Мой кабинет

Руководство по внедрению

Реклама по намерению

Ad intents

AdSense превращает слова в вашем тексте в ссылки, значки и якоря. По нажатию открывается окно с рекламой по этой теме.

  • AdSense
  • внутри текста страницы, включается через автоматическую рекламу
Изучить форматПроверить на моём сайте
Десктоп
Мобильный

Понять за 1 минуту

Что такое реклама по намерению

Реклама по намерению работает как внимательный продавец в магазине. Когда в вашем тексте говорится о товаре, например о телефоне, AdSense понимает, что читателю может быть интересно узнать больше, и выделяет это слово. Если читатель нажмёт на него, откроется небольшое окно с рекламой и информацией на эту тему. Когда человек закрывает окно, он остаётся на той же странице.

Это три части. Ссылки рекламных намерений превращают слова, которые уже есть в основном тексте, в ссылки. Они появляются только в основном тексте, никогда в заголовках, подзаголовках или описаниях. Значки рекламных намерений, по-английски chips, это кнопки с терминами из самого абзаца, размещенные в конце абзацев, где текст делает паузу. Якоря рекламных намерений появляются в верхней или нижней части страницы, пока человек прокручивает ее, и показывают термины, которые могут быть интересны.

В открывшемся окне показываются реклама и контент, связанные с выбранным термином. В справке Google говорится о контенте, созданном Gemini, и об органических результатах поиска. Вы зарабатываете, когда человек нажимает на рекламу в этом окне. Google ограничивает число ссылок в зависимости от объёма текста, не повторяет одну и ту же ссылку слишком близко, избегает контента для взрослых и чувствительных тем и показывает ссылки только тогда, когда это имеет смысл для читателя. Если вы используете и якорную рекламу, у неё приоритет: якорь по намерению появляется, только когда нет якорной рекламы.

Этот формат использует текст, который вы уже написали, и не меняет вашу текущую рекламу. Он входит в автоматическую рекламу. Он оправдан на страницах с большим количеством текста о продуктах или коммерческих темах. Но набивать текст названиями продуктов ради большей заметности не стоит: Google предупреждает против этого.

Пошаговая инструкция

Как внедрить

  1. Включите автоматическую рекламуРеклама по намерению входит в автоматическую рекламу. Код AdSense должен быть на страницах сайта.
  2. Откройте сайт в кабинетеВ AdSense нажмите «Реклама», затем в таблице сайтов нажмите «Изменить» рядом с вашим сайтом.
  3. Включите форматВ настройках рекламы убедитесь, что автоматическая реклама включена. Откройте «Форматы на основе намерений» и отметьте «Реклама по намерению».
  4. Выберите элементы и стильПри желании снимите отметки со ссылок, якорей или значков. В Расширенных настройках выберите стиль Стандартный или Нативный для значков и якорей. Там же находится опция Всегда показывать медийную рекламу вместе с органическими результатами поиска.
  5. ПрименитеНажмите «Применить к сайту». Реклама по намерению может появиться не сразу.

Пример внедрения

Код и как это выглядит на экране

Формат включается в кабинете. Этот код нужен только для блокировки: класс добавляется к элементу, который вы хотите защитить, или к body, если нужно защитить всю страницу.
<!-- Bloqueia links e ícones de intenção só nesta parte da página -->
<div class="google-anno-skip">
  <p>Texto onde você não quer intenções de anúncio.</p>
</div>

<!-- Ou bloqueia todas as intenções de anúncio na página inteira -->
<!-- (links, ícones e âncora) -->
<body class="google-anno-skip">
На компьютереСлова в тексте становятся ссылками, в конце некоторых абзацев появляются кнопки с терминами, а вверху или внизу страницы может появиться якорь с терминами. По клику открывается окно с рекламой.
На мобильныхРаботает так же: ссылки в тексте, значки в конце абзацев и якорь вверху или внизу, пока человек прокручивает страницу. В справке Google нет описания различий между телефоном и компьютером.

Что рекомендует Google

Что можно и что нельзя

Можно

  • Включить только нужные элементы: ссылки, якоря или значки. Вместе они работают лучше, но каждый можно использовать отдельно.
  • Выбрать стиль «Стандартный» с цветом фона AdSense по умолчанию или «Нативный», который использует цвет вашего сайта. Этот цвет можно задать мета-тегом theme-color.
  • Заблокировать часть страницы классом google-anno-skip или всю страницу, добавив этот класс к body.
  • Использовать вместе с якорной рекламой. У якорной рекламы приоритет над якорем по намерению.
  • Тестировать с помощью экспериментов, которые включают и выключают рекламу по намерению.
  • Показывать медийную рекламу в окне, понимая, что у медийной и поисковой рекламы разные доли дохода.

Нельзя

  • Набивать текст названиями товаров или коммерческими словами только ради большего числа показов рекламы по намерению. Google предупреждает о повторном и ненужном использовании ключевых слов.
  • Забывать о Правилах для издателей Google и о правилах Google Поиска против спама: они продолжают действовать.
  • Ожидать ссылки в заголовках, подзаголовках или описаниях. Они появляются только в основном тексте.
  • Просить читателя нажимать на ссылки или на рекламу в окне либо предлагать вознаграждение за клик.

Советы

Как сделать правильно

Осторожно

Частые ошибки

Формат включён, но ничего не появляется

Если страница соответствует требованиям, это не гарантирует появления рекламы по намерению. Она показывается, только когда выглядит релевантной для читателя, и после применения настроек может потребоваться время.

Автоматическая реклама выключена

Реклама по намерению входит в автоматическую рекламу. Если она не включена, формат не активируется.

Класс не там

Класс google-anno-skip в div блокирует ссылки и значки только внутри него. Чтобы убрать и якорь по намерению, класс должен быть в body.

Якорь по намерению не появляется

Если включена якорная реклама, у неё приоритет. Якорь по намерению появляется, только когда якорная реклама недоступна.

Частые вопросы

Как я зарабатываю на рекламе по намерению?

Вы зарабатываете, когда человек кликает по рекламе в открывшемся окне. Клики по медийной рекламе там подчиняются доле дохода AdSense для контента.

Изменит ли это мою текущую рекламу?

Нет. Ссылки и якоря по намерению не меняют рекламу, которая уже есть на сайте.

Сколько ссылок появится в моём тексте?

Это зависит от контента. Google ограничивает число ссылок в зависимости от количества слов и не повторяет одну и ту же ссылку рядом.

Как отключить на одной странице?

Добавьте класс google-anno-skip в тег body этой страницы. Это уберёт со страницы все ссылки, значки и якоря по намерению.

Библиотека

Официальный источник Google

Всё на этой странице основано на официальной документации Google. Читайте прямо в источнике:

Ваш сайт правильно использует этот формат?

Аудит читает сайт как посетитель, ничего не нажимая, и показывает, что исправить.

Запустить аудит