Мой кабинет

Руководство · Сайты с платным трафиком

Платный трафик на сайтах с рекламой: что принимает Google

Покупка посещений в социальных сетях или поисковиках для страниц с рекламой разрешена, но ответственность за трафик всегда лежит на том, кто монетизирует. В этом руководстве показано, что становится недействительным трафиком, почему прелендеры и перенаправления вызывают проблемы и как создать целевую страницу, ради которой стоит кликать.

Проверить мои целевые страницыЧитать руководство
  • ✓По официальным политикам Google
  • ✓Целевые страницы проверяются одна за другой
  • ✓Чтение без создания показов
4типа запрещённых программ трафика в AdSense: paid-to-click, paid-to-surf, autosurf и обмен кликами
2стороны недействительного трафика для Google: умышленное мошенничество и случайный клик
3pop-up: выше этого AdSense не разрешает рекламу на сайте
30%максимальная плотность рекламы на телефоне по стандартам Better Ads

Базовое правило

Покупать трафик можно, но ответственность ваша

AdSense говорит, что вы можете продвигать сайт любым способом, соответствующим правилам программы. На той же странице напоминается, что издатель несёт окончательную ответственность за трафик, который приходит на рекламу, и что некоторые сервисы трафика присылают искусственные посещения, даже если выглядят законными.

Для Google недействительный трафик включает умышленное мошенничество, а также случайные клики. Роботы, инструменты автоматического клика, повторные клики, стимулирование кликов и размещения, провоцирующие много непреднамеренных кликов, попадают в тот же счёт.

Поэтому тому, кто занимается арбитражем, нужно смотреть сразу на две вещи: качество каждого источника трафика и страницу, которая принимает посетителя. Хороший источник, ведущий на плохую страницу, создаёт столько же риска, сколько плохой источник.

Где живет риск

Шесть проблем, из-за которых страдают сайты с платным трафиком

Каждый пункт связан с правилами AdSense, правилами Google для издателей или правилами Google Ads.

Источник низкого качества

Программы «платить за клик, просмотр или обмен кликами» запрещены. Очень дешёвый трафик может указывать на нереальные посещения.

Обманчивый прелендер

Экран, который обещает приз, имитирует проверку соединения или скрывает реальную тему, привлекает посетителя ложными предлогами.

Цепочка перенаправлений

AdSense запрещает перенаправлять посетителя на сайты, которые он не хочет открывать. Отправлять телефон на другой домен это обманное перенаправление.

Страница, сделанная для рекламы

Экраны с большим количеством рекламы, чем контента, не могут показывать рекламу Google. Рынок называет эту модель MFA, made for advertising.

Реклама в верхней части страницы

Несколько баннеров перед первым абзацем повышают плотность и случайные клики тех, кто только что пришёл.

Кампания в Google Ads

Google Ads отклоняет целевые страницы, созданные главным образом для показа рекламы, например арбитражные, и страницы со скопированным контентом.

От объявления к странице

Что можно и что нельзя на пути посетителя

Примеры кампаний в социальных сетях, ведущих к статьям с AdSense или Ad Manager.

Можно

  • Объявление, которое точно называет тему статьи
  • Посетитель попадает сразу в статью, без промежуточных экранов
  • Первый абзац виден до первого баннера
  • Параметры кампании, чтобы разделять результат каждого источника
  • Сразу приостанавливать источник со странным поведением

Нельзя

  • Экран «Вы выиграли» или «Проверяем ваше соединение» перед статьёй
  • Клик, проходящий через три домена, прежде чем попасть на страницу
  • Статья, разделённая на десять страниц по одному абзацу
  • Покупать посещения у сетей «платить за просмотр» или обмена кликами
  • Просить посетителя кликать по рекламе, чтобы помочь сайту

Целевая страница

Страница, ради которой стоит кликать, или страница, сделанная для рекламы

Google смотрит на страницу, которая принимает посетителя, а не только на кампанию.

Страница, сделанная для рекламы

Существует, чтобы показать как можно больше рекламы за визит. Контент короткий, скопированный или разделённый, чтобы создавать больше экранов.

  • Высокий доход за визит в начале
  • Рекламы на экране больше, чем контента
  • Много случайных кликов, которые вычитаются как недействительный трафик
  • Целевая страница отклоняется, если кампания в Google Ads

Страница, ради которой стоит кликать

Даёт то, что обещало объявление, со своим контентом, и размещает баннеры внутри контента, а не перед ним.

  • Посетитель остаётся и переходит на другие страницы
  • Меньше риска предупреждения и вычета за недействительный трафик
  • Инвентарь, за который рекламодатели борются сильнее
  • Требует создавать настоящий контент

Перед покупкой

Как проверить источник трафика, не рискуя аккаунтом

  1. Поймите, что вы покупаетеПопросите примеры сайтов, где источник показывает ваши объявления. Если поставщик не показывает, Google рекомендует осторожность.
  2. Не доверяйте слишком низкой ценеЦена намного ниже рыночной может указывать, что посещения идут не со ценных страниц или не от реальных людей.
  3. Начните с малогоОтправьте новый источник на несколько страниц, прежде чем увеличивать бюджет.
  4. Разделяйте по источникамИспользуйте Analytics или пользовательские каналы в рекламных блоках, чтобы видеть поведение каждого источника.
  5. Отключайте без промедленияЕсли у источника странное поведение, Google рекомендует сразу приостановить или прекратить его.

На практике

Арбитражная операция, которая очистила путь

До

Кампании в социальных сетях вели на прелендер с фразой «Проверяем ваш доступ», который перенаправлял на другой домен. Там статья была разделена на восемь страниц, с тремя баннерами перед первым абзацем.

После

Прелендер и перенаправление убрали. Объявление стало вести прямо на статью, опубликованную целиком на одной странице, с первым баннером после второго абзаца. Каждому источнику добавили собственные параметры, и один из них отключили.

Доход за визит перестал зависеть от случайных кликов, которые Google вычитает как недействительный трафик. Путь посетителя стало просто объяснить при проверке правил, а каждый источник начали измерять отдельно.

В ConsentMode

Что аудит проверяет на сайтах с платным трафиком

  • Открывает целевые страницы кампаний и показывает, что видит посетитель по приходе
  • Обнаруживает ложные экраны проверки, призы и прелендеры перед контентом
  • Следует за перенаправлениями и указывает те, что отправляют посетителя на другой домен
  • Измеряет плотность рекламы на первом экране и на остальной части страницы
  • Блокирует рекламные запросы, чтобы не создавать показов в вашем аккаунте
Запустить аудитПосмотреть всё, что проверяется

Частые вопросы о платном трафике

Запрещает ли Google покупать трафик для страниц с AdSense?

Нет. Продвигать сайт разрешено, если соблюдаются правила. Но издатель отвечает за трафик, который приходит на рекламу, в том числе за трафик от третьих лиц.

Арбитраж запрещён?

Сама покупка трафика нет. Проблемы создаёт целевая страница с большим количеством рекламы, чем контента, скопированный контент, обманчивые прелендеры и источники низкого качества. В Google Ads страницы, созданные главным образом для показа рекламы, отклоняются.

Как узнать, что источник присылает недействительный трафик?

Разделите каждый источник параметрами кампании и рекламными каналами, сравните поведение и отключите тот, что выбивается из нормы. Google не публикует списки плохих источников.

Можно ли использовать прелендер?

Промежуточная страница оправдана только если даёт что-то полезное. Экраны, имитирующие проверку, обещающие призы или скрывающие реальную тему, это обманные практики.

Создаёт ли аудит ConsentMode клики или показы?

Нет. Он читает страницы как посетитель, блокирует рекламные запросы и никогда не нажимает на то, что приносит доход.

Библиотека

Официальные источники

Это руководство составлено по этим официальным страницам. Читайте прямо в источнике:

Проверьте свои целевые страницы, прежде чем вкладывать больше

Аудит читает каждую страницу как посетитель, пришедший по кампании, не создавая показов, и показывает, что изменить.

Проверить мои страницы