Мой кабинетПолное руководство · обновлено в ноябре 2026 года
Что меняется, кому это нужно, как настроить и какие ошибки заставляют сайт терять измерение и рекламу в Европе. С готовыми примерами и автоматической проверкой ConsentMode.
Что это
Посетитель выбирает в баннере, что принимает: измерение, рекламу, использование данных для рекламы и персонализацию. Consent Mode это способ сообщить тегам Google (Analytics, Google Ads, AdSense, Ad Manager, Floodlight) об этом выборе в реальном времени, до записи любых cookie.
Получив ответ, каждый тег сам меняет поведение. Если человек согласился, тег записывает cookie и измеряет как обычно. Если отказался, тег ничего не записывает и в расширенном режиме отправляет только сигнал без cookie, который Google использует для оценки конверсий, оставшихся неизмеренными.
Версия 2 появилась в 2024 году с двумя новыми сигналами, ad_user_data и ad_personalization, которых требует Закон о цифровых рынках (DMA) Европейского союза. Без них Google не использует данные европейских посетителей для создания аудиторий, ремаркетинга и персонализации рекламы.
Сигналы
Каждый может быть разрешён (granted) или запрещён (denied). Два последних новые в версии 2.
analytics_storageПозволяет записывать аналитические cookie, такие как у Google Analytics, чтобы считать посещения и понимать навигацию.
Если запрещено: Analytics не записывает cookie, а в расширенном режиме отправляет сигналы без cookie для моделирования.
ad_storageПозволяет записывать рекламные cookie, используемые для измерения конверсий и ограничения частоты показа объявления.
Если запрещено: никакие рекламные cookie не записываются и не читаются.
ad_user_dataновое в v2Говорит, можно ли отправлять данные посетителя в Google в рекламных целях, например для измерения покупки, совершённой после клика.
Если запрещено: данные этого человека не попадают в измерение рекламы и в списки аудиторий.
ad_personalizationновое в v2Говорит, согласен ли человек видеть рекламу на основе того, что он делал раньше, такую как ремаркетинг и похожие аудитории.
Если запрещено: человек не попадает в ремаркетинг и видит только неперсонализированную рекламу.
Два режима
Оба уважают выбор посетителя. Разница в том, что происходит до ответа и после отказа.
Теги Google загружаются только после того, как человек ответит на баннер. Если он отказывается, в Google ничего не отправляется.
Теги загружаются с самого начала со всем запрещённым. Пока нет согласия, они отправляют только сигналы без cookie и без идентификации человека.
Практическое правило: если сайт вкладывается в Google Ads или зависит от отчётов о конверсиях, расширенный режим обычно стоит того. Если сайт только показывает рекламу AdSense и мало использует Analytics, подойдёт базовый режим.
Хронология
Даты, которые больше всего влияют на тех, у кого есть европейские посетители.
Появляются сигналы ad_user_data и ad_personalization, чтобы соответствовать Закону о цифровых рынках Европейского союза.
Чтобы показывать персонализированную рекламу AdSense, Ad Manager и AdMob в Европейской экономической зоне и Великобритании, сайту теперь нужна CMP, сертифицированная Google и интегрированная с IAB TCF.
Без новых сигналов Google перестаёт использовать данные посетителей из ЕЭЗ для аудиторий, ремаркетинга и персонализации в Google Ads.
Требование сертифицированной CMP для персонализированной рекламы начинает действовать и для посетителей из Швейцарии.
Требование сертифицированной CMP начинает действовать для инвентаря подключённого ТВ. В том же месяце рекламодатели сообщили, что аккаунты без v2 потеряли функции измерения для трафика из ЕЭЗ и Великобритании.
Кому нужно
Если сайт получает посещения из Европы, Великобритании или Швейцарии, ему нужна сертифицированная CMP с TCF, чтобы продолжать персонализированную рекламу. Consent Mode завершает настройку, когда сайт также использует Analytics или Google Ads.
Тот, кто измеряет конверсии или создаёт аудитории с европейскими посетителями, должен отправлять 4 сигнала. Без них кампании теряют ремаркетинг и часть измерения.
Для посетителей из других стран это не обязательно, но настройка должна использовать регионы. Запрет всего для всего мира или показ европейского сообщения в Бразилии роняет измерение и рекламу без необходимости.
Как внедрить
// 1. Padrão: negado no EEE, Reino Unido e Suíça
gtag('consent', 'default', {
ad_storage: 'denied',
ad_user_data: 'denied',
ad_personalization: 'denied',
analytics_storage: 'denied',
region: ['AT', 'BE', 'DE', 'ES', 'FR', 'IT', 'PT', … 'GB', 'CH'],
wait_for_update: 500
});
// 2. Resto do mundo
gtag('consent', 'default', {
ad_storage: 'granted',
ad_user_data: 'granted',
ad_personalization: 'granted',
analytics_storage: 'granted'
});
// 3. Quando o visitante escolhe (a CMP faz isso)
gtag('consent', 'update', {
ad_storage: 'granted',
ad_user_data: 'granted',
ad_personalization: 'denied',
analytics_storage: 'granted'
});Полный список регионов включает 27 стран Европейского союза, а также Исландию, Лихтенштейн, Норвегию, Великобританию и Швейцарию. Проверьте с юристом, требуют ли предварительного согласия другие страны вашей аудитории.
Частые ошибки
Все встречаются на реальных сайтах и остаются незамеченными, потому что баннер продолжает показываться как обычно.
gtag.js или GTM загружаются раньше команды default. В этом промежутке cookie уже записаны без согласия.
Сайт отправляет ad_storage и analytics_storage, но не ad_user_data и ad_personalization. Для Google это как если бы европейский посетитель отказался от персонализированной рекламы.
Без регионов посетители из Бразилии или Соединённых Штатов тоже начинают со всем запрещённым. Измерение падает без какого-либо юридического требования для этого.
CMP показывает сообщение TCF тем, кто не в Европе. Это мешает навигации и уменьшает число посетителей, которые видят рекламу.
Есть только кнопка «Принять», или «Отказаться» спрятана на другом экране. В Европе отказаться должно быть так же легко, как согласиться.
Обычного плагина cookie недостаточно для персонализированной рекламы в ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Без сертифицированной CMP AdSense и Ad Manager начинают показывать только ограниченную или неперсонализированную рекламу.
В ConsentMode
Частые вопросы
Нет. Баннер (CMP) спрашивает и хранит выбор. Consent Mode только доносит этот выбор до тегов Google. Одно не работает без другого.
Если у вас есть посетители из Европы, Великобритании или Швейцарии и вы используете рекламу или Analytics Google, то да, для этих посетителей. Для бразильской аудитории LGPD также требует прозрачности, но Google не требует Consent Mode. Используйте регионы, чтобы не запрещать всё в Бразилии.
Само по себе нет. Доход снижает отсутствие сертифицированной CMP в ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии или запрет согласия во всём мире без необходимости. При настройке с регионами остальной трафик идёт как обычно.
TCF это отраслевой стандарт (IAB Europe), который сертифицированные CMP используют, чтобы записывать согласие и передавать его всем рекламным партнёрам. Consent Mode это способ, которым Google получает эту информацию в собственных тегах. Сертифицированная CMP обычно заботится об обоих.
Откройте сайт во вкладке инкогнито, используйте Tag Assistant от Google и посмотрите, появляется ли default перед тегами, а update сразу после нажатия на баннер. Или запустите аудит в ConsentMode, который выполняет эту проверку как посетитель из Европы и из других мест.
Он отправляет сигналы без cookie и без идентификации человека, но толкование различается по странам. Объясните это использование в политике конфиденциальности и согласуйте с юристом, прежде чем включать.
Аудит читает весь сайт как Google, ничего не меняя, и показывает, что именно исправить.
Официальные источники: О режиме согласия (Google Ads) · Руководство по Consent Mode для разработчиков · Европейские правила для издателей (AdSense) · CMP, сертифицированные Google.