Pop-up
Pop-up Ads · expérience 07 sur 23
Une annonce qui apparaît par-dessus la page après le début du chargement et masque le texte. Elle peut couvrir seulement un morceau de l'écran ou tout l'écran.
Comprendre en 1 minute
Sur mobile, le pop-up est le même type d'annonce interstitielle que sur ordinateur : il surgit à l'écran et cache le contenu principal de la page. Il apparaît après le début du chargement du contenu. La personne a ouvert l'article, le texte commençait à s'afficher et, soudain, une boîte publicitaire apparaît par-dessus. La Coalition for Better Ads indique que le pop-up fait partie des gênes les plus citées par les visiteurs d'un site.
La taille ne change rien. Selon la Coalition, le pop-up peut n'occuper qu'une partie de l'écran ou l'écran entier. Dans les tests sur mobile, on a inclus le pop-up avec compte à rebours et le pop-up sans compte à rebours, ce dernier sous deux présentations différentes. Donc, avec ou sans minuteur, si l'annonce surgit et cache le contenu principal, elle entre dans cette règle. C'est comme si quelqu'un mettait la main devant votre téléphone pendant que vous lisez.
Pour comprendre la limite, rappelons ce que la Coalition appelle une annonce : un contenu promotionnel affiché en raison d'un accord payé avec un tiers. Il y a aussi des cas que la Coalition a mis à part et qui, pour l'instant, ne sont pas couverts par la règle du pop-up, ni sur ordinateur ni sur mobile. Ce sont les pop-ups de sortie, qui apparaissent après que la personne a cessé d'interagir : quand elle commence à quitter la page (sans que l'annonce gêne la sortie), quand elle reste immobile plus de 30 secondes sur une page sans vidéo, quand elle arrive à la fin du premier article ou quand elle passe volontairement à un autre onglet puis revient. Est aussi exclue, pour l'instant, l'annonce située dans une image, une vidéo ou un jeu et qui occupe 30 % ou moins de ce contenu.
Autorisé
- Annonce entre les paragraphes, qui défile avec le texte et ne surgit pas par-dessus.
- Avis de cookies ou formulaire d'inscription du site lui-même : selon la définition de la Coalition, ce n'est pas une annonce, car ce n'est pas un contenu promotionnel payé par un tiers.
- Pop-up de sortie qui apparaît quand la personne commence à quitter la page, sans gêner la sortie (hors règle pour l'instant).
- Pop-up qui apparaît quand la personne revient d'un autre onglet vers la page (hors règle pour l'instant).
- Annonce dans une image, une vidéo ou un jeu qui occupe 30 % ou moins de ce contenu (hors règle pour l'instant).
Interdit
- Boîte publicitaire qui surgit et couvre tout l'écran juste après le début du chargement de l'article.
- Annonce qui surgit et ne couvre que le bas de l'écran, par-dessus le texte.
- Pop-up publicitaire avec compte à rebours par-dessus le texte.
- Pop-up publicitaire sans compte à rebours qui cache le texte principal.
- Pop-up publicitaire qui apparaît quand la personne fait défiler le texte et cache le contenu.
En pratique
Imaginez un site d'offres d'emploi ouvert sur mobile. L'offre recherchée commence à s'afficher et, juste après, une boîte surgit avec la publicité d'une formation payée par un annonceur, et couvre l'offre. C'est un pop-up : il est apparu après le début du chargement du contenu et a caché le contenu principal. Si la même annonce était placée entre les paragraphes de l'offre, sans surgir par-dessus, ce ne serait pas un pop-up.
Pourquoi cela gêne
Sur mobile, la couche occupe presque tout l'écran et le bouton de fermeture est petit et difficile à toucher.
Comment corriger
- Désactivez les pop-ups automatiques sur mobile.
- Utilisez une vignette entre les pages avec un grand bouton de fermeture.
- Affichez les avis obligatoires, comme celui des cookies, en bandeau et non en plein écran.
Dans ConsentMode
Chronologie des couches sur mobile (temps, % de l'écran, texte et boutons), avec capture.
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