Мой кабинет

Сценарий использования · Доход

Больше дохода от рекламы — в рамках правил

Больше рекламы не всегда означает больше дохода, а иногда приводит к нарушению. Самый безопасный путь: размещать рекламу, которую люди действительно видят, в правильных местах. В этом руководстве показано, где можно заработать, а где ловушка.

Посмотреть, где мой сайт теряет доходПрочитать правила игры
  • ✓По официальным политикам Google
  • ✓Мобильные и компьютеры измеряются отдельно
  • ✓Возможный прирост отмечен как умеренный
50%пикселей объявления должны находиться на экране, чтобы показ считался видимым в Active View
1 снепрерывного показа: минимальное время для медийной рекламы
2 снепрерывных секунд: минимальное время для видеорекламы
30%экрана: предельный размер закреплённой рекламы на мобильных по стандартам Better Ads

Основная идея

Доход приносит реклама, которую увидели, а не та, которую просто загрузили

Ad Manager считает показ медийной рекламы видимым, если не менее 50% пикселей объявления остаются в области экрана 1 секунду подряд. Для видео это 2 секунды. Баннер в конце страницы, которую никто не прокручивает до конца, мало что даёт рекламодателю.

Поэтому рост дохода обычно начинается с позиции и скорости, а не с количества. Один хорошо размещённый блок в середине текста стоит больше, чем три блока в подвале.

Главное: не менять доход на риск. Некоторые приёмы, которые, кажется, быстро дают результат, запрещены политиками Google и могут ограничить или отключить показ.

Где заработать

Шесть настроек, которые безопасно повышают доход

Каждая из них соответствует правилам Google и стандартам Better Ads.

Видимость

Размещайте блоки там, где читатель останавливается: после первого абзаца, в середине текста, рядом с главным ответом.

Плотность под контролем

На мобильных реклама, занимающая более 30% высоты основного контента, нарушает стандарты Better Ads. Коротким постам нужно меньше блоков.

Низкий якорь

Закреплённая реклама не может занимать более 30% экрана. Низкие размеры, например 320x50 или 320x100, остаются заметно ниже этого предела на обычном телефоне.

Отложенная загрузка

Google Publisher Tag позволяет загружать блоки только тогда, когда они приближаются к видимой области. Так не появляются показы, которые никто не видит.

Правильная подпись

Используйте только подписи вроде «Реклама» или «Спонсорские ссылки». Заголовки вроде «полезные ссылки» или «ресурсы» над объявлением запрещены.

Расстояние до кнопок

Размещайте баннеры подальше от меню, кнопок перехода на следующую страницу и плееров. Случайный клик превращается в недействительный трафик, а не в доход.

Ловушки

То, что выглядит как выигрыш, а становится проблемой

Всё, что указано справа, упоминается в политиках Google или стандартах Better Ads.

Можно

  • Тестировать разные позиции при том же числе блоков
  • Использовать отложенную загрузку для блоков ниже первого экрана
  • Использовать низкий якорь на мобильных с кнопкой закрытия
  • Сначала сделать контент длиннее и полезнее, а потом добавлять блоки
  • Разделять платный трафик по каналам, чтобы измерить реальную отдачу

Нельзя

  • Перезагружать страницу или блок без запроса посетителя
  • Показывать рекламу фиксированное время, прежде чем открыть контент
  • Экраны, где рекламы больше, чем контента издателя
  • Более трёх pop-up или pop-under на сайте
  • Реклама, выглядящая как меню, кнопка скачивания или навигация

Две стратегии

Больше блоков или лучшие блоки

Обе увеличивают показы. Но только одна защищает аккаунт в долгосрочной перспективе.

Больше блоков

Складывать рекламу во всех доступных позициях, по одному шаблону для всех постов.

  • Больше показов в краткосрочной перспективе
  • Плотность превышает предел в коротких постах
  • Два баннера на одном экране
  • Средняя видимость падает
  • Выше риск случайного клика

Лучшие блоки

Меньше блоков, в местах, где читатель останавливается, загружаемых в нужный момент.

  • Больше реально просмотренной рекламы
  • Страница легче на мобильных
  • Меньше риска при проверках Google
  • Требует тестирования позиции для каждого типа страниц
  • Прирост появляется постепенно

Как сделать

План оптимизации в 4 этапа

  1. Сначала устраните критичноеПрежде чем заниматься доходом, устраните критическое и серьёзное. Оптимизировать сайт с открытым нарушением: значит строить на песке.
  2. Измеряйте видимость по блокамВ отчёте Ad Manager сравните видимость каждой позиции. Блоки с очень низкой видимостью кандидаты на перенос или удаление.
  3. Настраивайте по типам страницДлинному посту, короткому посту и странице категории нужно разное количество блоков. В Ad Inserter можно создавать правила по длине текста или по категории.
  4. Проверьте снова на мобильныхКаждое изменение макета нужно посмотреть на маленьком экране: плотность, якорь и расстояние до кнопок.

Частые ошибки

Четыре ошибки, снижающие доход незаметно

Ни одну из них не видно, если смотреть только главную страницу на компьютере.

Единый шаблон для всех постов

Одинаковое число блоков в посте на 300 слов и в посте на 2 000. В коротком посте плотность зашкаливает, и блоки слипаются.

Блоки, которые никогда не попадают на экран

Реклама в конце длинных страниц загружается вместе со страницей и почти никогда не просматривается. Средняя видимость аккаунта падает.

Дублирующиеся теги

Рекламный код, вставленный в тему и ещё в плагин, создаёт повторные запросы и поведение, которое трудно объяснить в отчётах.

Тестировать только на компьютере

На мобильных плотность, якорь и расстояние до кнопок выглядят иначе. Посмотрите в отчёте по устройствам, какая доля вашего трафика приходит оттуда.

На практике

Меньше блоков, та же страница, больше просмотренной рекламы

До

На сайте вакансий было по восемь блоков на пост, в том числе два вплотную в конце страницы и один сразу под закреплённым меню на мобильных.

После

Владелец убрал блоки в конце, отодвинул блок у меню и включил отложенную загрузку для тех, что остались ниже первого экрана.

Число показов упало, но доля тех, которые читатель действительно видел, выросла. На сайте также исчезли два баннера на одном экране: аудит считал это риском.

В ConsentMode

Где аудит указывает на прирост, а где на риск

  • Умеренные находки показывают возможный прирост; критические и серьёзные показывают, что может заблокировать аккаунт или снизить доход
  • Плотность, два баннера на одном экране, интерстициал на компьютере и подпись рекламы
  • Реклама с вознаграждением на навигационных кнопках, розыгрыш призов и вводящие в заблуждение экраны перед рекламой
  • Баннеры слишком близко к меню и кнопкам, измеренные на телефоне и компьютере
  • Каждая находка с «до и после» и путём в Ad Inserter, Ad Manager или WordPress
Запустить аудитПосмотреть всё, что проверяется

Частые вопросы

Есть ли максимальное число реклам на странице?

Политики Google запрещают экраны, где рекламы больше, чем контента, а стандарты Better Ads ограничивают плотность на мобильных 30% высоты основного контента. Важнее фиксированного числа пропорция.

Увеличивает ли доход самостоятельное обновление рекламного блока?

Политики размещения запрещают перезагружать страницу или её часть без запроса посетителя. Это одна из самых частых ловушек.

Может ли отложенная загрузка снизить доход?

Она может сократить показы, которые никто не видел. Цель в том, чтобы у каждого учтённого показа был реальный шанс быть увиденным.

Обещает ли аудит рост дохода?

Нет. Он показывает проблемы и возможный прирост на основе правил. Результат зависит от вашего трафика и рекламодателей.

Библиотека

Официальные источники

Это руководство составлено по этим официальным страницам. Читайте прямо в источнике:

Узнайте, где макет теряет доход или создаёт риск

Аудит измеряет каждую страницу на телефоне и компьютере и отделяет риск от прироста.

Запустить аудит