principal de la page. Il apparaît après le début du chargement du contenu de la page. Autrement dit, la personne voit déjà le texte arriver et, soudain, une boîte publicitaire apparaît par-dessus. La Coalition for Better Ads indique que le pop-up fait partie des gênes les plus citées par les visiteurs d'un site.
La taille ne change rien. Selon la Coalition, le pop-up peut n'occuper qu'une partie de l'écran ou l'écran entier. Deux types ont été testés : le pop-up avec compte à rebours et le pop-up sans compte à rebours. Donc, avec ou sans minuteur, si l'annonce surgit et cache le contenu principal, c'est le cas décrit ici. C'est comme lire un journal et que quelqu'un pose un prospectus juste sur la page que vous êtes en train de lire.
Deux choses aident à comprendre la limite de la règle. La première est ce que la Coalition appelle une annonce : un contenu promotionnel affiché en raison d'un accord payé avec un tiers. La seconde est que la Coalition a mis à part certains cas qui, pour l'instant, ne sont pas couverts par la règle du pop-up. Ce sont les pop-ups de sortie, qui apparaissent après que la personne a cessé d'interagir avec le contenu : quand elle commence à quitter la page (sans que l'annonce gêne la sortie), quand elle reste immobile plus de 30 secondes sur une page sans vidéo, quand elle arrive à la fin du premier article ou quand elle passe volontairement à un autre onglet puis revient. Est aussi exclue, pour l'instant, l'annonce située dans une image, une vidéo ou un jeu et qui occupe 30 % ou moins de cette image ou de ce contenu.
Autorisé
- Annonce entre les paragraphes, qui reste à sa place et ne surgit pas par-dessus le texte.
- Avis de cookies ou formulaire d'inscription du site lui-même : selon la définition de la Coalition, ce n'est pas une annonce, car ce n'est pas un contenu promotionnel payé par un tiers.
- Pop-up de sortie qui apparaît quand la personne commence à quitter la page, sans gêner la sortie (cas que la Coalition a laissé hors de la règle pour l'instant).
- Pop-up qui apparaît après plus de 30 secondes sans interaction, sur une page sans vidéo (aussi hors règle pour l'instant).
- Pop-up qui apparaît quand la personne arrive à la fin du premier article de la page (aussi hors règle pour l'instant).
- Annonce dans une image, une vidéo ou un jeu qui occupe 30 % ou moins de cette image ou de ce contenu (aussi hors règle pour l'instant).
Interdit
- Boîte publicitaire qui surgit et couvre tout l'écran juste après le début du chargement du texte.
- Boîte publicitaire plus petite, qui ne cache qu'une partie du texte principal.
- Pop-up publicitaire avec compte à rebours par-dessus le contenu.
- Pop-up publicitaire sans compte à rebours qui surgit et cache le contenu principal.
- Pop-up publicitaire qui apparaît quand la personne atteint le milieu du texte et cache le contenu.
En pratique
Imaginez un blog de recettes. La personne ouvre la page, la recette commence à s'afficher et, juste après, une boîte publicitaire surgit et couvre les ingrédients. C'est exactement le pop-up que décrit la Coalition : il apparaît après le début du chargement du contenu et cache le contenu principal. Si la même annonce était placée entre deux étapes de la recette, à sa place, sans surgir par-dessus le texte, ce ne serait pas un pop-up.
Pourquoi cela gêne
Détourne la personne de ce qu'elle venait faire : elle doit trouver le bouton fermer avant de lire.
Comment corriger
- Désactivez les pop-ups qui s'ouvrent seuls au chargement ou au défilement.
- Remplacez par un interstitiel entre pages (vignette) avec bouton de fermeture.
- Si vous avez besoin d'un avis (cookies, newsletter), utilisez un petit bandeau qui ne couvre pas le texte.
Dans ConsentMode
Détecte les couches qui s'ouvrent seules et mesure le temps et la zone couverte, avec capture.
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