Scrollover de pantalla completa
Full-screen Scrollover Ads · experiencia 13 de 23
Un anuncio grande queda flotando encima del texto. Para seguir leyendo, tienes que desplazarte pasando por encima de él, y él esconde el contenido.
Entiéndelo en 1 minuto
El scrollover a pantalla completa es el anuncio que aparece encima del contenido y obliga a la persona a desplazarse a través de él para continuar. Según la Coalition for Better Ads, estos anuncios ocupan más del 30% de la página y flotan sobre el contenido principal, tapando lo que hay debajo. La persona quiere seguir leyendo, pero para eso tiene que pasar por encima del anuncio. Es como leer un cuaderno con una hoja suelta de publicidad encima, que tienes que empujar para ver el texto.
El número oficial es más del 30% de la página. La Coalition no da otro número para este caso. Lo que define el scrollover es la suma de tres cosas: el anuncio queda encima del contenido, tapa la lectura y obliga a desplazarse a través de él.
La diferencia con un anuncio común está en el movimiento. La Coalition dice que el scrollover es distinto de los anuncios parecidos que se desplazan junto con el contenido, en medio del texto, y salen de la pantalla de forma más suave. Una decisión del Panel de Interpretación de la Coalition refuerza este punto: el panel analizó un video vertical a pantalla completa que queda entre los párrafos, por el que la persona puede pasar desplazándose en cualquier momento, y lo comparó con la experiencia probada «pantalla completa en el texto», que no quedó por debajo del estándar. Entonces, el anuncio grande que se queda en su lugar dentro del texto y sale de la pantalla con el desplazamiento es distinto del anuncio que flota sobre el contenido.
Sí se puede
- Anuncio en medio del texto que se desplaza junto con el contenido y sale de la pantalla de forma suave.
- Anuncio a pantalla completa entre los párrafos que se desplaza junto con el texto (formato «pantalla completa en el texto», que no quedó por debajo del estándar).
- Video vertical a pantalla completa entre los párrafos que la persona puede pasar desplazándose (decisión del Panel de Interpretación).
No se puede
- Anuncio que flota sobre el texto, ocupa más del 30% de la página y obliga a desplazarse a través de él.
- Capa de anuncio a pantalla completa sobre el contenido que la persona tiene que atravesar desplazándose.
- Anuncio que queda encima del contenido principal, tapando la lectura, mientras la persona se desplaza para pasar.
En la práctica
Imagina un sitio de viajes que probó un formato de anuncio que flotaba sobre el texto en el celular. Para seguir leyendo, la persona tenía que desplazarse a través del anuncio, que tapaba el contenido. Ese es el scrollover a pantalla completa. Si el anuncio estuviera en medio del texto y se desplazara junto con él, saliendo de la pantalla con normalidad, sería distinto del caso descrito por la Coalition.
Por qué molesta
El anuncio queda encima del texto y obliga a desplazarse sobre él. Eso desorienta y oculta el contenido.
Cómo corregir
- El anuncio debe desplazarse junto con el contenido y salir de la pantalla normalmente.
- No uses formatos que floten sobre el texto ocupando más del 30%.
- Prueba el desplazamiento en un celular de verdad.
En ConsentMode
Detecta capas grandes sobre el contenido. El anuncio real se comprueba a mano.
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