Мой кабинет

Сценарий использования · Согласие

Согласие настроено правильно, регион за регионом

Тем, у кого есть посетители из Европы, нужна сертифицированная CMP, чтобы сохранить персонализированную рекламу. Тем, у кого посетители из остального мира, не следует показывать европейское сообщение. Это руководство показывает, как наладить и то и другое и как это проверить.

Проверить согласие на моем сайтеСмотреть пошаговую инструкцию
  • ✓По справочным центрам Google
  • ✓Тест внутри и вне Европы
  • ✓ConsentMode не CMP: он только проверяет
16/01/2024начало требования о сертифицированной CMP в Европейской экономической зоне и Великобритании
31/07/2024начало того же требования для посетителей из Швейцарии
4сигнала Consent Mode v2, которые читают теги Google
31языков европейского сообщения Google о нормативных требованиях

Что обязательно

В Европе сертифицированная CMP. Вне ее правило каждого места

С 16 января 2024 года AdSense, Ad Manager и AdMob требуют CMP, сертифицированную Google и интегрированную с IAB TCF, чтобы показывать персонализированную рекламу в Европейской экономической зоне и Великобритании. С 31 июля 2024 года правило действует и для Швейцарии.

Без сертифицированной CMP трафик из этих регионов может получать только неперсонализированную или ограниченную рекламу. В Policy center это отображается как ограниченная персонализация, с ограниченной рекламой в ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии из-за отсутствия согласия или ошибки TCF.

За пределами Европы правила меняются. В Соединённых Штатах, например, несколько законов штатов требуют возможность отказа, а в разделе «Конфиденциальность и сообщения» Google есть собственное сообщение для них. Показывать европейское сообщение посетителю из Бразилии не требуется, и это мешает навигации.

Составляющие

Четыре части, которые должны работать вместе

Правильное согласие это не только баннер. Это набор, который должен работать согласованно.

Сертифицированная CMP

Инструмент, который показывает сообщение и записывает выбор в стандарте TCF. Должен быть в списке сертифицированных CMP Google.

Consent Mode

Сообщает тегам Google о выборе четырьмя сигналами: ad_storage, ad_user_data, ad_personalization и analytics_storage.

Регионы

Определяют, где появляется сообщение и где по умолчанию стоит запрет. Для Европы так, для США иначе, для остального мира по-другому.

Политика конфиденциальности

Текстом объясняет, что собирается, кем и как отказаться, согласно закону каждого региона, где у сайта есть аудитория.

Какую CMP использовать

Сообщение самого Google или CMP другой компании

Оба варианта могут удовлетворить требование. Отличается контроль и сопровождение.

Конфиденциальность и сообщения Google

Европейское сообщение о нормативных требованиях в AdSense, Ad Manager и AdMob сертифицировано для требования TCF.

  • Уже находится внутри рекламного аккаунта
  • Показывает сообщение на 31 языке в зависимости от устройства посетителя
  • Есть сообщение для законов штатов США
  • Изменение сообщения в одном аккаунте влияет на другие связанные аккаунты
  • Меньше вариантов оформления и сценариев

CMP другой компании

Независимый инструмент согласия, который должен входить в список сертифицированных CMP Google.

  • Больше контроля над оформлением и текстами
  • Может охватывать не только инструменты Google
  • Google не проверяет, соответствует ли CMP всему TCF и законам
  • Неправильная настройка региона встречается часто

Как сделать

5 шагов для настройки и проверки

  1. Выберите сертифицированную CMPПроверьте название в списке сертифицированных CMP в справочном центре AdSense. CMP от Google отображается как Google LLC CMP.
  2. Показывайте сообщение только там, где нужноНастройте регионы: сообщение с TCF для ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии, сообщение об отказе там, где этого требует закон, и ничего там, где требований нет.
  3. Задайте значение по умолчанию до теговКоманда значения по умолчанию Consent Mode должна выполняться до тегов Google. Запрещено там, где закон требует предварительного согласия, разрешено в остальных местах, если позволяет местный закон.
  4. Обновите политику конфиденциальностиУкажите рекламных партнеров, cookie и путь для изменения выбора, с содержанием, которое требует каждый закон.
  5. Тест внутри и вне ЕвропыОткройте сайт как европейский посетитель и как посетитель из Бразилии. В сообщении Google тестовый параметр принудительно показывает его, игнорируя регион.
Тестовый параметр европейского сообщения Google
https://seusite.com/?fc=alwaysshow&fctype=gdpr

Частые ошибки

Шесть ошибок, которые стоят рекламы

Каждая часто встречается на сайтах с международным трафиком.

Европейское сообщение для всего мира

Посетитель из Бразилии или США без необходимости видит баннер TCF, и часть людей отказывается или уходит со страницы.

Всё запрещено по всему миру

Запрет по умолчанию без учета региона ломает измерения и персонализированную рекламу в странах, где этого не требуется.

Значение по умолчанию после тегов

Если рекламный код загружается раньше значения по умолчанию Consent Mode, тег читает неверное состояние.

CMP вне списка

CMP, которой нет в списке сертифицированных, оставляет европейский трафик без персонализированной рекламы.

Две CMP на одном сайте

Старый плагин и сообщение Google одновременно создают два баннера и противоречивые сигналы.

Типовая политика конфиденциальности

Скопированный шаблон, в котором нет упоминания рекламы и способа отказа, не объясняет, чего требует закон каждого региона.

На практике

Что делать и чего избегать в сообщении

Сообщение должно быть понятным для тех, кому оно нужно, и невидимым для тех, кому не нужно.

Можно

  • Кнопки «принять» и «отказаться» одинаково заметны
  • Ссылка для изменения выбора позже, в подвале
  • Сообщение на языке посетителя
  • Проверять во вкладке инкогнито после каждого изменения

Нельзя

  • Прятать возможность отказа за несколькими кликами
  • Загружать рекламу до ответа CMP
  • Копировать код CMP в двух местах темы
  • Оставлять тестовое сообщение опубликованным для всех

В ConsentMode

Что аудит проверяет в части согласия

  • Появляется ли сообщение TCF вне Европы, где оно не требуется
  • Регионы Consent Mode и наличие сигналов v2
  • Есть ли в политике конфиденциальности содержание, которого требует закон каждого региона
  • Дублирующиеся теги и рекламные коды, загружающиеся до согласия
  • Всё читается как посетитель, без кликов по рекламе и без изменений на сайте
Запустить аудитПосмотреть всё, что проверяется

Частые вопросы

Мой сайт бразильский. Нужна ли мне сертифицированная CMP?

Если сайт получает посетителей из ЕЭЗ, Великобритании или Швейцарии и вы хотите показывать им персонализированную рекламу, да. Для бразильской аудитории требование Google не действует, но LGPD по-прежнему действует.

Проверяет ли Google, соответствует ли моя CMP закону?

Нет. Google заявляет, что не проверяет, соблюдают ли CMP весь TCF и законы о конфиденциальности. Сертификация сосредоточена на критериях TCF.

Показывает ли ConsentMode баннер cookie?

Нет. ConsentMode не является CMP. Он читает сайт и показывает, правильно ли настроено согласие и что исправить.

Нужен ли мне Consent Mode, если у меня только AdSense?

Для персонализированной рекламы в Европе требуется сертифицированная CMP с TCF. Consent Mode дополняет настройку, когда сайт также использует Analytics или Google Ads.

Библиотека

Официальные источники

Это руководство составлено по этим официальным страницам. Читайте прямо в источнике:

Посмотрите, что видит посетитель из каждого региона

Аудит проверяет сообщение, регионы, сигналы и политику конфиденциальности, ничего не меняя.

Проверить согласие