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Implementierungsleitfaden

Anzeigenintentionen

Ad intents

AdSense macht Wörter in Ihrem Text zu Links, Symbolen und Ankern. Beim Antippen öffnet sich ein Fenster mit Anzeigen zu diesem Thema.

  • AdSense
  • im Text der Seite, über die automatischen Anzeigen aktiviert
Das Format kennenlernenAuf meiner Website prüfen
Desktop
Smartphone

In 1 Minute erklärt

Was sind Anzeigenintentionen?

Anzeigenintentionen funktionieren wie ein aufmerksamer Verkäufer im Laden. Wenn Ihr Text von einem Produkt spricht, zum Beispiel einem Handy, merkt AdSense, dass der Leser mehr darüber wissen möchte, und markiert dieses Wort. Tippt der Leser darauf, öffnet sich ein kleines Fenster mit Anzeigen und Informationen zu diesem Thema. Schließt der Nutzer das Fenster, bleibt er auf derselben Seite.

Es sind drei Bausteine. Die Links für Anzeigenintentionen machen Wörter, die schon im Fließtext stehen, zu Links. Sie erscheinen nur im Haupttext, nie in Titeln, Überschriften oder Beschreibungen. Die Symbole für Anzeigenintentionen, auf Englisch chips genannt, sind Schaltflächen mit Begriffen aus dem Absatz selbst, die am Ende der Absätze stehen, wo der Text eine Pause macht. Die Anchors für Anzeigenintentionen erscheinen oben oder unten auf der Seite, während die Person scrollt, und zeigen Begriffe, die interessant sein könnten.

Im geöffneten Fenster erscheinen Anzeigen und Inhalte zum angetippten Begriff. Die Google-Hilfe spricht von von Gemini generierten Inhalten und organischen Suchergebnissen. Sie verdienen, wenn der Nutzer in diesem Fenster auf eine Anzeige klickt. Google begrenzt die Zahl der Links je nach Textlänge, vermeidet denselben Link zu dicht hintereinander, vermeidet Inhalte für Erwachsene und sensible Themen und zeigt sie nur, wenn es für den Leser sinnvoll ist. Nutzen Sie auch Anchor-Anzeigen, haben diese Vorrang: Der Intentionsanker erscheint nur, wenn es keine Anchor-Anzeige gibt.

Dieses Format nutzt den Text, den Sie bereits geschrieben haben, und verändert Ihre bestehenden Anzeigen nicht. Es steckt in den automatischen Anzeigen. Es lohnt sich auf Seiten mit viel Text über Produkte oder kommerzielle Themen. Den Text aber nur zum Auffallen mit Produktnamen vollzustopfen, lohnt sich nicht: Davor warnt Google.

Schritt für Schritt

So setzen Sie es um

  1. Automatische Anzeigen aktivierenAnzeigenintentionen gehören zu den automatischen Anzeigen. Der AdSense-Code muss auf den Seiten der Website sein.
  2. Website im Dashboard öffnenKlicken Sie in AdSense auf Anzeigen und in der Websitetabelle neben Ihrer Website auf Bearbeiten.
  3. Format einschaltenPrüfen Sie unter Anzeigeneinstellungen, ob Automatische Anzeigen eingeschaltet ist. Öffnen Sie Intentionsbasierte Formate und markieren Sie Anzeigenintentionen.
  4. Elemente und Stil wählenWenn Sie möchten, entfernen Sie Links, Anchors oder Symbole. Wählen Sie unter Erweiterte Einstellungen den Stil Standard oder Nativ für Symbole und Anchors. Dort finden Sie auch die Option Display-Anzeigen immer mit organischen Suchergebnissen anzeigen.
  5. AnwendenKlicken Sie auf Auf Website anwenden. Anzeigenintentionen erscheinen möglicherweise nicht sofort.

Umgesetztes Beispiel

Der Code und wie es auf dem Bildschirm aussieht

Das Format wird im Dashboard eingeschaltet. Dieser Code dient nur zum Blockieren: Die Klasse kommt in das Element, das Sie schützen möchten, oder in den Body für die ganze Seite.
<!-- Bloqueia links e ícones de intenção só nesta parte da página -->
<div class="google-anno-skip">
  <p>Texto onde você não quer intenções de anúncio.</p>
</div>

<!-- Ou bloqueia todas as intenções de anúncio na página inteira -->
<!-- (links, ícones e âncora) -->
<body class="google-anno-skip">
Auf dem DesktopWörter im Text werden zu Links, am Ende mancher Absätze erscheinen Schaltflächen mit Begriffen, und oben oder unten auf der Seite kann ein Anchor mit Begriffen erscheinen. Beim Klicken öffnet sich ein Fenster mit Anzeigen.
Auf dem SmartphoneEs funktioniert genauso: Links im Text, Symbole am Ende von Absätzen und ein Anchor oben oder unten, während die Person scrollt. Die Google-Hilfe beschreibt keine Unterschiede zwischen Handy und Computer.

Was Google empfiehlt

Erlaubt und nicht erlaubt

Erlaubt

  • Nur die gewünschten Elemente einschalten: Links, Anker oder Symbole. Zusammen funktionieren sie besser, aber jedes kann auch allein genutzt werden.
  • Den Stil Standard mit der Standard-Hintergrundfarbe von AdSense wählen oder Nativ, der die Farbe Ihrer Website verwendet. Diese Farbe lässt sich mit dem Meta-Tag theme-color festlegen.
  • Einen Teil der Seite mit der Klasse google-anno-skip blockieren oder die ganze Seite, indem Sie diese Klasse in den Body setzen.
  • Zusammen mit Anchor-Anzeigen verwenden. Die Anchor-Anzeige hat Vorrang vor dem Intentionsanker.
  • Mit Tests prüfen, die die Anzeigenintentionen ein- oder ausschalten.
  • Display-Anzeigen im Fenster anzeigen lassen, im Wissen, dass Display- und Suchanzeigen unterschiedliche Umsatzanteile haben.

Nicht erlaubt

  • Den Text mit Produktnamen oder kommerziellen Wörtern füllen, nur um mehr Anzeigenintentionen zu erzeugen. Google warnt vor wiederholter und unnötiger Verwendung von Keywords.
  • Die Google-Publisher-Richtlinien und die Spam-Richtlinien der Google Suche vergessen, die weiterhin gelten.
  • Links in Titeln, Überschriften oder Beschreibungen erwarten. Sie erscheinen nur im Fließtext.
  • Den Leser bitten, auf die Links oder die Anzeigen im Fenster zu klicken, oder eine Belohnung pro Klick anbieten.

Tipps

So machen Sie es richtig

Vorsicht

Häufige Fehler

Format ist eingeschaltet und nichts erscheint

Dass die Seite berechtigt ist, garantiert nicht, dass Anzeigenintentionen erscheinen. Sie erscheinen nur, wenn sie für den Leser relevant wirken, und können nach dem Anwenden etwas dauern.

Automatische Anzeigen ausgeschaltet

Anzeigenintentionen sind Teil der automatischen Anzeigen. Ohne sie wird das Format nicht aktiviert.

Klasse an der falschen Stelle

Die Klasse google-anno-skip in einem div blockiert Links und Symbole nur darin. Um auch den Intentionsanker zu entfernen, muss die Klasse im Body stehen.

Intentionsanker erscheint nicht

Sind Anchor-Anzeigen eingeschaltet, haben sie Vorrang. Der Intentionsanker erscheint nur, wenn keine Anchor-Anzeige verfügbar ist.

Häufige Fragen

Wie verdiene ich mit Anzeigenintentionen?

Sie verdienen, wenn die Person im geöffneten Fenster auf eine Anzeige klickt. Klicks auf Display-Anzeigen dort folgen dem Umsatzanteil von AdSense für Content.

Ändert das meine bestehenden Anzeigen?

Nein. Die Links und Intentionsanker ändern die Anzeigen nicht, die schon auf der Website sind.

Wie viele Links erscheinen in meinem Text?

Das hängt vom Inhalt ab. Google begrenzt die Links nach der Wortanzahl und vermeidet denselben Link dicht hintereinander.

Wie schalte ich es nur auf einer Seite aus?

Setzen Sie die Klasse google-anno-skip in den Body-Tag dieser Seite. Damit entfallen Links, Symbole und Intentionsanker auf der ganzen Seite.

Bibliothek

Offizielle Google-Quelle

Alles auf dieser Seite folgt der offiziellen Google-Dokumentation. Lesen Sie direkt in der Quelle:

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