Руководство по внедрению

Якорная реклама

Anchor ads

Рекламная полоса, которая закреплена вверху или внизу экрана, пока человек прокручивает страницу, и которую легко закрыть.

AdSense
Ad Manager
телефон и компьютер

Изучить формат Проверить на моём сайте

Десктоп

Мобильный

Понять за 1 минуту

Что такое якорная реклама

Якорная реклама это рекламная полоса, приклеенная к краю экрана. Представьте магнитик на холодильнике: дверца открывается и закрывается, а магнит остается на месте. Здесь так же. Человек прокручивает текст вверх и вниз, а полоса остается неподвижной вверху или внизу экрана. Она находится поверх страницы.

В AdSense якорная реклама входит в автоматическую рекламу, в группу под названием overlay-форматы. Overlay означает, что реклама находится поверх страницы. Google объясняет, что по умолчанию якорная реклама появляется вверху экрана и переходит вниз, когда верхнее положение мешало бы человеку. Верхняя появляется только после того, как человек достаточно прокрутит, чтобы никогда не закрывать название сайта и меню. Есть также динамическая якорная реклама, которая может увеличиваться, уменьшаться или уходить в уголок экрана как небольшое объявление.

В Ad Manager якорную рекламу обслуживает GPT, Google Publisher Tag, то есть код Google, который запрашивает и показывает рекламу на странице. Вы запрашиваете слот, то есть рекламное место, типа верхней или нижней якорной рекламы. GPT сам создаёт рекламный блок, поэтому рисовать место на странице не нужно. Если страница или устройство не поддерживает этот формат, GPT слот не создаёт.

Google говорит, что якорь это высокоэффективный формат, соответствующий стандартам Better Ads, то есть правилам, чтобы реклама не мешала читателям. Человек может закрыть рекламу в любой момент, нажав на стрелку. На телефоне и на компьютере Google рекомендует запрашивать якорь только на тех страницах, где вы хотите его показывать. Если один и тот же код используется для обоих, стоит определить, когда и где каждый показывает якорь.

Пошаговая инструкция

Как внедрить

Разместите код на всех страницахВ AdSense автоматическая реклама работает с одним кодом, размещённым на всех страницах сайта. В Ad Manager страница должна загружать GPT.
Включите якорную рекламу в AdSenseНажмите Реклама, затем Изменить рядом с сайтом. В разделе Настройки рекламы включите Автоматическую рекламу. В разделе Форматы overlay оставьте Якорную рекламу включенной. Затем нажмите Применить к сайту.
Выберите положение и экраныВ расширенных настройках используйте «Выбрать положение якорной рекламы»: «Вверху или внизу», «Только вверху» или «Только внизу». Там же находятся параметры динамической якорной рекламы и экранов шире 1000 пикселей.
В Ad Manager создайте якорный слотВ GPT определите слот вне страницы типа якорь сверху или снизу, лучше в head. Затем проверьте, что он не вернулся пустым.
Подготовьте инвентарь в Ad ManagerСоздайте или используйте повторно рекламные блоки размером 320x50 и другими традиционными размерами. В зарезервированных позициях можно настроить таргетинг на формат инвентаря «якорная реклама».
Проверьте без изменения кодаНа любой странице, которая уже загружает GPT, добавьте в конец адреса демонстрационный код из примера, чтобы увидеть тестовую якорную рекламу.

Пример внедрения

Код и как это выглядит на экране

Оба блока размещаются в head страницы: первый для тех, кто использует AdSense, второй для тех, кто использует Ad Manager с GPT; берите только блок своего продукта.

<!-- AdSense (opcional): âncoras só no rodapé -->
<script async
  src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-0000000000000000"
  data-overlays="bottom"
  crossorigin="anonymous"></script>

<!-- Ad Manager (GPT): slot âncora -->
<script async
  src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
  crossorigin="anonymous"></script>
<script>
  window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
  googletag.cmd.push(() => {
    const anchorSlot = googletag.defineOutOfPageSlot(
      "/1234567/exemplo",
      googletag.enums.OutOfPageFormat.BOTTOM_ANCHOR // ou TOP_ANCHOR
    );
    // Volta null se a página ou o aparelho não aceitar âncora
    if (anchorSlot) {
      anchorSlot.addService(googletag.pubads());
    }
    googletag.enableServices();
    if (anchorSlot) {
      googletag.display(anchorSlot);
    }
  });
</script>

<!-- Teste: https://www.exemplo.com/#gamTopAnchorDemo
     ou #gamBottomAnchorDemo -->

На компьютереНа компьютере якорная реклама отображается как полоса, закреплённая вверху или внизу экрана. В AdSense есть параметр, который разрешает или блокирует якорную рекламу на экранах шире 1000 пикселей.

На мобильныхНа телефоне полоса закреплена вверху или внизу, пока человек прокручивает. Динамическая версия может занимать больше места, и человек может сразу свернуть её до обычного размера.

Что рекомендует Google

Что можно и что нельзя

Можно

Позволить Google выбирать между верхом и низом или выбрать «только вверху» либо «только внизу» в расширенных настройках AdSense.
Изменить код AdSense с помощью официального параметра, чтобы якорная реклама показывалась только внизу или только обычная якорная реклама внизу, без сворачиваемой версии. Google называет такие изменения разрешенными изменениями.
Показывать якорную рекламу на телефоне, планшете и компьютере, если вы запрашиваете рекламу только там, где хотите, чтобы она появлялась.
В Ad Manager настраивать таргетинг позиций на формат инвентаря «якорная реклама» и сравнивать эффективность по измерению «Формат инвентаря».
Измерять результат в AdSense с помощью настраиваемого отчёта, отфильтрованного по рекламному формату «Якорная реклама».

Нельзя

Не отправляйте один и тот же код на телефон и компьютер, не решив, где должна быть якорная реклама, и не запрашивайте её на страницах, где вам не нужна реклама.
Не запускайте GPT внутри iframe: якорная реклама работает, только когда GPT находится в основном окне.
Не изменяйте код AdSense сверх модификаций, допустимых Google, и не делайте так, чтобы реклама скользила, увеличивалась или слишком привлекала внимание.
Не поощряйте клики по рекламе ни фразами с призывом нажать, ни стрелками, указывающими на неё.

Советы

Как сделать правильно

Google сообщает, что в его тестах якорная реклама приносит больше вверху экрана, а сворачиваемая версия приносит больше обычной. Поэтому принудительное размещение только внизу может снизить доход.
Параметр «внизу» в коде AdSense перекрывает положение, выбранное в панели, и включает якорную рекламу, даже если она отключена в автоматической рекламе.
В GPT можно обновлять только видимую якорную рекламу: запросы на обновление игнорируются, если слот закрыт или находится за пределами экрана.
Традиционные размеры в Ad Manager: 320x50 и 320x100 на телефоне, 728x90 на планшете и 728x90, 980x90, 990x90 и 970x90 на компьютере. Программатик подстраивается под размер экрана.

Осторожно

Частые ошибки

Не проверять, вернулся ли слот пустым

GPT возвращает null, если страница не поддерживает якорную рекламу. Если код этого не проверяет, он пытается использовать несуществующий слот.

Страница без адаптации под телефон

Якорная реклама требует страницу, оптимизированную для телефона, с нейтральным масштабом. Обычно это решается тегом viewport в head.

Слишком ранний вызов показа

При едином запросе (SRA) первый показ запрашивает все слоты, определённые до него. Если он идёт раньше, чем на странице появятся фиксированные места, часть рекламы остаётся без показа. Google рекомендует отложить этот первый вызов.

Думать, что якорная реклама выключена

Если в коде AdSense используется параметр «внизу», якорная реклама включается, даже когда в панели она отключена. Чтобы выключить по-настоящему, уберите и этот параметр.

Частые вопросы

Показывается ли якорная реклама на компьютере?

Может. В AdSense она в основном показывается на телефоне, но и на компьютере тоже, и вы управляете этим параметром для экранов шире 1000 пикселей.

Может ли человек закрыть рекламу?

Да. Google говорит, что якорную рекламу легко закрыть, а в Ad Manager человек может закрыть её в любой момент, нажав на стрелку.

Нужно ли создавать div для якорной рекламы в Ad Manager?

Нет. Якорная реклама создаёт собственный блок. Вам нужно только определить слот в GPT.

Может ли якорная реклама содержать видео в Ad Manager?

Может. Видео вне плеера (не in-stream) включено по умолчанию, а защита «Блокировать видеообъявления, не являющиеся in-stream» должна быть выключена.

Библиотека

Официальный источник Google

Всё на этой странице основано на официальной документации Google. Читайте прямо в источнике:

Ваш сайт правильно использует этот формат?

Аудит читает сайт как посетитель, ничего не нажимая, и показывает, что исправить.

Запустить аудит