Scrollover plein écran

Le scrollover plein écran est l'annonce qui apparaît par-dessus le contenu et oblige la personne à défiler à travers elle pour continuer. Selon la Coalition for Better Ads, ces annonces occupent plus de 30 % de la page et flottent au-dessus du contenu principal, en masquant ce qui se trouve dessous. La personne veut continuer à lire, mais doit passer par-dessus l'annonce pour y arriver. C'est comme lire un cahier avec une feuille publicitaire volante posée dessus, qu'il faut repousser pour voir le texte.

Le chiffre officiel est plus de 30 % de la page. La Coalition ne donne pas d'autre chiffre pour ce cas. Ce qui définit le scrollover, c'est la somme de trois choses : l'annonce est au-dessus du contenu, elle cache la lecture et oblige à défiler à travers elle.

La différence avec une annonce classique tient au mouvement. La Coalition dit que le scrollover est différent d'annonces similaires qui défilent avec le contenu, au milieu du texte, et qui sortent de l'écran plus en douceur. Une décision du Panel d'interprétation de la Coalition va dans ce sens : le panel a examiné une vidéo verticale plein écran placée entre les paragraphes, que la personne peut dépasser en défilant à tout moment, et l'a comparée à l'expérience testée « plein écran dans le texte », qui n'est pas passée sous le standard. Ainsi, la grande annonce qui reste à sa place dans le texte et sort de l'écran avec le défilement est différente de l'annonce qui flotte par-dessus le contenu.