Полноэкранный scrollover
Full-screen Scrollover Ads · формат 13 из 23
Большое объявление плавает поверх текста. Чтобы читать дальше, приходится прокручивать поверх него, и оно закрывает контент.
Понять за 1 минуту
Полноэкранный scrollover это реклама, которая появляется поверх контента и заставляет человека прокручивать страницу сквозь неё, чтобы продолжить. По данным Coalition for Better Ads, такие объявления занимают больше 30% страницы и плавают поверх основного контента, закрывая то, что под ними. Человек хочет читать дальше, но для этого должен пробраться через рекламу. Как читать тетрадь, на которой лежит рекламный листок, и его нужно сдвигать, чтобы увидеть текст.
Официальное число: больше 30% страницы. Другого числа для этого случая Coalition не называет. Scrollover определяют три признака вместе: реклама находится поверх контента, закрывает чтение и заставляет прокручивать сквозь себя.
Отличие от обычной рекламы в движении. Coalition говорит, что scrollover отличается от похожих объявлений, которые прокручиваются вместе с контентом посреди текста и плавнее уходят с экрана. Это подтверждает решение Интерпретационной комиссии Coalition: комиссия рассмотрела вертикальное полноэкранное видео между абзацами, которое человек может в любой момент пролистать, и сравнила его с протестированным вариантом «полный экран в тексте», который не оказался ниже стандарта. Значит, большая реклама, которая остаётся на своём месте в тексте и уходит с экрана при прокрутке, отличается от рекламы, плавающей поверх контента.
Можно
- Реклама посреди текста, которая прокручивается вместе с контентом и плавно уходит с экрана.
- Полноэкранная реклама между абзацами, которая прокручивается вместе с текстом (формат «полный экран в тексте», не оказавшийся ниже стандарта).
- Вертикальное полноэкранное видео между абзацами, которое человек может пролистать (решение Интерпретационной комиссии).
Нельзя
- Реклама, плавающая поверх текста, занимающая больше 30% страницы и требующая прокрутки сквозь неё.
- Полноэкранный рекламный слой поверх контента, сквозь который человеку приходится прокручивать.
- Реклама поверх основного контента, закрывающая чтение, пока человек прокручивает, чтобы пройти дальше.
На практике
Представьте сайт о путешествиях, который протестировал формат рекламы, плавающей поверх текста на телефоне. Чтобы читать дальше, человеку приходилось прокручивать сквозь рекламу, которая закрывала контент. Это полноэкранный scrollover. Если бы реклама находилась посреди текста и прокручивалась вместе с ним, обычным образом уходя с экрана, она отличалась бы от случая, описанного Coalition.
Почему это раздражает
Реклама находится поверх текста и заставляет прокручивать через нее. Это сбивает с толку и скрывает контент.
Как исправить
- Объявление должно прокручиваться вместе с контентом и нормально уходить с экрана.
- Не используйте форматы, которые плавают над текстом и занимают более 30%.
- Проверьте прокрутку на настоящем телефоне.
В ConsentMode
Находит крупные слои поверх контента. Реальную рекламу проверяют вручную.
Запустить аудит