Мой кабинет

Руководство · Финансы и кредиты

Сайты о финансах и кредитах: доверие раньше дохода

Финансы это одна из тем, где Google требует наибольшей точности, потому что неверный текст может навредить чьей-то жизни. В этом руководстве показано, что губит сайты о кредитах, картах и пособиях: обещания одобрения, страницы, похожие на государственные, скрытые партнёрские ссылки и формы, небрежно собирающие данные.

Проверить мой финансовый сайтЧитать руководство
  • ✓По официальным политикам Google
  • ✓Реальные примеры заголовков и страниц
  • ✓Проверка без изменения сайта
60дней или меньше срок: личный заём с таким сроком нельзя рекламировать в Google Ads
36%годовая ставка (APR), начиная с которой Google Ads не принимает рекламу личного займа в США
2023год, когда Google начал требовать проверку финансовых услуг у рекламодателей в Бразилии
4сигналов согласия Google Consent Mode v2

Почему это иначе

Деньги это тема высокого риска для Google

Google называет Your Money or Your Life, или YMYL, темы, которые могут серьёзно повлиять на жизнь, здоровье или деньги людей. Кредиты, карты, инвестиции и социальные пособия входят в эту группу. Для них Google придаёт ещё больший вес доверию: кто написал, откуда информация и зачем существует страница.

Для тех, кто монетизируется, это проявляется двумя способами. Первое: правила для издателей, запрещающие ложные обещания, схемы лёгких денег и страницы, которые делают вид, будто связаны с банком или государственным органом. Второе: сам аукцион: рекламодатели из финансов проходят жёсткие правила в Google Ads, и многие избегают сайтов, которые выглядят малонадёжными.

На практике здоровый финансовый сайт объясняет, сравнивает и ориентирует. Он не обещает одобрение, не запрашивает данные без причины и ясно показывает, кто стоит за каждой рекомендацией.

Где живет риск

Четыре проблемы, которые чаще всего встречаются на кредитных сайтах

Все они связаны с правилами Google для издателей или с правилами, которым следуют рекламодатели финансов.

Обещание одобрения

Заголовки вроде «заём одобрен сразу» или «карта без проверки гарантирована» это вводящие в заблуждение утверждения. Правило об обманных практиках приводит схемы лёгких денег как пример.

Вид госоргана

Страница о пособии, использующая герб, цвета и язык государства без того, чтобы быть официальной, скрывает, кто издатель, и изображает несуществующую связь.

Скрытая партнёрская ссылка

Рекомендовать карту потому, что сайт получает комиссию, не предупреждая об этом, подрывает доверие читателя. Говорите, когда есть партнёрство и почему продукт выбран.

Форма, которая собирает слишком много

Запрашивать CPF, доход и телефон только чтобы показать статью значит раскрывать персональные данные. LGPD и GDPR требуют ясной цели и прозрачности о том, кто получает данные.

Заголовки и подзаголовки

Что можно и что нельзя на финансовом сайте

Сравните два столбца. Разница почти всегда в обещании.

Можно

  • Как работает кредит с вычетом из зарплаты и кто может его оформить
  • Сравнение карт с годовой платой, комиссиями и требованиями
  • Пошаговая инструкция проверки пособия в официальном приложении
  • Расчёт с предупреждением, что итоговая сумма зависит от анализа банка
  • Предупреждение вверху: этот сайт получает комиссию от некоторых партнёров
  • Страница «О нас» с ответственным лицом, адресом и контактом

Нельзя

  • Заём одобрен сразу, даже с плохой кредитной историей
  • Выплата разрешена: проверьте, нет ли у вас забытых денег
  • Страница регистрации в социальной программе, которая не принадлежит правительству
  • Кнопка «Получить мое пособие», ведущая на платное предложение
  • Форма, требующая CPF и пароль, чтобы увидеть материал
  • Зарабатывайте тысячу реалов в день, не выходя из дома

Пособия и государство

Страницы о пособиях: тема, которая чаще всего приводит к серьёзному предупреждению

Контент о социальных программах привлекает много трафика, и поэтому стал мишенью для страниц, имитирующих правительство. Правило Google об обманном представлении запрещает скрывать, кто издатель, и намекать на связь с несуществующей организацией.

В Google Ads правило о государственных документах и услугах ограничивает рекламу программ помощи и пособий правительствами и уполномоченными поставщиками. В Поиске Google добавляет предупреждение «Это не сайт правительства» к рекламе такого рода от тех, кто не сертифицирован. Если вы покупаете трафик на такие страницы, правило давит с обеих сторон.

Объяснять пособие разрешено и полезно. Безопасный путь: сказать вверху, что сайт независим, направить читателя в официальный канал и никогда не имитировать регистрацию, проверку баланса или выдачу сумм.

Частые ошибки

Шесть ошибок, из-за которых финансовые сайты теряют рекламу

У каждой есть прямое исправление, не требующее переделки сайта.

Заголовок, гарантирующий результат

Замените «одобрено сразу» на «как повысить шансы». Страница должна давать именно то, что обещает заголовок.

Ложная кнопка выдачи

Кнопки вроде «Посмотреть мой баланс», открывающие рекламу или предложение, обманывают читателя и добавляют недействительные клики.

Автор без имени

В темах о деньгах указание того, кто написал и проверил текст, часть доверия, которое ищет Google.

Устаревшие ставки

Проценты и условия меняются. Дата обновления и ссылка на официальный источник предотвращают неверную информацию.

Пиксель до согласия

Формы расчёта часто загружают рекламные пиксели. Для посетителей из Европы они могут записывать cookie только после выбора в баннере.

Типовая политика конфиденциальности

Страница должна говорить, какие данные собирает форма, зачем и с какими партнёрами они передаются.

На практике

Кредитный портал, который заменил обещания ориентированием

До

Заголовки говорили о карте, одобренной без проверки. Страница о пособии использовала официальный герб и кнопку «Проверить моё пособие», открывавшую форму с запросом CPF и телефона. У партнёрских ссылок не было предупреждения.

После

Заголовки стали объяснять требования и шансы. Страница о пособии получила предупреждение о независимом сайте и ссылку на официальный канал. Форма ушла, партнёрские ссылки получили предупреждение, а политика конфиденциальности была переписана.

Контент по-прежнему привлекал тех, кто ищет кредит, но теперь читатель знает, с кем разговаривает. Это снижает риск нарушения из-за обманных практик и обманного представления и делает сайт привлекательнее для рекламодателей из финансов, которые оценивают, где появляется их реклама.

В ConsentMode

Что аудит проверяет на финансовых сайтах

  • Ищет заголовки, обещающие одобрение, выдачу сумм или гарантированный доход
  • Отмечает страницы с видом госоргана, гербами и кнопками ложной проверки
  • Проверяет, что страница конфиденциальности, «О нас» и контакты полные
  • Проверяет, записываются ли пиксели и рекламные cookie до согласия
  • Указывает на кнопки и формы, прилегающие к рекламным блокам
Запустить аудитПосмотреть всё, что проверяется

Частые вопросы о финансах

Можно ли писать о займах и картах?

Можно. Финансовый контент приветствуется, когда объясняет, сравнивает и ориентирует. Проблема в обещании одобрения, сокрытии расходов или в имитации банка или госоргана.

Применяются ли ко мне правила Google Ads о займах?

Они действуют для тех, кто рекламируется. Но если вы покупаете трафик в Google Ads для своих страниц, они применяются к вам. А знание того, что рекламодатели могут обещать, помогает писать заголовки, которые не заходят слишком далеко.

Нужно ли предупреждать об использовании партнёрских ссылок?

Это самый безопасный путь. Google ценит страницы, ясно показывающие, кто стоит за контентом и зачем он существует, а предупреждение предотвращает ощущение обмана у читателя.

Можно ли иметь на сайте форму расчёта?

Можно, если запрашивать только необходимые данные, объяснять цель, сообщать, с кем данные будут переданы, и соблюдать согласие до загрузки рекламных пикселей.

Говорит ли ConsentMode, будет ли мой сайт одобрен?

Нет. Аудит показывает, что противоречит правилам и как это исправить, но решение всегда за Google.

Библиотека

Официальные источники

Это руководство составлено по этим официальным страницам. Читайте прямо в источнике:

Посмотрите, что Google может найти на вашем финансовом сайте

Аудит анализирует сайт глазами посетителя, ничего не изменяя, и предоставляет план исправлений по страницам.

Проверить мой сайт