История политик
Попросите скриншоты Policy center из аккаунта продавца и спросите о старых, уже решенных предупреждениях.
Сценарий использования · Покупка и продажа сайтов
Купить или продать монетизируемый сайт без сюрпризов
У сайта с рекламой есть история: предупреждения о политиках, осужденные форматы, забытые поддомены и источники трафика, которые не всегда видны в объявлении о продаже. Это руководство показывает, что проверить перед сделкой, с обеих сторон стола.
- ✓Публичное сканирование, пароль продавца не нужен
- ✓Найденные и проверенные поддомены
- ✓Отчет, который можно приложить к переговорам
365дней: период, за который Google учитывает повторные неудачи в Отчете о качестве рекламы
7 a 10дней рекламных запросов, которые Policy center учитывает при составлении списка сайтов
1 месяцсрок, за который AdSense может прочитать новый ads.txt на сайтах с малым числом запросов
0изменений на сайте во время аудита ConsentMode
Зачем проверять
Владелец сайта меняется, а история остается с доменом
Кто покупает монетизируемый сайт, покупает контент, трафик и репутацию в системах Google. Отчет о качестве рекламы, например, привязан к сайту в Search Console и учитывает повторные неудачи за последние 365 дней.
С другой стороны, продавец получает доверие, когда показывает сайт в порядке. Отчет аудита со скриншотами и выполненными задачами сразу отвечает на многие вопросы покупателя.
Помните, что издатель всегда отвечает за трафик и контент там, где появляется его рекламный код. С того дня, как код покупателя оказывается на сайте, всё, что там есть, становится его проблемой.
Что смотреть
Шесть пунктов хорошей проверки
Каждый может изменить цену или план после покупки.
Рекламный опыт
Попросите доступ к Search Console и посмотрите статус для телефона и компьютера и историю изменений.
Поддомены
Ищите старые, тестовые или заброшенные поддомены. Некоторые из них в итоге показывают спам или контент другого сайта.
Источники трафика
Посмотрите, откуда приходят визиты. Купленный трафик нужно объяснить, с каналами и посадочными страницами.
Качество контента
Читайте случайные посты, а не только самые посещаемые. Ищите короткие, повторяющиеся тексты или переводы без редактуры.
ads.txt и теги
Посмотрите, кто уполномочен продавать инвентарь и какие рекламные коды сейчас стоят на сайте.
План
План проверки в 5 шагов
- Проверьте всё публичноеПрежде чем просить какой-либо доступ, прочитайте сайт как посетитель: все URL, телефон и компьютер, поддомены и конфигурацию.
- Запросите доказательства из аккаунтаСкриншоты Policy center, Отчета о качестве рекламы и отчетов по трафику, с видимой датой.
- Сопоставьте информациюЕсли продавец говорит, что трафик органический, а аудит находит посадочные страницы кампаний, задайте вопрос. Расхождение это повод для разговора.
- Согласуйте переходОпределите, когда код и строки ads.txt продавца убираются и когда добавляются коды покупателя, чтобы у инвентаря не осталось владельца.
- Проверьте снова после сделкиКогда сайт уже оформлен на покупателя, новый аудит подтверждает, что ничего не забыто, и служит отправной точкой.
Частые ошибки
Что покупатели часто упускают
Все эти случаи проявляются после покупки, когда пересматривать условия уже поздно.
Смотреть только десять самых читаемых постов
Витринные посты в порядке. Проблема обычно в сотнях старых страниц, которые никто не открывает.
Игнорировать поддомены
Забытый поддомен может показывать сексуальный контент, спам или отдавать другой сайт, и он по-прежнему привязан к купленному домену.
Доверять только отчету о доходе
Высокий доход от купленного трафика низкого качества может не сохраниться, когда источник изменится или будет приостановлен.
Забыть старый ads.txt
Строки сетей продавца, оставшиеся в файле, дают другим компаниям право продавать инвентарь.
Менять всё в один день
Если одновременно менять тему, код и ads.txt, потом трудно понять, что вызвало падение.
Не вести записи
Без датированного отчета о состоянии сайта на момент покупки трудно доказать, что существовало раньше.
С обеих сторон
Что меняется для покупателя и для продавца
Один и тот же аудит служит обоим, с разными целями.
Покупатель
Хочет знать, что получает и сколько стоит исправление.
- Список рисков для торга по цене
- План исправлений, готовый на первый месяц
- Датированная запись состояния сайта
- Не видит аккаунт продавца без его помощи
Продавец
Хочет показать, что сайт в порядке, и ускорить продажу.
- Исправляет перед публикацией объявления
- Показывает выполненные задачи вместо обещаний
- Может опубликовать проверяемый публичный профиль
- Должен устранить критические находки, прежде чем показывать
В ConsentMode
Что аудит дает при проверке
- Находит поддомены по публичным записям сертификатов, пассивному DNS, ссылкам сайта и распространенным именам и проверяет каждый работающий
- Отмечает поддомены со спамом, сексуальным контентом или те, что отдают другой сайт
- Читает все найденные URL без лимита в тысячу и указывает контент малой ценности и признаки массового контента
- Проверяет ads.txt, дублирующиеся теги, ответственного за сайт, почту на домене и посадочные страницы платного трафика
- Создает отчет на 11 языках, полезный, когда покупатель и продавец из разных стран
Частые вопросы
Нужен ли мне пароль продавца для аудита?
Нет. Аудит читает сайт как посетитель, без входа. Для части аккаунта, например Policy center, попросите у продавца скриншоты.
Сколько времени после покупки нужно новому ads.txt, чтобы вступить в силу?
AdSense сообщает, что это может занять несколько дней, а на сайтах с малым числом рекламных запросов до месяца. На странице «Сайты» есть кнопка, чтобы запросить повторную проверку.
Показывает ли Policy center всю историю сайта?
Он перечисляет сайты с нарушениями, которые делали рекламные запросы за последние 7-10 дней. Старые уже устраненные предупреждения могут не отображаться, поэтому стоит спросить.
Может ли продавец доказать, что сайт в порядке?
Он может показать отчет аудита и, если хочет, опубликовать публичный профиль домена, который любой человек проверит на странице «Проверить знак». Если не публиковать, аудиты остаются закрытыми.
Оценивает ли аудит цену сайта?
Нет. Он показывает риски и исправления. Стоимость сделки решают покупатель и продавец.
Библиотека
Официальные источники
Это руководство составлено по этим официальным страницам. Читайте прямо в источнике:
- Проверки рекламного опытаsupport.google.com/webtools/answer/7072706
- Частые вопросы о Policy centersupport.google.com/adsense/answer/11071207
- Руководство по ads.txt в AdSensesupport.google.com/adsense/answer/12171612
- Покупка трафика в AdSensesupport.google.com/adsense/answer/1348722
- Недействительный трафик в AdSensesupport.google.com/adsense/answer/16737
Узнайте, что вы покупаете
Аудит читает весь сайт и поддомены как посетитель и выдает датированный отчет для переговоров.