Мой кабинет

Руководство · Игры и развлечения

Игровые сайты: реклама с вознаграждением, полноэкранные форматы и молодая аудитория

Игровые сайты используют форматы, которые приносят больше всего дохода и больше всего предупреждений. Это руководство объясняет, когда разрешена реклама с вознаграждением, почему розыгрыши подарков и ложные кнопки создают проблемы, как использовать полноэкранные форматы между уровнями и что меняется, когда аудитория дети.

Проверить мой игровой сайтЧитать руководство
  • ✓По официальным политикам Google
  • ✓Реклама с вознаграждением, объяснённая шаг за шагом
  • ✓Чтение без кликов по рекламе
7 сминимальное время, в течение которого реклама с вознаграждением в вебе должна быть видна, чтобы выдать награду
25%максимальная скидка от стоимости физического товара, когда наградой служит ваучер
13возраст, ниже которого Google запрещает рекламу по интересам по правилу COPPA
1значение возрастной метки (TFAT), которое запрашивает обработку для детей в рекламных запросах

Сценарий

Форматы, приносящие больше дохода, и более строгие правила

У игровых порталов, викторин и развлекательных сайтов длинные сессии и много смен экрана. Это открывает место для рекламы с вознаграждением, когда игрок смотрит рекламу в обмен на дополнительную жизнь, и для полноэкранной рекламы между страницами.

Google разрешает эти форматы, но с чёткими условиями. Реклама с вознаграждением может появляться только тогда, когда человек сам выбирает смотреть. Полноэкранный формат должен соответствовать стандартам Better Ads. А у сайтов с детской аудиторией свои правила для данных и персонализированной рекламы.

Самая дорогая ошибка на игровых сайтах: превратить разрешённый формат в ловушку. Кнопка следующего уровня, открывающая рекламу, розыгрыш, обещающий несуществующий приз, или полноэкранная реклама, не дающая начать игру.

Где живет риск

Четыре пункта, важнее всего на игровых сайтах

Каждый из них идёт из политик Ad Manager для рекламы с вознаграждением, политик для издателей или стандартов Better Ads.

Реклама с вознаграждением только по выбору

Реклама с вознаграждением может показываться только после того, как человек явно согласился, зная, что получит и что нужно сделать.

Розыгрыш и бесплатный подарок

Обещать приз, кредит или подарок, которые не будут выданы: недобросовестная практика. Деньги напрямую никогда не могут быть наградой.

Полноэкранный формат в нужном месте

На мобильных полноэкранная реклама перед контентом не проходит по Better Ads. Виньетка Google появляется между страницами и может быть закрыта сразу.

Детская аудитория

Сайты для детей младше 13 лет должны быть помечены для COPPA и не могут получать рекламу по интересам.

Реклама с вознаграждением

Что можно и что нельзя с наградой

Примеры игрового портала в браузере, использующего Ad Manager.

Можно

  • Кнопка «Смотреть рекламу, чтобы получить дополнительную жизнь» с вариантом «Нет, спасибо»
  • Монеты, имеющие ценность только внутри самой игры
  • Сундук со случайным призом, с указанием шанса до рекламы
  • Награда выдаётся сразу, как только реклама заканчивается
  • Виньетка между страницами, закрывающаяся сразу

Нельзя

  • Реклама с вознаграждением при нажатии на «Следующий уровень» или «Вернуться в меню»
  • Pix, баланс или ваучер, которые можно перевести, в качестве награды
  • Рулетка, которая всегда останавливается на «почти выиграл»
  • Блокировать игру для тех, кто отказывается от рекламы
  • Говорить, что приз гарантирован или одобрен Google

Возраст аудитории

Когда аудитория дети, реклама меняется

Политики Google требуют, чтобы сайты, подпадающие под COPPA, американский закон о защите данных детей, были помечены для Google. На таких сайтах и для пользователей, заведомо младше 13 лет, не может быть рекламы по интересам и ремаркетинга.

В Ad Manager и AdSense прежние метки TFCD и TFUA заменены возрастной меткой TFAT. Значение 1 запрашивает обработку для детей: отключает персонализированную рекламу и ремаркетинг и блокирует запросы к сторонним рекламным поставщикам. Если ничего не указано, по умолчанию персонализированная реклама разрешена.

Google напоминает, что эти инструменты не снимают с издателя обязанности по закону и что в некоторых случаях он может сам начать считать сайт ограниченным для детей. Контент со взрослыми темами на страницах, похожих на детский контент, запрещён.

Частые ошибки

Шесть ошибок, повторяющихся на игровых порталах

У всех простое решение в коде игры или плагине рекламы.

Реклама с вознаграждением на навигационной кнопке

Тот, кто нажимает «Следующий уровень», хочет играть, а не смотреть рекламу. Это не ясный выбор, и реклама оказывается там, где читатель ожидает навигации.

Нет возможности отказаться

На экране приглашения должно быть «Нет» или «Не согласен», и отказ не должен мешать обычному использованию сайта.

Ложный генератор кредитов

Страницы, обещающие бесплатные кредиты или предметы и не выдающие их, это вводящая в заблуждение функциональность по политикам Google против спама.

Несколько реклам с вознаграждением одновременно

В вебе Ad Manager не принимает запрос более одной рекламы с вознаграждением за раз.

Видео со звуком по умолчанию

Видеореклама, которая сама играет со звуком, не проходит по стандартам Better Ads, на телефоне и компьютере.

Игра на реальные деньги

Казино и ставки на реальные деньги это ограниченный контент: за место борется меньше рекламодателей, а иногда ни одного.

На практике

Портал казуальных игр, переработавший рекламу с вознаграждением

До

Кнопка «Продолжить» в конце каждого уровня открывала рекламу с вознаграждением. Ежедневная рулетка обещала подарочную карту магазина приложений, которая так и не выдавалась. На мобильных полноэкранная реклама появлялась до загрузки игры.

После

Реклама с вознаграждением стала предлагаться на отдельной кнопке «Получить дополнительную жизнь» с вариантом «Нет, спасибо». Рулетка стала выдавать только игровые монеты, с указанием шанса. Полноэкранную рекламу перед игрой заменили виньеткой между страницами.

Игрок по-прежнему может выбирать смотреть рекламу в обмен на преимущества: в этом суть формата. Разница в том, что теперь никого не ведут к рекламе против воли и ни одно обещание не остаётся невыполненным.

В ConsentMode

Что аудит проверяет на игровых сайтах

  • Находит рекламу с вознаграждением, привязанную к навигационным кнопкам, таким как «Следующий уровень» и «Назад»
  • Отмечает рулетки, генераторы и предложения подарков, которые могут вводить в заблуждение
  • Обнаруживает полноэкранные форматы перед контентом и видео, играющие со звуком
  • Указывает на признаки детской аудитории, чтобы проверить возрастную метку
  • Читает всё, не нажимая на рекламу и кнопки наград
Запустить аудитПосмотреть всё, что проверяется

Частые вопросы об играх

Можно ли использовать рекламу с вознаграждением на моём игровом сайте?

Можно, в Ad Manager, если человек сам выбирает смотреть, знает, какая награда, и может отказаться, не теряя доступа к игре.

Какие награды допускаются?

Предметы, имеющие ценность только внутри вашего сайта или игры, такие как жизни, монеты и подсказки. Деньги напрямую никогда, и предметы, которые можно передать другому человеку, тоже нет.

У моего сайта смешанная аудитория: дети и взрослые. Что делать?

Обсудите с юристом COPPA и местные законы и используйте возрастную метку TFAT в рекламных запросах для тех, кто должен получать обработку для детей.

Виньетка Google это то же самое, что запрещённая полноэкранная реклама?

Нет. Виньетка появляется между загрузками страниц и может быть закрыта сразу. Better Ads не одобряет на мобильных полноэкранную рекламу, блокирующую контент до его появления.

Кликает ли ConsentMode по рекламе с вознаграждением для проверки?

Нет. Аудит никогда не кликает по рекламе и кнопкам наград и блокирует рекламные запросы, чтобы не создавать показы в вашем аккаунте.

Библиотека

Официальные источники

Это руководство составлено по этим официальным страницам. Читайте прямо в источнике:

Узнайте, соответствует ли ваш игровой портал правилам

Аудит читает каждую страницу как игрок, не кликая по рекламе, и показывает, что менять.

Проверить мой сайт