Pop-up
Pop-up Ads · Erfahrung 07 von 23
Eine Anzeige, die über der Seite erscheint, nachdem diese zu laden begonnen hat, und den Text verdeckt. Sie kann nur ein Stück des Bildschirms oder den ganzen Bildschirm bedecken.
In 1 Minute erklärt
Auf dem Smartphone ist das Pop-up dieselbe Art von Interstitial wie auf dem Desktop: Es springt auf den Bildschirm und verdeckt den Hauptinhalt der Seite. Es erscheint, nachdem der Inhalt zu laden begonnen hat. Die Person öffnet den Beitrag, der Text beginnt zu erscheinen, und plötzlich legt sich ein Anzeigenfenster darüber. Die Coalition for Better Ads sagt, dass das Pop-up zu den am häufigsten genannten Störungen für Besucherinnen und Besucher einer Website gehört.
Die Größe ändert nichts. Laut Coalition kann das Pop-up nur einen Teil des Bildschirms oder den ganzen Bildschirm einnehmen. In den Smartphone-Tests waren das Pop-up mit Countdown und das Pop-up ohne Countdown enthalten, Letzteres in zwei verschiedenen Gestaltungen. Mit oder ohne Uhr gilt also: Wenn die Anzeige aufspringt und den Hauptinhalt verdeckt, fällt sie unter diese Regel. Das ist, als hielte jemand Ihnen beim Lesen die Hand vor das Smartphone.
Um die Grenze zu verstehen, hilft es, sich zu merken, was die Coalition als Anzeige bezeichnet: Werbeinhalt, der aufgrund eines bezahlten Geschäfts mit einem Dritten gezeigt wird. Außerdem gibt es Fälle, die die Coalition getrennt behandelt und die vorerst weder auf dem Desktop noch auf dem Smartphone unter die Pop-up-Regel fallen. Das sind Exit-Pop-ups, die erscheinen, nachdem die Person nicht mehr interagiert: wenn sie die Seite verlassen will (ohne dass die Anzeige das Verlassen behindert), wenn sie länger als 30 Sekunden auf einer Seite ohne Video verharrt, wenn sie das Ende des ersten Artikels erreicht oder wenn sie absichtlich zu einem anderen Tab wechselt und zurückkehrt. Ebenfalls vorerst ausgenommen ist die Anzeige innerhalb eines Bildes, Videos oder Spiels, die höchstens 30 % dieses Inhalts einnimmt.
Erlaubt
- Anzeige zwischen den Absätzen, die mit dem Text scrollt und nicht darüber springt.
- Cookie-Hinweis oder Anmeldefenster der Website selbst: Nach der Definition der Coalition ist das keine Anzeige, weil es kein von einem Dritten bezahlter Werbeinhalt ist.
- Exit-Pop-up, das erscheint, wenn die Person die Seite verlassen will, ohne das Verlassen zu behindern (vorerst von der Regel ausgenommen).
- Pop-up, das erscheint, wenn die Person von einem anderen Tab zur Seite zurückkehrt (vorerst von der Regel ausgenommen).
- Anzeige innerhalb eines Bildes, Videos oder Spiels, die höchstens 30 % dieses Inhalts einnimmt (vorerst von der Regel ausgenommen).
Nicht erlaubt
- Anzeigenfenster, das aufspringt und den ganzen Bildschirm bedeckt, kurz nachdem der Beitrag zu laden beginnt.
- Anzeige, die aufspringt und nur den unteren Teil des Bildschirms über dem Text bedeckt.
- Anzeigen-Pop-up mit Countdown über dem Text.
- Anzeigen-Pop-up ohne Countdown, das den Haupttext verdeckt.
- Anzeigen-Pop-up, das beim Scrollen im Text erscheint und den Inhalt verdeckt.
In der Praxis
Stellen Sie sich eine Stellenbörse auf dem Smartphone vor. Die gesuchte Stelle beginnt zu erscheinen, und gleich darauf springt ein Fenster mit der Anzeige eines kostenpflichtigen Kurses eines Werbetreibenden auf und verdeckt die Stelle. Das ist ein Pop-up: Es erschien, nachdem der Inhalt zu laden begonnen hatte, und verdeckte den Hauptinhalt. Stünde dieselbe Anzeige zwischen den Absätzen der Stelle, ohne darüber zu springen, wäre sie kein Pop-up.
Warum es stört
Auf dem Smartphone nimmt die Ebene fast den ganzen Bildschirm ein und die Schaltfläche zum Schließen ist klein und schwer zu treffen.
So beheben Sie es
- Schalten Sie automatische Pop-ups auf dem Smartphone aus.
- Nutzen Sie eine Vignette zwischen Seiten mit großem Schließen-Symbol.
- Zeigen Sie Pflichthinweise wie den zu Cookies als Leiste an, nicht im Vollbild.
In ConsentMode
Zeitleiste der Ebenen auf dem Smartphone (Zeit, % des Bildschirms, Text und Schaltflächen), mit Screenshot.
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