Иллюстрация: Длинный pre-roll без возможности пропуска

Длинный pre-roll без возможности пропуска

Long Pre-Roll Ads that can't be Skipped · формат 17 из 23

Это реклама перед началом видео. Вместе она длится больше 31 секунды, и пропустить её в первые 6 секунд нельзя.

ЛимитБольше 31 секунды в сумме, без кнопки пропуска в первые 6 секунд. Касается видео длиной до 8 минут.

Не учитываетсяРеклама в видео длиннее 8 минут (Google не проверяет).

Как сделать правильноРазрешите пропуск в первые 6 секунд или держите суммарную длину рекламы до 31 секунды.

Понять за 1 минуту

Это правило действует для коротких видео. Coalition for Better Ads определяет короткое видео как видео длительностью до 8 минут. Pre-roll это видеореклама, которая идёт перед видео, которое человек хочет посмотреть. Правило касается длинного pre-roll, который нельзя пропустить. Как хотеть посмотреть короткий клип и сначала смотреть длинную рекламу, не имея возможности её промотать.

В этом случае есть два официальных числа, и оба должны выполняться одновременно. Первое: реклама перед видео, одно или несколько объявлений, суммарно длится больше 31 секунды. Второе: человек не может пропустить эту рекламу в течение первых 6 секунд. Когда выполняются оба условия, Coalition считает такой опыт навязчивым. Она говорит, что многие люди воспринимают такую рекламу именно так и что это напрямую ведёт к действиям, направленным на избегание рекламы.

Обратите внимание: сумма имеет значение. Если перед видео идут два или три объявления подряд, длительность всех учитывается. Если сумма составляет 31 секунду или меньше, случай не применяется. Если человек может пропустить рекламу в течение первых 6 секунд, случай тоже не применяется. Исследование Coalition по коротким видео также показало, что больше всего мешают те объявления, из-за которых человеку приходится ждать, прежде чем их можно пропустить. По документу Coalition о контентных средах, когда в одной сессии идёт несколько видео подряд, правило для коротких видео действует для первых 8 минут.

Можно

Так можно

Pre-roll, который в сумме длится 31 секунду или меньше.
Длинный pre-roll с кнопкой «Пропустить», доступной в течение первых 6 секунд.
Несколько объявлений перед видео, которые в сумме длятся 31 секунду или меньше.
Pre-roll перед видео длиннее 8 минут: это не короткое видео, поэтому правило не применяется.

Нельзя

Так нельзя

Два объявления подряд, которые в сумме длятся больше 31 секунды, без возможности пропуска в первые 6 секунд.
Один pre-roll дольше 31 секунды без кнопки пропуска.
Pre-roll дольше 31 секунды, у которого «Пропустить» появляется только после первых 6 секунд.
Серия объявлений перед коротким видео, которая в сумме длится больше 31 секунды без пропуска.

На практике

Представьте сайт с рецептами и собственными короткими видео. Перед каждым видео плеер показывает два объявления подряд, которые в сумме длятся больше 31 секунды, и ни одно из них нельзя пропустить в первые 6 секунд. Это и есть длинный pre-roll, описанный Coalition. Если бы сумма составляла 31 секунду или меньше или если бы «Пропустить» появлялось в первые 6 секунд, этот случай не применялся бы.