Implementierungsleitfaden

Ad-Manager-Web-Interstitial

Web interstitials

Ganzseitige Ad-Manager-Anzeige, die das GPT beim Seitenwechsel und bei anderen Auslösern zeigt, mit klarem Ausstieg und Häufigkeitsbegrenzung.

Ad Manager
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In 1 Minute erklärt

Was ist das Ad-Manager-Web-Interstitial?

Das Web-Interstitial ist eine ganzseitige Anzeige von Google Ad Manager. Sie erscheint in Pausenmomenten, etwa wenn der Nutzer auf einen Link klickt, um zu einer anderen Seite der Website zu gehen. Denken Sie an die Werbepause einer Fernsehserie: Die Handlung stoppt kurz, die Werbung läuft, und dann geht es weiter. Der Nutzer verpasst nichts von dem, was er las, denn die Anzeige kommt beim Übergang von einer Seite zur anderen.

Um alles kümmert sich das GPT, das Google Publisher Tag, also der Google-Code, der Anzeigen auf der Website anfordert und anzeigt. Sie fordern nur einen Slot an, also einen Anzeigenplatz, vom Typ Interstitial. Das GPT erstellt das Feld selbst, wählt den richtigen Zeitpunkt und zeigt die Anzeige. Der Auslöser, der immer eingeschaltet ist, ist der Klick auf einen Link. Es gibt weitere: zum Tab der Website zurückkehren, am Computer in die Navigationsleiste des Browsers klicken, das Ende des Artikels erreichen, 30 Sekunden stillstehen und sich dann bewegen sowie die Zurück-Taste nutzen. Sie lassen sich in den Netzwerkeinstellungen oder im Code einschalten.

Google sagt, das Interstitial wurde so gebaut, dass es die Better-Ads-Standards einhält, und enthält drei Schutzmaßnahmen für Besucher: einen klaren Ausstieg, ein einstellbares Häufigkeitslimit und die Beachtung der Google-Suche-Regeln zu aufdringlichen Anzeigen. Das Standardlimit ist 1 Anzeige alle 10 Minuten pro Nutzer, und es lässt sich auf bis zu 1 alle 1 Minute senken. Auch wenn mehrere Auslöser zusammentreffen, wird das Limit eingehalten.

Es passt zu Websites, auf denen Besucher mehrere Seiten durchlaufen. Ein wichtiges Detail: Das Interstitial nutzt den lokalen Speicher des Browsers, um die Häufigkeit zu steuern. Wer das TCF der IAB verwendet, einen in Europa üblichen Standard für Einwilligungen, braucht die Einwilligung für Zweck 1. Seit dem 4. November 2024 können auch Personen, die der Nutzung des lokalen Speichers nicht zugestimmt haben, die Anzeige sehen, es sei denn, Sie verlangen diesen Zugriff über eine Option im Code.

Schritt für Schritt

So setzen Sie es um

Anzeigenblock erstellenVerwenden Sie die Größen 320x480, 300x250 und 336x280. Bei Programmatic dienen diese Größen nur zur Konfiguration, denn die Anzeige kann ihre Größe je nach Bildschirm ändern.
Interstitial-Slot im Head platzierenDefinieren Sie im GPT einen Out-of-Page-Slot vom Typ Interstitial und zeigen Sie ihn wie jeden anderen Slot an. Prüfen Sie, dass er nicht leer zurückkam.
Werbebuchungen konfigurierenVerwenden Sie bei Reservierungen und Programmatic Direct Creatives in diesen Größen und richten Sie auf Wunsch auf das Inventarformat Interstitial aus. Fügen Sie in Ad Exchange den Block und ein Markup-Creative in einer der Größen hinzu.
Auslöser wählenKlicken Sie auf Inventar und auf Netzwerkeinstellungen und passen Sie die Auslöser für Web-Interstitials an. Auslöser lassen sich auch im Code einschalten, wie im Beispiel.
Häufigkeit anpassenDas Standardlimit ist 1 alle 10 Minuten. Es kann im Netzwerk oder im Anzeigenblock geändert werden, bis zu 1 alle 1 Minute.
Links schützen und testenSetzen Sie das Ausschlussattribut auf die Links im Menü. Zum Testen hängen Sie den Demo-Code ans Ende der Seitenadresse an und klicken auf einen Link.

Umgesetztes Beispiel

Der Code und wie es auf dem Bildschirm aussieht

Der GPT-Block kommt in den Head der Seite. Das Attribut kommt an jeden Link (oder an ein Element darüber), der das Interstitial nicht auslösen soll.

<!-- No head -->
<script async
  src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
  crossorigin="anonymous"></script>
<script>
  window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
  googletag.cmd.push(() => {
    const interstitialSlot = googletag.defineOutOfPageSlot(
      "/1234567/exemplo",
      googletag.enums.OutOfPageFormat.INTERSTITIAL,
    );
    // Volta null se a página ou o aparelho não aceitar intersticial
    if (interstitialSlot) {
      interstitialSlot.addService(googletag.pubads()).setConfig({
        interstitial: {
          // Acionadores opcionais (o clique em link já vem ligado)
          triggers: { navBar: true, unhideWindow: true },
        },
      });
    }
    googletag.enableServices();
    if (interstitialSlot) {
      googletag.display(interstitialSlot);
    }
  });
</script>

<!-- Link que nunca chama o intersticial (por exemplo, no menu) -->
<a href="https://www.exemplo.com/"
  data-google-interstitial="false">Início</a>

<!-- Teste: acrescente #gamInterstitialDemo no fim do endereço -->
<!-- e depois clique num link -->
<!-- Teste de acionador (modelo da ajuda do Ad Manager): -->
<!-- #gamInterstitialTriggerDemo={navigationBar, pageUnhide, -->
<!--   inactivity, endOfArticle, backward} -->

Auf dem DesktopAm Computer deckt die Anzeige beim Seitenwechsel die ganze Seite ab. Der Klick in die Navigationsleiste des Browsers ist ein Auslöser, den es nur am Computer gibt.

Auf dem SmartphoneAuf dem Smartphone füllt die Anzeige zwischen zwei Seiten den ganzen Bildschirm, und der Nutzer kann sie über die Schließen-Option oder die Zurück-Taste verlassen.

Was Google empfiehlt

Erlaubt und nicht erlaubt

Erlaubt

Die optionalen Auslöser im Dashboard unter Netzwerkeinstellungen oder im Code mit der Slot-Konfiguration einschalten.
Das Häufigkeitslimit im Netzwerk oder im Anzeigenblock ändern, bis zu 1 Anzeige alle 1 Minute.
Verhindern, dass bestimmte Links das Interstitial auslösen, indem das Attribut am Link oder an einem Element darüber gesetzt wird.
Über Reservierungen, Programmatic Direct, Ad Exchange und Private Auction verkaufen. In der Private Auction ohne Größenwahl, wobei die Vereinbarung per Schlüssel-Wert-Paar oder separatem Block eingegrenzt wird.
Non-In-Stream-Video in Reservierungen und Programmatic Direct mit denselben Größen ausliefern.
Die Leistung in der Dimension Inventarformat vergleichen, wo es als Interstitials erscheint.

Nicht erlaubt

Fordern Sie kein Interstitial auf Seiten an, auf denen es nicht erscheinen soll.
Führen Sie das GPT nicht in einem iFrame aus: Das Interstitial funktioniert nur mit dem GPT im Hauptfenster.
Verwenden Sie auf Smartphone-Seiten keine festen Breiten und Höhen: Nutzen Sie das Viewport-Tag oder vermeiden Sie feste Größen.
Erwarten Sie kein Interstitial bei Links, die ein neues Fenster öffnen oder nicht http oder https verwenden: Diese Links lösen die Anzeige nie aus.
Verwechseln Sie es nicht mit dem App-Interstitial: In Apps ist das Format ein anderes Produkt, das vom Google Mobile Ads SDK ausgeliefert wird.

Tipps

So machen Sie es richtig

Das Standardlimit gilt pro Person und pro Subdomain: 1 Impression alle 10 Minuten.
Der Klick auf einen Link ist immer aktiv. Die Trigger für Klicks in der Navigationsleiste und für die Rückkehr zum Tab sind standardmäßig aus und lassen sich einschalten.
Bei der Einzelanfrage (SRA) rufen Sie die Anzeige erst auf, nachdem die festen Plätze der Seite existieren.
Im Bericht zählt die Gesamtzahl der Anzeigenanfragen Anfragen ohne Anzeige nicht mit, sie kann also kleiner sein als die Anfragen von Ad Exchange.

Vorsicht

Häufige Fehler

Nicht prüfen, ob der Slot leer zurückkam

Das GPT gibt null zurück, wenn die Seite kein Interstitial unterstützt. Der Code muss das prüfen, bevor er den Slot verwendet.

Die Einwilligung vergessen

Das Interstitial nutzt den lokalen Speicher. Mit dem TCF kann es ohne Einwilligung für Zweck 1 unter Umständen nicht wie erwartet funktionieren.

Menü ohne Ausschluss

Ohne das Ausschlussattribut kann jeder Klick im Menü die Anzeige auslösen. Google empfiehlt den Ausschluss gerade für Navigationselemente.

Creative in der falschen Größe

Verwenden Sie für Reservierungen Creatives in 320x480, 300x250 oder 336x280, den Größen des Interstitial-Blocks.

Häufige Fragen

Kann der Nutzer das Interstitial schließen?

Ja. Das Format hat einen klaren Ausstieg, und der Nutzer kann auch mit der Zurück-Taste des Browsers schließen.

Wie oft erscheint es?

Standardmäßig höchstens 1 Mal alle 10 Minuten pro Nutzer. Sie können es bis auf 1 Mal alle 1 Minute ändern.

Muss ich ein Div erstellen?

Nein. Das Interstitial erstellt sein eigenes Feld.

Ist das dasselbe wie die Vignette von AdSense?

Beide sind ganzseitig und erscheinen zwischen Seiten, aber die Vignette gehört zu AdSense, zu den automatischen Anzeigen, und das Web-Interstitial gehört zu Ad Manager, über das GPT.

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Offizielle Google-Quelle

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